--- title: "Marketing ke Dni nezadaných: nápady na kampaně na 11.11" description: "Marketing ke Dni nezadaných pro evropské značky: odkud 11.11 pochází, jak ho umístit vůči Black Friday, nápady na kampaně, harmonogram a kontrolní seznam." url: https://scratcher.io/cs/blog/singles-day-campaign-ideas language: cs --- # Nápady na kampaně ke Dni nezadaných (11.11) pro evropské značky 11.11 už je v mnoha severských retailových kalendářích. Jak umístit Den nezadaných vedle Black Friday, s nápady na kampaně, harmonogramem a kontrolním seznamem. Casper Christiansen 7 min čtení 29. září 2026 ![Nápady na kampaně ke Dni nezadaných (11.11) pro evropské značky](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/singles-day-campaign-ideas.webp/d7d3da7d6f5760b2d5fd8d545693e375/singles-day-campaign-ideas.webp) 11. listopadu tvoří datum čtyři jedničky za sebou: 11.11. V Číně se z něj stal největší nákupní den na světě a za poslední desetiletí si nenápadně našel cestu i do evropských a severských retailových kalendářů. Pro mnoho značek je dnes marketing ke Dni nezadaných [úvodním dějstvím sezóny](https://scratcher.io/cs/blog/top-5-q4-gamification-campaigns), které přichází zhruba dva týdny před Black Friday. Tento průvodce vysvětluje, odkud Den nezadaných pochází a jak ho umístit vedle Black Friday, a nabízí praktické nápady na kampaně, harmonogram a kontrolní seznam. V roce 2026 připadá 11. listopad na středu a Black Friday následuje 27. listopadu. ## Co je Den nezadaných a jak se rozšířil do Evropy Podle [přehledu Dne nezadaných na Wikipedii](https://en.wikipedia.org/wiki/Singles%27_Day) začal tento den v roce 1993 jako studentská oslava na univerzitě v Nankingu. Datum bylo zvoleno proto, že čtyři jedničky vypadají jako čtyři nezadaní lidé. V roce 2009 ho Alibaba začala využívat jako 24hodinovou online nákupní akci s velkými slevami a od té doby roste. Stejný článek uvádí, že se tento den dnes slaví na několika místech mimo Čínu. V Evropě patřili k prvním prodejci elektroniky: MediaMarkt propaguje Den nezadaných v Německu a Elgiganten spustil kampaň ke Dni nezadaných v Norsku v roce 2016, než ji následující rok rozšířil do dalších severských zemí. Jedna věc, na kterou je třeba myslet: 11. listopad je také Den příměří, který si připomíná několik evropských zemí. Wikipedie zmiňuje, že akce ke Dni nezadaných v Belgii se z tohoto důvodu setkala s negativními reakcemi. Pokud prodáváte na trzích, kde má tento den takový význam, volte lehký a uctivý tón a než se do toho pustíte naplno, ověřte si místní náladu. ## Marketing ke Dni nezadaných: umístění vůči Black Friday Největší otázkou není, zda na 11.11 něco udělat, ale jak by to mělo souviset s Black Friday. Máte tři možnosti. ### 1. Rozehřátí Využijte výprodej 11.11 jako ochutnávku Black Week. Menší nabídky, hodně zábavy a jasný cíl: přimět lidi k registraci, aby se o vašich nabídkách na Black Friday dozvěděli jako první. To je nejbezpečnější volba, pokud je Black Friday vaší hlavní akcí. ### 2. Alternativa Někteří zákazníci jsou Black Friday unavení dřív, než vůbec přijde. Představte 11.11 jako klidnější a dřívější možnost: „Nakupte teď, vyhněte se shonu.“ To funguje dobře u dárků, kdy lidé chtějí mít hotovo včas. ### 3. Den dárků pro sebe Den nezadaných vznikl jako den pro lidi bez partnera. Mnoho značek sází na motiv „dopřejte si“: jeden den v roce, kdy si koupíte něco jen pro sebe. To se dobře hodí pro značky z oblasti kosmetiky, módy, jídla a pití, koníčků a wellness. Ať zvolíte cokoli, nerozdávejte svou nejlepší slevu na Black Friday o dva týdny dřív. Pokud jsou nabídky na 11.11 lepší než na Black Friday, naučíte zákazníky čekat na špatný den, nebo bude váš Black Friday působit slabě. ## Nápady na kampaně ke Dni nezadaných Tady jsou nápady na Den nezadaných, které dobře fungují s interaktivními formáty. Většinu z nich vytvoříte ze šablony za jedno odpoledne. ### 11 výher na 11.11 Spusťte 11. listopadu stírací los, kolo štěstí nebo tajemný box s 11 hlavními výhrami a malým slevovým kódem pro všechny ostatní. Scratcher vám umožní rozhodnout, kolik kusů každé výhry lze vyhrát a kdy, takže 11 výher rozložíte do celého dne a i večer bude o co hrát. ### Výhry během dne Místo všech výher najednou uvolňujte nové výhry každou hodinu. Každé uvolnění ohlaste na sociálních sítích a v SMS a připomeňte lidem, že na ně čekají nové výhry. Lidé se tak během dne vracejí a návštěvnost se rozloží. ### Prolomte kód 11.11 Použijte hru [Šťastné číslo](https://scratcher.io/cs/platform/formats/lucky-number). Hráči zadají kód, o kterém si myslí, že je správný, a pokud se shoduje, vyhrají. Ve dnech předtím schovejte nápovědy napříč kanály: jednu číslici v newsletteru, jednu na Instagramu, jednu na plakátu v prodejně. Největší šanci mají lidé, kteří vás sledují všude, a každá nápověda přivádí návštěvnost do dalšího kanálu. ### Kvíz s dárkem pro sebe [Test osobnosti s názvem](https://scratcher.io/cs/blog/personality-test-marketing) „Čím byste se měli odměnit?“ s výsledky jako „Domácí pohodář“, „Dobrodruh“ nebo „Profík v hýčkání“. Každý výsledek ukáže odpovídající produkty a kód ke Dni nezadaných. Odpovědi vám řeknou, co má kdo rád, což se hodí pro e-maily k Black Week. ### Odpočet 11 dní Použijte [kalendář kampaní](https://scratcher.io/cs/platform/formats/campaign-calendar) s 11 okénky od 1. do 11. listopadu. Za každé okénko dejte rychlou hru, tip nebo malou nabídku a nejlepší výhru si nechte na okénko 11. Zapněte automatické odeslání a vracející se hráči vyplní formulář jen jednou. Kalendář můžete dokonce nechat běžet s dalšími okénky i během Black Week. ### Nabídky pro jednoho Opřete se o téma „nabídek pro jednoho“: jednoporcové boxy s jídlem, nabídky pro sólo cestovatele, zážitky pro jednu osobu. Nechte lidi roztočit kolo štěstí, aby zjistili, jakou sólo nabídku vyhrají. ### Dárek pro sebe, dárek pro kamaráda Dárkové překvapení, ve kterém lidé otevřou dárek pro sebe a získají kód, který mohou sdílet s kamarádem. Jednoduchý způsob, jak oslovit nové lidi přes ty, které už máte. ## Získávání leadů pro Black Week Den nezadaných je také ideální chvíle k budování seznamu kontaktů pro Black Friday. Většina vašich e-mailů k Black Week se dostane jen k lidem, kteří už souhlasili, že o vás chtějí slyšet, takže registrace získané na 11.11 mají větší hodnotu než samotné prodeje toho dne. - **Žádejte o souhlas jasně.** Použijte vlastní slova: „Ano, pošlete mi nabídky na Black Week dřív než ostatním.“ - **Přidejte jednu otázku.** „Co budete o Black Week nakupovat?“ se čtyřmi nebo pěti kategoriemi. Pošlete odpověď do svého e-mailového nástroje a každému pošlete nabídky, které mu odpovídají. - **Slibte předběžný přístup.** Lidé, kteří se zaregistrují na 11.11, dostanou nabídky na Black Friday o pár hodin dřív než ostatní. - **Namapujte výhru.** Pokud lidé na 11.11 vyhráli kód, pošlete ho do svého e-mailového nástroje, abyste jim mohli připomenout, ať ho uplatní. - **[Použijte double opt-in](https://scratcher.io/cs/blog/double-opt-in)**, pokud chcete mít jistotu, že je každý e-mail skutečný (s modulem E-mail). POWER ukazuje, jakou hodnotu může mít seznam vybudovaný před Black Friday. Jeho kolo štěstí na Black Friday, které běželo od 10. do 26. listopadu, přineslo 60 000 nových e-mailových souhlasů a 45 697 nových členů věrnostního programu. [Přečtěte si příběh POWER](https://scratcher.io/cs/customers/converting-loyalty-into-sales-powers-black-friday-gamification-campaign). A více o samotném Black Friday najdete v našem článku o [marketingu na Black Friday, který jde nad rámec slev](https://scratcher.io/cs/blog/black-friday-marketing-powering-engagement-conversions). ## Harmonogram Zpětně od středy 11. listopadu 2026: **Čtyři týdny předem (polovina října)** - Rozhodněte o umístění: rozehřátí, alternativa, nebo dárky pro sebe. - Vyberte formát a šablonu. - Naplánujte výhry a stanovte rozpočet. **Tři týdny předem** - Vytvořte kampaň a přidejte svou značku. Rex, náš AI asistent, dokáže přidat vaše logo, barvy a písma z vašeho webu a napsat texty. - Propojte svůj e-mailový nástroj nebo CRM a otestujte, že registrace přicházejí se správnými poli. - [Sepište pravidla](https://scratcher.io/cs/blog/competition-terms-and-conditions-checklist). **Dva týdny předem** - Připravte propagaci: newsletter, SMS, příspěvky na sociální sítě, pop-up okno a plakáty v prodejně s QR kódem. - Pokud spouštíte odpočítávací kalendář, zveřejněte ho do 1. listopadu. - Vše otestujte na telefonu. **Týden předem** - Nalákejte na kampaň na sociálních sítích a v newsletteru. - Pokud pořádáte hledání kódu, sdílejte nápovědy. **11. listopadu** - Spusťte kampaň brzy ráno. - Zobrazte hru [jako pop-up okno na svém webu](https://scratcher.io/cs/blog/black-friday-popups). - Publikujte na sociálních sítích a pošlete newsletter a SMS. - Sledujte návštěvy a registrace téměř v reálném čase a posilujte kanály, které fungují. **Po 11.11** - Pošlete děkovný e-mail s výhrou nebo útěchovým kódem. - Přesuňte nové odběratele do svého flow pro Black Week. - Podívejte se, které kanály přivedly nejvíc hráčů, a využijte to pro Black Friday. ## Kontrolní seznam - Umístění rozhodnuto a nabídky na 11.11 nepodkopávají Black Friday - Formát vybrán a vytvořen ze šablony - Plán výher s limity, aby výhry vydržely celý den - Krátký formulář s jasným textem souhlasu - Jedna otázka na nákupní plány na Black Week - Integrace s e-mailovým nástrojem otestována - Pop-up okno, newsletter, SMS, příspěvky na sociální sítě a QR kód připraveny - Pravidla sepsána a odkázána z úvodní stránky - Navazující flow od 11.11 do Black Week - Tón zkontrolován pro trhy, kde je 11. listopad Dnem příměří ## Připravte si kampaň na 11.11 Pořád je čas udělat z Dne nezadaných začátek vašeho dosud nejlepšího Black Week. [Vyzkoušejte 14 dní zdarma](https://platform.scratcher.io/cs/register) a vytvořte svou hru na 11.11 ze šablony, nebo si [domluvte schůzku](https://scratcher.io/cs/book-a-meeting), pokud chcete pomoci s plánováním celé sezóny. Casper Christiansen Spoluzakladatel a CEO, Scratcher Casper Christiansen spoluzaložil Scratcher v Kodani v roce 2017 a vede společnost jako CEO. [Sezónní marketing](https://scratcher.io/cs/blog)[Inspiration](https://scratcher.io/cs/blog) Vytvořte svou první kampaň ještě dnes Vytvořte si vlastní kampaň za pár minut. 14 dní zdarma, bez platební karty. [Vyzkoušejte zdarma](https://platform.scratcher.io/cs/register) ## Čtěte dál [Nápady na Black Week kampaň: naplánujte celý týden až do Cyber Monday](https://scratcher.io/cs/blog/black-week-cyber-monday) - Sezónní marketing - 27\. října 2026 [Nápady na Black Week kampaň: naplánujte celý týden až do Cyber Monday](https://scratcher.io/cs/blog/black-week-cyber-monday)Deset nápadů na Black Week kampaň, které dávají lidem důvod vracet se každý den: od seznamu pro předběžný přístup po Cyber Monday… [Kolik stojí digitální adventní kalendář?](https://scratcher.io/cs/blog/digital-advent-calendar-cost) - Sezónní marketing - 26\. října 2026 [Kolik stojí digitální adventní kalendář?](https://scratcher.io/cs/blog/digital-advent-calendar-cost)Skutečné náklady online vánočního kalendáře: software, výhry, čas a propagace, s příkladem rozpočtu a lehčí variantou se 4 okénky. [Digitální adventní kalendář pro zaměstnance: nápady a jak ho nastavit](https://scratcher.io/cs/blog/digital-advent-calendar-for-employees) - Sezónní marketing - 23\. října 2026 [Digitální adventní kalendář pro zaměstnance: nápady a jak ho nastavit](https://scratcher.io/cs/blog/digital-advent-calendar-for-employees)24 nápadů na okénka online adventního kalendáře pro zaměstnance a jak ho nastavit, sdílet na intranetu nebo v Teams a férově rozd… ![Kampaň s kolem štěstí Starbucks na mobilním telefonu](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Vytvořte svou první kampaň ještě dnes Přidejte se ke značkám, které se Scratcherem získaly více než 35 milionů registrací. Vyzkoušejte ho 14 dní zdarma, bez platební karty. [Vyzkoušejte zdarma](https://platform.scratcher.io/cs/register) [Domluvte si schůzku](https://scratcher.io/cs/book-a-meeting)