Nejlepší nápady na kampaň k MDŽ dávají něco skutečného: podporu dobré věci, prostor pro ženy ve vaší firmě nebo komunitě, nebo znalosti, které lidé předtím neměli. Dobré formáty jsou kvíz o ženách v historii nebo vědě, hlasování, ve kterém publikum vybere, která organizace pomáhající ženám dostane váš dar, a příběhy z vašeho týmu. Růžový slevový kód vynechte. Je to nejrychlejší způsob, jak ukázat, že jste nepochopili, o co jde.
Mezinárodní den žen připadá každý rok na 8. března. Pro marketéry je to ošemetný den. Když se povede, ukáže, za čím vaše značka stojí. Když se nepovede, dostane nálepku pinkwashing: kampaň, která si půjčuje jazyk rovnosti, ale nic za ní není. V Česku má MDŽ navíc svou historii, od karafiátů po dnešní dárky a květiny, a pro mnoho lidí je to hlavně den drobné pozornosti. Tento průvodce vám dá časový plán, deset nápadů se správným herním formátem a kanálem pro každý a kontroly, které je dobré udělat před zveřejněním.
Kdy je MDŽ?
Mezinárodní den žen připadá na 8. března, každý rok na stejné datum. V roce 2027 je to pondělí, v roce 2028 středa.
Pár věcí, které je dobré vědět o jednotlivých trzích:
- Česko: MDŽ není státní svátek ani den pracovního volna. Lidé ale ženám v rodině i v práci často dávají květiny nebo drobný dárek, takže pro květinářství, cukrovinky, kosmetiku a knihy je to znatelná obchodní příležitost. O to důležitější je, aby kampaň měla obsah, ne jen slevu.
- Dánsko: den se jmenuje kvindernes internationale kampdag. Byl navržen na mezinárodní konferenci žen v Kodani v roce 1910, podle Lex.dk.
- Německo: 8. březen je státním svátkem v Berlíně (od roku 2019) a v Meklenbursku-Předním Pomořansku (od roku 2023), jak potvrzuje Deutsche Rentenversicherung. Ve zbytku Německa je to běžný pracovní den.
- Spojené království: Mothering Sunday 2027 připadá na 7. března, den předtím. Obě kampaně držte jasně oddělené.
- Ramadán: v roce 2027 by měl ramadán skončit kolem 8. nebo 9. března, takže MDŽ připadá blízko svátku íd al-fitr. Pokud máte mnoho muslimských zákazníků, přečtěte si našeho průvodce nápady na kampaň k ramadánu a íd.
Všechna tato data pro jednotlivé země najdete v našem bezplatném marketingovém kalendáři.
Začněte obsahem, ne heslem
Než vyberete hru, odpovězte si upřímně na jednu otázku: co vaše firma pro ženy skutečně dělá a co může v tento den dát?
Dobré odpovědi vypadají takto:
- „Přispíváme azylovému domu pro ženy a chceme, aby naši zákazníci pomohli rozhodnout, kolik.“
- „Polovina našich inženýrů jsou ženy. Chceme ukázat jejich práci, ne jejich pohlaví.“
- „Prodáváme nástroje pro malé firmy a mnoho našich zákaznic jsou zakladatelky. Chceme jim dát viditelnost.“
- „Zatím nemáme svůj příběh. Letos budeme naslouchat a učit se a začneme dotazníkem.“
Pokud upřímnou odpověď nenajdete, tichý příspěvek je lepší než hlasitá kampaň. Kampaně, které v březnu oslavují ženy, zatímco praxe firmy říká něco jiného, jsou přesně to, co lidé kritizují jako pinkwashing.
Vyhněte se „růžové slevě“
Kód „20 % pro dámy“, růžová verze běžného produktu za vyšší cenu nebo text ve stylu „dopřejte si, dámy“ lidem říká, že tento den berete jako prodejní akci. Navíc vylučuje každého, komu nabídka není určena. Pokud chcete použít ceny nebo kódy, propojte je s dobrou věcí: dar za každého účastníka, cena od firmy vedené ženou nebo vstupenky na akci k tématu.
Zeptejte se těch, kdo tomu rozumějí
Zapojte ženy ve své firmě, a pokud spolupracujete s organizací, nechte ji koncept a texty projít. Netaktní větu odhalí dlouho předtím, než ji uvidí vaše publikum.
Časový plán
| Kdy | Co udělat |
|---|---|
| 8 týdnů předem | Rozhodněte o obsahu: dobrá věc, partner, lidé, které ukážete. Dohodněte rozpočty na dary a ceny. |
| 6 týdnů předem | Oslovte neziskovku nebo lidi, které chcete ukázat. Získejte souhlas se jmény, fotkami a citacemi. |
| 4 týdny předem | Vytvořte kampaň, napište otázky nebo příběhy, nastavte souhlasy a pravidla. |
| 2 týdny předem | Otestujte na mobilu, nechte kampaň zkontrolovat partnerem, naplánujte propagaci v newsletteru, na sociálních sítích a v prodejně. |
| Týden předem | Oznamte kampaň. Pošlete upoutávku svému seznamu. |
| 8. března | Spusťte nebo zveřejněte výsledky. Publikujte příběhy zapojených lidí. |
| 1–2 týdny poté | Podejte zprávu: kolik se darovalo, co lidé odpověděli, co uděláte dál. |
Krok se zprávou po kampani většina značek vynechává, a přitom právě on dělá kampaň upřímnou. Pokud jste slíbili dar, ukažte potvrzení.
10 nápadů na kampaň k MDŽ
1. Kvíz o ženách v historii nebo vědě
Položte pět až osm otázek o ženách, které formovaly váš obor: vynálezkyních, vědkyních, sportovkyních, zakladatelkách. Po každé odpovědi ukažte krátké vysvětlení, aby se lidé něco naučili, i když odpoví špatně. Kvíz funguje dobře jako landing page sdílená v newsletteru a na sociálních sítích, se slosováním o ceny mezi všemi účastníky.
Tip: držte se svého oboru. Banka se může ptát na ženy v ekonomii, sportovní klub na sportovkyně z regionu, softwarová firma na ženy v informatice.
2. Mechanika daru: každá hra pomáhá
Slibte pevnou částku za každého účastníka organizaci, která pomáhá ženám, až do limitu, který si zvolíte. Funguje jakákoli jednoduchá hra, od kola štěstí po pexeso. V komunikaci ukazujte průběžný součet a po kampani oznamte konečnou částku. Pokud musí někdo za účast zaplatit, přispět nebo něco koupit, nejdřív si ověřte pravidla, protože to může změnit právní posouzení kampaně.
Více o tom, jak organizace využívají hry pro dobré věci, najdete v článku proč gamifikační marketing tak dobře funguje pro neziskovky.
3. Nechte publikum vybrat dobrou věc
Vyberte tři organizace, které pomáhají ženám: například jednu pro vzdělávání dívek, jednu proti násilí a jednu pro ženy v podnikání. Nechte lidi hlasovat v hlasovací hře nebo online anketě a dar věnujte vítězi, nebo ho rozdělte podle hlasů. Na daru, o kterém pomohli rozhodnout, lidem záleží víc.
4. Kvíz o práci partnerské neziskovky
Mnoho organizací má problém vysvětlit, co dělá. Kvíz o jejich práci, se značkou obou stran a sdílený oběma, jim dá dosah a vám smysluplnou kampaň. Dánská dětská organizace Red Barnet použila vánoční kvíz s pěti otázkami o své mezinárodní práci a získala 2 000 leadů. Stejný přístup funguje 8. března s organizací pomáhající ženám. Předem se dohodněte, kdo smí účastníky kontaktovat, a žádejte o samostatný souhlas pro každou stranu.
5. Ženy ve vaší firmě, jejich vlastními slovy
Ukažte kolegyně s krátkými příběhy o jejich práci, ne o tom, že jsou ženy. Udělejte z toho hru s kvízem „kdo to řekl?“ pro zákazníky, nebo použijte interaktivní grafiku, kde lidé kliknou na každou osobu a přečtou si její příběh. Od každého, koho ukážete, získejte písemný souhlas a nechte ho vidět finální verzi.
6. Vyzdvihněte ženy ve své komunitě
Obchod, klub nebo místní značka může požádat zákazníky, aby nominovali ženu, která místně něco změnila: trenérku, učitelku, dobrovolnici. Použijte fotosoutěž nebo nominační formulář a pak nechte komunitu hlasovat. Cena jde nominované, ne jen tomu, kdo ji nominoval. Buďte opatrní s fotkami jiných lidí: účastníci potřebují svolení lidí, kteří jsou na nich.
7. Ukažte dodavatele nebo partnery vedené ženami
Pokud prodáváte produkty značek založených ženami, vytvořte produktového průvodce nebo krátký osobnostní test, který k nim zákazníky přiřadí. Je to upřímné, užitečné a podporuje to skutečné firmy, pokud je prodáváte celý rok, ne jen v březnu.
8. Dotazník, který naslouchá
Pokud je vaše firma na začátku cesty, ptejte se, místo abyste mluvili. Krátký dotazník pro zákazníky nebo zaměstnance o tom, co od vás v oblasti rovnosti očekávají, se slosováním o ceny jako poděkováním, vám dá podněty na příští rok. Podělte se o to, co jste zjistili.
9. Akce nebo přednáška s hrou
Uspořádejte 8. března přednášku, panel nebo webinář a pro registraci a zapojení použijte kvíz nebo hru hádej slovo. QR kód na obrazovkách nebo tiskovinách umožní publiku připojit se z telefonu. V Berlíně a Meklenbursku-Předním Pomořansku pamatujte, že 8. března je volno, což může akci pomoct i uškodit.
10. B2B úhel: ženy ve vedení vašeho oboru
V B2B je krátký videokvíz s ukázkami od žen ve vedení vašeho oboru, poslaný vašemu seznamu zákazníků, relevantnější než spotřebitelský giveaway. Cenou může být místo na oborové akci nebo mentoringové sezení, se souhlasem řečnice.
Nápady na ceny, které se k tomuto dni hodí
- Dar na jméno výherce organizaci, která pomáhá ženám
- Produkty nebo dárkové karty od firem vedených ženami
- Knihy autorek z vašeho oboru
- Vstupenky na přednášku, workshop nebo ženský sportovní zápas
- Kurz nebo mentoringové sezení (jen se souhlasem mentorky)
Vyhněte se cenám, které stojí na stereotypech, například kosmetice v kampani, která s krásou nemá nic společného. Pokud pořádáte soutěž, přečtěte si, jak uspořádat online soutěž, a pro návrh pravidel použijte náš bezplatný generátor pravidel soutěže.
Registrace a souhlas
Kampaň k MDŽ není v první řadě kampaní na budování seznamu a lidé si všimnou, pokud tak bude působit. Přesto můžete registrace sbírat s respektem:
- Souhlas s newsletterem ať je samostatné, nezaškrtnuté políčko, nikdy podmínka účasti na daru nebo hlasování.
- Jasně řekněte, kdo data dostane. U partnerské neziskovky žádejte o souhlas pro každou organizaci zvlášť.
- Ptejte se jen na to, co potřebujete: jméno a e-mail obvykle stačí.
Náš bezplatný generátor textu souhlasu vám pomůže napsat text k políčku a náš průvodce soutěžemi a GDPR popisuje, na co myslet při sběru dat v Evropě.
Co měřit
- Účast: kolik lidí se zapojilo a kolik sdílelo.
- Poznání: u kvízů, kolik lidí odpovědělo správně a které otázky lidi překvapily.
- Dopad: celková darovaná částka, počet hlasů pro každou organizaci, počet nominací.
- Registrace: podíl souhlasů ve srovnání s vašimi ostatními kampaněmi.
- Nálada: komentáře a odpovědi. Každou kritiku stojí za to si pozorně přečíst.
Čísla o dopadu potom zveřejněte. „Společně jsme vybrali X € pro Y“ je lepší příspěvek než jakékoli heslo.
Často kladené otázky
Měla by značka pořádat giveaway na MDŽ?
Může, pokud giveaway podporuje něco smysluplného, například dar za každou účast, ceny od firem vedených ženami nebo kvíz, který něco naučí. Obecný giveaway v růžovém kabátě bude nejspíš působit prospěchářsky.
Je sleva pro ženy dobrý nápad na 8. března?
Většinou ne. Dělá z toho dne prodejní akci a může působit vylučujícím nebo povýšeným dojmem. Pokud chcete obchodní prvek, navažte ho na dobrou věc, například darováním části tržeb z produktu, a výsledek potom ukažte.
Je MDŽ státní svátek?
V Česku a ve většině Evropy ne. V Německu je státním svátkem v Berlíně a Meklenbursku-Předním Pomořansku. Své trhy si ověřte v marketingovém kalendáři.
Co může na MDŽ udělat malá firma?
Držet to jednoduché a upřímné: ukázat ženy, které stojí za vaší firmou nebo vašimi dodavateli, podpořit místní organizaci darem za každého účastníka, nebo spustit krátký kvíz o ženách ve vašem oboru. Malý, pravdivý příběh poráží velkou, prázdnou kampaň.
Jak se vyhnout pinkwashingu?
Postavte kampaň na něčem, co skutečně děláte, zapojte lidi, o kterých mluvíte, vyhněte se stereotypům, držte souhlas odděleně od dobré věci a podejte zprávu o dopadu. Pokud praxe vaší firmy neodpovídá sdělení, napravte nejdřív praxi.
Naplánujte kampaň na 8. března
MDŽ je příležitost ukázat, za čím vaše značka stojí, a interaktivní formáty usnadňují zapojit publikum, místo abyste k němu jen mluvili. Prozkoumejte všechny naše herní formáty, vyzkoušejte je v 14denní zkušební verzi zdarma, nebo si domluvte schůzku, pokud chcete nápad nejdřív probrat s námi.
