Svátek středu podzimu: 10 nápadů na marketingovou kampaň pro značky

Dobrý marketing ke Svátku středu podzimu vychází z toho, o čem svátek je: setkání rodiny, úplněk, lampiony a darování měsíčních koláčků. Kampaně, které fungují, dávají lidem důvod něco sdílet s rodinou, například hru s hádankami z lampionů, losování o dárkovou krabici měsíčních koláčků nebo fotosoutěž o rodinné setkání, a cestou sbírají registrace se souhlasem. Začněte šest až osm týdnů před svátkem, protože obdarovávání měsíčními koláčky začíná týdny předem.

Tento průvodce je pro marketéry ve značkách, které prodávají čínsky mluvícím zákazníkům a zákazníkům z Vietnamu, Singapuru, Malajsie a zbytku východní a jihovýchodní Asie: globální značky, evropské značky se zákazníky z těchto komunit a e-commerce s přeshraničním doručováním. V Česku svátek slaví i vietnamská komunita: v září 2026 se v pražském obchodním centru Sapa konal festival VietFest s programem ke Svátku středu podzimu (Nhân Dân). Najdete zde, co svátek znamená, kdy připadá v letech 2027 a 2028, časový plán, 10 nápadů na kampaň ke Svátku středu podzimu se správným herním formátem pro každý z nich, ceny, souhlasy a co měřit.

Co je Svátek středu podzimu?

Svátek středu podzimu (中秋节, Zhōngqiū Jié) je svátek sklizně, který se slaví v noci úplňku v osmém měsíci čínského lunisolárního kalendáře. Kulatý úplněk symbolizuje shledání, takže se rodiny scházejí k jídlu, společně se dívají na Měsíc a dělí se o měsíční koláčky: kulaté pečivo obvykle plněné pastou z lotosových semínek nebo sladkých fazolí. Děti nosí lampiony a mnoho lidí vypráví legendu o Čchang-e, bohyni, která žije na Měsíci s nefritovým králíkem.

Svátek se slaví i mimo Čínu. Ve Vietnamu je to Tết Trung Thu se silným důrazem na děti a lampiony. Korejský Chuseok, třídenní svátek sklizně, připadá na stejné lunární datum, ale má vlastní zvyky, proto ho berte jako samostatnou příležitost, ne jako „korejský Svátek středu podzimu“.

Pro značky je nejdůležitější obdarovávání. Lidé dávají krabice měsíčních koláčků příbuzným a přátelům a v místech jako Hongkong začíná výměna dárků dlouho před samotnou nocí. Mnoho značek mimo potravinářství dnes na tuto sezónu uvádí vlastní dárkové krabice.

Kdy je Svátek středu podzimu?

Svátek připadá na 15. den 8. lunárního měsíce. Čínský kalendář se řídí Měsícem, takže se datum v našem kalendáři každý rok posouvá, vždy mezi začátek září a začátek října.

Data podle převodních tabulek gregoriánského a lunárního kalendáře Hongkongské observatoře pro roky 2027 a 2028. Čínský kalendář se počítá předem, takže na rozdíl od svátků, které závisejí na pozorování Měsíce, jsou tato data pevná.

Státní svátky se liší podle místa. Pevninská Čína a Tchaj-wan mají volno přímo v den svátku. V Hongkongu a Macau je státní svátek až následující den, protože oslavy trvají dlouho do noci. V roce 2028 připadá svátek na první říjnový týden, blízko čínského volna kolem Národního dne od 1. října, takže se obě sezóny slijí do jedné. Pokud tehdy prodáváte čínským cestovatelům, přečtěte si naše nápady na kampaň ke Golden Week.

Pro evropskou stránku vašeho podzimu ukazuje náš bezplatný marketingový kalendář svátky v 18 zemích.

Kde může marketing ke Svátku středu podzimu oslovit lidi

Buďte realističtí, pokud jde o kanály. V pevninské Číně běží kampaně značek převážně uvnitř místních platforem a aplikací a kampaň na vašem evropském webu tam osloví jen málo lidí. Scratcher se hodí na ostatní cesty: čínsky mluvící zákazníci, kteří navštěvují váš web nebo e-shop, čtou váš newsletter nebo SMS, sledují vás na sociálních sítích nebo přicházejí do vašich prodejen v Evropě, jihovýchodní Asii, Austrálii nebo Severní Americe. QR kódy v prodejně propojí kamenný obchod se hrou.

Napište kampaň v jazyce, který vaši zákazníci čtou. Rex, náš AI asistent, umí texty přeložit, ale každý řádek nechte zkontrolovat rodilým mluvčím. Pro zákazníky z pevninské Číny a Singapuru zvolte zjednodušenou čínštinu, pro Hongkong a Tchaj-wan tradiční čínštinu a výsledek otestujte na mobilu.

Časový plán

10 nápadů na kampaň ke Svátku středu podzimu

1. Hra s hádankami z lampionů

Co to je: Hádanky napsané na lampionech patří k zvykům mnoha lampionových slavností o Svátku středu podzimu. Dejte na každý lampion hádanku a nechte lidi hádat odpověď, například název produktu. Registrace je vstupenkou do losování.
Kanál: Newsletter a sociální sítě.
Formát: Hádej slovo

2. Otevřete krabici měsíčních koláčků

Co to je: Dárková krabice na obrazovce, kterou lidé ťuknutím otevřou. Uvnitř je cena: krabice měsíčních koláčků, slevový kód nebo doručení dárkových objednávek zdarma.
Kanál: Pop-up na webu a newsletter.
Formát: Dárek s překvapením nebo mystery box

3. Losování o dárkovou krabici měsíčních koláčků

Co to je: Zaregistrujte se a získejte šanci vyhrát prémiovou dárkovou krabici, přičemž každý den období obdarovávání se losuje jeden výherce. Hodí se pro značky, které vyrábějí vlastní sváteční krabici.
Kanál: Web, sociální sítě a SMS.
Formát: Stírací los s automatickým denním losováním

4. Jaký jste měsíční koláček?

Co to je: Krátký osobnostní test, který končí příchutí měsíčního koláčku, od lotosových semínek po „snow skin“, a návrhem produktu. Snadno se sdílí a je odlehčený.
Kanál: Sociální sítě a web.
Formát: Osobnostní test

5. Kvíz o legendách Měsíce

Co to je: Pět otázek o Čchang-e, nefritovém králíkovi a svátečních zvycích napříč Asií. Každý, kdo kvíz dokončí, je zařazen do losování.
Kanál: Newsletter a sociální sítě.
Formát: Kvíz

6. Fotosoutěž o rodinné setkání

Co to je: Požádejte o fotku rodinného stolu, lampionů nebo Měsíce odkudkoli, kde lidé žijí, včetně oslav s přáteli daleko od domova.
Kanál: Sociální sítě a web.
Formát: Fotosoutěž

7. Chytejte padající lampiony

Co to je: Dovednostní hra, ve které hráči chytají lampiony nebo měsíční koláčky. Přidejte žebříček a každý den dejte cenu za nejlepší skóre.
Kanál: Sociální sítě a aplikace.
Formát: Drop game se žebříčkem

8. Průvodce dárky pro rodinu a obchodní partnery

Co to je: Pár otázek o tom, pro koho je dárek, pak návrh z vašeho sortimentu. Požádejte o e-mail, kam pošlete výsledek a kód.
Kanál: Web a reklamy ve vyhledávání.
Formát: Produktový průvodce

9. Lampionová stezka s QR kódy v prodejně

Co to je: Rozvěste po prodejně nebo nákupním centru lampiony s QR kódy. Každé naskenování otevře malou hru nebo hádanku. Deichmann propojuje plakáty v prodejnách s QR kódy a online hrami a zaznamenal nárůst leadů o 60 % už u prvních kampaní.
Kanál: Prodejny a akce. Viz QR kódy v prodejně a kódy vytvořte v našem generátoru QR kódů.

10. Odpočet do úplňku

Co to je: Jedno okénko denně během posledního týdne před svátkem, každé s malou hrou a cenou.
Kanál: Newsletter, SMS a aplikace.
Formát: Kampaňový kalendář

Chcete nápady pro svůj obor? Vyzkoušejte bezplatný generátor nápadů na soutěže.

Nápady na ceny

Cena rozhoduje o tom, kdo se zapojí. Cena z vašeho vlastního sortimentu přiláká lidi, kteří o vaše produkty stojí. Proč, vysvětluje náš průvodce kvalitou leadů ze soutěží.

• Prémiová krabice měsíčních koláčků nebo vaše vlastní značková dárková krabice
• Poukaz na rodinnou večeři, protože společné jídlo je srdcem svátku
• Lampiony, čajové soupravy nebo bytové doplňky na večer
• Mnoho malých okamžitých výher: slevové kódy a doručení dárků zdarma
• Dárková karta jako hlavní cena v losování

Vyhněte se dárkům s nešťastnými asociacemi v čínské kultuře, například hodinám. Pokud si nejste jistí, zeptejte se před objednáním kolegy nebo zákazníka z komunity. Počet cen a šance vyvážíte v kalkulačce šancí na výhru a před výběrem porovnejte okamžitou výhru vs. losování.

Respekt a tón

Svátek středu podzimu je rodinná příležitost se skutečným významem. Přistupujte k němu s péčí:

• Zapojte lidi z komunity. Požádejte kolegy, zákazníky nebo místní agenturu, aby zkontrolovali názvy, znaky, barvy a obrazy.
• Nepleťte si kultury. Čínské, vietnamské nebo korejské zvyky používejte tam, kam patří, ne zaměnitelně.
• Trefte se do formulace. „Šťastný Svátek středu podzimu“ (中秋快乐) je obvyklé přání. Vyhněte se strojově přeloženým sloganům.
• Stavte na sdílení, ne na slevách. Nápad na dárek nebo důvod ozvat se rodině ke svátku sedí lépe než hlasitý výprodejový banner.

Sběr registrací a souhlasů

• Souhlas: Přidejte jasné, nezaškrtnuté políčko pro marketing. S textem pomůže generátor textu souhlasu.
• Krátký formulář: E-mail a křestní jméno, případně preferovaný jazyk, pokud ho využijete.
• Férová hra: Jedna účast na e-mailovou adresu nebo telefonní číslo a blokované jednorázové adresy.
• Pravidla: Uveďte, kdo se může zúčastnit, ceny, datum ukončení a jak se vybírají výherci. Generátor pravidel soutěže vám připraví návrh.
• Navazující komunikace: Uvítací e-mail pošlete ještě ten den, ve stejném jazyce jako hru. Viz náš uvítací e-mailový tok.

Ověřte si místní pravidla. Pevninská Čína, Hongkong, Tchaj-wan, Singapur a Malajsie mají každý vlastní pravidla pro propagační soutěže a losování a některé omezují hodnotu cen nebo vyžadují schválení. Před spuštěním se poraďte s místním právníkem a kroky plánování najdete v našem návodu jak uspořádat online soutěž.

Co měřit

• Návštěvníci hry a odkud přišli (každý odkaz označte pomocí nástroje pro UTM parametry)
• Konverzní poměr: kolik návštěvníků hrálo a zaregistrovalo se
• Nové marketingové souhlasy podle jazyka nebo trhu
• Uplatněné dárkové krabice a kódy před svátkem
• Cena za lead ve srovnání s ostatními kanály
• Opakovaní kupující při další příležitosti, například Double 12 nebo lunárním novém roce

Kalkulačka ROI kampaně z toho spočítá cenu za lead a návratnost.

Časté dotazy

Kdy je Svátek středu podzimu v roce 2027?

Ve středu 15. září 2027. V roce 2028 připadá na úterý 3. října. Je to vždy 15. den 8. lunárního měsíce, takže se datum každý rok posouvá.

Kdy by značky měly začít s marketingem ke Svátku středu podzimu?

Šest až osm týdnů předem. Lidé kupují a posílají měsíční koláčky dva až tři týdny před svátkem, takže nápady spojené s dárky by do té doby měly běžet.

Mohu spustit kampaň ke Svátku středu podzimu pro zákazníky v pevninské Číně?

Kampaně v pevninské Číně běží převážně na místních platformách a v aplikacích. Kampaň ve Scratcheru funguje nejlépe pro čínsky mluvící zákazníky, které oslovujete přes vlastní web, newsletter, sociální sítě a prodejny, v Číně nebo kdekoli jinde.

Jaká je dobrá cena do soutěže ke Svátku středu podzimu?

Prémiová krabice měsíčních koláčků nebo značková dárková krabice, poukaz na rodinnou večeři nebo produkty, o které se lidé mohou podělit u rodinného stolu, a k tomu malé okamžité výhry jako kódy na doručení dárků.

Naplánujte svou kampaň ke Svátku středu podzimu

Scratcher má přes 40 herních formátů a přes 150 šablon. Rex, náš AI asistent, navrhne kampaň z vašeho webu a pomůže přeložit texty, takže hru s hádankami z lampionů nebo dárkovou krabicí můžete mít hotovou za pár minut. Podívejte se na online soutěže a ceny a výherce, začněte 14denní zkušební verzi zdarma (bez platební karty) nebo si domluvte schůzku a pomůžeme vám kampaň naplánovat.

Tento článek slouží jako obecná informace, nejde o právní poradenství.