Nejlepší nápady na novoroční kampaň pomáhají lidem s novým začátkem, který už stejně plánují: osobnostní test, který promění novoroční předsevzetí v plán, 30denní výzva se žebříčkem, lednový výprodej s hrou místo plošné slevy nebo silvestrovský odpočet, který sbírá registrace ještě před koncem svátků. Plánovat začněte v listopadu, spusťte v týdnu mezi Vánoci a Novým rokem a kampaň nechte běžet do konce ledna.
Leden má pověst klidného měsíce. Rozpočty jsou po Vánocích napjaté a e-mailové schránky tiché. A v tom je příležitost: lidé jsou otevření změně a o jejich pozornost bojuje méně značek. Tento průvodce bere Nový rok jako samostatnou příležitost s cílem získat nové zákazníky a registrace. Pokud se chcete zaměřit hlavně na udržení zákazníků, které jste získali v prosinci, přečtěte si našeho průvodce marketingem v Q5, který se věnuje opětovnému zapojení, dárkovým kartám a sezóně vratek.
Kdy spouštět novoroční kampaně
Silvestr připadá na čtvrtek 31. prosince 2026 a Nový rok na pátek 1. ledna 2027. Nálada „nového začátku“ trvá déle než jeden den. V praxi existují tři okna:
| Okno | Data | Nastavení lidí |
|---|---|---|
| Mezi svátky | 27.–31. prosince | Prohlížení, plánování, utrácení dárkových karet |
| Týden nového začátku | 1.–10. ledna | Předsevzetí, cíle, nové návyky |
| Zbytek ledna | 11.–31. ledna | Výprodeje, výplata, první předsevzetí slábnou |
Mnoho obchodů začíná lednové výprodeje hned po Vánocích. Přidejte si vlastní data do bezplatného marketingového kalendáře, aby se novoroční kampaň neztratila za vánočním plánováním.
Časový plán na leden
| Kdy | Co udělat |
|---|---|
| Polovina listopadu | Vyberte cíl a cílovou skupinu: nové registrace, kategorii produktů, nebo spuštění služby. |
| Začátek prosince | Vytvořte kampaň a ceny. Naplánujte e-maily a příspěvky ještě před vánočním shonem. |
| 27. prosince | Měkký start pro váš seznam a na sociálních sítích. |
| 1. ledna | Hlavní spuštění: „Nový rok, nový plán.“ |
| Polovina ledna | Druhá vlna: připomínky, nové kolo hry nebo výsledky hlasování. |
| Konec ledna | Ukončete kampaň, vylosujte výherce a všechny pošlete do uvítací série e-mailů. |
10 nápadů na novoroční kampaň
1. Osobnostní test s předsevzetím
„Jaký typ plánovače jste?“ Osobnostní test se čtyřmi nebo pěti výsledky promění vágní předsevzetí v plán s produkty, které k němu sedí. Lidé rádi sdílejí svůj výsledek a každá odpověď vám řekne, co letos chtějí. Náš průvodce marketingem s osobnostními testy vysvětluje, jak ho vytvořit.
2. Fitness: 30denní výzva se žebříčkem
Pro posilovny, sportovní obchody a značky sportovního oblečení se soutěž se žebříčkem do ledna skvěle hodí. Každý týden spusťte krátkou dovednostní hru jako tap it nebo týdenní kvíz a nejlepší výsledky na konci měsíce odměňte. Kampaňový kalendář s jedním okénkem na týden pojme tipy, hry i ceny. Kvíz značky tu může fungovat dobře: prodejce sportovního oblečení EYDA použil kvíz ke své letní kolekci a získal 12 000 leadů a snížil cenu za lead o 35 %.
3. Finance: kvíz „kontrola financí“
Banky, pojišťovny, energetické firmy a finanční poradci mají přirozené novoroční téma: dát si finance do pořádku. Krátký kvíz typu „Jak zdravý je váš rozpočet?“ nebo „Nepřeplácíte za pojištění?“ dá lidem výsledek a vám vřelý lead. Dansk Boligvurdering provozuje trvale běžící kvízy a u svých nejlepších kampaní dosáhl konverze přes 70 %. Další nápady pro kategorie s nízkým zájmem najdete v průvodci gamifikací v bankovnictví a pojišťovnictví.
4. Zdraví a pohoda: produktový průvodce
Značky doplňků stravy, kosmetiky, spánku a zdravých potravin mohou lidem pomoci vybrat, kde začít. Produktový průvodce položí tři až pět otázek („Co chcete zlepšit nejdřív?“) a doporučí startovací sadu. Držte vstřícný tón a vyhněte se slibům ohledně zdravotních výsledků.
5. „Nový rok, nové já“, ale bez tlaku
Ne každý chce slyšet, že se má změnit. Některým značkám se daří lépe s heslem „pořád stejní vy, jen s lepší podporou“ nebo se zaměřením na malé návyky. Dotazník se slosováním o ceny („Jakou jednu malou věc chcete letos dělat častěji?“) vám dá skutečné odpovědi, na kterých postavíte obsah, a působí laskavěji než tvrdý prodej.
6. Lednový výprodej s hrou
Místo stejné slevy pro všechny nechte lidi o slevu hrát. Kolo štěstí nebo stírací los s mixem slev, dopravy zdarma a několika většími cenami dodá výprodeji svěžest. Používejte unikátní jednorázové kódy z bezplatného generátoru slevových kódů a v kalkulačce sleva vs. cena si ověřte, zda by stejnou práci neudělala levněji cena.
7. Silvestrovský odpočet
- prosince jsou lidé celý den na telefonu. Hra s odpočtem, například hrací automat nebo šťastné číslo s cenami, které se odemknou o půlnoci, funguje dobře na sociálních sítích i v SMS. Hodí se pro značky nápojů, potravin, party potřeb a módy. Pokud mezi cenami je alkohol, nejdřív si ověřte místní pravidla pro reklamu na alkohol.
8. Dry January a vědomé návyky
Značky nealkoholických nápojů, čaje, kávy, fitness a spánku se mohou k Dry January připojit hlasováním o receptu nebo kalendářem s denním tipem. Hlasovací hra („Který nealkoholický koktejl máme přidat do nabídky?“) vám přinese poznatky o produktech i registrace zároveň.
9. Naučte se něco nového
Vzdělávací, hobby a rukodělné značky se mohou zeptat: „Co se chcete letos naučit?“ Hra hádej slovo nebo krátký kvíz dovedností přidá hravost a odpovědi vám řeknou, které kurzy nebo produkty propagovat v únoru.
10. Nový začátek pro váš domov
Nábytkářské, interiérové a kutilské značky mohou využít lednovou chuť uklízet a přeorganizovat. Souboj produktů mezi dvěma styly („Klidný skandinávský, nebo hřejivý vintage?“) ukáže, který trend se vašim zákazníkům líbí, a slosování o proměnu pokoje dá kampani cíl. Jacobsen Møbler ukazuje, co dokáže celoroční plán: jeho věrnostní klub vyrostl z 25 000 na zhruba 120 000 členů.
Ceny, které se hodí k novému začátku
Ceny fungují nejlépe, když odpovídají předsevzetí. Myslete na tříměsíční permanentku do posilovny, lekci s osobním trenérem, startovací sadu, kurz, poukaz na proměnu interiéru nebo roční zásobu něčeho, co lidé používají denně. U her s okamžitou výhrou nastavte počet cen a šance v bezplatné kalkulačce šancí na výhru. Přečtěte si více o cenách a výhercích ve Scratcheru.
Registrace a souhlas
Novoroční kampaň často osloví lidi, kteří vás ještě neznají. Ptejte se jen na pole, která potřebujete, přidejte jasné zaškrtávací políčko se souhlasem, které není předem zaškrtnuté, a vysvětlete, co budou lidé dostávat. Bezplatný generátor textu souhlasu vám ho pomůže napsat. Odpovědi z kvízů a testů posílejte do svého e-mailového nástroje nebo CRM, aby první e-mail mohl navázat na cíl, který si člověk vybral. Náš průvodce uvítací sérií e-mailů po registraci přes hru ukazuje jak.
Pokud pořádáte slosování o ceny, napište jasná pravidla. Bezplatný generátor pravidel soutěže je dobrý začátek a náš průvodce jak uspořádat online soutěž pokryje zbytek.
Co měřit
| Metrika | Co vám řekne |
|---|---|
| Nové registrace a podíl souhlasů | O kolik kampaň rozšířila váš seznam |
| Odpovědi podle výsledku nebo cíle | Co vaše publikum letos chce |
| Návraty (kalendáře, výzvy) | Zda lidé zůstávají zapojení i po prvním týdnu |
| Uplatněné kódy a objednávky | Zda kampaň přinesla prodeje |
| Aktivita v únoru | Zda noví odběratelé zůstávají i po lednu |
Odkazy označte v bezplatném UTM builderu a v kalkulačce růstu e-mailového seznamu zjistěte, jak rychle může váš seznam růst.
Často kladené otázky
Kdy by měly začít novoroční kampaně?
Plánujte v listopadu a stavte na začátku prosince, před vánočním shonem. Měkce spusťte mezi Vánoci a Novým rokem a naplno 1. ledna.
Jaká novoroční akce funguje, když nechci dávat slevy?
Slosování o ceny, výzva se žebříčkem nebo kvíz, který dá osobní plán. Sbírají registrace a poznatky, aniž byste snižovali ceny všem.
Jak se vyhnout klišé „nový rok, nové já“?
Zaměřte se na malé, realistické kroky a na pomoc s výběrem, ne na to, že by se lidé měli změnit. Ptát se lidí, co chtějí, v dotazníku nebo hlasování, také udrží přátelský tón.
Funguje novoroční marketing v B2B?
Ano. Leden je doba, kdy mnoho týmů nastavuje rozpočty a cíle. Krátký kvíz nebo hodnocení („Jak připravený je váš tým na rok 2027?“) dá užitečný výsledek a kvalifikovaný lead.
Začněte rok kampaní
Vyberte jeden nápad, který se hodí k vašemu publiku, a vytvořte ho v prosinci, aby byl 1. ledna připravený. Začněte z jedné z více než 150 šablon a nechte Rexe, našeho AI asistenta, navrhnout ho v barvách vaší značky a napsat texty. Začněte 14denní zkušební verzi zdarma, nebo si domluvte schůzku, pokud chcete pomoct s plánováním ledna.
