Mie Oline Erichsen
Marketingová stážistka v Ackermann
Gamifikace mění běžné e-mailové kampaně v interaktivní zážitky, které upoutají pozornost a přinášejí konverze. Přidejte do svých e-mailů herní prvky a dáte odběratelům důvod otevírat, klikat a vracet se.
Tento článek původně napsala v dánštině Mie Oline Erichsen a byl přeložen do angličtiny. Takto vnesete hru do svého e-mailového marketingu.
Co je gamifikace v e-mailovém marketingu?
Gamifikace v e-mailovém marketingu znamená přidání interaktivních prvků, jako jsou kvízy, kola štěstí a stírací losy, do vašich kampaní. Povzbuzují odběratele, aby se zapojili, a ne jen četli, takže je e-mail poutavější a příjemnější.
Většina e-mailových klientů nedokáže spustit plnohodnotnou hru přímo v e-mailu. Místo toho použijete v e-mailu poutavý obrázek nebo GIF, který odkazuje na landing page, kde se hra hraje.
Proč využít gamifikaci v e-mailovém marketingu?
- Více zapojení: Interaktivní prvky upoutají pozornost a přimějí odběratele trávit s vaším obsahem více času.
- Lepší generování leadů: Hra dává lidem důvod sdílet kontaktní údaje výměnou za odměnu nebo šanci na výhru.
- Silnější povědomí o značce: Zábavný zážitek dělá vaši značku zapamatovatelnější a buduje bližší vztah s publikem.
- Obohacení dat: Každá odpověď a volba vám dává vhled do preferencí a chování zákazníků.
Příklady gamifikace v e-mailovém marketingu
Zde je několik osvědčených formátů, se kterými marketéři vynikají v e-mailové schránce.
Objevte mé favority
Uživatelé procházejí výběr o několika krocích a sestavují si své oblíbené produkty z vašeho sortimentu. Módní značka může nechat lidi vybrat top, kalhoty a boty, zatímco restaurace nabídne předkrm, hlavní chod a dezert. Formát uživatele zapojí a pomůže jim představit si, jak produkty fungují dohromady, což posiluje interakci se značkou i nákupní záměr.
Kolo štěstí
Tato klasika si našla cestu do e-mailového marketingu a stále patří k oblíbeným. Odběratelé zadají e-mailovou adresu a roztočí kolo štěstí, aby vyhráli slevy, dárky zdarma, věrnostní body nebo exkluzivní odměny. Prvek náhody vyvolává napětí a povzbuzuje lidi jednat hned, takže je skvělý pro rozšíření vašeho seznamu a zvýšení konverzí.
Stírací los
Stírací losy jsou dlouho oblíbenou mechanikou okamžité výhry a teď se přesunuly do digitálu. V e-mailové kampani uživatelé virtuálně „setřou“ digitální stírací los a odhalí odměnu, například nápoj zdarma nebo speciální nabídku. Firmy jako Circle K a Cafe Korn využily kampaně se stíracími losy ke zvýšení zapojení a odměnění věrných zákazníků. Je to jednoduché, zábavné a přináší okamžité uspokojení.
Kvízy
Kvíz je skvělý způsob, jak lidi zapojit a zároveň je naučit něco o vaší značce nebo službách. Otázky jako „Jak dobře znáte naše produkty?“ hrají na zvědavost a soutěživost. Kvízy zvyšují interakci a dávají vám užitečná data o preferencích zákazníků, která můžete využít k personalizaci budoucích kampaní.
Typy gamifikace v e-mailovém marketingu
Hry se dělí do tří širokých skupin podle toho, jak s nimi lidé interagují:
- Hry založené na štěstí spoléhají na náhodu, například kola štěstí nebo stírací losy.
- Znalostní hry testují, co lidé vědí, například kvízy nebo vědomostní otázky.
- Dovednostní hry vyžadují určitou schopnost, například skládačka nebo výzva, která zahrnuje řešení problému.
Tipy pro váš první gamifikovaný e-mail
- Ukažte hru přímo v e-mailu. Použijte GIF s točícím se kolem nebo stíraným losem, aby odběratelé pochopili, co na ně čeká.
- Dejte ji do předmětu. „Roztočte kolo a vyhrajte letní slevu“ řekne víc než „Náš letní newsletter“.
- Volte relevantní odměnu. Výhra, která odpovídá vašim produktům, přiláká skutečně zainteresované zákazníky.
- Data pak využijte. Posílejte odpovědi a výsledky zpět do své e-mailové platformy, abyste mohli segmentovat a personalizovat další rozesílku.
Zavedení gamifikace se Scratcherem
Scratcher usnadňuje přidání gamifikace do vašeho e-mailového a SMS marketingu. Díky 40+ interaktivním formátům, práci bez programování a integracím s nástroji jako Klaviyo, Mailchimp, HubSpot a ActiveCampaign a s 8 000+ aplikacemi přes Zapier můžete vytvářet poutavé zážitky, které přímo zapadnou do vašich stávajících sekvencí.
Chcete to vyzkoušet? Začněte 14denní zkušební verzi zdarma, bez platební karty.
Původní příspěvek: Gamifikace v e-mailovém marketingu (ackermann.dk)
