Nejlepší nápady na kampaň k lunárnímu (čínskému) novému roku vycházejí z toho, o čem svátek skutečně je: rodina, nový začátek a přání štěstí. Digitální červená obálka s malým dárkem, test osobnosti podle zvěrokruhu, hádanka z lampionu nebo 15denní odpočítávací kalendář dají zákazníkům vlídný důvod hrát a zaregistrovat se. Začněte plánovat šest až osm týdnů předem, požádejte lidi z komunity, aby vaše nápady zkontrolovali, a držte tón štědrý, ne vtíravý.
Lunární nový rok je největším svátkem roku v Číně, Koreji a Vietnamu a velkou oslavou v Singapuru, Malajsii a v komunitách po celém světě. V Česku ho slaví i početná vietnamská komunita, kterou stát v roce 2013 uznal za národnostní menšinu; vietnamsky se svátek jmenuje Tết. Je to příležitost ukázat zákazníkům, že znáte chvíle, na kterých jim záleží, a zároveň svátek, při kterém si lidé neobratného marketingu všimnou rychle. Níže najdete, co svátek je, kdy připadá v letech 2027 a 2028, časový plán, 9 marketingových nápadů k lunárnímu novému roku se správným herním formátem pro každý z nich a k tomu ceny, souhlasy a místní pravidla.
Co je lunární nový rok?
Lunární nový rok označuje začátek roku v tradičním lunisolárním kalendáři. V Číně se mu říká Svátek jara (春节, Chūnjié), v Koreji Seollal (설날) a ve Vietnamu Tết. Zvyky se liší mezi zeměmi i rodinami, ale některé jsou rozšířené:
- Setkání rodiny. Lidé cestují domů, často na velké vzdálenosti, na společnou večeři v předvečer nového roku.
- Červené obálky. Starší dávají mladším příbuzným peníze v červených obálkách (v mandarínštině hongbao, v kantonštině lai see). Červená barva znamená štěstí a radost.
- Čistý začátek. Domovy se uklízejí a zdobí červenými dvojveršími a lampiony.
- Jídlo s významem. Knedlíčky, ryba, rýžové koláčky, mandarinky a pomeranče symbolizují bohatství, hojnost a štěstí. Korejské rodiny jedí tteokguk (polévku s rýžovými koláčky).
- Zvěrokruh. Každý rok patří jednomu z 12 zvířat. Rok 2027 je rokem kozy (někdy se překládá jako ovce) a rok 2028 rokem opice.
- Svátek lampionů. Oslavy končí 15. den lampiony a hádankami na lampionech.
Běžně se používá „čínský nový rok“ i „lunární nový rok“. Pokud jsou vašimi zákazníky kromě Číňanů také Korejci nebo Vietnamci, „lunární nový rok“ zahrnuje všechny. Používejte výraz, který používá vaše publikum.
Kdy je lunární nový rok 2027 a 2028?
Datum se posouvá, protože tradiční kalendář se řídí Měsícem i Sluncem. Měsíce začínají novoluním a nový rok obvykle začíná druhým novoluním po zimním slunovratu. Připadá proto na období mezi 21. lednem a 20. únorem.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Předvečer nového roku (rodinná večeře) | pátek 5. února | úterý 25. ledna |
| Lunární nový rok | sobota 6. února | středa 26. ledna |
| Zvíře zvěrokruhu | koza | opice |
| Svátek lampionů (15. den) | sobota 20. února | středa 9. února |
Zdroje: seznam svátků hongkongské vlády na rok 2027 a kalendářní tabulka Hongkongské observatoře na rok 2028. Délka státního volna se liší podle země. V pevninské Číně vláda oznamuje přesné dny volna každý podzim na následující rok.
V roce 2027 počítejte se dvěma souběhy: Valentýn (14. února) připadá do oněch 15 dnů a ramadán by měl začít kolem 8. února. Pokud vaši zákazníci slaví různé svátky, dejte každému vlastní chvíli místo jednoho smíšeného sdělení. Náš bezplatný marketingový kalendář vám pomůže vidět celou sezónu najednou a naše nápady na kampaně k ramadánu a eídu se věnují druhému svátku.
Pro koho to je a kde kampaně běží
V pevninské Číně kampaně obvykle běží na místních platformách a v aplikacích, jako jsou superaplikace, tržiště a platformy krátkých videí. Scratcher se s nimi neintegruje a nebudeme předstírat opak.
Scratcher se hodí všude jinde, kde oslovujete lidi, kteří svátek slaví: na vašem webu a v e-shopu, v newsletteru a SMS, přes QR kódy v prodejnách, restauracích a na akcích a na sociálních sítích, které už používáte. To zahrnuje globální značky se zákazníky v Singapuru, Malajsii, Hongkongu, na Tchaj-wanu, v Koreji a ve Vietnamu, evropské značky se zákazníky z diaspory, cestovní ruch a pohostinství i přeshraniční e-commerce.
Časový plán kampaně k lunárnímu novému roku
| Kdy | Co udělat |
|---|---|
| 8 týdnů předem | Vyberte cíl a jeden hlavní nápad. Proberte ho s kolegy, zákazníky nebo partnery z komunity. Zkontrolujte termíny dopravy: mnoho továren, skladů a dopravců v Asii kolem svátků zpomalí nebo zavře. |
| 6 týdnů předem | Vytvořte hru, napište texty v jazycích, které vaši zákazníci používají, nastavte ceny a šance. Připravte návrh pravidel. |
| 4 týdny předem | Propojte e-mailový nástroj nebo CRM. Požádejte rodilého mluvčího, aby zkontroloval každý text a vizuál. |
| 2 týdny předem | Nalákejte na kampaň. Vytiskněte QR kódy pro prodejny. |
| Od předvečera nového roku do Svátku lampionů | Spusťte kampaň. Pokud máte kalendář, měňte denní cenu nebo hádanku. |
| Po Svátku lampionů | Vylosujte výherce, pošlete výsledky a ozvěte se všem, kdo se zaregistrovali. |
9 nápadů na kampaň k lunárnímu novému roku
1. Digitální červená obálka
Co to je: Hráči si vyberou jednu z několika červených obálek a otevřou ji: uvnitř je cena, například slevový kód, doprava zdarma, dárek k nákupu nebo účast v hlavním losování. Vyhněte se částkám s číslem 4, které v čínštině zní jako slovo pro smrt, a klidně použijte 8, která je spojována s prosperitou.
Kanál: Newsletter, SMS a web.
Formát: Dárek s překvapením nebo Mystery box
2. Test osobnosti podle zvěrokruhu
Co to je: „Které zvíře zvěrokruhu odpovídá vašemu stylu?“ Každý výsledek vede na produkt nebo kolekci a lidé dostanou osobní kód e-mailem. Hodí se pro kosmetiku, módu a bytové doplňky. Držte to lehké a přesné: popisujte vlastnosti, které lidé s jednotlivými zvířaty spojují, ne stereotypy o lidech.
Kanál: Sociální sítě a web.
Formát: Osobnostní test
3. 15denní odpočítávací kalendář
Co to je: Jedno okénko denně od nového roku do Svátku lampionů, každé s malou hrou a novou cenou. Dá vám důvod posílat e-maily dva týdny, aniž byste se opakovali.
Kanál: Newsletter, SMS a aplikace.
Formát: Kampaňový kalendář
4. Hádanky z lampionů
Co to je: Hádání hádanek napsaných na lampionech je skutečný zvyk Svátku lampionů. Zveřejněte jednu hádanku denně, nechte lidi hádat slovo a každého, kdo ji vyřeší, zařaďte do losování. Hádanky o vašich produktech fungují stejně dobře jako klasické.
Kanál: Sociální sítě a newsletter.
Formát: Hádej slovo
5. Zatočte si pro šťastný začátek
Co to je: Kolo štěstí v červené a zlaté s cenami do nového roku. Ať každé pole vyhrává, od malého kódu po hlavní cenu.
Kanál: Pop-up na webu a QR kódy v prodejně.
Formát: Kolo štěstí
6. Fotosoutěž o rodinnou večeři
Co to je: Lidé sdílejí fotku své novoroční rodinné večeře, rodinného jídla nebo výzdoby a komunita hlasuje. V pravidlech si vyžádejte svolení fotky dále použít.
Kanál: Sociální sítě a web.
Formát: Fotosoutěž
7. Vyhledávač dárků na návštěvu rodiny
Co to je: Když lidé během svátků navštěvují příbuzné, nosí dárky. Několik otázek (pro koho, rozpočet, vkus) vede k návrhu z vašeho sortimentu a kódu e-mailem.
Kanál: Vyhledávání, reklamy na sociálních sítích a web.
Formát: Produktový průvodce
8. Kvíz: lunární nový rok napříč Asií
Co to je: Pět otázek o tom, jak se nový rok slaví v Číně, Koreji a Vietnamu: jídlo, přání, zvyky. Odpovědi nechte zkontrolovat někým z každé komunity. Hodí se pro cestovní, potravinářské a mediální značky.
Kanál: Newsletter a sociální sítě.
Formát: Kvíz
9. Stírací los v prodejně
Co to je: QR kód u pokladny nebo ve výloze otevře stírací los s cenou, kterou lze uplatnit ještě ten den. Funguje pro obchody a restaurace v místech, kde svátek slaví mnoho zákazníků. Kódy vytvořte v našem generátoru QR kódů a tipy k nastavení najdete v článku QR kódy v prodejně.
Kanál: Obchody, restaurace a akce.
Formát: Stírací los
Chcete další nápady pro svůj obor? Vyzkoušejte bezplatný generátor nápadů na soutěže.
Jak trefit správný tón
Lunární nový rok je rodinný svátek s hlubokým významem. Několik pravidel vás udrží na správné straně:
- Zapojte lidi z komunity. Před spuštěním požádejte kolegy, zákazníky nebo agenturu, kteří svátek slaví, aby nápad, texty a vizuály zkontrolovali.
- Dbejte na detaily. Správné zvíře zvěrokruhu, správné znaky, správné přání. Špatné zvíře nebo strojově přeložený slogan je nejrychlejší cesta, jak ztratit důvěru.
- Vynechte klišé. Žádná napodobená „orientální“ písma, žádné gongy a karikatury. Červená, zlatá a zvíře zvěrokruhu stačí.
- Stavte na dávání, ne na slevách. „Náš novoroční dárek pro vás“ ke svátku sedí lépe než „Obří výprodej k lunárnímu novému roku!“.
- Pozor na tabu u dárků. Hodiny jsou například v čínské tradici nešťastným dárkem, takže je nenabízejte jako cenu.
Nápady na ceny
Ceny z vašeho vlastního sortimentu přilákají lidi, kteří o vaše produkty stojí. Nápady, které se ke svátku hodí:
- Dárková krabice nebo koš, který lze vzít s sebou k rodině
- Mnoho malých okamžitých výher: slevové kódy, doprava zdarma, dárek k nákupu
- Večeře pro rodinu v restauraci nebo cesta domů, v cestovním ruchu a pohostinství
- Dárková karta jako hlavní cena v losování
Okamžitá výhra se hodí k červené obálce, losování k jedné velké ceně (viz okamžitá výhra vs. losování). Počet cen nastavte pomocí kalkulačky šancí na výhru a unikátní kódy vytvořte v generátoru slevových kódů.
Sběr registrací a souhlasů
Požádejte o e-mail dřív, než lidé otevřou obálku nebo uvidí výsledek, a formulář držte krátký.
- Souhlas: Jasné, nezaškrtnuté políčko pro marketing. S formulací pomůže generátor textu souhlasu.
- Jazyk: Všechny texty kampaně píšete sami, takže můžete kampaň spustit v češtině nebo angličtině a v jazyce svých zákazníků vedle sebe. Požádejte rodilého mluvčího, aby je napsal nebo zkontroloval.
- Férová hra: Jedna účast na e-mailovou adresu nebo telefonní číslo a blokované jednorázové e-mailové adresy.
- Pravidla: Generátor pravidel soutěže vám připraví návrh.
- Navazující komunikace: Uvítací e-mail ještě ten den, ideálně s novoročním přáním.
Ověřte si místní pravidla
Soutěže o ceny se v každé zemi regulují jinak. Pevninská Čína má například vlastní pravidla: Prozatímní ustanovení o regulaci propagačních akcí z roku 2020 omezují hlavní cenu v losovací propagační akci na 50 000 ¥ a vyžadují, abyste před začátkem zveřejnili ceny, šance nebo počty a způsob převzetí. Čína v roce 2025 novelizovala zákon proti nekalé soutěži, proto si u místního právníka ověřte, která pravidla dnes platí. Pro Evropu si přečtěte soutěže a GDPR a náš návod jak uspořádat online soutěž. Pravidla pro Česko si ověřte s právníkem. Tento článek slouží jako obecná informace, nejde o právní poradenství.
Co měřit
Sledujte návštěvníky a odkud přišli (odkazy označte pomocí nástroje pro UTM parametry), konverzní poměr z návštěvy na registraci, nové marketingové souhlasy podle trhu nebo jazyka, uplatněné kódy během svátku a nákupy nových odběratelů v následujících měsících. Kalkulačka ROI kampaně z toho spočítá cenu za lead a návratnost.
Časté dotazy
Kdy je lunární nový rok 2027?
Lunární nový rok připadá na sobotu 6. února 2027 a začíná jím rok kozy. Oslavy končí Svátkem lampionů v sobotu 20. února 2027. V roce 2028 připadá nový rok na středu 26. ledna (rok opice).
Čínský nový rok, nebo lunární nový rok?
Používají se oba výrazy. „Čínský nový rok“ označuje svátek v Číně a v čínských komunitách. „Lunární nový rok“ zahrnuje i korejský Seollal a vietnamský Tết. Používejte výraz, který používají vaši zákazníci.
Čemu by se značky měly o lunárním novém roce vyhnout?
Špatným zvířatům zvěrokruhu, strojově přeloženým textům, stereotypům, nešťastným číslům jako 4 a dárkům jako hodiny. Nechte kampaň nejdřív zkontrolovat lidmi z komunity.
Jak brzy začít plánovat?
Šest až osm týdnů před novým rokem. Pro rok 2027 to znamená polovinu prosince 2026, ještě než vyvrcholí vánoční shon.
Naplánujte svou kampaň k lunárnímu novému roku
Lunární nový rok přichází hned po vánoční a novoroční sezóně, takže se vyplatí mít kampaň hotovou ještě před svátky. Naše nápady na novoroční kampaně se věnují začátku roku 1. ledna a Svátek středu podzimu je dalším velkým rodinným svátkem ve stejném kalendáři.
Scratcher má přes 40 herních formátů a přes 150 šablon a Rex, náš AI asistent, z vašeho webu během pár minut vytvoří návrh kampaně. Začněte 14denní zkušební verzi zdarma (bez platební karty) nebo si domluvte schůzku a pomůžeme vám kampaň naplánovat.
