Pokud jste v poslední době pořádali velký veletrh, situaci znáte: návštěvníci očekávají především digitální zážitky, sponzoři chtějí větší viditelnost a od vás se čeká, že zajistíte obojí, aniž by se den akce zkomplikoval.
Právě tady přicházejí na řadu interaktivní nástroje, jako je Scratcher. Nejsou jen příjemným bonusem. Přidávají vrstvu zapojení, která oživí mapu akce, aktivace značek i výhody pro sponzory.
Pojďme se podívat, jak interaktivní grafika může vaši akci pozvednout, proč ji pořadatelé zavádějí a jak otevírá nové zdroje příjmů, zejména ve sponzorských balíčcích.
Proč interaktivní zážitky? Protože návštěvníci očekávají víc
Návštěvníci veletrhů se často musí orientovat v obrovských plánech s desítkami, nebo i stovkami vystavovatelů. Statická mapa moc nepomůže. Interaktivní grafika ano:
- Snižuje tření a zmatek
- Udržuje lidi v pohybu po celé výstavní ploše
- Povzbuzuje návštěvníky, aby objevili vystavovatele, které by jinak minuli
- Dělá zážitek zapamatovatelnějším
Výsledkem je plynulejší cesta pro návštěvníky a spokojenější sponzoři, kteří získají větší viditelnost.
Příklad použití: interaktivní mapa veletrhu se sponzorskými checkpointy
Představte si, že se digitální mapa vaší akce, obvykle statické PDF, promění v klikací zážitek podobný hře.
Návštěvníci si otevřou mapu v telefonu a uvidí zvýrazněné „Checkpointy stříbrných sponzorů“ rozmístěné po celé ploše. Při procházení akce je mapa vybízí, aby tyto checkpointy našli, naskenovali QR kód a vyhráli odměny.
Co checkpoint dělá?
Když návštěvník dorazí k jednomu ze sponzorských stánků:
- Naskenuje QR kód
- Zaregistruje se ve formuláři v barvách značky
- Získá šanci vyhrát velké i malé ceny
Mezi výhry mohou patřit:
- Hodnotné ceny (technické vychytávky, VIP upgrady)
- Odměny střední úrovně (slevové kódy, merch z akce)
- Okamžité výhody v podobě jídla a pití (poukázky na kávu, sendviče, nealko nápoje)
Lidé tak míří přímo ke stánkům sponzorů, což se tradičnímu značení podaří jen zřídka.
Proč to sponzoři milují
Sponzoři už neplatí jen za logo na banneru. Chtějí aktivitu, leady a měřitelné ROI. Interaktivní grafika jim přesně tohle dává.
Hlavní výhody pro sponzory
- Návštěvy stánků jsou součástí konceptu, protože mechanika hledání pokladu k nim lidi posílá
- Generování leadů díky registraci přes QR kód
- Viditelnost značky přímo v digitálním zážitku
- Datové poznatky, jako jsou zobrazení, skenování, registrace a konverze
Protože jsou výsledky měřitelné, je mnohem snazší obhájit prémiové sponzorské úrovně jako Silver, Gold nebo Platinum, každou s jasně definovanými digitálními výhodami.
Co získají pořadatelé akcí
Pro pořadatele přínos nekončí u zapojení návštěvníků.
1. Nové sponzorské příležitosti
Interaktivní hotspoty, pop-up okna v barvách značky, digitální kola štěstí i místa checkpointů jsou prodejná aktiva. To znamená nové kategorie příjmů bez dalšího fyzického značení nebo provozní zátěže.
2. Užitečná analytika
Díky analytice kampaní uvidíte:
- Které checkpointy přilákaly nejvíce návštěvníků
- Jak se návštěvníci pohybovali po veletrhu
- Kteří sponzoři vyvolali nejvíce interakcí
- Kdy během dne zapojení vrcholilo
Tyto poznatky vám pomohou s jistotou naplánovat rozvržení a ceny na příští rok.
3. Modernější a lépe prodejná akce
Silný digitální zážitek odliší vaši akci od ostatních a dá vám přesvědčivý příběh do budoucích prodejních prezentací. Sponzoři chtějí něco nového a interaktivní grafika dodá vaší akci svěžest, zábavu a měřitelnost.
Jak snadné je to nastavit?
Snazší, než si možná myslíte. Se Scratcherem získáte:
- Editor typu drag-and-drop, bez programování
- Vlastní branding
- Vložení do stávající aplikace nebo webu akce
- Analytické dashboardy v reálném čase
- Správu výher včetně e-mailů s okamžitou výhrou, které obsahují výhru nebo kód
- 40+ interaktivních formátů, od kola štěstí po kvízy a stírací losy
Většina pořadatelů dokáže spustit interaktivní mapu veletrhu nebo sponzorskou výzvu během několika dní, ne týdnů.
Na závěr: zapojení je nová měna
Na akcích už nejde jen o to být přítomen. Jde o interakci, objevování a navazování kontaktů. Interaktivní grafika dává návštěvníkům důvod se pohybovat, objevovat a zapojit se. Sponzorům dává viditelnost, o kterou usilují. A pořadatelům nabízí nové způsoby, jak zvýšit příjmy, aniž by museli vymýšlet kolo.
Plánujete velký veletrh nebo výstavu? Přečtěte si naše tipy pro marketing před akcí, nebo si domluvte schůzku a my vám pomůžeme naplánovat sponzorskou aktivaci, která se vyplatí.
