Nejlepší nápady na velikonoční kampaň dávají lidem hravý důvod přijít, zahrát si a zaregistrovat se během dlouhého svátečního víkendu: online hledání vajíček, hra „setři vajíčko“, krátký velikonoční kalendář nebo kvíz. Vyberte jeden hlavní nápad, začněte plánovat šest až osm týdnů před Velikonocemi a jako ceny použijte produkty z vlastní nabídky, aby se registrovali lidé, kteří o vaše produkty opravdu stojí.
Velikonoce jsou ve velké části Evropy první velkou obchodní příležitostí roku. V Česku jsou Velký pátek i Velikonoční pondělí státními svátky, takže lidé mají čtyři dny volna, čas na telefon a důvod nakupovat čokoládu, dárky, jídlo a jarní oblečení, od kraslic po pomlázku. Je ale také přeplněno: velikonoční e-mail posílá skoro každá značka. Níže najdete, kdy Velikonoce připadají, časový plán, 11 nápadů na velikonoční kampaň se správným formátem hry a kanálem pro každý z nich a k tomu ceny, souhlasy a co měřit.
Pokud používáte Klaviyo nebo Shopify a chcete technické nastavení, přečtěte si náš článek o velikonočním gamifikačním marketingu s Klaviyo a Shopify. Tento článek je o výběru nápadu.
Kdy jsou Velikonoce?
Velikonoční neděle se každý rok posouvá. Je to první neděle po prvním úplňku v den jarní rovnodennosti 21. března nebo po něm (podle pevného církevního pravidla), takže připadá na dobu mezi 22. březnem a 25. dubnem.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Zelený čtvrtek (státní svátek v Dánsku a Norsku) | 25. března | 13. dubna |
| Velký pátek | 26. března | 14. dubna |
| Velikonoční neděle | 28. března | 16. dubna |
| Velikonoční pondělí | 29. března | 17. dubna |
V Česku jsou Velký pátek a Velikonoční pondělí státními svátky. Ve Spojeném království je Velký pátek bank holiday všude a Velikonoční pondělí v Anglii, Walesu a Severním Irsku. V Dánsku trvají velikonoční svátky pět dní, od Zeleného čtvrtka do Velikonočního pondělí. Náš bezplatný marketingový kalendář ukazuje Velikonoce a další svátky pro 18 evropských zemí, takže můžete naplánovat celé jaro najednou.
Velikonoce 2027 jsou brzy (28. března), takže jarní kampaně a britský Den matek (Mothering Sunday, 7. března 2027) leží blízko sebe. V Česku je Den matek až druhou květnovou neděli, takže máte mezi nimi víc času. Více v našich nápadech na kampaň ke Dni matek a Dni otců.
Časový plán
| Kdy | Co udělat |
|---|---|
| 8 týdnů předem | Vyberte cíl (registrace, prodej, stažení aplikace, návštěvnost prodejny) a jeden hlavní nápad. Zajistěte ceny. |
| 6 týdnů předem | Vytvořte hru, napište texty, nastavte ceny a šance. Připravte návrh pravidel. |
| 4 týdny předem | Propojte e-mailový nástroj nebo CRM, otestujte proces souhlasu a uvítací e-mail. |
| 2 týdny předem | Ohlaste kampaň v newsletteru a na sociálních sítích. Vytiskněte QR kódy pro prodejny. |
| Velikonoční týden | Spusťte. Posílejte připomínky, u kalendáře denně měňte cenu nebo téma. |
| Týden poté | Vylosujte výherce, pošlete výsledky, ozvěte se všem, kdo se zaregistrovali. |
Jste pozdě? Jednoduchá hra může pořád fungovat. Dansk Outlet vytvořil velikonoční stírací los na poslední chvíli za méně než týden a získal 13 000 registrací z 16 000 návštěv, tedy 81% konverzi.
11 nápadů na velikonoční kampaň
1. Online hledání vajíček na vašem webu
Co to je: Schovejte vajíčka do obrázku pokoje, výlohy nebo stránky produktu. Každé nalezené vajíčko je aktivní bod. Najděte všechna, zaregistrujte se a zapojte se do slosování.
Kanál: Web a sociální sítě.
Formát: Interaktivní grafika
2. Setři vajíčko
Co to je: Digitální stírací los ve tvaru velikonočního vajíčka. Pár lidí vyhraje velikonoční koš, všichni ostatní dostanou slevový kód nebo dopravu zdarma.
Kanál: Newsletter a SMS jako moment „otevři mě“ ve vašem velikonočním e-mailu.
Formát: Stírací los
3. Vyber si vajíčko
Co to je: Tři vajíčka na obrazovce, jedno klepnutí, jedna cena. Funguje dobře s produktem zdarma, hra se tak promění v sampling.
Kanál: Reklamy na sociálních sítích a váš web.
Formát: Mystery box nebo dárek s překvapením
4. Pětidenní velikonoční kalendář
Co to je: Jedno okénko denně od Zeleného čtvrtka do Velikonočního pondělí, každé s malou hrou a novou cenou. Hodí se k dlouhým severským Velikonocům i k českým čtyřem dnům volna a dá vám pět důvodů poslat e-mail.
Kanál: Newsletter, SMS a aplikace.
Formát: Kampaňový kalendář
5. Jarní pexeso
Co to je: Proměňte svou jarní kolekci v pexeso. Hráči hledají páry produktů, takže si při hře prohlédnou novinky.
Kanál: Pop-up na webu a sociální sítě.
Formát: Pexeso
6. Kvíz o velikonočních tradicích
Co to je: Pět otázek o velikonočním jídle, zvycích a vaší značce, od kraslic po pomlázku. Pro všechny účastníky přidejte slosování o ceny. Hodí se pro potravinové a nápojové značky, cestování a média.
Kanál: Newsletter a sociální sítě.
Formát: Kvíz
7. Hádejte velikonoční slovo
Co to je: Dejte nápovědu a nechte lidi hádat slovo, například název nového produktu nebo velikonoční pochoutku. V Dánsku si můžete vypůjčit tradici gækkebrev, kdy příjemce hádá, kdo mu poslal dopis s hádankou.
Kanál: Sociální sítě a newsletter.
Formát: Hádej slovo
8. Fotosoutěž o velikonoční stůl
Co to je: Lidé nahrají fotku svého velikonočního stolu, výzdoby nebo pečení, třeba beránka, a komunita hlasuje. Získáte obsah, který můžete znovu použít (o svolení požádejte v pravidlech).
Kanál: Sociální sítě a web.
Formát: Fotosoutěž
9. Průvodce velikonočními dárky
Co to je: Pár otázek o tom, pro koho je dárek, jaký má vkus a jaký máte rozpočet, a pak návrh produktu. Požádejte o e-mail, na který pošlete výsledek a kód.
Kanál: Web, vyhledávání a reklamy na sociálních sítích.
Formát: Produktový průvodce
10. Hledání vajíček v prodejně s QR kódy
Co to je: Rozmístěte QR kódy po prodejně nebo areálu. Každé naskenování otevře malou hru nebo otázku. Ree Park Safari uspořádal velikonoční hledání vajíček s QR kódy, interaktivní mapou a kvízy o zvířatech, které zapojilo zhruba 30 % všech návštěvníků.
Kanál: Prodejny, parky, akce. Podívejte se na QR kódy v prodejně a kódy vytvořte v našem generátoru QR kódů.
11. Chyť vajíčka
Co to je: Dovednostní hra, ve které hráči chytají padající vajíčka nebo čokoládu. Přidejte žebříček a každý den odměňte nejlepší skóre.
Kanál: Sociální sítě a aplikace.
Formát: Drop game se žebříčkem
Chcete další nápady pro svůj obor? Vyzkoušejte bezplatný generátor nápadů na soutěž.
Nápady na velikonoční ceny
Cena rozhoduje o tom, kdo se zapojí. Cena z vaší nabídky přiláká lidi, kteří chtějí vaše produkty. Obecná cena, například tablet, přiláká všechny, včetně lidí, kteří chtějí jen cenu. Náš průvodce kvalitou leadů ze soutěží jde víc do hloubky.
Ceny, které se k Velikonocům hodí:
- Velikonoční koš s vašimi produkty
- Jarní obměna šatníku, zahrady nebo domova
- Víkendový pobyt o velikonočních svátcích, pokud podnikáte v cestovním ruchu
- Spousta malých okamžitých výher: slevové kódy, doprava zdarma, produkt zdarma
- Dárková karta jako hlavní cena ve slosování
Okamžitá výhra, nebo slosování? Okamžitá výhra ukáže výsledek hned a je dobrá pro rychlé získání mnoha registrací. Slosování se hodí pro jednu velkou cenu. Obojí můžete kombinovat. Porovnáváme je v článku okamžitá výhra vs. slosování. Pro správný počet cen použijte kalkulačku šancí na výhru.
Sběr registrací a souhlasů
Hra je důvodem k registraci, tak požádejte o e-mail dřív, než lidé uvidí výsledek. Formulář udržte krátký: e-mail a křestní jméno pro velikonoční kampaň často stačí.
- Souhlas: Přidejte jasné, nezaškrtnuté políčko pro marketing. Generátor textu souhlasu vám ho pomůže napsat.
- Double opt-in: Posílejte potvrzovací e-mail tam, kde to vyžaduje váš trh nebo e-mailový nástroj. Viz double opt-in.
- Férová hra: Povolte jednu účast na e-mailovou adresu a blokujte jednorázové e-mailové adresy, aby slosování zůstalo férové.
- Pravidla: Uveďte, kdo se může zúčastnit, jaké jsou ceny, kdy soutěž končí a jak se vybírají výherci. Generátor pravidel soutěže vám dá návrh.
- Navázání: Pošlete uvítací e-mail ještě týž den, dokud si lidé hru pamatují. Naše uvítací série e-mailů ukazuje jak.
Pokud lidé musí něco koupit, aby se mohli zúčastnit, nejdřív si ověřte pravidla na svém trhu, v Česku nejlépe s právníkem. Soutěže podmíněné nákupem se v jednotlivých zemích posuzují různě. Náš průvodce jak uspořádat online soutěž vás plánováním provede krok za krokem.
Tento článek má pouze obecně informativní charakter a nepředstavuje právní poradenství.
Co měřit
Před spuštěním si určete, jak vypadá dobrý výsledek:
- Návštěvy hry a odkud přišly (UTM parametry přidáte v UTM builderu)
- Konverze: kolik návštěvníků si zahrálo a zaregistrovalo se
- Nové marketingové souhlasy, nejen účasti
- Uplatněné kódy a tržby z velikonočních kódů
- Cena za lead ve srovnání s ostatními kanály
- Co se děje po Velikonocích: otevření a nákupy nových odběratelů v následujícím měsíci
Kalkulačka ROI kampaně z těchto čísel spočítá cenu za lead a návratnost.
Často kladené otázky
Kdy začít plánovat velikonoční kampaň?
Dobré pravidlo je šest až osm týdnů před Velikonoční nedělí. Pro Velikonoce 2027 (28. března) to znamená začátek února. Buďte aktivní v týdnu před Velikonocemi: v Dánsku je například největším dnem online nákupů obvykle pondělí před Velikonocemi, podle Dansk Erhverv.
Jak uspořádat online hledání velikonočních vajíček?
Schovejte vajíčka jako klikací body do obrázku, nebo rozmístěte QR kódy po prodejně. Požádejte lidi o registraci před vstupem do slosování a každému, kdo hru dokončí, dejte malou okamžitou výhru, aby se snaha vyplatila.
Jaká je dobrá cena do velikonoční soutěže?
Koš nebo balíček z vaší nabídky plus spousta malých okamžitých výher, jako jsou slevové kódy. Drží to náklady nízko a přitahuje lidi, kteří pravděpodobně nakoupí.
Jak dlouho by měla velikonoční kampaň běžet?
Pro většinu značek funguje jeden až dva týdny: upoutávka předem, hlavní vlna ve velikonočním týdnu a poslední připomínka před Velikonočním pondělím. Kalendář může pokrýt pět velikonočních dní.
Připravte svou velikonoční kampaň
Scratcher má přes 40 herních formátů a přes 150 šablon. Rex, náš AI asistent, navrhne kampaň podle vašeho webu a napíše texty, takže velikonoční hru můžete mít hotovou za pár minut. Podívejte se na online soutěže a giveawaye a ceny a výherce, začněte 14denní zkušební verzi zdarma (bez platební karty), nebo si domluvte schůzku a pomůžeme vám ji naplánovat.
