--- title: "30 příkladů gamifikačního marketingu od skutečných značek" description: "30 skutečných příkladů gamifikačního marketingu od značek z retailu, FMCG, neziskového sektoru, sportu a B2B, se skutečnými výsledky a tím, díky čemu každá kampaň fungovala." url: https://scratcher.io/cs/blog/gamification-marketing-examples language: cs --- # 30 příkladů gamifikačního marketingu od skutečných značek Třicet skutečných gamifikovaných kampaní značek jako Burger King, Toyota, WWF a POWER, s jejich zveřejněnými výsledky a ponaučením z každé z nich. Casper Christiansen 9 min čtení 13. dubna 2026 ![30 příkladů gamifikačního marketingu od skutečných značek](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/gamification-marketing-examples.webp/10c3ce7ecf40bc392fe3a3b68cda317d/gamification-marketing-examples.webp) Nejlepší příklady gamifikačního marketingu mají společný jeden jasný cíl, formát, který mu odpovídá, výhru, kterou lidé chtějí, a propagaci ve vlastních kanálech. Fleggaard získal s kolem štěstí 21 000 registrací k newsletteru, Burger King nechal ochutnat nový Whopper díky tajemnému boxu a vánoční kalendář Toyoty Dánsko přiváděl účastníky zpět v průměru 18 z 24 dní. Hledáte příklady [gamifikačního marketingu](https://scratcher.io/cs/blog/what-is-gamification-marketing), ze kterých se můžete skutečně poučit? Níže najdete 30 skutečných kampaní značek, prodejců, charit, sportovních klubů a B2B firem, které využily Scratcher. Ke každé jsou uvedena čísla ze zveřejněného příběhu zákazníka a krátká poznámka o tom, proč fungovala. Všechny výsledky pocházejí z našich [příběhů zákazníků](https://scratcher.io/cs/customers), takže si můžete proklikem přečíst celou případovou studii. ## Co dělá gamifikovanou kampaň úspěšnou Než se pustíme do seznamu, tady je, co mají nejlepší kampaně společné. Tyto myšlenky uvidíte níže znovu a znovu: - **Jeden jasný cíl.** Registrace, data, prodeje, nebo pozornost, ne všechny čtyři najednou. - **[Formát, který odpovídá cíli](https://scratcher.io/cs/blog/choose-game-format).** Hry založené na štěstí pro rychlé registrace, kvízy pro data a učení, kalendáře pro denní návštěvy. - **Výhra, kterou lidé chtějí.** Ne nutně drahá, ale relevantní. - **Propagace ve vlastních kanálech.** Většinu práce odvedou pop-up okna, newslettery, příspěvky na sociálních sítích a QR kódy. ## Příklady z retailu a e-commerce ### 1. Fleggaard: kolo štěstí pro 21 000 odběratelů Příhraniční prodejce nabídl na kole štěstí dárkové karty. Hrálo 34 000 unikátních účastníků a 21 000 se přihlásilo k newsletteru. **Co fungovalo:** umístění na úvodní stránce, pop-up okno, bannery a příspěvky na Facebooku a Instagramu. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/fleggaard-generated-21-000-leads-in-one-campaign). ### 2. Dansk Outlet: velikonoční stírací los na poslední chvíli Rozhodnuto pozdě, spuštěno za méně než týden. 16 000 unikátních návštěvníků vedlo k 13 000 registracím, tedy konverznímu poměru 81 %, z pop-up okna na e-shopu a jednoho organického příspěvku na Facebooku. **Co fungovalo:** hotová šablona a jednoduché výhry. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/dansk-outlets-last-minute-easter-campaign-success). ### 3. Lampeguru: kolo štěstí na Black Friday E-shop se svítidly nabídl dárkové karty jako hlavní výhry a slevové kódy jako útěšné ceny. Kampaň dosáhla konverzního poměru 56 % a 4 582 unikátních leadů. **Co fungovalo:** útěšné kódy, které přivedly lidi zpět k nákupu. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/lampeguru-uncovered-new-revenue-opportunities-during-black-friday). ### 4. POWER: Black Friday ve velkém Kolo štěstí POWER mělo 300 000 odehraných her od 136 000 unikátních účastníků, 60 000 nových e-mailových souhlasů a 45 697 nových členů věrnostního klubu. **Co fungovalo:** propagace všude, včetně pop-up oken, která oslovila 1,4 milionu diváků. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/converting-loyalty-into-sales-powers-black-friday-gamification-campaign). ### 5. BOBO: historicky nejnižší cena za lead Online obchod s nábytkem spustil kolo štěstí s dárkovou kartou jako hlavní výhrou a 1 000 malými dárkovými kartami jako útěšnými cenami. 6 845 účastníků a cena za lead 0,18 €. **Co fungovalo:** mnoho malých výher, díky kterým výhra působila pravděpodobně. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/bobo-succeeds-with-a-wheel-of-fortune-campaign). ### 6. Watery: landing page místo pouhého pop-up okna K 5. výročí dal prodejce plaveckého vybavení svému kolu štěstí vlastní landing page. 17 500 kliknutí, 7 200 registrací a konverzní poměr 41 %. **Co fungovalo:** samostatná stránka; tým uvádí, že díky ní získal o 21 % více odběratelů. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/watery-celebrated-its-5th-anniversary-with-success). ### 7. Davidsen: kolo štěstí k 75. výročí Dánský řetězec železářství spustil kolo štěstí online i v prodejnách. Téměř 12 000 unikátních návštěvníků, konverzní poměr 42 % a zhruba 5 400 nových e-mailových odběratelů. **Co fungovalo:** výročí je přirozeným důvodem slavit se zákazníky. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/davidsen-gained-almost-5-400-subscribers-from-a-single-anniversary-campaign). ### 8. Rito.dk: vánoční výherní automat s denními útěšnými cenami E-shop s přízí rozdával hlavní výhry a navíc každý den novou útěšnou cenu. Dva ze tří účastníků byli nové souhlasy a hráči se vraceli v průměru 5,6krát. **Co fungovalo:** důvod vracet se každý den. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/rito-playing-to-engage-and-win-during-christmas-season). ### 9. Whiteaway: adventní kalendář, který udržel odběratele Každou neděli v prosinci se otevřelo jedno okénko s kolem štěstí. O šest měsíců později bylo 82 % nových odběratelů stále v seznamu a účastníci měli o 20 % vyšší průměrnou hodnotu objednávky. **Co fungovalo:** méně, ale větších okamžiků. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/whiteaway-acquired-leads-in-the-difficult-market-of-household-appliances). ### 10. Deichmann: QR kódy z prodejny na obrazovku Plakáty s QR kódy v prodejnách vedou na online hry „Roztočte a vyhrajte“. První kampaně přinesly nárůst leadů o 60 % a poslední vánoční kampaň měla konverzní poměr 51 %. **Co fungovalo:** propojení návštěvnosti prodejen s online registracemi. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/gamification-marketing-in-retail-connecting-online-and-in-store-experiences). ### 11. Jacobsen Møbler: výročí, které rozšířilo klub Narozeninová kampaň prodejce nábytku měla 14 702 unikátních účastníků, konverzní poměr 45 % a 4 000 nových členů věrnostního klubu, s výhrou v podobě známého kusu nábytku. **Co fungovalo:** výhra, která sedí ke značce. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/jacobsen-moblers-loyalty-program-grows-from-25k-to-120k-with-gamification). ### 12. EYDA: kvíz o značce typu pravda, nebo lež Značka sportovního oblečení uvedla letní kolekci s kvízem. 12 000 leadů za tři měsíce za 0,30 € za lead, o 35 % levněji než u jejích běžných reklam. **Co fungovalo:** reklamy, které posílaly lidi rovnou do kvízu. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/boosting-brand-awareness-with-eyda). ### 13. Yuaia Haircare: hry a test osobnosti Kolo štěstí a stírací losy přinesly leady a test vlasové osobnosti dal každému rutinu péče. Cena za lead klesla zhruba o 50 %. **Co fungovalo:** využití odpovědí k personalizaci e-mailů. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/heres-how-yuaia-haircare-lowered-its-lead-price-by-50). ## Příklady z FMCG a gastronomie ### 14. Burger King: sampling s tajemným boxem K novému Whopperu spustil Burger King hru s tajemným boxem. 140 000+ unikátních účastníků, míra uplatnění kupónů na Whopper zdarma 45,5 % a o 9 % více objednávek Whopperu. **Co fungovalo:** výhra, která přivede lidi do restaurace. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/reinventing-product-sampling-burger-kings-gamified-whopper-launch). ### 15. Wolt: zimní tajemný box Dvouměsíční kampaň Woltu oslovila 200 000+ účastníků, zvýšila počet marketingových souhlasů o 150 % a předplatných Wolt Plus o 16 %. **Co fungovalo:** herní prvky udělaly nabídky jako doprava zdarma atraktivnějšími. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/wolts-gamification-campaign-led-to-holistic-upgrades-across-multiple-kpis). ### 16. Rascals Brewing: kolo štěstí v barvách značky Na kole balení piva a slevové kódy. Počet odběratelů newsletteru rostl o 275 % měsíčně, objem objednávek o 35 % a ROI dosáhla 259 %. **Co fungovalo:** okamžité výhry, které vedou do e-shopu. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/how-rascals-achieved-an-roi-of-259). ### 17. nemlig.com: sampling s průzkumem Největší dánský online supermarket spojil sampling produktů s průzkumem o pěti otázkách. Očekával míru odpovědí 5–10 % a dosáhl přes 35 %. **Co fungovalo:** krátké průzkumy ve správnou chvíli. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns). ## Příklady z neziskového sektoru a fundraisingu ### 18. WWF Dánsko: „Jaké je vaše duchovní zvíře?“ Test osobnosti přiřazoval lidem zvíře. Za šest měsíců: 10 557 účastníků a průměrný čas zapojení 2 minuty a 33 sekund. **Co fungovalo:** [nejdřív zvědavost](https://scratcher.io/cs/blog/psychology-of-gamification), konverze později. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations). ### 19. WWF Dánsko: tradice vánočního kalendáře Kalendář v roce 2024 měl 12 403 účastníků a konverzní poměr interakcí 85,61 %. Newsletter přivedl více než 8 000 účastníků. **Co fungovalo:** aktivace stávajících podporovatelů každý den v prosinci. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations). ### 20. MS-forbundet: kvízy, které zahřejí studené publikum Kvízy propagované videoreklamami na Meta více než zdvojnásobily základnu lidí, kteří souhlasili s kontaktováním. Telemarketing konvertoval 9 % a získal 105 nových pravidelných dárců. **Co fungovalo:** nejdřív vzdělávat, pak žádat. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/increasing-donations-via-gamification-tactics-ms-forbundet-story). ### 21. AIDS-Fondet: kvíz o dědictví Kvíz o dědictví oslovil téměř 3 000 účastníků s konverzním poměrem 60 % a počet stažení průvodce sepsáním závěti překonal roční cíl za čtyři měsíce. **Co fungovalo:** proměna těžkého tématu v několik snadných otázek. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/from-awareness-to-action-with-aids-fondet). ## Příklady ze sportu, volného času a akcí ### 22. Aalborg Håndbold: kvíz v den zápasu Na velikonočním zápase hráli fanoušci kvíz na velkých obrazovkách v hale o obří velikonoční vejce. 1 000 unikátních účastníků z 5 000 fanoušků v hale. **Co fungovalo:** dát lidem něco na práci, zatímco čekají. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/leveraging-sponsorships-for-success-aalborg-handball-winning-strategy). ### 23. Ree Park Safari: velikonoční hledání vajíček s QR kódy QR kódy po celém parku vedly na mapu, kvízy a výhry. Park zapojil zhruba 30 % všech návštěvníků s průměrným časem zapojení 3 minuty 39 sekund. **Co fungovalo:** propojení učení a hry přímo na místě. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/combining-learning-and-play-to-enrich-the-park-experience). ### 24. BonBon-Land: stírací losy, které prodávají vstupenky Za jeden měsíc: 49 027 unikátních návštěvníků, 13 746 účastníků a konverzní poměr 28 %. Ti, kdo nevyhráli, dostali promo kód na vstupenky a asi 9 % ho využilo. **Co fungovalo:** útěšné ceny jako hnací motor prodeje. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/bonbon-land-transforming-consumers-engagement-while-driving-revenue). ### 25. Nova Vista: od fyzického kola k digitálnímu Norská agentura vyměnila při aktivacích v retailu fyzické kolo štěstí za digitální. Asi 11 000 účastníků a konverzní poměr 89 % oproti cíli 50 %. **Co fungovalo:** žádná fronta u kola. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/how-gamified-campaigns-are-reshaping-retail-activation-marketing). ## Příklady z B2B, automobilového průmyslu a utilit ### 26. Toyota Dánsko: vánoční kalendář 450 375 okének otevřelo 25 241 unikátních účastníků, kteří se vraceli v průměru 18 z 24 dní. **Co fungovalo:** každodenní důvod k návštěvě. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/huge-holiday-success-for-toyota). ### 27. Continental: kvízový kalendář pro dealery Vánoční kalendář s denním kvízem pro dánské dealery. 4 949 unikátních účastníků, konverzní poměr 93 % a o 130 % více odběratelů B2B newsletteru. **Co fungovalo:** otázky, které byly pro publikum užitečné. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/driving-conversions-for-continental). ### 28. Andel Energi: velikonoční hledání vajíček Každé ukryté vajíčko odemklo hru s tajemným boxem. 55 000 účastníků, téměř polovina nových uživatelů, a 82 % potvrdilo po registraci své kontaktní údaje. **Co fungovalo:** velký požadavek na data působil jako hra. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/how-andel-energy-uses-interactive-campaigns-to-generate-high-quality-leads). ### 29. EWII: tři otázky o KitchenAid Přihlaste se a odpovězte na tři rychlé otázky a získejte šanci vyhrát kuchyňský robot. 36 518 zobrazení a konverzní poměr účastníků 40,67 %. **Co fungovalo:** atraktivní výhra a téměř žádné tření. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/energizing-ewiis-customer-journey-gamification-in-the-utility-market). ### 30. Zapp: kvíz o nabíjecím boxu Kvíz pomohl kupujícím elektromobilů vybrat správnou nabíječku. 834 leadů za dva měsíce po 1,50 € za kus a 10 % účastníků nakonec nakoupilo. **Co fungovalo:** odpověď na skutečnou nákupní otázku. [Přečtěte si příběh](https://scratcher.io/cs/customers/on-the-road-to-sales-success-with-zapp). ## Vzorce napříč těmito příklady gamifikačního marketingu Podívejte se na všech 30 příkladů dohromady a vynikne několik vzorců: - **Sezóny a příležitosti odvedou hlavní práci.** Vánoce, Velikonoce, Black Friday a výročí dávají lidem důvod zapojit se právě teď. - **[Útěšné ceny se vyplácejí](https://scratcher.io/cs/blog/instant-win-vs-prize-draw).** Lampeguru, BOBO, Rito i BonBon-Land využily malé výhry pro ty, kdo nevyhráli, k podpoře prodeje. - **Vlastní kanály porážejí velké reklamní rozpočty.** Dansk Outlet použil pop-up okno a jeden organický příspěvek. Newsletter WWF přivedl téměř dvě třetiny účasti v jeho kalendáři. - **[Kvízy vítězí, když je téma složité](https://scratcher.io/cs/blog/quiz-lead-generation).** Energie, auta, dědictví a nabíječky pro elektromobily se v reklamě vysvětlují těžko, ale v pěti otázkách snadno. - **Opakované návštěvy budují vztahy.** Kalendáře a denní výhry promění jednu návštěvu ve zvyk. Proč tyto vzorce fungují, vysvětlujeme v článku [přínosy gamifikace v marketingu](https://scratcher.io/cs/blog/benefits-of-gamification-in-marketing). ## Jak okopírovat mechaniky, formát po formátu Chcete si některý z těchto nápadů vyzkoušet sami? Tady začněte: - **Rychlé registrace:** [kolo štěstí](https://scratcher.io/cs/platform/formats/spin-the-wheel), [stírací los](https://scratcher.io/cs/platform/formats/scratch-card) nebo tajemný box. - **Data a personalizace:** [test osobnosti](https://scratcher.io/cs/platform/formats/personality-test), kvíz nebo produktový rádce. - **Denní návštěvy v prosinci:** [vánoční kalendář](https://scratcher.io/cs/platform/formats/christmas-calendar) nebo adventní kalendář. - **V prodejnách a na akcích:** jakýkoli formát s [QR kódem](https://scratcher.io/cs/platform/qr-codes). Projděte si všech [40+ formátů](https://scratcher.io/cs/platform/formats), podívejte se na další skutečné kampaně na naší [stránce s příklady](https://scratcher.io/cs/platform/examples) a vyberte šablonu, která odpovídá vašemu cíli. ## Vytvořte vlastní příklad Každá z výše uvedených kampaní začala jednou šablonou. [Začněte 14denní zkušební verzi zdarma](https://platform.scratcher.io/cs/register) a vytvořte svou první hru ještě dnes, nebo si [domluvte schůzku](https://scratcher.io/cs/book-a-meeting) a ukážeme vám kampaně z vašeho odvětví. Casper Christiansen Spoluzakladatel a CEO, Scratcher Casper Christiansen spoluzaložil Scratcher v Kodani v roce 2017 a vede společnost jako CEO. [Inspiration](https://scratcher.io/cs/blog)[Strategie](https://scratcher.io/cs/blog) Vytvořte svou první kampaň ještě dnes Vytvořte si vlastní kampaň za pár minut. 14 dní zdarma, bez platební karty. [Vyzkoušejte zdarma](https://platform.scratcher.io/cs/register) ## Čtěte dál [Trendy v gamifikačním marketingu 2027: 8 předpovědí pro značky](https://scratcher.io/cs/blog/gamification-marketing-trends-2027) - Strategie - 4\. listopadu 2026 [Trendy v gamifikačním marketingu 2027: 8 předpovědí pro značky](https://scratcher.io/cs/blog/gamification-marketing-trends-2027)Kam se v roce 2027 posune gamifikovaný marketing: od krátkých mobilních her a always-on kalendářů po kampaně vytvořené pomocí AI … [Trendy ve věrnosti zákazníků 2027: přístup, férovost a důvody k návratu](https://scratcher.io/cs/blog/customer-loyalty-trends-2027) - Strategie - 3\. listopadu 2026 [Trendy ve věrnosti zákazníků 2027: přístup, férovost a důvody k návratu](https://scratcher.io/cs/blog/customer-loyalty-trends-2027)Členové jsou ve více programech než kdy dřív, ale v každém se cítí méně výjimeční. Trendy ve věrnosti a udržení zákazníků pro rok… [Nápady na Black Week kampaň: naplánujte celý týden až do Cyber Monday](https://scratcher.io/cs/blog/black-week-cyber-monday) - Sezónní marketing - 27\. října 2026 [Nápady na Black Week kampaň: naplánujte celý týden až do Cyber Monday](https://scratcher.io/cs/blog/black-week-cyber-monday)Deset nápadů na Black Week kampaň, které dávají lidem důvod vracet se každý den: od seznamu pro předběžný přístup po Cyber Monday… ![Kampaň s kolem štěstí Starbucks na mobilním telefonu](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Vytvořte svou první kampaň ještě dnes Přidejte se ke značkám, které se Scratcherem získaly více než 35 milionů registrací. Vyzkoušejte ho 14 dní zdarma, bez platební karty. [Vyzkoušejte zdarma](https://platform.scratcher.io/cs/register) [Domluvte si schůzku](https://scratcher.io/cs/book-a-meeting)