Před velkým zápasem má každý svůj názor. „Vyhrajeme 2:1.“ „Bude to remíza.“ „Prohrajeme o tři.“ Tipovací hra promění tento názor v kampaň: fanoušci tipnou výsledek, zanechají svůj e-mail a po závěrečném hvizdu se vrátí, aby zjistili, zda měli pravdu.
Je to jeden z nejjednodušších způsobů, jak se klub, sponzor nebo značka mohou stát součástí okamžiku, na kterém lidem už záleží. V tomto průvodci se podíváme na to, jak tipovací hra funguje, kdo ji může využít, jak ji spustit na jeden zápas nebo celý turnaj a jaká data z ní získáte.
Co je tipovací hra
Tipovací hra (někdy se jí říká predictor) vyzývá lidi, aby tipovali výsledek něčeho dřív, než se to stane. Ve sportu jde obvykle o konečné skóre zápasu.
Ve Scratcheru je to formát Tipněte si výsledek. Funguje takto:
- Přidáte zápasy a oba soupeře v každém z nich, například dva fotbalové nebo házenkářské týmy.
- Lidé otevřou kampaň, vyplní krátký registrační formulář a zadají svůj tip, například 2:1.
- Tipování se uzavře v termínu, který nastavíte, pro všechny zápasy najednou nebo zápas po zápase, takže nikdo nemůže tipovat po výkopu.
- Po termínu lidé uvidí stránku, kterou zvolíte, například „Díky za účast, výsledky v pondělí“.
- Když zápas skončí, odměníte ty, kdo tipovali správně.
Velkým rozdílem oproti stíracímu losu nebo kolu je čekání. Hra založená na štěstí skončí během sekund. Tip žije až do závěrečného hvizdu. Fanoušci o svém tipu přemýšlejí během zápasu, mluví o něm s přáteli a potom se vracejí. Vaše značka tak získá místo v celém zážitku, ne jen v jednom kliknutí.
Sponzoři, kluby a nesportovní značky
Kluby
Pro klub je tipovací hra způsobem, jak poznat fanoušky. Mnoho lidí přijde na zápas, dívá se doma nebo sleduje online, aniž by klub kdy věděl, kdo jsou. Krátký formulář před tipem to změní. Z každého hráče se stane fanoušek, kterého můžete znovu oslovit s nabídkami vstupenek, novým merchandisingem a novinkami.
Sponzoři
Logo na mantinelech se těžko měří. Tipovací hra se značkou sponzora dává partnerům pozornost, registrace a čísla, která mohou vidět. Sponzor může poskytnout výhru a hra může nést jeho barvy a logo.
Aalborg Håndbold, který hraje nejvyšší dánskou házenkářskou ligu, využívá kampaně Scratcheru k tomu, aby svým zlatým a hlavním partnerům přinesl větší hodnotu. Na začátku každé sezóny plánuje aktivační tým klubu kampaně s těmito sponzory. Jedna sponzorská kampaň s kuchyňskou firmou přinesla zhruba 2 000 účastníků a pomohla rozšířit newsletter klubu. Jak říká Chris Thiessen z klubu: „Data jsou zásadní, protože umožňují sportovním klubům prokázat hodnotu, kterou mohou sponzorům nabídnout.“ Přečtěte si příběh Aalborg Håndbold.
Pokud jsou zapojeni sponzoři, uveďte ve formuláři jasně, kdo bude fanoušky kontaktovat a proč, a požádejte o samostatné souhlasy, pokud chtějí marketingová sdělení posílat klub i sponzor.
Nesportovní značky
Abyste mohli spustit sportovní tipovací soutěž, nemusíte být klub. Velké turnaje jsou okamžiky, o kterých mluví celá země.
- Sportovní značky mohou hru propojit s novým dresem nebo kopačkami.
- Sportovní bary mohou dát rundu zdarma každému, kdo tipne správně.
- Značky jídla a nápojů ji mohou propojit s produkty na „zápasový večer“.
- Obchodníci ji mohou spustit kolem výprodejů televizorů a elektroniky před turnajem.
- Média ji mohou využít k rozšíření newsletterů kolem svého zpravodajství.
Například Hummel použil formát Tipněte si výsledek, aby fotbalovým fanouškům umožnil tipovat skóre zápasu.
Jeden zápas vs. žebříčky na celý turnaj
Jeden zápas
Hra na jeden zápas se rychle nastaví a snadno vysvětlí: „Tipněte si skóre nedělního derby a vyhrajte podepsané dresy.“ Dobře funguje pro:
- Derby, finále pohárů a zahajovací zápasy sezóny
- „Zápas měsíce“ sponzora
- Jednorázové akce, například charitativní zápas
Spusťte ji několik dní předem, v den zápasu lidem připomeňte a uzavřete ji při výkopu.
Celý turnaj nebo sezóna
Pro turnaj nebo celou sezónu přidejte žebříček. Hráči pak sbírají body napříč zápasy. Ve výchozím nastavení získají 3 body za správný výsledek a 1 bod za správného vítěze nebo remízu. Žebříček ukazuje, kdo je na vrcholu, a po jeho skončení odměníte nejlepší tipéry.
Z jedné návštěvy se tak stane mnoho. Fanoušci se vracejí každý hrací den, aby zadali nové tipy a viděli své umístění. Několik nápadů:
- Výzva ve skupinové fázi: tipujte všechny zápasy ve skupině, s výhrami za nejvíce bodů.
- Týdenní kolo: každý týden po celou sezónu nová sada zápasů.
- Final four: tipujte semifinále a finále, se vstupenkami pro nejlepší tipéry.
- Souboj kanceláří nebo klubů: pozvěte kolegy nebo fankluby, aby soutěžili proti sobě.
Žebříček je speciální formát, který je součástí tarifu Professional nebo je k dispozici jako doplněk.
Výhry a opakované návštěvy
Výhry, které fanoušci milují
Fanoušci často oceňují věci, které se za peníze snadno koupit nedají:
- Podepsané dresy a míče
- Vstupenky na zápasy a permanentky
- Setkání s hráči
- Produkt sponzora, který představí klub
- Slevové kódy na merchandising pro každého, kdo se zapojí
Můžete odměnit každého, kdo tipoval správně, nebo mezi nimi vylosovat výherce. U hry na celou sezónu zvažte malou výhru pro vítěze každého kola a jednu velkou výhru pro celkového vítěze. Podívejte se, jak ve Scratcheru fungují výhry a slosování.
Přiveďte lidi zpět
Tipovací hra má vestavěný důvod k návratu: výsledek. Využijte ho.
- Po zápase pošlete krátký e-mail nebo SMS se správnou odpovědí, výherci a odkazem na další tipování.
- V den zápasu zobrazte QR kód na velké obrazovce nebo na plakátech, aby fanoušci v hale mohli během několika sekund hrát na telefonu. Aalborg Håndbold využil obrazovky v hale pro kvíz v den zápasu během Velikonoc: zapojilo se asi 1 000 z 5 000 fanoušků v hale, což představuje konverzní poměr 28 % od zaujatých fanoušků k účastníkům.
- Online sdílejte hru v dnech předtím ve svém newsletteru, na sociálních sítích a jako pop-up okno na svém webu.
- Mezi zápasy udržujte žebříček živý sdílením aktuálních nejlepších fanoušků.
Data, která můžete získat
Tipovací hra je přirozeným způsobem, jak rozšířit svůj seznam kontaktů, protože lidé musí zanechat své údaje, aby mohli být v případě výhry kontaktováni. Držte formulář krátký a ptejte se jen na to, co využijete. Typická pole:
- Jméno a e-mail, abyste mohli kontaktovat výherce.
- Souhlas s newsletterem, formulovaný vlastními slovy, plus v případě potřeby samostatný souhlas pro sponzora.
- Telefonní číslo, pokud plánujete posílat výsledek přes SMS.
- Jedna nebo dvě otázky navíc, například oblíbený hráč, držitel permanentky (ano/ne) nebo z jakého města tým sleduje.
Samotný tip jsou také data. Během sezóny uvidíte, kdo hraje každý týden a kdo se připojuje jen u velkých zápasů. To vám pomůže odlišit nejvěrnější fanoušky od příležitostných.
Registrace mohou jít přímo do vašeho e-mailového nástroje nebo CRM přes integrace Scratcheru, Zapier, webhooky nebo API a návštěvy a hráče podle kanálu můžete sledovat téměř v reálném čase.
Příklady: házená a fotbal
Házenkářský hrací den. Klub připraví tipování na sobotní domácí zápas, sponzorované místní firmou. QR kód je na velké obrazovce během rozcvičky a na plakátech u vchodu. Tipování se uzavře s úvodním hodem. V pondělí dostanou všichni e-mail s výsledkem, výhercem a odkazem na hru dalšího týdne.
Fotbalový turnaj. Prodejce sportovního zboží spustí hru Tipněte si skóre pro každý zápas skupinové fáze turnaje. Fanoušci se zaregistrují jednou a tipují každé kolo. Žebříček dává body za správné výsledky a správné vítěze a nejlepší fanoušci vyhrají nový dres. Každý, kdo se zaregistroval, dostane slevový kód do obchodu.
Den derby. Sportovní bar spustí tipování na největší zápas sezóny. Každý, kdo tipne správně, dostane drink zdarma a bar sbírá e-maily pro svůj newsletter o akcích.
Další nápady na celou sezónu najdete v našem průvodci klíčovými okamžiky pro spuštění kampaní ve sportu, nebo se podívejte na vše, co nabízíme klubům a sponzorům.
Rychlý checklist
- Přidané zápasy a týmy s jasným termínem uzávěrky při výkopu
- Výhra zobrazená na úvodní stránce s jasnými podmínkami
- Krátký formulář s vlastním textem souhlasu
- Zapnutý žebříček, pokud hra běží přes více zápasů
- QR kód připravený pro halu, plakáty nebo televizní přenos
- Naplánovaný navazující e-mail nebo SMS po zápase
Spusťte svou tipovací hru
Další velký zápas už je v kalendáři a vaši fanoušci na něj už mají názor. Začněte 14denní zkušební verzi zdarma a nastavte svou první hru Tipněte si výsledek, nebo si domluvte schůzku a my vám pomůžeme naplánovat celou sezónu s vašimi sponzory.
