Každý říjen značky zaplní sociální sítě a e-mailové schránky stejnými předvídatelnými dýněmi a „strašidelnými slevami“. Publikum přestává vnímat. Míra otevření e-mailů v retailu je pod tlakem a organický dosah na sociálních platformách se už léta zmenšuje.
Jak se tedy mohou značky, ať jste výrobce spotřebního zboží, maloobchodník nebo e-shop, prosadit v tom šumu?
Odpověď může být jednodušší a hravější, než si myslíte: gamifikace.
Halloween: sezóna, která zve ke hře
Halloween je jiný. Není postavený na rodinných večeřích jako Vánoce ani na velkých nákupních dnech jako Black Friday. Je to sezóna hry, překvapení a fantazie.
Proto se k němu gamifikace hodí tak přirozeně:
- Lidé čekají nečekané.
- Mají náladu interagovat, ať už chodí koledovat, nebo točí digitálním kolem.
- Jsou ochotní sdílet trochu dat výměnou za zábavný zážitek.
Přidejte k interaktivnímu formátu sezónní téma a máte silný recept na zapojení.
Nejoblíbenější halloweenské hry a interaktivní formáty
Některé formáty prostě působí halloweensky: tajemně, překvapivě a hravě.
Stírací los
Představte si dýni typu „setřete a odhalte“. Se Stíracím losem můžete jako pozadí použít jakýkoli obrázek, například strašidelný dům, kotel nebo svůj produkt v halloweenském balení. Stírací vrstvou může být strašidelná mlha, pavučiny nebo obličej dýně. Pod ní hráči odhalí slevy, sladkosti nebo výhru v podobě „zlaté vstupenky“.
Kolo štěstí
Navrhněte své Kolo štěstí s halloweenskými symboly na každé výseči: netopýry, duchy, čarodějnickými klobouky nebo sladkostmi. Každá výseč může představovat jinou výhru, slevu nebo obsah.
Tajemný box
Použijte tolik krabic, kolik chcete. Dejte svému Tajemnému boxu jakýkoli vzhled: dýně, rakve nebo koledovací tašky. Za každou schovejte výhry, například slevové kódy, dopravu zdarma nebo exkluzivní produkty. Je to digitální verze klepání na dveře pro sladkosti, jen tentokrát překvapení rozdává vaše značka.
Výherní automat
Vyměňte klasické symboly ovoce ve Výherním automatu za sladkosti, kostýmy, příšery nebo vlastní produkty v halloweenském převleku. Tři cukrové kukuřičky za slevu 10 %, nebo tři duchové za tajemnou výhru. Je to jednoduché, návykové a hodí se to k hravému duchu svátku.
Tyto formáty spojují náhodu, napětí a odměnu, tedy tři věci, které k Halloweenu už patří.
V mechanice je také strategie:
- Hry založené na štěstí, jako jsou stírací losy, kola štěstí a výherní automaty, jsou ideální pro masové zapojení. Jsou rychlé, vzrušující a dávají hráčům okamžitý zážitek.
- Dovednostní hry, jako je kvíz nebo Tipněte si výsledek, přidávají výzvu. Použijte je, když chcete otestovat znalosti, naučit lidi něco o svých produktech nebo odměnit úsilí.
- Hybridní přístupy kombinují obojí: kvíz, který otevře tajemný box, nebo kolo štěstí, kde některé výseče závisejí na tom, zda nejdřív odpovíte na otázku.
Pokud si nejste jistí, kde začít, znalostní báze Scratcheru obsahuje podrobné návody, jak vytvořit a přizpůsobit každý formát pro vaši halloweenskou kampaň.
Od nápadu ke kampani, rychle
Nepotřebujete velký produkční rozpočet. Ve Scratcheru můžete:
- Vybrat halloweenskou šablonu s už navrženými dýněmi, duchy a sladkostmi.
- Přizpůsobit výhry a texty.
- Publikovat ji jako landing page, pop-up okno nebo vložení na vlastním webu.
Programování není potřeba, takže jednoduchá kampaň se od nápadu ke spuštění dostane rychle.
Data, která byste měli skutečně sledovat
Gamifikované halloweenské kampaně nejsou jen o zábavě. Jde také o získávání užitečných dat. Zaměřte se na tyto metriky:
- Míra účasti: Upoutala vaše strašidelná hra pozornost?
- Konverzní poměr: Uplatnili hráči výhry nebo po hře nakoupili?
- Získané datové body: E-maily, preference nebo zájem o produkty.
- Čas zapojení: Kolik času lidé s vaší značkou strávili?
Každá odpověď a registrace rozšiřuje vaše first-party data, která můžete využít k personalizaci marketingu ještě dlouho po říjnu. Ve Scratcheru je vše přehledně zobrazené v dashboardu, takže data jen nesbíráte, ale jednáte podle nich. Více o tom, co měřit, najdete v našem průvodci KPI gamifikačního marketingu.
Prohlédněte si naše halloweenské šablony her a spusťte vlastní kampaň.
Triky pro viditelnost, které přinesou pamlsky
Chcete mít jistotu, že se vaše halloweenská hra neztratí? Vyzkoušejte tohle:
- Pop-up okna, která návštěvníky webu navedou do kampaně.
- Vložené zážitky, kdy hru umístíte přímo na produktové stránky.
- Samostatnou landing page pro kampaně, které chcete pojmout ve velkém.
- Nativní integrace s HubSpotem, Mailchimpem, ActiveCampaign, Shopify, Emarsys a dalšími, aby každý účastník putoval rovnou do vašeho CRM nebo e-mailových sekvencí.
Víc než sezónní dekorace
Takové kampaně nejsou jen o krátkodobých prodejních skocích. Připomínají lidem, že se vaše značka umí objevit nečekaným způsobem a vytvořit okamžiky, na které si skutečně vzpomenou. Když většina marketingu vypadá a působí stejně, má taková vzpomínka větší hodnotu než jakýkoli slevový kód.
Jak by to tedy vypadalo, kdyby váš halloweenský marketing nebyl jen sezónní dekorací, ale okamžikem skutečného spojení?
Možná jde o to dát zákazníkům hravý způsob, jak objevovat produkty. Možná o získání poznatků, které vám pomohou lépe jim sloužit v listopadu, prosinci a dál. Nebo je možná prostě překvapit něčím, co je potěší.
Někdy nejsilnější strategií není další tlak na nákup. Je to pozvánka ke hře. Další sezónní inspiraci najdete v našem přehledu nejlepších gamifikačních kampaní Q4.
