Nejlepší nápady na valentýnskou kampaň začínají vaším cílem, ne růžemi: více registrací, více prodejů v klidném únoru, nebo lepší data o tom, co mají vaši zákazníci rádi. Pak vyberte krátký, hravý formát, který k cíli sedí: kvíz s průvodcem dárky pro nakupující na poslední chvíli, kolo štěstí jako poděkování se slevovým kódem pro každého, nebo odpočítávací kalendář v týdnu před 14. únorem. Nepotřebujete romantický produkt a nemusíte mluvit jen k párům.
Valentýn připadá do mezery v marketingovém kalendáři: po lednových výprodejích a před Velikonocemi a Dnem matek. Je to proto užitečná chvíle znovu oživit váš seznam a získat nové registrace. V tomto průvodci najdete data, časový plán, dvanáct nápadů na kampaň se správným herním formátem a kanálem, nápady na ceny, jak sbírat souhlasy, co měřit a skutečný výsledek dánského e-shopu.
Kdy je Valentýn?
Valentýn připadá každý rok na 14. února. V roce 2027 je to neděle, v roce 2028 pondělí. Když připadne na víkend, lidé plánují večeře, výlety a zážitky. Když připadne na pracovní den, víc záleží na dárcích na poslední chvíli a na doručení.
Další data, na která myslet:
- Česko: Tučný čtvrtek připadá na 4. února 2027, deset dní před Valentýnem, a masopustní úterý na 9. února; v roce 2028 na 24. a 29. února. Podívejte se na naše nápady na masopustní a karnevalovou kampaň.
- Dánsko: fastelavn připadá na 7. února 2027, týden před Valentýnem, a na 27. února 2028.
- Ramadán: v letech 2027 i 2028 by měl Valentýn připadnout do ramadánu (ten by měl začít kolem 8. února 2027 a kolem 27. nebo 28. ledna 2028). Pokud je mnoho vašich zákazníků muslimů, přečtěte si našeho průvodce nápady na kampaň k ramadánu a íd a valentýnská sdělení k tomu přizpůsobte.
- Po Valentýnu: brzy následuje MDŽ 8. března a Den matek. Podívejte se na nápady na kampaň k MDŽ a nápady na kampaň ke Dni matek a Dni otců.
Náš bezplatný marketingový kalendář ukazuje tato data pro každou zemi.
Začněte cílem, ne svátkem
Valentýn je kulisa. Hlavní je váš cíl. Rozhodněte, na čem vám záleží nejvíc:
| Cíl | Co se hodí | Příklady formátů |
|---|---|---|
| Více registrací | Rychlá okamžitá výhra s cenou pro každého | Kolo štěstí, stírací los, mystery box |
| Více prodejů před 14. | Slevový kód jako cena, s termínem | Kolo štěstí, dárek s překvapením, herní pop-up |
| Lepší data o zákaznících | Otázky s doporučením na konci | Osobnostní test, produktový průvodce, kvíz |
| Zapojení a dosah | Lidé hlasují, sdílejí nebo tvoří | Souboj produktů, fotosoutěž, hlasovací hra |
| Návraty | Každý den něco nového | Kampaňový kalendář |
Pokud si nejste jistí, pomůže vám náš průvodce, jak vybrat správný herní formát.
Časový plán
Valentýn je krátká sezóna a termíny doručení ji ještě zkracují. Plánujte zpětně od 14. února.
| Kdy | Co udělat |
|---|---|
| Začátek ledna | Vyberte cíl, formát a ceny. Dohodněte poslední termín objednávky s doručením do 14. |
| 3–4 týdny předem | Vytvořte kampaň, napište texty, nastavte souhlasy, ceny a slevové kódy. |
| 2 týdny předem | Otestujte na mobilu. Naplánujte newsletter, SMS, příspěvky a pop-up na webu. |
| 7–10 dní předem | Spusťte. Pošlete první newsletter. |
| 2–3 dny předem | Připomínka „poslední šance“ s posledním termínem doručení nebo digitální dárkovou kartou pro opozdilce. |
| 14. února | Oznamte výherce slosování, poděkujte všem, sdílejte kód na nákup pro sebe. |
| Týden poté | Ozvěte se novým odběratelům uvítací sérií e-mailů. |
Pokud chcete udržet tempo z Vánoc, je Valentýn také přirozenou součástí plánu na Q5 a leden.
12 nápadů na valentýnskou kampaň
1. Dokonalá shoda: osobnostní test
Použijte osobnostní test k tomu, abyste lidem našli jejich ideální produkt, cíl dovolené, vinařskou oblast nebo tarif. Hodí se k tématu, je zábavný a dává vám užitečná zero-party data o preferencích. Přečtěte si více o marketingu s osobnostními testy. Kanál: newsletter, sociální sítě a landing page.
2. Průvodce dárky pro nakupující na poslední chvíli
Mnoho lidí hledá dárek v posledních dnech. Produktový průvodce, který položí tři nebo čtyři otázky (pro koho, rozpočet, zájmy) a ukáže odpovídající produkty, jim pomůže rychle se rozhodnout. Na konec přidejte slevový kód a jasnou informaci o posledním termínu objednávky.
3. Kolo štěstí jako poděkování
Udělejte z Valentýna poděkování zákazníkům s hrou kolo štěstí: pár atraktivních hlavních cen a slevový kód pro všechny ostatní.
Přesně to udělal dánský e-shop s přízí a hobby potřebami Rito.dk. Jeho pětidenní valentýnská kampaň zvala návštěvníky, aby zatočili kolem a vyhráli jednu ze čtyř dárkových karet, a hráči, kteří nevyhráli, dostali slevový kód jako cenu útěchy, na kterou navázal e-mail. Kampaň měla 2 077 unikátních účastníků a přinesla přes 13 500 € tržeb a k tomu nové, zapojené leady.
4. Odpočítávací kalendář do 14. února
Kampaňový kalendář s jedním okénkem denně za posledních 7 až 10 dní před Valentýnem dává lidem důvod vracet se. Za každým okénkem: nápad na dárek, malá okamžitá výhra nebo účast ve slosování 14. února. Stejný nápad použijte pro sérii „12 dní lásky“ v newsletteru.
5. Líbí, nelíbí
Nechte lidi listovat produkty ve hře swipe it nebo vybírat oblíbence v souboji produktů. Je to rychlé, hravé a ukáže vám, které položky má vaše publikum nejraději, což pomůže naplánovat zásoby a reklamy na poslední dny.
6. Rande naslepo s produktem
Mystery box se dobře hodí k tématu „rande naslepo“: lidé si vyberou krabici a uvnitř najdou cenu s překvapením, od dopravy zdarma po produkt. Hodí se pro nezadané i páry. Další nápady najdete v našem průvodci marketingem s mystery boxem.
7. Galentine's a přátelství
Ne každý má partnera a spousta lidí raději slaví s přáteli. Spusťte giveaway na sociálních sítích, kde lidé označí kamaráda nebo kamarádku, se kterými by se o cenu podělili, a cenu udělejte pro dva. Náš bezplatný výběr výherce z komentářů na Instagramu vylosuje náhodného výherce z komentářů a plánovač příspěvků k soutěži vám pomůže napsat příspěvek. Nejdřív si přečtěte pravidla pro giveawaye na Instagramu.
8. Dopřejte si
Dárky pro sebe fungují dobře u kosmetických, módních, potravinových a wellness značek. Stírací los s cenou typu péče o sebe nebo slevový kód na nákup pro sebe sníží tlak na ty, kdo neslaví s partnerem.
9. Jak dobře znáte svou drahou polovičku?
Kvíz pro páry nebo kvíz o slavných milostných příbězích, filmech či písních se snadno sdílí. Přidejte slosování o ceny mezi všemi účastníky s něčím, co si užijí dva lidé, například večeří, nocí v hotelu nebo vstupenkami.
10. Fotosoutěž: jak jsme se poznali, nebo láska ke zvířatům
Pozvěte lidi, aby ve fotosoutěži sdíleli fotku a krátký příběh: jak se poznali, jejich nejlepší rande nebo jejich mazlíček ve valentýnské náladě. Nechte komunitu hlasovat. Účastníci potřebují svolení všech lidí na fotce.
11. Valentýnský herní pop-up na vašem webu
Mnoho návštěvníků přichází v únoru hledat nápady na dárky a odchází bez registrace. Herní pop-up s kolem štěstí nebo stíracím losem z části z nich udělá odběratele a dá jim důvod objednat hned. Naše bezplatná kalkulačka načasování pop-upu vám pomůže rozhodnout, kdy ho zobrazit, a průvodce nápady na e-mailové pop-upy nabízí další inspiraci.
12. B2B: projevte zákazníkům trochu lásky
V B2B funguje hravé poděkování lépe než prodejní tlak. Pošlete zákazníkům krátký kvíz nebo dárek s překvapením s malou odměnou, například darem na jejich jméno, poukazem na kávu nebo službou navíc. Je to také dobrá chvíle položit pár otázek o tom, co od vás letos chtějí.
Nápady na ceny
- Dárkové karty do vašeho obchodu (přitahují lidi, kteří mají rádi vaši značku)
- Zážitky pro dva: večeře, den ve spa, noc v hotelu, vstupenky
- Slevové kódy pro každého, kdo nevyhraje hlavní cenu
- Doprava zdarma do posledního termínu doručení
- Balíčky péče o sebe nebo „dopřejte si“
Ceny z vaší nabídky přivádějí lidi, které zajímá, co prodáváte. Obecné ceny, jako hotovost nebo nejnovější telefon, přitahují víc lidí, kteří chtějí jen cenu. Unikátní kódy vytvoříte v našem bezplatném generátoru slevových kódů a v kalkulačce šancí na výhru si ověříte, že okamžité výhry vydrží celou kampaň. Pokud je vaše soutěž podmíněna nákupem, nejdřív si ověřte místní pravidla, v Česku nejlépe s právníkem.
Registrace a souhlas
- Požádejte o e-mailovou adresu před hrou, s jasným, samostatným políčkem pro souhlas s newsletterem.
- Vysvětlete, k čemu se lidé přihlašují: „Dostávejte od nás e-mailem nápady na dárky a nabídky.“
- Použijte double opt-in, pokud ho na svém trhu potřebujete.
- Posílejte registrace rovnou do svého e-mailového nástroje přes naše integrace, aby navázání začalo, dokud je zájem vysoký.
Náš bezplatný generátor textu souhlasu vám pomůže napsat text souhlasu a náš průvodce soutěžemi a GDPR vysvětluje, na co v Evropě myslet. Se soutěžemi začínáte? Začněte článkem jak uspořádat online soutěž.
Návrh kampaně
- Držte to jednoduché. Pokud hra potřebuje vysvětlení, je příliš složitá.
- Zůstaňte věrní značce. Růžová a červená nejsou povinné. Používejte vlastní barvy a tón.
- Navrhujte pro mobil. Většina lidí bude hrát na telefonu.
- Buďte inkluzivní. Mluvte k párům, přátelům, rodinám i nezadaným a vyhněte se klišé o tom, kdo komu co kupuje.
- Naplánujte navázání. Uvítací e-mail s cenou nebo kódem, pak krátká série před 14. únorem.
Co měřit
- Účast a konverze: kolik návštěvníků hrálo a kolik se zaregistrovalo.
- Noví odběratelé: a kolik z nich je přihlášených i o pár měsíců později.
- Uplatněné kódy a tržby: kolik slevových kódů bylo použito a jaká byla hodnota objednávek.
- Odpovědi: co lidé vybrali v průvodci dárky nebo osobnostním testu, abyste to využili v další kampani.
- Návraty: u kalendářů, kolik dní se lidé vraceli.
Naše bezplatná kalkulačka ROI kampaně vám pomůže čísla dát dohromady.
Často kladené otázky
Kdy bychom měli spustit valentýnskou kampaň?
Plánujte začátkem ledna a spusťte 7 až 10 dní před 14. únorem. Kratší kampaně o pěti až sedmi dnech fungují dobře, jak ukazuje pětidenní kolo štěstí Rito.dk. Nechte čas na doručení do 14.
Co když naše značka nemá s romantikou nic společného?
Zaměřte se na přátelství, dárky pro sebe, poděkování zákazníkům nebo „dokonalou shodu“ mezi lidmi a vašimi produkty. Nepotřebujete romantický produkt, jen hravý důvod se zapojit.
Jaké jsou dobré ceny do valentýnského giveawaye?
Dárkové karty do vašeho obchodu, zážitky pro dva a slevové kódy pro každého, kdo nevyhraje hlavní cenu. Ceny spojené s vašimi produkty přitahují relevantnější registrace než obecné.
Který herní formát se na Valentýna hodí nejvíc?
Pro registrace a prodej kolo štěstí nebo stírací los s cenou pro každého. Pro data a pomoc s dárky osobnostní test nebo produktový průvodce. Pro zapojení souboj produktů nebo fotosoutěž.
Jak zapojit nezadané?
Používejte témata jako Galentine's, „dopřejte si“ nebo „rande naslepo s produktem“ a vyhněte se textům, které předpokládají, že každý má partnera.
Ať Valentýn pracuje pro vaši značku
Na silnou valentýnskou kampaň nepotřebujete růže ani bonboniéry. Začněte cílem, vyberte formát, který ho podpoří, a dejte lidem zábavný důvod se zapojit. Prozkoumejte všechny naše herní formáty, začněte 14denní zkušební verzi zdarma a mějte kampaň připravenou dlouho před 14. únorem, nebo si domluvte schůzku, pokud chcete pomoct s plánováním.
