„Ještě jeden pokus.“ Pokud jste někdy hráli jednoduchou mobilní hru, ten pocit znáte. Byli jste blízko svého nejlepšího skóre, tak hrajete znovu. A znovu. Marketing se žebříčky využívá stejný pocit pro vaši značku: lidé hrají krátkou dovednostní hru, vidí, na kterém jsou místě, a vracejí se, aby se posunuli výš.
Tento průvodce vysvětluje, proč dovednostní hry lidi drží u hraní, jak vybrat tu správnou, jak nastavit férová pravidla a výhry pro soutěž o nejvyšší skóre a základy toho, jak udržet podvodníky venku.
Dovednost vs. štěstí: proč dovednostní hry lidi drží u hraní
Většina marketingových her jsou hry založené na štěstí. Stírací los, kolo nebo tajemný box skončí během sekund a vyhrát může kdokoli hned napoprvé. To je skvělé pro dosah a registrace.
Dovednostní hry fungují jinak. Výsledek závisí na tom, jak dobře hrajete:
- Úsilí je odměněno. Vysoké skóre je něco, co jste si zasloužili, ne něco, co se vám přihodilo.
- Vždy je důvod to zkusit znovu. Vždycky to jde o kousek lépe.
- Roste čas strávený s vaší značkou. Lidé mají vaše produkty na obrazovce minuty, ne sekundy.
- Lidé se porovnávají. Skóre se snadno sdílí a snadno se překonává: „Překonej 1 240, jestli na to máš.“
Přidejte žebříček a ze hry se stane soutěž. Hráči vidí nejlepší skóre, vidí své umístění a chtějí se posunout výš. Proto se soutěž v dovednostní hře hodí, když je vaším cílem zapojení a opakované návštěvy, a ne jen jedna rychlá registrace.
Oba typy mají své místo. Pokud chcete za krátkou dobu co nejvíce registrací, hra založená na štěstí bývá často lepší. Pokud chcete, aby se lidé vraceli a trávili čas s vaší značkou, sázejte na dovednost.
Výběr dovednostní hry
Všechny níže uvedené hry dávají skóre, takže fungují se žebříčkem. Vyberte tu, která sedí vašim produktům a publiku.
Zasáhněte cíl
Ve hře Zasáhněte cíl létají přes obrazovku terče a hráči na ně ťukají nebo klikají, aby jich zasáhli co nejvíc, než vyprší čas. Terči mohou být vaše produkty, logo, slevové cenovky nebo sezónní ikony a můžete dokonce změnit kurzor. Vy určujete, jak se terče pohybují, kolik bodů dávají a jak dlouho hra trvá. Vhodné pro: akční kampaně, mladší publikum a akce.
Chytací hra
V chytací hře padají předměty z horní části obrazovky a hráči posouvají košík, tašku nebo vozík, aby je chytili. Můžete přidat předměty, které body ubírají, například bouřkové mraky nebo shnilé ovoce, takže hráči musí dávat pozor. Vhodné pro: představení produktů, letní kampaně a mobil. Byla oblíbenou hrou severského e-commerce týmu Deichmannu, který ji oceňoval jako „poutavou a virální“ a ideální pro mobilní publikum. Přečtěte si příběh Deichmann.
Rozbijte to
Rozbijte to funguje jako hra „bouchni krtka“: objevují se předměty a hráči na ně ťukají, aby je rozbili, pokaždé se zábavným efektem. Nejsou tu žádná pravidla ke čtení, takže hrát mohou děti, zaneprázdnění rodiče i prarodiče. Vhodné pro: velikonoční vajíčka, piňaty, balónky a široké publikum.
Rozsekněte to
Ve hře Rozsekněte to létají přes obrazovku předměty a hráči je přejetím prstu rozsekávají. Každý zásah dává body. Vhodné pro: značky ovoce, jídla a nápojů a pro každého, kdo chce rychlou a uspokojivou hru s přejížděním prstem.
Další možnosti
Pexeso (najděte dvojice co nejrychleji) a Ťukněte také dávají skóre a fungují se žebříčkem. Pexeso s vašimi produkty na kartách je pěkný způsob, jak lidi během hraní seznámit s vaším sortimentem.
Tip: ať zvolíte cokoli, lidé by měli hru pochopit během několika sekund. Výzvou má být dosáhnout vysokého skóre, ne pochopit pravidla. Dobře fungují kola kratší než minuta.
Pravidla žebříčku a férovost
Soutěž funguje jen tehdy, když jí lidé důvěřují. Před spuštěním rozhodněte a sepište:
- Jak dlouho soutěž trvá, s jasným datem a časem začátku a konce.
- Jak funguje pořadí. Vyhrává nejvyšší skóre. Rozhodněte, co se stane v případě shody.
- Jak často mohou lidé hrát, například jednou denně nebo kolikrát chtějí.
- Co vyhrají nejlepší hráči a kolik výher je k dispozici.
- Jak a kdy budou výherci kontaktováni.
- Kdo se může zúčastnit, například věková omezení nebo země.
Zkrácenou verzi uveďte na úvodní stránce a odkažte na úplné podmínky. Požádejte o údaje, které potřebujete ke kontaktování výherců (často stačí jméno a e-mail), a o jasný souhlas s newsletterem formulovaný vlastními slovy.
Ve Scratcheru se hráči registrují ještě před hraním. Když soutěž skončí, uvidíte pořadí a nejlepší hráče odměníte sami. Žebříček je speciální formát, který je součástí tarifu Professional nebo je k dispozici jako doplněk.
Výhry pro nejlepší vs. pro všechny
Žebříček přirozeně odměňuje nejlepší hráče. To působí férově a lidé se víc snaží. Pokud ale vyhrají jen první tři, většina hráčů odejde s prázdnou. Dobrá soutěž o nejvyšší skóre obvykle kombinuje dva druhy výher.
Výhry pro nejlepší
- Velká hlavní výhra pro jedničku
- Menší výhry pro zbytek první desítky
- Týdenní výhra za nejlepší skóre týdne, aby měli šanci i noví hráči
Výhry pro všechny (nebo skoro všechny)
- Cílové skóre. Každý, kdo dosáhne určitého skóre, vyhraje okamžitou výhru, slevový kód nebo místo ve slosování. Ve hře Rozsekněte to vám doplněk Podmínky dokončení umožní nastavit úrovně skóre, například malou výhru při 500 bodech a větší při 1 000.
- Malé poděkování pro každého, kdo hraje, například doprava zdarma nebo slevový kód.
- Denní slosování mezi všemi hráči.
Cukrovinková značka Toms spustila letní chytací hru, kterou lidé mohli hrát jednou denně od června do srpna, s denně losovanými výherci, celkem 48 výher. Více se dočtete v našem článku o tom, co letos v létě letí v gamifikaci.
Scratcher za vás může rozdávat okamžité výhry, slosování, unikátní slevové kódy a čárové kódy. Všechny možnosti najdete na naší stránce výhry.
Jak podpořit opakované hraní marketingem se žebříčky
Žebříček dává lidem důvod se vracet. Dejte jim jich ještě několik.
- Nechte lidi hrát znovu. Jednou denně je dobrý rytmus pro kampaň, která běží několik týdnů.
- Pošlete připomínku před koncem soutěže, ze Scratcheru s modulem E-mail nebo z vlastního e-mailového nástroje.
- Sdílejte aktuální nejlepší skóre na sociálních sítích a ve svém newsletteru.
- Pořádejte týdenní kola s novým žebříčkem, aby se noví hráči stále mohli dostat na vrchol.
- Ukažte to ve skutečném světě. Na akcích, v prodejnách a na stadionech mohou lidé naskenovat QR kód a hrát na telefonu, zatímco čekají. Zobrazení nejlepšího skóre na velké obrazovce přidá ještě víc napětí.
- Vyzývejte k soubojům. Týmy, školy, fankluby nebo kolegové, kteří soutěží proti sobě, přivedou celé skupiny najednou.
Nápady pro začátek
- Letní výzva: chytejte zmrzliny a sluneční brýle v chytací hře s týdenní výhrou za nejvyšší skóre.
- Hra o poločase: rychlá dovednostní hra během zápasu s výhrami pro nejlepší fanoušky.
- Stánek na veletrhu: hra na tabletu nebo velké obrazovce s výhrou za nejlepší skóre dne.
- Značkové pexeso: pexeso s vašimi produkty, díky kterému se hráči seznámí s vaším sortimentem.
- Velikonoční rozbíjení: rozbíjejte vajíčka za body, s čokoládou pro nejlepší hráče.
Základy ochrany proti podvádění
Kdykoli je ve hře výhra pro nejlepší, někdo se pokusí pravidla ohnout. Pár základních opatření hodně pomůže.
- Limity účasti. Rozhodněte, jak často může každý hrát. Toto je nejužitečnější nastavení a doporučujeme ho mít vždy zapnuté.
- Double opt-in. S modulem E-mail lidé potvrdí svůj e-mail, než se jejich účast započítá, takže falešné adresy jsou mnohem méně užitečné.
- Ochrana proti botům. Kampaně ve Scratcheru mohou používat reCAPTCHA, ověřovací kódy a blokovací seznamy e-mailových adres a telefonních čísel a na pozadí běží automatická detekce zneužití.
- Zkontrolujte špičku žebříčku, než vyplatíte výhry. Před vyhlášením výherců se podívejte na nejvyšší skóre. Mnoho registrací z podobných adres nebo skóre vysoko nad všemi ostatními stojí za bližší pohled.
- Zapište to do podmínek. Uveďte, že můžete diskvalifikovat účasti, které porušují pravidla, používají automatizované nástroje nebo vytvářejí více účtů.
- Udělejte hru férovou už z principu. Krátká kola a jasný časový limit ztěžují získat výhodu podivnými způsoby hraní.
Rychlý checklist
- Jedna dovednostní hra, která se snadno naučí a na telefonu baví
- Jasná data, pravidla pořadí a podmínky na úvodní stránce
- Výhry pro nejlepší plus něco pro všechny ostatní
- Zapnuté limity účasti a double opt-in
- Registrace odesílané do vašeho e-mailového nástroje přes naše integrace
- Naplánované připomínky a aktualizace nejlepších skóre
Spusťte svou soutěž o nejvyšší skóre
Žebříček promění jednoduchou hru v něco, na čem lidem záleží, o čem mluví a k čemu se vracejí. Začněte 14denní zkušební verzi zdarma, vyberte dovednostní hru a přidejte žebříček, nebo si domluvte schůzku, pokud chcete pomoct s výběrem správné hry a výher.
