Nejlepší nápady na akce k Boxing Day dávají lidem důvod vybrat si váš výprodej mezi stovkami dalších: před Vánoci otevřete seznam pro přednostní přístup, spusťte výprodej online na Boží hod večer nebo ráno 26. prosince, rozdávejte nabídky pomocí hry a udržte si nové kupující do ledna díky jasné e-mailové registraci. V roce 2026 připadá Boxing Day na sobotu 26. prosince, s náhradním státním svátkem v pondělí 28. prosince ve Spojeném království, Austrálii a na Novém Zélandu.
Boxing Day zahajuje největší výprodejový týden po Vánocích ve Spojeném království, Kanadě, Austrálii a na Novém Zélandu. Nakupující mají dárkové karty k utracení, volno a seznam věcí, které nedostali. Každý prodejce to ví, takže schránky i sociální sítě jsou plné. Tento průvodce je pro značky, které na těchto čtyřech trzích prodávají, ať už doma, nebo přeshraničně: data, časový plán, deset nápadů s vhodnými herními formáty, ceny a pravidla soutěží, která je třeba ověřit.
Co je Boxing Day?
Boxing Day je 26. prosinec, den po Vánocích. Ve Spojeném království, Austrálii, na Novém Zélandu a v částech Kanady je státním svátkem. Název je starý a jeho původ sporný; obvykle se uvádí, že to byl den, kdy zaměstnavatelé a domácnosti dávali pracovníkům „vánoční krabice“ s penězi nebo dárky. Dnes je známý hlavně jako začátek povánočních výprodejů, v obchodech i online. Mnoho obchodů dnes začíná online už na Boží hod a výprodej nechává běžet do Nového roku, proto se mu často říká Boxing Week.
V Česku je 26. prosinec také státním svátkem (2. svátek vánoční) a prodejny s prodejní plochou nad 200 m² musí mít podle zákona o prodejní době zavřeno, jak připomíná Česká obchodní inspekce. Na e-shopy se tento zákaz nevztahuje.
Kdy je Boxing Day v letech 2026 a 2027?
Když 26. prosinec připadne na víkend, většina těchto zemí dává náhradní státní svátek ve všední den.
| Země | 2026 | 2027 |
|---|---|---|
| Spojené království (všechny části) | so 26. pros.; bank holiday po 28. pros. | ne 26. pros.; bank holidays po 27. (Vánoce) a út 28. pros. (Boxing Day) |
| Kanada | so 26. pros. (uvedený státní svátek); pravidla se liší podle provincie | ne 26. pros. |
| Austrálie | so 26. pros.; ve většině států navíc státní svátek po 28. pros. (Fair Work) | ne 26. pros.; ověřte si seznamy jednotlivých států |
| Nový Zéland | so 26. pros.; připomínán v po 28. pros. pro ty, kdo v sobotu nepracují | ne 26. pros.; připomínán v út 28. pros. |
V roce 2026 dá prodloužený víkend od pátku 25. do pondělí 28. prosince čtyři dny výprodejového provozu. V roce 2027 připadají Vánoce na sobotu, takže se svátky přesouvají na pondělí a úterý. V Jižní Austrálii se svátek jmenuje Proclamation Day. Data pro každou zemi uvidíte v bezplatném marketingovém kalendáři.
Marketing k Boxing Day: časový plán
| Kdy | Co udělat |
|---|---|
| Konec října | Stanovte cíl: vyprázdnit sklad, získat nové zákazníky, nebo přivést zpět ty neaktivní. Určete rozpočet na ceny. |
| Polovina listopadu | Vyberte formáty. Nahrajte slevové kódy. Napište pravidla pro případnou soutěž. |
| Začátek prosince | Vytvořte kampaň a otestujte ji na mobilu. Naplánujte e-maily a SMS. |
| 2 týdny předem | Otevřete seznam pro přednostní přístup. Propagujte ho ve vánočních e-mailech a potvrzeních objednávek. |
| 25.–28. prosince | Zahajte výprodej hrou. Jedna krátká zpráva denně lidem, kteří dali souhlas. |
| 29. prosince až leden | Ozvěte se hráčům, kteří nenakoupili, a přesuňte všechny do lednové kampaně. |
Black Friday a Cyber Monday si v listopadu berou většinu rozpočtu a pozornosti. Boxing Day plánujte ve stejnou dobu, aby obě kampaně fungovaly společně. Listopadovou stranu pokrývá náš průvodce Black Week a Cyber Monday.
10 nápadů na akce k Boxing Day
1. Seznam pro přednostní přístup v prosinci
Požádejte lidi, aby se zaregistrovali a získali první přístup k vašim nabídkám k Boxing Day. Stránka s předregistrací a odpočtem funguje dobře jako pop-up na webu během týdnů vánočních nákupů. Nakupující, kteří právě koupili dárek někomu jinému, se často rádi zaregistrují k nabídce pro sebe.
2. Zahajte výprodej stíracím losem
Na Boží hod večer nebo ráno 26. prosince pošlete všem na seznamu odkaz na stírací los. Za každým losem je kód: většina dostane vaši standardní výprodejovou slevu, pár lidí větší slevu nebo dárkovou kartu. Z „Náš výprodej začal“ se stane něco, co lidé chtějí otevřít.
3. Kolo pro držitele dárkových karet
Mnoho lidí přichází po Vánocích do vašeho obchodu s dárkovou kartou. Ukažte jim pop-up s kolem štěstí, které přidá bonus navíc: dopravu zdarma, malý dárek nebo navýšení. Zvětší to košík a získáte e-mail od někoho, kdo možná vaši dárkovou kartu dostal, aniž by vaši značku znal.
4. Mystery box na doprodej zásob
Boxing Day je chvíle, kdy doprodáváte sezónní zboží. Mystery box udělá z doprodeje zábavu: tři krabice, jedna volba a za každou nabídka. Vy určujete, kolik kusů každé nabídky existuje, takže můžete tlačit produkty, které nejvíc potřebujete prodat.
5. Denní okénko na Boxing Week
Kampaňový kalendář s jedním okénkem denně od 26. prosince do Silvestra udrží lidi, aby se vraceli během pomalých dnů mezi Vánoci a Novým rokem. Každé okénko skrývá novou nabídku, hru nebo losování. Zároveň vás převede k nápadům na novoroční kampaně.
6. Tipovací hra se sportovní tematikou
Ve všech čtyřech zemích patří sport ke svátkům. Ve Spojeném království se kolem Boxing Day hraje plný fotbalový program, v Austrálii začíná 26. prosince testový kriketový zápas a Kanada sleduje lední hokej. Hra Tipněte si výsledek nechá lidi tipovat skóre a vyhrávat ceny. Více o tipovacích hrách. Oficiální loga týmů a akcí nepoužívejte, pokud k nim nemáte práva.
7. Kvíz, který pomůže s výměnou dárku
Ne každý dárek sedí. Produktový průvodce, který lidem pomůže vybrat, za co nechtěný dárek nebo dárkovou kartu vyměnit, je užitečný a zároveň sbírá skutečné preference. Odpovědi využijte k přizpůsobení lednových e-mailů.
8. QR kódy pro davy v prodejnách
Pokud máte prodejny, umístěte QR kód na výprodejové plakáty, ke vchodu a k pokladně. Nakupující ve frontě naskenují kód, zahrají si na mobilu a vyhrají kód, který mohou použít ještě dnes nebo online. Tištěné kódy vytvořte v bezplatném generátoru QR kódů a přečtěte si více o QR kódech v prodejně a nápadech na soutěže v prodejně.
9. Dovednostní hra na klidné dny
Dny po Boxing Day jsou pro mnoho lidí dlouhé. Dovednostní hra jako slice it nebo pexeso se žebříčkem jim dá co dělat a důvod se vrátit. Nejlepší skóre oceňte na Silvestra.
10. Dotazník „Co jste dostali?“
Po výprodeji pošlete kupujícím krátký dotazník s losováním. Zeptejte se, co dostali k Vánocům, co ještě chtějí a o čem by rádi slyšeli. Je to ideální podklad pro váš lednový plán. Náš průvodce marketingem v Q5 ukazuje, jak si vánoční zákazníky udržet v lednu.
Ceny, které na Boxing Day fungují
| Typ ceny | Hodí se pro | Na co si dát pozor |
|---|---|---|
| Unikátní slevové kódy | Objednávky ve výprodeji | Marže; použijte jednorázové kódy z generátoru slevových kódů |
| Bonus k dárkovým kartám | Větší košíky | Jasně uveďte podmínky |
| Doprava zdarma | Online objednávky | Minimální objednávka |
| Dárkové karty | Hlavní ceny a návštěvy v lednu | Jasné datum platnosti |
| Velká cena v losování | Registrace a povědomí o značce | Jasná pravidla a místní předpisy |
Cena pro několik lidí může stát méně než sleva navíc pro všechny. Obojí porovnáte v kalkulačce sleva vs. cena a férové šance nastavíte v kalkulačce šancí na výhru. Pokud chcete tištěné kupony do prodejny, vyzkoušejte generátor tisknutelných kuponů.
Pravidla soutěží ve čtyřech zemích
Pravidla pro soutěže a losování se mezi čtyřmi zeměmi liší, a to i uvnitř nich.
- Spojené království: Záleží na rozdílu mezi bezplatným losováním a dovednostní soutěží. Vysvětluje ho náš průvodce losování vs. soutěž ve Spojeném království.
- Kanada: Trestní zákoník zakazuje nakládat se zbožím prostřednictvím hry založené na náhodě nebo na kombinaci náhody a dovednosti, pokud soutěžící platí peníze nebo jiné hodnotné plnění, a zákon o hospodářské soutěži vyžaduje přiměřené a férové zveřejnění počtu a přibližné hodnoty cen a všeho, co podstatně ovlivňuje šance na výhru. Proto kanadské soutěže obvykle nabízejí bezplatný způsob účasti a kladou dovednostní otázku. Quebec má vlastní požadavky, proto se poraďte se svým právníkem.
- Austrálie a Nový Zéland: Některé státy a teritoria vyžadují pro propagační loterie povolení podle hodnoty cen a Nový Zéland má vlastní pravidla. Před spuštěním se poraďte se svým právníkem.
Soutěže spojené s nákupem mají na většině míst další pravidla, takže si je před spuštěním ověřte. Připravit se vám pomůže náš návod jak uspořádat online soutěž a bezplatný generátor pravidel soutěže.
Tento článek slouží jako obecná informace, nejde o právní poradenství.
Sbírejte registrace a souhlasy
Mezi nakupujícími na Boxing Day je mnoho lidí, kteří u vás kupují poprvé, takže se ujistěte, že je můžete znovu oslovit. Použijte jasné políčko pro souhlas, které není předem zaškrtnuté, a uveďte, co lidé budou dostávat. Zvažte double opt-in. Bezplatný generátor textu souhlasu vám dá výchozí bod. Registrace posílejte do svého e-mailového nástroje, například Klaviyo nebo Mailchimp, aby uvítací e-mail odešel ještě ten den, i o svátku.
Co měřit
| Metrika | Proč na ní záleží |
|---|---|
| Nové registrace a míra souhlasů | Kolik nových zákazníků můžete v lednu oslovit |
| Míra uplatnění kódů | Zda hra přináší objednávky |
| Podíl prvních nákupů | Zda jste získali nové zákazníky, nebo jen zlevnili stálým |
| Doprodané zásoby | Zda byl splněn cíl doprodeje |
| Opakované nákupy v lednu | Skutečná hodnota kupujících z Boxing Day |
Každý odkaz označte pomocí bezplatného nástroje pro UTM parametry a výsledek si předem odhadněte v kalkulačce ROI kampaně.
Časté dotazy
Kdy je Boxing Day 2026?
Boxing Day připadá na sobotu 26. prosince 2026. Ve Spojeném království, Austrálii a na Novém Zélandu se státní svátek pro většinu lidí přesouvá na pondělí 28. prosince.
Kdy by měly výprodeje k Boxing Day začít?
Mnoho e-shopů začíná na Boží hod nebo na Boží hod večer a kamenné obchody otevírají 26. Seznam pro přednostní přístup otevřete dva týdny předem, abyste měli komu poslat první nabídky.
Jak vyniknout mezi ostatními výprodeji k Boxing Day?
Dejte lidem něco udělat, ne jen další procenta. Stírací los nebo kolo, které odhalí jejich nabídku, denní okénko během Boxing Week nebo tipovací hra kolem svátečního sportu jsou zapamatovatelnější než další výprodejový e-mail.
Je Boxing Day stále důležitý, když je Black Friday tak velký?
Ano. Black Friday je o dárcích pro ostatní. Na Boxing Day lidé nakupují pro sebe, utrácejí dárkové karty a hledají doprodeje, takže zastihnete jinou náladu.
Naplánujte svou akci k Boxing Day
Vyberte tři nebo čtyři nápady a začněte z některé z více než 150 šablon. Rex, náš AI asistent, umí navrhnout kampaň v barvách vaší značky a napsat texty. Další sezónní nápady najdete v našich nápadech na vánoční kampaně a nápadech na sezónní výprodeje. Začněte 14denní zkušební verzi zdarma, nebo si domluvte schůzku, pokud chcete pomoc s plánováním.
