Golden Week (Zlatý týden) je název pro dva sváteční týdny v Asii: japonskou řadu státních svátků od 29. dubna do 5. května a čínské volno kolem Národního dne od 1. října. Obojí je vrcholem cestování, nakupování a rodinných výletů. Nejlepší nápady na kampaň ke Golden Week odpovídají tomu, jak lidé tyto dny tráví: denní sváteční kalendář, cestovatelský osobnostní test, rodinná fotosoutěž ke Dni dětí nebo hra s QR kódem v prodejnách, které vítají návštěvníky z Japonska a Číny. Plánujte čtyři až šest týdnů předem a mějte kampaň spuštěnou před prvním dnem volna.
Golden Week je důležitý pro značky, které prodávají v Japonsku nebo Číně, a pro cestovní ruch, pohostinství a obchody v Evropě, které vítají návštěvníky z těchto zemí. Podle prezentace agentury CzechTourism patří říjnový Zlatý týden k hlavním cestovním obdobím Číňanů a většina čínských návštěvníků Česka míří do Prahy. Níže najdete, jak oba Golden Weeky fungují, data na roky 2027 a 2028, časový plán a 10 nápadů na kampaň se správným herním formátem pro každý z nich, k tomu ceny, souhlasy a místní pravidla.
Co je Golden Week?
Golden Week v Japonsku
Japonský Golden Week (ゴールデンウィーク, často zkracováno na GW) je shluk státních svátků na konci dubna a začátku května. Spolu s okolními víkendy dává mnoha lidem jednu z nejdelších přestávek v roce:
- 29. dubna: Den Šówa (昭和の日)
- 3. května: Den ústavy (憲法記念日)
- 4. května: Den zeleně (みどりの日)
- 5. května: Den dětí (こどもの日), kdy rodiny vyvěšují pro své děti praporce ve tvaru kaprů (koinobori)
Je to jedno z nejrušnějších cestovních období v Japonsku, doma i v zahraničí. Mnoho lidí ale také zůstává doma, aby se vyhnuli davům, a nakupuje online. Den matek v Japonsku následuje druhou květnovou neděli.
Golden Week v Číně
V Číně „zlatý týden“ (黄金周) obvykle znamená volno kolem Národního dne od 1. října, které trvá zpravidla sedm dní. Zlatým týdnem se někdy nazývá i prvomájové volno od 1. května. Obojí je hlavním obdobím domácího i zahraničního cestování a nakupování. Vláda každý rok zveřejňuje přesné dny volna, často s přesunutými víkendovými pracovními dny, aby bylo volno delší. Pro rok 2026 například oficiální úprava svátků stanovila volno k Národnímu dni od 1. do 7. října a prvomájové volno od 1. do 5. května.
Kdy je Golden Week 2027 a 2028?
Japonsko. Data svátků stanoví zákon (Úřad vlády Japonska). Pokud svátek připadne na neděli, stává se náhradním svátkem nejbližší pracovní den.
| Japonsko | 2027 | 2028 |
|---|---|---|
| Den Šówa, 29. dubna | čtvrtek | sobota |
| Den ústavy, 3. května | pondělí | středa |
| Den zeleně, 4. května | úterý | čtvrtek |
| Den dětí, 5. května | středa | pátek |
| Nejdelší volno bez dovolené | 1.–5. května (5 dní) | 3.–7. května (5 dní) |
| Den matek | neděle 9. května | neděle 14. května |
V roce 2027 má každý, kdo si vezme volno v pátek 30. dubna, sedm dní v kuse od 29. dubna. V roce 2028 dá volno 1. a 2. května devět dní od 29. dubna do 7. května.
Čína. Národní den je vždy 1. října, ale délku a přesné dny volna oznamuje vláda každý rok, obvykle na podzim předchozího roku. Když Svátek středu podzimu připadne blízko 1. října, mohou se oba svátky spojit. V roce 2028 připadá Svátek středu podzimu na 3. října podle kalendáře Hongkongské observatoře, takže si před stanovením termínů ověřte oficiální úpravu.
Náš bezplatný marketingový kalendář vám pomůže sladit Golden Week s ostatními daty.
Kde kampaně ke Golden Week běží
V pevninské Číně kampaně obvykle běží na místních platformách a v aplikacích a Scratcher se s nimi neintegruje. V Japonsku můžete odkaz na hru sdílet na webu, v e-mailu, v komunikačních aplikacích, které už používáte, i na sociálních sítích.
Scratcher se hodí do kanálů, které máte pod kontrolou:
- Váš web a e-shop pro zákazníky v Japonsku a čínsky mluvící zákazníky po celém světě
- Váš newsletter a SMS
- QR kódy v hotelech, obchodech, muzeích, atrakcích a na letištích, které vítají návštěvníky z Japonska nebo Číny
- Sociální sítě, které už na těchto trzích provozujete
Časový plán kampaně ke Golden Week
| Kdy | Co udělat |
|---|---|
| 6 týdnů předem | Vyberte cíl: rezervace, prodeje, registrace nebo návštěvy. Zvolte jeden hlavní nápad. |
| 5 týdnů předem | Vytvořte hru, napište texty v japonštině nebo čínštině s rodilým mluvčím, nastavte ceny a šance. |
| 4 týdny předem | Propojte e-mailový nástroj nebo CRM. Vytiskněte QR kódy pro kamenná místa. |
| 2 týdny předem | Nalákejte na kampaň. O cestách se rozhoduje před svátky, takže buďte vidět včas. |
| Během Golden Week | Spusťte kampaň. Pokud máte kalendář, měňte denní cenu. |
| Potom | Vylosujte výherce, ozvěte se a v Japonsku plynule přejděte ke Dni matek. |
10 nápadů na kampaň ke Golden Week
1. Denní sváteční kalendář
Co to je: Jedno okénko na každý den volna, od 29. dubna do 5. května v Japonsku nebo od 1. do 7. října v Číně, každé s malou hrou a novou cenou. Lidé mají každý den důvod se vrátit, zatímco mají volný čas.
Kanál: Newsletter, SMS a aplikace.
Formát: Kampaňový kalendář
2. Jaký jste cestovatel?
Co to je: Cestovatelský osobnostní test, který navrhne destinaci, hotel nebo výlet z vaší nabídky. Hodí se pro cestovní značky, aerolinky, turistické centrály a zavazadla. Přečtěte si naše poučení z cestovního ruchu.
Kanál: Sociální sítě a web.
Formát: Osobnostní test
3. Rodinná fotosoutěž ke Dni dětí
Co to je: Rodiny sdílejí fotku ze svého výletu nebo svých kapřích praporců a komunita hlasuje. Ujistěte se, že pravidla pokrývají fotky dětí a souhlas rodičů.
Kanál: Sociální sítě a web.
Formát: Fotosoutěž
4. Souboj o nejvyšší skóre pro ty, kdo zůstali doma
Co to je: Pro všechny, kdo se vyhýbají davům, dovednostní hra s denní cenou za nejlepší skóre.
Kanál: Sociální sítě a aplikace.
Formát: Drop game nebo puzzle se žebříčkem
5. Uvítací hra pro návštěvníky
Co to je: QR kód ve vaší prodejně, hotelové hale nebo atrakci otevře stírací los s dárkem na tentýž den pro návštěvníky z Japonska nebo Číny. Kódy vytvořte v našem generátoru QR kódů a přečtěte si QR kódy v prodejně.
Kanál: Prodejny, hotely a atrakce.
Formát: Stírací los
6. Zaregistrujte se před cestou
Co to je: Cestovatelé se zaregistrují před cestou a dostanou dárek, který si vyzvednou ve vaší prodejně nebo provozovně. Vy víte, že přijedou, a oni mají důvod přijít.
Kanál: Reklamy na sociálních sítích a web.
Formát: Předregistrace
7. Najděte místa na mapě
Co to je: Interaktivní mapa města nebo areálu se skrytými body. Najděte je všechny, zaregistrujte se a zúčastněte se losování. Funguje pro turistické centrály, nákupní čtvrti a muzea.
Kanál: Web a QR kódy na místě.
Formát: Interaktivní grafika
8. Kvíz o destinaci
Co to je: Pět otázek o destinaci, jejím jídle nebo zvycích, s výletem nebo poukazem v losování. Vzbudí zájem o příští dovolenou.
Kanál: Newsletter a sociální sítě.
Formát: Kvíz
9. Kolo štěstí ke svátečnímu výprodeji
Co to je: Pro e-commerce kolo se sváteční nabídkou na každém poli. Mnoho lidí během volna nakupuje online.
Kanál: Pop-up na webu.
Formát: Kolo štěstí
10. Dotazník po cestě s losováním
Co to je: Když jsou lidé doma, zeptejte se, jaká byla cesta a co by chtěli příště. Každý, kdo odpoví, je zařazen do losování.
Kanál: E-mail.
Formát: Dotazník
Další nápady: bezplatný generátor nápadů na soutěže.
Nápady na ceny
- Výlet, noc v hotelu nebo zážitek v cestovním ruchu a pohostinství
- Produkty na výlet: outdoorové vybavení, piknikové sady, dobroty pro rodinu
- Mnoho malých okamžitých výher: kódy, doprava zdarma, dárek k vyzvednutí v prodejně
- Dárek ke Dni matek, pokud vaše kampaň v Japonsku běží do začátku května
Počet cen nastavte v kalkulačce šancí na výhru a unikátní kódy vytvořte v generátoru slevových kódů.
Sběr registrací a souhlasů
- Ptejte se před výsledkem a formulář držte krátký.
- Souhlas: Jasné, nezaškrtnuté políčko. S formulací pomůže generátor textu souhlasu.
- Jazyk: Všechny texty kampaně píšete sami, takže kampaň může běžet v japonštině, čínštině a angličtině nebo češtině vedle sebe. Požádejte rodilé mluvčí, aby je napsali nebo zkontrolovali.
- Férová hra: Jedna účast na e-mailovou adresu nebo telefonní číslo a blokované jednorázové e-mailové adresy.
- Pravidla: Generátor pravidel soutěže vám připraví návrh.
Ověřte si místní pravidla
Japonsko omezuje ceny v propagačních akcích zákonem proti neoprávněným prémiím a klamavým tvrzením. Podle japonského Úřadu pro spotřebitelské záležitosti smí v losování spojeném s nákupem mít každá cena hodnotu nejvýše 20násobku hodnoty nákupu (pod 5 000 ¥) nebo 100 000 ¥ (od 5 000 ¥) a všechny ceny dohromady nejvýše 2 % očekávaných tržeb. Prozatímní ustanovení o regulaci propagačních akcí z roku 2020 v pevninské Číně omezují hlavní cenu v losovací propagační akci na 50 000 ¥ a vyžadují, abyste před začátkem zveřejnili podrobnosti o cenách; Čína v roce 2025 novelizovala zákon proti nekalé soutěži, proto si u místního právníka ověřte, která pravidla dnes platí. Pro Evropu viz soutěže a GDPR. Tento článek slouží jako obecná informace, nejde o právní poradenství.
Co měřit
- Registrace během svátků podle trhu a jazyka
- Konverzní poměr z návštěvy hry na registraci
- Uplatnění v prodejnách od návštěvníků, pokud máte hru s QR kódem
- Rezervace nebo objednávky spojené s kampaní
- Cena za lead ve srovnání s ostatními kanály
Odkazy označte pomocí nástroje pro UTM parametry a návratnost spočítejte v kalkulačce ROI kampaně.
Časté dotazy
Kdy je Golden Week 2027 v Japonsku?
Svátky připadají na čtvrtek 29. dubna a pondělí 3. až středu 5. května 2027. S víkendem to dává pět dní volna v kuse od 1. do 5. května, nebo sedm, pokud si lidé vezmou volno 30. dubna.
Co je Golden Week v Číně?
V Číně Golden Week obvykle znamená volno kolem Národního dne od 1. října, zpravidla sedm dní. Zlatým týdnem se někdy nazývá i prvomájové volno. Přesné dny vláda oznamuje každý rok.
Je Golden Week dobrý pro marketing?
Ano, pro cestovní ruch, volný čas, maloobchod a e-commerce. Lidé mají volno, cestují a nakupují. Spusťte kampaň před začátkem svátků, protože mnoho rozhodnutí o cestách a dárcích padá předem.
Jak může Golden Week využít evropská značka?
Přivítejte návštěvníky z Japonska a Číny hrami s QR kódy v prodejnách, hotelech a atrakcích a oslovte japonsky a čínsky mluvící zákazníky přes svůj web a newsletter.
Naplánujte svou kampaň ke Golden Week
V Japonsku leží Golden Week mezi Bílým dnem a Dnem matek (viz naše nápady na kampaně ke Dni matek a Dni otců). V Číně přichází říjnový Golden Week brzy po Svátku středu podzimu.
Scratcher má přes 40 herních formátů, přes 150 šablon a Rexe, AI asistenta, který z vašeho webu vytvoří návrh kampaně. Začněte 14denní zkušební verzi zdarma (bez platební karty) nebo si domluvte schůzku a pomůžeme vám kampaň naplánovat.
