Rasmus Mogenstrup
Paid Social Director v PL & Partners
Sešli jsme se s Rasmusem Mogenstrupem, Paid Social Directorem performance marketingové agentury PL & Partners, abychom si promluvili o tom, jak využívá gamifikaci k dosažení výsledků na placených sociálních sítích. PL & Partners je partnerskou agenturou Scratcheru a Rasmus má za sebou dlouhou řadu gamifikovaných kampaní na Meta i jinde. Zde sdílí svůj třístupňový přístup.
Gamifikace jako růstová strategie
V PL & Partners není gamifikace trik. Je to na datech založený způsob, jak přimět lidi zapojit se se značkou. Agentura kombinuje gamifikaci, marketing na sociálních sítích a rozvoj byznysu a vytváří kampaně s měřitelnými výsledky.
Tento přístup přinesl výsledky velkým společnostem, jako jsou Novo Nordisk a Sony Music, i rychle rostoucím start-upům. Jejich práce sahá od budování viditelnosti až po proměnu Meta v plnohodnotný kanál tržeb.
Díky hluboké odbornosti v Meta, Instagramu a Google Ads tým zakládá každou kampaň na analýze dat a dbá na to, aby každá gamifikační iniciativa odpovídala obchodním cílům klienta a širšímu marketingovému mixu.
Třístupňová raketa: výsledky s gamifikací na placených sociálních sítích
I ta nejkreativnější kampaň může propadnout, pokud je špatně provedená. Úspěch závisí na tom, zda oslovíte správné lidi na správné platformě ve správný čas se správným sdělením.
Placené sociální platformy, jako jsou Meta, Instagram, TikTok a Snapchat, jsou výborným místem pro aktivaci gamifikované kampaně, ale jen s jasným plánem. Tady je třístupňový průvodce Rasmuse Mogenstrupa.
Krok 1: Vytvořte správnou kampaň
Má kampaň generovat leady, zvyšovat prodeje, nebo budovat povědomí o značce?
Hned od začátku si ujasněte účel, cílové publikum a místo kampaně v zákaznické cestě. Teprve pak byste měli začít s produkcí a tvarovat formát a koncept.
Krok 2: Naplánujte nejlepší aktivaci
Facebook, Instagram, Snapchat, nebo TikTok? Vyberte správný kanál nebo mix kanálů a rozhodněte, zda má kampaň běžet nepřetržitě (always-on), nebo kratší omezenou dobu.
Pak vymyslete, jak ji komunikovat. Najděte háček a motivaci, ze kterých bude naprosto jasné, proč by vaše publikum mělo kliknout a zapojit se. Co z toho budou mít?
Krok 3: Vytvořte obsah, který upoutá pozornost
Ať v krocích 1 a 2 rozhodnete jakkoli, potřebujete reklamní kreativu, která padne do oka, vzbudí zájem a získá kliknutí.
Podle Rasmuse „není neobvyklé, že naše nejlepší obsahy fungují dvakrát až čtyřikrát lépe než ty slabší“. Jinými slovy, kreativa si zaslouží stejnou pozornost jako samotná hra.
Gamifikační kampaně, které konvertují
Dodržení těchto tří kroků vám může pomoci snížit náklady na akvizici (CPA) a zlepšit návratnost investic (ROI) na placených sociálních sítích.
Rozdíl ukazují níže uvedená data z kampaně. Dobře provedená gamifikovaná kampaň dosáhla indexu CPA 100, zatímco méně optimalizovaná verze kampaně skončila na vyšším, méně příznivém indexu 160.
Co dál s vaší gamifikační strategií?
Pokud je gamifikace provedená správně, dělá víc než jen upoutá pozornost. Přiměje lidi jednat, od registrace až po nákup. Přečtěte si více o tom, jak provozovat gamifikované kampaně na sociálních sítích, nebo se podívejte, jak Scratcher spolupracuje s agenturami, jako je PL & Partners.
Chcete to vyzkoušet sami? Spusťte 14denní zkušební verzi zdarma a náš tým vám pomůže spustit kampaň, která odpovídá vašim cílům.
