Dobré nápady na masopustní a karnevalovou kampaň nechají lidi přidat se k zábavě z telefonu: fotosoutěž v maskách, dovednostní hra „chyť koblihu“ na Tučný čtvrtek, hlasování o nejlepší náplň nebo mystery box v duchu benátské masky. Masopust se posouvá s Velikonocemi, takže si datum každý rok ověřte. V roce 2027 připadá Tučný čtvrtek na 4. února a masopustní úterý (Pancake Day, Mardi Gras) na 9. února; hlavní karnevalové dny v Brazílii, Benátkách a Porýní vrcholí právě v toto úterý.
Karneval je jeden svátek s mnoha místními podobami. V Česku je to masopust: období od Tří králů do Popeleční středy, které vrcholí masopustními průvody s maskami, koblihami a zabijačkovými hody, a pro restaurace a cukrárny je jeho nejsilnějším dnem Tučný čtvrtek. V Brazílii karneval zaplní ulice na několik dní. V Benátkách znamená masky. V Kolíně nad Rýnem začíná v listopadu a vrcholí v únoru. V Dánsku se děti převlékají na Fastelavn a ve Spojeném království většina lidí prostě jí palačinky. Pro značku je tato rozmanitost užitečná: můžete si vybrat podobu, kterou znají vaši zákazníci, a postavit kolem ní krátkou, hravou kampaň. Tento průvodce pokrývá data, to, jak jednotlivé tradice fungují v marketingu, deset nápadů na kampaň s formáty a cenami a co měřit.
Kdy je masopust a karneval 2027?
Většina karnevalových dat se počítá zpětně od Velikonoční neděle. Velikonoce 2027 připadají na 28. března, takže masopustní týden vychází na začátek února. Masopustní úterý je vždy 47 dní před Velikonocemi, takže může připadnout na kterýkoli den mezi 3. únorem a 9. březnem.
| Příležitost | Pravidlo | 2027 | 2028 |
|---|---|---|---|
| Tučný čtvrtek (Česko), Weiberfastnacht (Porýní) | Čtvrtek před masopustním úterým, 52 dní před Velikonocemi | čt 4. února | čt 24. února |
| Fastelavn (Dánsko) | Neděle, 49 dní před Velikonocemi | ne 7. února | ne 27. února |
| Rosenmontag (Německo) | Pondělí před masopustním úterým | po 8. února | po 28. února |
| Masopustní úterý, Pancake Day, Mardi Gras | 47 dní před Velikonocemi | út 9. února | út 29. února |
| Popeleční středa, začátek postní doby | 46 dní před Velikonocemi | st 10. února | st 1. března |
V Brazílii probíhají hlavní přehlídky škol samby v Riu de Janeiru od neděle do úterý, 7.–9. února 2027, podle harmonogramu karnevalu v Riu. Karneval v Benátkách končí v masopustní úterý 9. února 2027 a akce probíhají dny i týdny předtím. Výjimkou je Basilej: tamní Fasnacht začíná v pondělí po Popeleční středě, 15. února 2027.
Karneval v londýnském Notting Hillu s Velikonocemi vůbec nesouvisí. Koná se o prodlouženém víkendu na konci srpna (bank holiday), takže ho plánujte spolu s letními kampaněmi. Správná data pro svou zemi najdete v bezplatném marketingovém kalendáři.
Karneval ve světě a jak ho značky využívají
Masopust a Tučný čtvrtek v Česku
Masopust je v Česku živá tradice: obce pořádají průvody s maskami, lidé jedí koblihy a zabijačkové speciality a restaurace, cukrárny i pivovary na Tučný čtvrtek připravují speciální nabídky. Hodí se pro pekárny, cukrárny, restaurace, potravinové a nápojové značky, obchody s kostýmy a pro každou firmu, která hledá lehký důvod oslovit zákazníky v únoru.
Carnaval v Brazílii
Brazilský Carnaval je jedním z největších pouličních festivalů na světě. Začíná v pátek před Popeleční středou přehlídkami škol samby na Sambodromu v Riu, pouličními večírky (blocos) v každém větším městě a obrovskými davy v Salvadoru a Recife. Značky se zapojují sponzorováním blocos a přehlídek, uváděním tematických produktů a kampaněmi na sociálních sítích během celého týdne. Pro mezinárodní značky s brazilskými zákazníky je to důvod mluvit k nim v jejich jazyce a v jejich sezóně, nejen o Vánocích.
Benátky a tradice masek
Benátský karneval je známý spíš maskami a kostýmy než přehlídkami. Tento vizuální motiv funguje dobře pro módní, kosmetické, cestovní a potravinové značky, i daleko od Itálie: odhalování masek, „hádejte, kdo je pod maskou“ a elegantní večerní design kampaně.
Kolín nad Rýnem a Porýní
V Kolíně nad Rýnem, Düsseldorfu a Mohuči se karnevalová sezóna oficiálně otevírá 11. listopadu v 11:11 a vrcholí mezi Weiberfastnacht a Popeleční středou. Místní obchodníci, pekárny, nápojové značky a pohostinství ji považují za jeden z nejrušnějších týdnů roku. Kostýmy, průvody a „Kamelle“ (bonbony házené z alegorických vozů) jsou společným jazykem.
Fastelavn v Dánsku
Fastelavn je rodinný svátek. Děti se převlékají a tlučou do sudu, aby získaly titul kočičího krále nebo kočičí královny, a pekárny týdny předem prodávají koláče se smetanou (fastelavnsboller). Hodí se pro pekárny, supermarkety, obchody s hračkami a kostýmy, kavárny a rodinné atrakce.
Shrove Tuesday a Pancake Day ve Spojeném království
Ve Spojeném království a Irsku je masopustní úterý Pancake Day. Jde v něm méně o kostýmy a více o jídlo, rodinu a zábavu. Supermarkety, potravinové a nápojové značky, kavárny a obchody s kuchyňskými potřebami mohou postavit kampaň na receptech, polevách a závodech s palačinkami.
Karneval v Notting Hillu
Londýnský karneval v Notting Hillu oslavuje karibskou kulturu hudbou, kostýmy a jídlem o srpnovém prodlouženém víkendu. Pokud se k němu připojíte, zapojte komunitu, soustřeďte se na kulturu a nepoužívejte ho jen jako kulisu pro slevy.
Časový plán masopustní kampaně
| Kdy | Co udělat |
|---|---|
| 6 týdnů předem | Vyberte tradici, kterou znají vaši zákazníci, cíl a rozpočet na ceny. |
| 4 týdny předem | Zvolte formát, napište pravidla a vytvořte kampaň. |
| 2 týdny předem | Spusťte na sociálních sítích, v newsletteru a s QR kódy v prodejně. |
| Masopustní týden | Denní připomínky, každý den nová cena nebo kolo. |
| Popeleční středa | Ukončete, vylosujte výherce a začněte přechod k velikonoční kampani. |
10 nápadů na masopustní a karnevalovou kampaň
1. Fotosoutěž v maskách
Požádejte lidi, aby nahráli fotku svého kostýmu nebo masky z masopustního průvodu, a pak nechte veřejnost hlasovat. Fotosoutěž funguje pro masopust, Fastelavn, Karneval i brazilský Carnaval. Nahrané fotky před zveřejněním moderujte a požádejte o souhlas jak s fotkou, tak s marketingem.
2. Chyť koblihu, nebo obrať palačinku
Klasický nápad na Tučný čtvrtek nebo Pancake Day v digitální podobě. Dovednostní hra jako tap it nebo drop game s motivem chytání koblih nebo obracení palačinek, se žebříčkem a cenou pro nejlepší skóre. Je rychlá, funguje na telefonu a láká k opakovanému hraní.
3. Hlasování o nejlepší náplň
Meruňková, nebo povidlová? Vanilkový krém, nebo tvaroh? Citron s cukrem, nebo čokoláda na palačinku? Souboj produktů nebo hlasovací hra je zábavný způsob, jak zjistit, co mají vaši zákazníci rádi, a výsledek je dobrý příspěvek na sociální sítě. Hlasujícím pošlete e-mailem recept nebo slevu, pokud dali souhlas.
4. Rozbijte sud
Pro dánské publikum promění smash it fastelavnský sud ve hru. Kdo ho rozbije, vyhrává cenu, a nejlepší skóre dne je váš „kočičí král“ nebo „kočičí královna“. Použijte ji v pop-upu na e-shopu nebo přes QR kód v pekárně.
5. Za maskou
Mystery box nebo dárek s překvapením s designem benátské nebo masopustní masky. Hráči si vyberou masku a za ní je cena: sleva, doprava zdarma nebo větší dárek. Odhalení k tématu dokonale sedí.
6. Masopustní kvíz
Kolik toho lidé vědí o karnevalu ve světě? Kvíz s otázkami o Riu, Benátkách, Kolíně nad Rýnem, českém masopustu a vašich produktech se hodí pro cestovní, nápojové a potravinové značky. Spojte ho se slosováním o větší cenu. Více najdete v našem průvodci kvízy pro generování leadů.
7. Jaká maska jste vy?
Osobnostní test pro prodejce kostýmů, módy a kosmetiky: čtyři otázky, jeden kostým jako výsledek a produkty k dotvoření looku. Odpovědi vám řeknou, co doporučit v příští sezóně.
8. Stírací los na krabici z cukrárny
V masopustním týdnu vytiskněte QR kód na krabice od zákusků, tašky nebo účtenky. Zákazníci naskenují kód, zahrají si stírací los a vyhrají něco na příští návštěvu. Kódy vytvořte v bezplatném generátoru QR kódů a přečtěte si o QR kódech v prodejně.
9. Masopustní kalendář s odpočtem
Kampaňový kalendář s jedním okénkem denně od Tučného čtvrtka do masopustního úterý, nebo od pátku do Popeleční středy pro brazilské publikum, dá lidem důvod vracet se každý den. V Porýní můžete začít dokonce 11. listopadu.
10. Od masopustu k Velikonocům
Popeleční středou začíná postní doba a do Velikonoc zbývá zhruba šest týdnů. Masopustní kampaň uzavřete krátkým dotazníkem a pozvěte hráče do své velikonoční kampaně. Velikonoční kampaně nevyžadují měsíce práce: Dansk Outlet vytvořil na poslední chvíli velikonoční stírací los, který přinesl 13 000 registrací z 16 000 návštěv. Další nápady má náš průvodce velikonočním gamifikačním marketingem.
Nápady na ceny
Držte se tématu: kostýmy, roční zásoba koblih nebo palačinek, sada na pečení, vstupenky na karnevalovou akci, výlet nebo balíček produktů. Kombinujte pár velkých cen s mnoha malými, například slevovým kódem nebo dopravou zdarma. Počet cen a šance nastavte v bezplatné kalkulačce šancí na výhru a podívejte se, jak Scratcher pracuje s cenami a výherci.
Registrace, souhlas a místní pravidla
Ptejte se jen na to, co potřebujete, přidejte zaškrtávací políčko se souhlasem, které není předem zaškrtnuté, a napište, co budou lidé dostávat. Bezplatný generátor textu souhlasu a generátor pravidel soutěže vám pomohou začít a náš průvodce jak uspořádat online soutěž pokryje zbytek.
Karneval se často týká alkoholu i dětí, tak buďte opatrní. Pokud prodáváte nebo rozdáváte alkohol nebo soutěž podmiňujete nákupem, nejdřív si ověřte místní pravidla v každé zemi, v Česku nejlépe s právníkem. Kampaně na Fastelavn nebo dětský masopust často oslovují děti, takže se ujistěte, že člověk, který se registruje a dává souhlas, je dost starý, nebo oslovujte přímo rodiče.
Co měřit
| Metrika | Co vám řekne |
|---|---|
| Účastníci a registrace | Dosah a růst seznamu |
| Podíl souhlasů | Kolik lidí můžete oslovit po masopustu |
| Hlasy a odpovědi | Co má vaše publikum rádo |
| Sdílení a nahrané fotky | Jak moc se kampaň stala sociální |
| Uplatněné kódy | Návštěvy a prodeje v masopustním týdnu |
Odkazy označte v bezplatném UTM builderu, abyste mohli porovnat kanály.
Často kladené otázky
Kdy je Tučný čtvrtek a masopustní úterý 2027?
Tučný čtvrtek připadá na čtvrtek 4. února 2027 a masopustní úterý (ve Spojeném království Pancake Day) na úterý 9. února 2027. Masopustní úterý je vždy 47 dní před Velikonoční nedělí.
Proč se datum masopustu každý rok mění?
Protože se počítá zpětně od Velikonoc, které připadají na dobu mezi 22. březnem a 25. dubnem. Masopust končí den před Popeleční středou, kdy začíná postní doba.
Je karneval v Notting Hillu ve stejném termínu?
Ne. Karneval v Notting Hillu se koná o srpnovém prodlouženém víkendu (bank holiday) a s Velikonocemi nemá nic společného.
Co může značka udělat na Tučný čtvrtek nebo masopust?
Spustit rychlou dovednostní hru typu „chyť koblihu“, hlasování o náplni nebo kvíz s recepty, s cenou a zaškrtávacím políčkem pro souhlas. Nejpřirozenější vazbu mají potravinové a nápojové značky, restaurace, kuchyňské potřeby a supermarkety.
Můžu dát alkohol jako cenu v masopustní soutěži?
Pravidla pro marketing alkoholu a ceny se v jednotlivých zemích liší, takže se před spuštěním poraďte s právníkem a ujistěte se, že účastníci jsou plnoletí.
Naplánujte svou masopustní kampaň
Vyberte tradici, kterou slaví vaši zákazníci, zvolte jeden formát a spusťte ho dva týdny před velkým dnem. Začněte z jedné z více než 150 šablon a nechte Rexe, našeho AI asistenta, navrhnout kampaň v barvách vaší značky. Začněte 14denní zkušební verzi zdarma, nebo si domluvte schůzku, pokud chcete s nápadem pomoct.
