Sportovní akce 2027 a 2028: data a nápady na kampaň pro značky

Mezi velké sportovní akce let 2027 a 2028 patří mistrovství světa mužů v házené IHF v Německu (leden 2027), mistrovství světa žen ve fotbale FIFA v Brazílii (červen až červenec 2027), mistrovství světa v ragby v Austrálii a mistrovství světa mužů v kriketu ICC v jižní Africe (obojí na podzim 2027), UEFA EURO 2028 ve Spojeném království a Irsku (červen až červenec 2028) a letní olympijské a paralympijské hry v Los Angeles (červenec až srpen 2028). Nejlepšími kampaněmi kolem nich jsou tipovačky, denní kvízy a dovednostní hry se žebříčkem. Pokud nejste oficiálním sponzorem, používejte obecné formulace a žádné oficiální názvy, loga ani značky.

Velké turnaje jsou jednou z mála chvil, kdy miliony lidí zajímá totéž ve stejnou dobu. Pro značky je to příležitost dát fanouškům něco na dobu mezi zápasy a sbírat registrace a souhlasy, dokud je pozornost vysoká. Tento průvodce vám dá ověřená data a pořadatele, co vědět o ambush marketingu a deset nápadů na kampaň se správným formátem a kanálem pro každý z nich.

Velké sportovní akce v letech 2027 a 2028

V tomto období se nekonají zimní olympijské hry: proběhly v roce 2026 a další budou v roce 2030. Nápady kolem finále amerického fotbalu najdete v našich nápadech na kampaň k Super Bowlu. Přidejte i své národní ligy, finále poháru a místní derby, které vaše zákazníky často zajímají víc než globální akce. Pro české publikum je to především mistrovství světa v ledním hokeji, které se v roce 2027 hraje v Německu od 14. do 30. května (ČTK). Náš bezplatný marketingový kalendář vám pomůže kolem nich plánovat a náš průvodce klíčovými chvílemi pro sportovní kampaně pokrývá sezónu kolem těchto vrcholů.

Časová pásma mění všechno

Zápasy v Brazílii připadají na evropský večer nebo noc. Večerní zápasy v Austrálii připadají na evropské dopoledne, zatímco v Austrálii, na Novém Zélandu a ve velké části Asie jsou v hlavním vysílacím čase. Mnoho večerních soutěží her v Los Angeles bude v Evropě uprostřed noci. Uzávěrky denních tipů a e-maily plánujte podle toho, kdy vaše publikum skutečně sleduje, ne podle programu pořadatele.

Ambush marketing: co by nesponzoři měli vědět

Oficiální sponzoři platí hodně za právo používat názvy akcí, loga a další značky a pořadatelé tato práva tvrdě chrání. „Ambush marketing“ je, když se značka snaží spojit s akcí, aniž by byla sponzorem. Část takového jednání je nezákonná a zbytek může i tak vést ke stížnostem a odstranění obsahu.

Některá pravidla jsou zakotvena v zákonech:

• Ve Skotsku zákon o mistrovství Evropy UEFA (Skotsko) z roku 2026 zakazuje neoprávněnou reklamu a pouliční prodej ve vymezených zónách kolem EURO 2028, se sankcemi za porušení.
• V USA dává federální zákon Olympijskému a paralympijskému výboru USA výhradní práva na slova jako „Olympic“ a „Paralympic“ a na olympijské symboly a umožňuje mu žalovat neoprávněné obchodní použití.

Ostatní pořadatelské země mají vlastní pravidla a pořadatelé zveřejňují pro každou akci pokyny k ochraně značky. Než začnete plánovat, přečtěte si je.

Praktické rady pro značky, které nejsou oficiálními partnery:

• Používejte obecné formulace. „Fotbalové léto“, „velký turnaj“, „ragbyový podzim“, „sportovní léto“. Vyhněte se oficiálním názvům akcí, letopočtům spojeným se slovy akce a sloganům, které připomínají ty oficiální.
• Žádné oficiální značky. Žádná loga, maskoti, trofeje, oficiální emblémy, písma ani jejich napodobeniny.
• Nikdy nenaznačujte partnerství. Nepoužívejte slova jako „oficiální“ a nenaznačujte spojení s pořadatelem, týmem nebo svazem.
• Pozor na vstupenky jako ceny. Podmínky vstupenek mohou omezovat další prodej a použití v propagačních akcích. Než vstupenky slíbíte, ověřte si je.
• Oslavujte vlastní fanoušky a sport. Tipy vašich zákazníků, váš místní klub, vaši vlastní sportovci nebo ambasadoři jsou bezpečné území.

Pokud si nejste jistí, poraďte se se svým právníkem. Tady se krátká právní kontrola před spuštěním opravdu vyplatí.

10 nápadů na kampaň k turnajům v letech 2027 a 2028

1. Tipovačka zápas po zápase

Nechte lidi tipovat výsledek každého zápasu ve formátu Tipněte si výsledek, tipy uzavírejte při výkopu a udělujte body za správný výsledek i přesné skóre. Žebříček zajistí, že se budou vracet po celý turnaj. Přečtěte si náš kompletní průvodce marketingem s tipovacími hrami.

2. Denní kvíz po celý turnaj

Kampaňový kalendář s jedním okénkem na každý hrací den, v každém krátký kvíz o sportu, pořadatelské zemi nebo včerejších zápasech. Lidé se vracejí denně a vy můžete pořádat denní losování a na konci losovat hlavní cenu. Kalendářové formáty vyžadují tarif Professional.

3. Dovednostní hra s penaltou nebo kopem

Hra hit the target v podobě penaltového rozstřelu, ragbyové konverze nebo házenkářské střely, s nejlepšími skóre na žebříčku. Ceny za dovednost se vyhnou mnoha pravidlům, která platí pro hry náhody a mechaniky připomínající sázky. Přečtěte si náš průvodce soutěžemi se žebříčkem.

4. Tipněte si vítěze před vyřazovací fází

Před vyřazovací fází požádejte lidi, aby tipli vítěze turnaje a nejlepšího střelce. Každý, kdo se trefí, je na konci zařazen do losování. Je to jednoduchý způsob, jak získat registrace brzy a dát lidem důvod otevírat vaše e-maily až do finále.

5. Hlasování o hráči zápasu

Hlasovací hra po každém zápase, ve které fanoušci vybírají nejlepšího hráče nebo nejlepší okamžik, funguje dobře na sociálních sítích a v newsletterech. Jména hráčů používejte jen věcně a redakčně a jejich fotky bez práv nepoužívejte.

6. QR kódy na společném sledování v barech, obchodech a kancelářích

Umístěte QR kódy z našeho bezplatného generátoru QR kódů na obrazovky, stoly a plakáty tam, kde lidé sledují zápasy společně. Stírací los o poločase s kódem na příští návštěvu přivede lidi zpět. Více o QR kódech v prodejně.

7. Aktivace sponzorů pro kluby a svazy

Kluby a národní svazy mohou dát vlastním sponzorům viditelnost pomocí značkových kvízů a her kolem turnajů, kterých se jejich hráči účastní. Dánský házenkářský klub Aalborg Håndbold pořádá kvízy v den zápasu na obrazovkách v hale, aby přidal hodnotu sponzorům, a kvízu v den zápasu se zúčastnilo 1 000 lidí. Přečtěte si náš průvodce gamifikací pro sportovní akce.

8. Firemní turnajová hra pro B2B

Bezplatná tipovačka pro klienty a partnery se žebříčkem pro každou firmu je přátelským B2B kontaktem během letního turnaje. Účast ponechte zdarma a vyhněte se všemu, co připomíná placenou kancelářskou sázku.

9. Kvíz „naučte se sport“ pro nové fanoušky

Mnoho lidí sleduje některý sport jen během velkého turnaje: ragby, kriket nebo házená pro ně mohou být nové. Kvíz nebo videokvíz, který vysvětlí základní pravidla, nováčky přivítá a hodí se zejména značkám na trzích, kde sport není hlavním proudem.

10. Ženský fotbal a paralympijský sport

Mistrovství světa žen ve fotbale a paralympijské hry si zaslouží vlastní kampaně, ne poznámku pod čarou. Kvíz o úspěších hráček nebo hlasování o nejlepším okamžiku ukáže, že sport sledujete vážně. Sportovce představujte jen s jejich svolením.

Ceny, které se ke sportovním turnajům hodí

• Televize, projektor nebo reproduktor na hrací dny
• Sportovní vybavení z vašeho sortimentu (ne nelicencované zboží týmů)
• Sada na společné sledování s jídlem a pitím
• Zážitky s vaším vlastním klubem nebo ambasadory
• Sleva pro každého, kdo hrál, poslaná po finále

Pokud kombinujete okamžité výhry s finálním losováním, použijte naši kalkulačku šancí na výhru a pravidla navrhněte v generátoru pravidel soutěže.

Registrace, souhlasy a místní pravidla

• O e-mail nebo telefonní číslo žádejte kvůli účasti a oznámení skóre. Jedna účast na e-mail nebo telefonní číslo udrží tipovačku férovou a Scratcher navíc blokuje jednorázové e-mailové adresy.
• Souhlas s newsletterem udělejte jako samostatné, nezaškrtnuté políčko. S formulací pomůže náš generátor textu souhlasu.
• Účast ponechte zdarma, bez nákupu či vkladu. Tipovačky se mohou přiblížit sázení a pravidla propagačních soutěží a hazardu se liší mezi zeměmi. Před spuštěním si ověřte místní pravidla.
• Pro iGaming značky platí zvláštní pravidla pro reklamu na hazardní hry.

Základy najdete v článku jak uspořádat online soutěž a v našem průvodci soutěže a GDPR.

Co měřit

• Registrace a míra souhlasů
• Míra návratnosti: kolik lidí hrálo ve více než jeden hrací den
• Aktivita na žebříčku a sdílení
• Otevření e-mailů během turnaje ve srovnání s běžnými týdny
• Prodeje nebo uplatněné kódy v hrací dny a po finále

Časté dotazy

Jaké jsou největší sportovní akce roku 2027?

Mistrovství světa mužů v házené IHF v Německu (13. až 31. ledna), mistrovství světa žen ve fotbale FIFA v Brazílii (24. června až 25. července), mistrovství světa mužů v ragby v Austrálii (1. října až 13. listopadu) a mistrovství světa mužů v kriketu ICC v Jihoafrické republice, Zimbabwe a Namibii (2. října až 21. listopadu).

Jaké jsou největší sportovní akce roku 2028?

UEFA EURO 2028 v Anglii, Irsku, Skotsku a Walesu (9. června až 9. července) a olympijské hry (14. až 30. července) a paralympijské hry (15. až 27. srpna) v Los Angeles.

Mohu v marketingu zmínit mistrovství světa nebo olympiádu, když nejsem sponzor?

Věcné zmínky jsou něco jiného než propagační použití a pravidla se liší podle země. Názvy akcí, loga a další značky jsou chráněné a některé země mají pro velké akce zvláštní zákony. Používejte obecné formulace, žádné oficiální značky a nenaznačujte partnerství, a poraďte se se svým právníkem.

Co je ambush marketing?

Je to situace, kdy se značka spojí s akcí, aniž by byla oficiálním sponzorem, například použitím názvů, log nebo obrazů akce nebo naznačením partnerství. Podle země může porušovat známkové právo nebo zákony přijaté pro konkrétní akci.

Která kampaň během turnaje funguje nejlépe?

Tipovačka zápas po zápase se žebříčkem udrží lidi zapojené po týdny. Pro pestrost přidejte denní kvíz a dovednostní hru, pokud se chcete vyhnout mechanikám založeným na náhodě.

Naplánujte své turnajové kampaně na roky 2027 a 2028

Velké turnaje mají pevná data, takže můžete plánovat měsíce dopředu. Prozkoumejte všechny naše herní formáty, vyzkoušejte je v 14denní zkušební verzi zdarma, nebo si domluvte schůzku a naplánujte s námi svou turnajovou kampaň.

Tento článek slouží jako obecná informace, nejde o právní poradenství.