---
title: "Nejlepší hra pro marketingovou kampaň: jak vybrat"
description: "Najděte nejlepší hru pro svou marketingovou kampaň: štěstí, znalosti, nebo dovednost. Jednoduchá rozhodovací matice, skutečné příklady a tipy pro pop-up okna, sociální sítě a e-mail."
url: https://scratcher.io/cs/blog/choose-game-format
language: cs
---

# Štěstí, znalosti, nebo dovednost? Jak vybrat správný herní formát

Stírací los, nebo kvíz? Kolo štěstí, nebo pexeso? Začněte svým cílem a vyberte správnou herní rodinu: štěstí, znalosti, nebo dovednost. Včetně rozhodovací matice.

Henrik Lund 8 min čtení 5. června 2026

![Štěstí, znalosti, nebo dovednost? Jak vybrat správný herní formát](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/choose-game-format.webp/a03006d20a2aacf98e66955749796fb5/choose-game-format.webp)

Při výběru správného herního formátu začněte cílem kampaně a vyberte jednu ze tří rodin. Hry založené na štěstí, jako jsou stírací losy a kolo štěstí, jsou nejlepší pro dosah a registrace, znalostní hry, jako jsou kvízy a testy osobnosti, pro vzdělávání a data a dovednostní hry, jako je pexeso nebo chytací hra, pro čas strávený se značkou a opakované hraní.

Stírací los, nebo kvíz? Kolo štěstí, nebo pexeso? Se 40+ formáty na výběr může být výběr nejlepší hry pro marketingovou kampaň těžší než její vytvoření. Dobrá zpráva: nemusíte znát každý formát. Musíte znát svůj cíl a vědět, která ze [tří herních rodin](https://scratcher.io/cs/blog/what-is-gamification-marketing) se k němu hodí nejlépe: štěstí, znalosti, nebo dovednost.

Tento průvodce vás provede výběrem, s jednoduchou rozhodovací maticí a [skutečnými příklady značek](https://scratcher.io/cs/blog/gamification-marketing-examples), které to udělaly.

## Začněte cílem

Než se podíváte na jakoukoli hru, odpovězte si na jednu otázku: čeho má tato kampaň dosáhnout? Většina kampaní má jeden hlavní cíl, i když pomáhají i s dalšími.

- **Více registrací.** Rozšiřte svůj newsletter, seznam pro SMS nebo věrnostní klub.
- **Prodeje.** Přimějte lidi použít slevový kód, navštívit prodejnu nebo vyzkoušet produkt.
- **Znalosti a poznatky.** Zjistěte, co lidé mají rádi, co potřebují nebo co plánují koupit.
- **Vzdělávání.** Naučte lidi něco o svém produktu, značce nebo poslání.
- **Zapojení.** Přimějte lidi trávit čas s vaší značkou a vracet se.
- **Věrnost.** Dejte stávajícím zákazníkům důvod vracet se po dny nebo týdny.

Pak zvažte tři praktické věci:

- **Kde budou lidé hrát?** Pop-up okno na vašem e-shopu, odkaz v newsletteru, příspěvek na sociálních sítích, QR kód v prodejně nebo velká obrazovka na akci.
- **Kolik mají času?** Někdo, kdo scrolluje v autobusu, má sekundy. Někdo u stánku na veletrhu může mít minuty.
- **Co o nich chcete vědět?** Jen e-mail, nebo i jejich preference?

S těmito odpověďmi je výběr hry mnohem snazší.

## Hry založené na štěstí: dosah a registrace

**Formáty:** stírací los, kolo štěstí, výherní automat, tajemný box, dárkové překvapení, Hoďte kostkou, hra s válci, Roztočte láhev.

Hry založené na štěstí se hrají nejrychleji. Nejsou v nich žádná pravidla k učení ani způsob, jak „selhat“. Lidé hrají pár sekund a hned vidí, zda vyhráli. Proto jsou přirozenou volbou, když chcete, aby se zapojilo co nejvíce lidí.

**Zvolte hru založenou na štěstí, když:**

- Vaším hlavním cílem jsou registrace nebo růst newsletteru.
- Chcete rozdávat slevové kódy nebo výhry, které podpoří prodeje.
- Hra poběží v pop-up okně, kde je pozornost krátká.
- Potřebujete něco rychle spustit na sezónu, jako jsou Velikonoce nebo Black Friday.

**Jak mezi nimi vybrat:**

- **Stírací los** pro pomalé, uspokojivé odhalení.
- **Kolo štěstí**, když chcete, aby lidé viděli všechny možné výhry předem.
- **Tajemný box**, když chcete, aby si lidé sami zvolili své štěstí, nebo pro sampling produktů.
- **Dárkové překvapení**, když chcete poděkovat, k narozeninám nebo v uvítacích sériích.

**Příklad:** Dansk Outlet se na poslední chvíli rozhodl udělat něco na Velikonoce a zvolil stírací los. Byl spuštěn za méně než týden, sdílen přes pop-up okno na e-shopu a jeden organický příspěvek na Facebooku a oslovil 16 000 unikátních návštěvníků, z nichž se 13 000 zapojilo, což je konverzní poměr 81 %. [Přečtěte si příběh Dansk Outlet](https://scratcher.io/cs/customers/dansk-outlets-last-minute-easter-campaign-success).

**Příklad:** Burger King použil tajemný box k uvedení nového Whopperu v Dánsku a Švédsku. Oslovil více než 140 000 unikátních účastníků a 45,5 % kupónů na Whopper zdarma bylo uplatněno v restauracích. [Přečtěte si příběh Burger King](https://scratcher.io/cs/customers/reinventing-product-sampling-burger-kings-gamified-whopper-launch).

## Znalostní hry: vzdělávání a kvalifikace

**Formáty:** kvíz, videokvíz, test osobnosti, produktový rádce, průzkum, Uhádněte slovo.

Znalostní hry vyzývají lidi, aby přemýšleli, odpovídali nebo sdíleli svůj názor. Trvají o něco déle než hry založené na štěstí, ale každá odpověď vám něco řekne. Fungují stejně dobře v B2B jako v B2C.

**Zvolte znalostní hru, když:**

- Chcete, aby se lidé dozvěděli o vašem produktu, značce nebo poslání.
- Chcete vědět, co lidé mají rádi, co potřebují nebo plánují, tzv. zero-party data.
- Chcete [kvalifikovat leady](https://scratcher.io/cs/blog/quiz-lead-generation), aby obchod věděl, komu volat nejdřív.
- Chcete personalizovat své e-maily podle toho, co vám lidé řekli.

**Jak mezi nimi vybrat:**

- **Kvíz** k učení a testování znalostí, se správnými a špatnými odpověďmi.
- **Videokvíz**, když se váš příběh nejlépe vypráví pohyblivými obrázky.
- **Test osobnosti** pro sdílitelný výsledek „který typ jste?“ bez špatných odpovědí.
- **Produktový rádce** k doporučení produktů podle potřeb a vkusu.
- **Průzkum** pro upřímnou zpětnou vazbu a poznatky, jedna otázka po druhé.

**Příklad:** prodejce sportovního oblečení EYDA spustil ke své letní kolekci kvíz o značce typu pravda, nebo lež. Během tří měsíců získal 12 000 leadů za 0,30 € za lead z Meta, o 35 % levněji než u jeho běžných reklam. [Přečtěte si příběh EYDA](https://scratcher.io/cs/customers/boosting-brand-awareness-with-eyda).

## Dovednostní hry: čas se značkou a opakované hraní

**Formáty:** pexeso, chytací hra, Zasáhněte cíl, Rozbijte to, Rozsekněte to, Ťukněte, skládačka.

Dovednostní hry dávají skóre a skóre závisí na tom, jak dobře lidé hrají. Díky tomu to lidé [zkoušejí znovu, aby byli lepší](https://scratcher.io/cs/blog/psychology-of-gamification), a s vaší značkou tráví minuty místo sekund. Přidejte žebříček a z dovednostní hry se stane soutěž o nejvyšší skóre.

**Zvolte dovednostní hru, když:**

- Vaším cílem je interakce se značkou a čas strávený s vašimi produkty.
- Chcete, aby lidé hráli víckrát.
- Publikum má rádo výzvy, například mladší lidé, hráči nebo sportovní fanoušci.
- Máte fyzické prostředí, jako je stánek na akci nebo velká obrazovka.

**Jak mezi nimi vybrat:**

- **Pexeso** k předvedení produktové řady. Pravidla zná každý.
- **Chytací hra**, ve které chytáte padající produkty. Snadná na mobilu.
- **Zasáhněte cíl** nebo **Rozbijte to** pro rychlé ťukání.
- **Rozsekněte to** pro uspokojivou hru s přejížděním a úrovněmi skóre.
- **Skládačka**, ve které se obrázek produktu skládá kousek po kousku.

## Speciální formáty: kalendáře, rádci, ankety

Některé formáty nezapadají úhledně do jedné rodiny. Jsou vytvořené pro konkrétní situace.

- **Kalendáře** (vánoční kalendář, adventní kalendář, kalendář kampaní). Nové okénko každý den nebo týden přivádí lidi zpět znovu a znovu. Za každé okénko můžete dát jakoukoli hru. Ideální pro věrnost a vícedenní kampaně.
- **Předregistrace.** Stránka s odpočtem, která sbírá registrace před začátkem kampaně.
- **Žebříček.** Promění dovednostní hru v soutěž.
- **Tipněte si výsledek.** Fanoušci tipují skóre zápasu před výkopem.
- **Šťastné číslo.** Lidé hádají kód. Něco mezi štěstím a dovedností a skvělé pro hony na kód napříč kanály.
- **Ankety, hlasovací hra, hodnoticí hra, souboj produktů a Přejeďte prstem.** Rychlé způsoby, jak dát publiku slovo a získat zpětnou vazbu.

Kalendáře, žebříčky a předregistrace jsou speciální formáty, které jsou součástí tarifu Professional nebo jsou k dispozici jako doplněk.

**Příklad:** Continental Tyres spustil pro dánské dealery vánoční kalendář s kvízovou otázkou za každým okénkem. Zapojilo se 93 % návštěvníků a jeho B2B newsletter vzrostl o 130 %. [Přečtěte si příběh Continental](https://scratcher.io/cs/customers/driving-conversions-for-continental).

## Rozhodovací matice: nejlepší hra pro marketingovou kampaň

Použijte ji jako výchozí bod. Vyberte svůj hlavní cíl a podívejte se, co se hodí nejlépe.

| Hlavní cíl | Nejlépe se hodí | Funguje také | Proč |
| --- | --- | --- | --- |
| Registrace k newsletteru | Stírací los, kolo štěstí, tajemný box | Test osobnosti | Rychlé, hrát může každý |
| Prodeje a uplatnění kódů | Kolo štěstí, stírací los, tajemný box | Šťastné číslo | Okamžité výhry a unikátní kódy |
| Sampling produktů | Tajemný box | Dárkové překvapení | Výherci si vyzvednou produkt |
| Vzdělávání o vaší značce | Kvíz, videokvíz | Kalendář s kvízovými okénky | Učení probíhá při hraní |
| Poznatky o zákaznících | Průzkum, anketa, hodnoticí hra | Souboj produktů, Přejeďte prstem | Z odpovědí se stávají data |
| Personalizované e-maily | Test osobnosti, produktový rádce | Kvíz | Odpovědi rozdělí lidi do segmentů |
| Čas s vaší značkou | Chytací hra, pexeso | Zasáhněte cíl, Rozsekněte to | Skóre lidi udrží ve hře |
| Opakované návštěvy | Kalendář, žebříček | Denní limity hraní u jakékoli hry | Důvod se vrátit |
| Sport a akce | Tipněte si výsledek, kvíz | Žebříček, hlasovací hra | Postaveno kolem živého okamžiku |

Několik obecných pravidel:

- **Pop-up okno?** Zvolte něco, co zabere pár sekund: hru založenou na štěstí nebo anketu s jednou otázkou.
- **Sociální sítě?** Zvolte něco sdílitelného: test osobnosti, kvíz nebo dovednostní hru se skóre.
- **Newsletter?** Zvolte něco, co odmění stávající fanoušky: kalendář, kvíz nebo dárkové překvapení.
- **V prodejně nebo na akci?** Zvolte něco, na co je zábava se dívat a co se rychle spustí: kolo štěstí nebo dovednostní hru na QR kódu.

## Kombinujte rodiny pro větší kampaně

Nemusíte vybírat jen jednu. Mnoho silných kampaní [kombinuje rodiny](https://scratcher.io/cs/blog/game-mechanics-in-marketing):

- **Nejdřív kvíz, pak stírací los.** Lidé odpovědí na tři otázky o svých preferencích a pak stírají o výhru. Získáte data i zábavný konec.
- **Kalendář s různými hrami.** Většinu dní hra založená na štěstí, v pátek kvíz a o víkendu dovednostní hra se žebříčkem.
- **Průzkum s dárkem.** Zakončete průzkum zpětné vazby dárkovým překvapením jako poděkováním.

Držte se ale jednoduchosti. Každý krok navíc vás stojí část hráčů, takže kroky přidávejte jen tehdy, když slouží vašemu cíli.

## Jak začít

1. **Zapište si svůj hlavní cíl** a kde kampaň poběží.
2. **Vyberte rodinu** pomocí výše uvedené matice.
3. **Projděte si formáty** na naší [stránce s formáty](https://scratcher.io/cs/platform/formats) a podívejte se na příklady každého z nich.
4. **Začněte ze šablony.** K dispozici je 150+ [šablon](https://scratcher.io/cs/templates) a Rex, náš AI asistent, umí z vašeho webu přidat logo, barvy a písma a napsat texty.
5. **Nastavte výhry a formulář** a propojte svůj e-mailový nástroj.
6. **Publikujte** jako landing page, pop-up okno nebo vložení na web a měřte.

Hledáte nápady na načasování? Na naší stránce [Nápady na kampaně](https://scratcher.io/cs/campaign-ideas) najdete tipy na každou sezónu, od Valentýna po Vánoce.

## Najděte správnou hru pro svou příští kampaň

Nejlepší hra je ta, která se hodí k vašemu cíli, kanálu a publiku. Ne ta nejnovější a ne ta, kterou použil váš konkurent. [Začněte 14denní zkušební verzi zdarma](https://platform.scratcher.io/cs/register) a vyzkoušejte několik formátů vedle sebe, nebo si [domluvte schůzku](https://scratcher.io/cs/book-a-meeting) a pomůžeme vám vybrat.

Henrik Lund

Spoluzakladatel, Scratcher

Henrik Lund spoluzaložil Scratcher v Kodani v roce 2017 a od té doby pomáhá značkám vytvářet interaktivní kampaně.

[Guides](https://scratcher.io/cs/blog)[Strategie](https://scratcher.io/cs/blog)

Vytvořte svou první kampaň ještě dnes

Vytvořte si vlastní kampaň za pár minut. 14 dní zdarma, bez platební karty.

[Vyzkoušejte zdarma](https://platform.scratcher.io/cs/register)

## Čtěte dál

[Trendy ve first-party datech a ochraně soukromí 2027: co se mění pro marketéry](https://scratcher.io/cs/blog/first-party-data-trends-2027)

- Strategie
- 3\. listopadu 2026

[Trendy ve first-party datech a ochraně soukromí 2027: co se mění pro marketéry](https://scratcher.io/cs/blog/first-party-data-trends-2027)Chrome si cookies ponechává, ale souhlas a důvěru je čím dál těžší získat. Trendy v datech a ochraně soukromí, které budou formov…

[Trendy v e-mail a SMS marketingu 2027: růst seznamu ve schránce s AI](https://scratcher.io/cs/blog/email-sms-marketing-trends-2027)

- Strategie
- 30\. října 2026

[Trendy v e-mail a SMS marketingu 2027: růst seznamu ve schránce s AI](https://scratcher.io/cs/blog/email-sms-marketing-trends-2027)AI shrnutí, nespolehlivé míry otevření a přísnější pravidla schránek: co se v roce 2027 mění v e-mail a SMS marketingu a jak budo…

[Kolik stojí digitální adventní kalendář?](https://scratcher.io/cs/blog/digital-advent-calendar-cost)

- Sezónní marketing
- 26\. října 2026

[Kolik stojí digitální adventní kalendář?](https://scratcher.io/cs/blog/digital-advent-calendar-cost)Skutečné náklady online vánočního kalendáře: software, výhry, čas a propagace, s příkladem rozpočtu a lehčí variantou se 4 okénky.

![Kampaň s kolem štěstí Starbucks na mobilním telefonu](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp)

## Vytvořte svou první kampaň ještě dnes

Přidejte se ke značkám, které se Scratcherem získaly více než 35 milionů registrací. Vyzkoušejte ho 14 dní zdarma, bez platební karty.

[Vyzkoušejte zdarma](https://platform.scratcher.io/cs/register) [Domluvte si schůzku](https://scratcher.io/cs/book-a-meeting)