Fanoušci už nechtějí jen přihlížet. Chtějí být součástí dění a odejít s něčím, co mohou ukázat. Na sportovních akcích není interakce bonus, ale základ.
Proč se tedy tolik akcí stále spoléhá na zastaralé způsoby zapojení? Jasná gamifikační strategie to mění.
Strategie za hrou
Chytrá gamifikační strategie není o přidávání okázalých her pro efekt. Jde o to sladit herní mechaniky s tím, co lidi skutečně motivuje. Když se to udělá dobře, nejen baví, ale i konvertuje.
Komunikace před akcí připraví půdu. Když návštěvníkům o interaktivních prvcích řeknete předem, vytvoříte včasnou dynamiku a můžete dokonce ovlivnit návštěvnost. V den akce musí hry oslovit to, co publikum žene: soutěživost, status, překvapení nebo společenské uznání.
Žebříčky na velké obrazovce. Vyhlášení výherců. Zvláštní role pro nejlepší hráče. Tohle není vata, ale psychologie použitá na zapojení v reálném čase.
Realizace v praxi: interaktivní úspěch Jägermeisteru
Na festivalu „We Love the 90s“ se Jägermeister jen neukázal, ale aktivně zapojil publikum. Díky hře Výherní automat, přes kterou rozdával odměny, začlenila značka hraní přímo do atmosféry akce.
Výsledky: konverzní poměr 88 %, více než 200 vyhraných cen a rostoucí seznam odběratelů newsletteru plný zapojených účastníků.
- Konverzní poměr 88 %: Až 88 % publika, které kampaň vidělo, se přihlásilo k odběru newsletteru Jägermeisteru.
- 218 výher: Účastníci vyhráli 218 odměn.
- 400+ nových členů: Interakce s publikem byla prioritou a Jägermeister vybudoval silné povědomí o značce i vysoké zapojení.
Nebyla to jen hra. Byl to cílený marketing v kostýmu zábavy.
Proč to funguje
Dobře promyšlená gamifikační strategie mění pasivní diváky v zaujaté účastníky. Jakmile si někdo zahraje, byť jen jednou, je pravděpodobnější, že se vrátí, zapojí a zážitek bude sdílet. Nejde o krátké záblesky pozornosti, ale o dlouhodobý dopad.
Otázkou už není, zda gamifikace na sportovní akce patří. Otázkou je, jak dlouho si ji vaše akce může dovolit ignorovat.
Nejlepší tipy, jak gamifikovat sportovní akci
Oznamte to včas
Řekněte publiku o hrách předem, abyste vyvolali rozruch a oslovili více lidí. Gamifikace funguje nejlépe, když je součástí marketingového plánu akce a lidé o výzvě vědí ještě před jejím spuštěním. Více o načasování najdete v článku Klíčové okamžiky pro spuštění gamifikovaných kampaní ve sportu.
Udělejte z toho součást akce
Vyberte hry, které odpovídají cílům akce a především přirozeně zapadají do celého zážitku. QR kód na velké obrazovce, na vstupenkách nebo u baru umožní fanouškům zapojit se z telefonu během pár sekund.
Hrajte na různé motivace
Někdo soutěží o výhry, někdo prostě miluje soutěžení a jiní si užívají uznání. Myslete na všechny tři skupiny:
- Zobrazte živý žebříček na velké obrazovce a na sociálních sítích.
- Veřejně vyhlaste výherce na akci i na sociálních sítích.
- Dejte nejlepším hráčům zvláštní roli, například vedení týmu ve fanouškovské výzvě nebo v doprovodném programu.
Zapojte sponzory
Hry s brandingem sponzorů přinášejí partnerům měřitelnou viditelnost a leady, ne jen logo na banneru. Podívejte se, jak Aalborg Håndbold využil sponzoring s gamifikací.
Rozehrajte své publikum
Ať jde o festival, zápasový den nebo turnaj, gamifikace mění publikum v účastníky a účastníky v kontakty, které můžete znovu oslovit. Objevte další nápady pro sportovní organizace, nebo začněte 14denní zkušební verzi zdarma a vytvořte svou první hru pro akci ještě dnes.
