--- title: "Sportovní akce 2027–2028: data a nápady na kampaň" description: "Sportovní akce 2027 a 2028 s ověřenými daty a pořadateli a nápady na kampaň pro nesponzory: tipovačky, kvízy a dovednostní hry bez rizika ambushe." url: https://scratcher.io/cs/blog/sports-events-2027-2028-campaign-ideas language: cs --- # Sportovní akce 2027 a 2028: data a nápady na kampaň pro značky Velké turnaje let 2027 a 2028 s ověřenými daty a pořadateli, deset nápadů na kampaň a jak se vyhnout ambush marketingu, pokud nejste sponzor. Henrik Lund 9 min čtení 6. srpna 2026 ![Sportovní akce 2027 a 2028: data a nápady na kampaň pro značky](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/sports-events-2027-2028-campaign-ideas.webp/48425e86e647a1d789bae5b85ac92f0b/sports-events-2027-2028-campaign-ideas.webp) Mezi velké sportovní akce let 2027 a 2028 patří mistrovství světa mužů v házené IHF v Německu (leden 2027), mistrovství světa žen ve fotbale FIFA v Brazílii (červen až červenec 2027), mistrovství světa v ragby v Austrálii a mistrovství světa mužů v kriketu ICC v jižní Africe (obojí na podzim 2027), UEFA EURO 2028 ve Spojeném království a Irsku (červen až červenec 2028) a letní olympijské a paralympijské hry v Los Angeles (červenec až srpen 2028). Nejlepšími kampaněmi kolem nich jsou tipovačky, denní kvízy a dovednostní hry se žebříčkem. Pokud nejste oficiálním sponzorem, používejte obecné formulace a žádné oficiální názvy, loga ani značky. Velké turnaje jsou jednou z mála chvil, kdy miliony lidí zajímá totéž ve stejnou dobu. Pro značky je to příležitost dát fanouškům něco na dobu mezi zápasy a sbírat registrace a souhlasy, dokud je pozornost vysoká. Tento průvodce vám dá ověřená data a pořadatele, co vědět o ambush marketingu a deset nápadů na kampaň se správným formátem a kanálem pro každý z nich. ## Velké sportovní akce v letech 2027 a 2028 | Akce | Termín | Pořadatel | | --- | --- | --- | | Mistrovství světa mužů v házené IHF | 13. až 31. ledna 2027 | Německo ([IHF](https://www.ihf.info/media-center/news/match-schedule-confirmed-2027-ihf-mens-world-championship)) | | Finále amerického fotbalu („the big game“) | neděle 14. února 2027 | oblast Los Angeles ([pořadatelský výbor](https://lasuperbowlhc.com/)) | | Mistrovství světa žen ve fotbale FIFA | 24. června až 25. července 2027 | Brazílie ([FIFA](https://ipt.fifa.com/media-releases/fifa-womens-world-cup-brazil-2027-dates-confirmed)) | | Mistrovství světa mužů v ragby | 1. října až 13. listopadu 2027 | Austrálie ([World Rugby](https://www.rugbyworldcup.com/news/981084/australia-preparing-for-a-nationwide-festival-of-rugby-as-seven-host-cities-confirmed)) | | Mistrovství světa mužů v kriketu ICC | 2. října až 21. listopadu 2027 | Jihoafrická republika, Zimbabwe a Namibie ([ICC](https://www.icc-cricket.com/media-releases/icc-men-s-cricket-world-cup-2027-schedule-revealed-and-ballot-system-opens)) | | Finále amerického fotbalu | únor 2028 | Atlanta ([NFL](https://www.nfl.com/news/mercedes-benz-stadium-in-atlanta-to-host-super-bowl-lxii-in-2028)) | | UEFA EURO 2028 | 9. června až 9. července 2028 | Anglie, Irsko, Skotsko a Wales ([UEFA](https://de.uefa.com/euro2028/news/029f-1f2f36424d97-2486810a0d57-1000--euro-2028-tournament-schedule-confirmed-when-and-where-a/)) | | Letní olympijské hry | 14. až 30. července 2028 | Los Angeles ([LA28](https://la28.org/en/newsroom/LA28_Announces_Games_Dates.html)) | | Letní paralympijské hry | 15. až 27. srpna 2028 | Los Angeles ([LA28](https://la28.org/en/newsroom/LA28_Announces_Games_Dates.html)) | V tomto období se nekonají zimní olympijské hry: proběhly v roce 2026 a další budou v roce 2030. Nápady kolem finále amerického fotbalu najdete v našich [nápadech na kampaň k Super Bowlu](https://scratcher.io/cs/blog/super-bowl-campaign-ideas). Přidejte i své národní ligy, finále poháru a místní derby, které vaše zákazníky často zajímají víc než globální akce. Pro české publikum je to především mistrovství světa v ledním hokeji, které se v roce 2027 hraje v Německu od 14. do 30. května ([ČTK](https://www.ceskenoviny.cz/zpravy/cesti-hokejiste-se-na-pristim-ms-predstavi-ve-skupine-b-v-mannheimu/2834909)). Náš bezplatný [marketingový kalendář](https://scratcher.io/cs/marketing-calendar) vám pomůže kolem nich plánovat a náš průvodce [klíčovými chvílemi pro sportovní kampaně](https://scratcher.io/cs/blog/key-moments-to-launch-gamified-campaigns-in-sports) pokrývá sezónu kolem těchto vrcholů. ### Časová pásma mění všechno Zápasy v Brazílii připadají na evropský večer nebo noc. Večerní zápasy v Austrálii připadají na evropské dopoledne, zatímco v Austrálii, na Novém Zélandu a ve velké části Asie jsou v hlavním vysílacím čase. Mnoho večerních soutěží her v Los Angeles bude v Evropě uprostřed noci. Uzávěrky denních tipů a e-maily plánujte podle toho, kdy vaše publikum skutečně sleduje, ne podle programu pořadatele. ## Ambush marketing: co by nesponzoři měli vědět Oficiální sponzoři platí hodně za právo používat názvy akcí, loga a další značky a pořadatelé tato práva tvrdě chrání. „Ambush marketing“ je, když se značka snaží spojit s akcí, aniž by byla sponzorem. Část takového jednání je nezákonná a zbytek může i tak vést ke stížnostem a odstranění obsahu. Některá pravidla jsou zakotvena v zákonech: - Ve Skotsku [zákon o mistrovství Evropy UEFA (Skotsko) z roku 2026](https://www.legislation.gov.uk/asp/2026/4/contents) zakazuje neoprávněnou reklamu a pouliční prodej ve vymezených zónách kolem EURO 2028, se sankcemi za porušení. - V USA dává [federální zákon](https://www.law.cornell.edu/uscode/text/36/220506) Olympijskému a paralympijskému výboru USA výhradní práva na slova jako „Olympic“ a „Paralympic“ a na olympijské symboly a umožňuje mu žalovat neoprávněné obchodní použití. Ostatní pořadatelské země mají vlastní pravidla a pořadatelé zveřejňují pro každou akci pokyny k ochraně značky. Než začnete plánovat, přečtěte si je. Praktické rady pro značky, které nejsou oficiálními partnery: - **Používejte obecné formulace.** „Fotbalové léto“, „velký turnaj“, „ragbyový podzim“, „sportovní léto“. Vyhněte se oficiálním názvům akcí, letopočtům spojeným se slovy akce a sloganům, které připomínají ty oficiální. - **Žádné oficiální značky.** Žádná loga, maskoti, trofeje, oficiální emblémy, písma ani jejich napodobeniny. - **Nikdy nenaznačujte partnerství.** Nepoužívejte slova jako „oficiální“ a nenaznačujte spojení s pořadatelem, týmem nebo svazem. - **Pozor na vstupenky jako ceny.** Podmínky vstupenek mohou omezovat další prodej a použití v propagačních akcích. Než vstupenky slíbíte, ověřte si je. - **Oslavujte vlastní fanoušky a sport.** Tipy vašich zákazníků, váš místní klub, vaši vlastní sportovci nebo ambasadoři jsou bezpečné území. Pokud si nejste jistí, poraďte se se svým právníkem. Tady se krátká právní kontrola před spuštěním opravdu vyplatí. ## 10 nápadů na kampaň k turnajům v letech 2027 a 2028 ### 1. Tipovačka zápas po zápase Nechte lidi tipovat výsledek každého zápasu ve formátu [Tipněte si výsledek](https://scratcher.io/cs/platform/formats/guess-the-result), tipy uzavírejte při výkopu a udělujte body za správný výsledek i přesné skóre. [Žebříček](https://scratcher.io/cs/platform/formats/leaderboard) zajistí, že se budou vracet po celý turnaj. Přečtěte si náš kompletní průvodce [marketingem s tipovacími hrami](https://scratcher.io/cs/blog/prediction-game-marketing). ### 2. Denní kvíz po celý turnaj [Kampaňový kalendář](https://scratcher.io/cs/platform/formats/campaign-calendar) s jedním okénkem na každý hrací den, v každém krátký [kvíz](https://scratcher.io/cs/platform/formats/quiz) o sportu, pořadatelské zemi nebo včerejších zápasech. Lidé se vracejí denně a vy můžete pořádat denní losování a na konci losovat hlavní cenu. Kalendářové formáty vyžadují tarif Professional. ### 3. Dovednostní hra s penaltou nebo kopem Hra [hit the target](https://scratcher.io/cs/platform/formats/hit-the-target) v podobě penaltového rozstřelu, ragbyové konverze nebo házenkářské střely, s nejlepšími skóre na žebříčku. Ceny za dovednost se vyhnou mnoha pravidlům, která platí pro hry náhody a mechaniky připomínající sázky. Přečtěte si náš průvodce [soutěžemi se žebříčkem](https://scratcher.io/cs/blog/leaderboard-competition). ### 4. Tipněte si vítěze před vyřazovací fází Před vyřazovací fází požádejte lidi, aby tipli vítěze turnaje a nejlepšího střelce. Každý, kdo se trefí, je na konci zařazen do losování. Je to jednoduchý způsob, jak získat registrace brzy a dát lidem důvod otevírat vaše e-maily až do finále. ### 5. Hlasování o hráči zápasu [Hlasovací hra](https://scratcher.io/cs/platform/formats/vote-game) po každém zápase, ve které fanoušci vybírají nejlepšího hráče nebo nejlepší okamžik, funguje dobře na sociálních sítích a v newsletterech. Jména hráčů používejte jen věcně a redakčně a jejich fotky bez práv nepoužívejte. ### 6. QR kódy na společném sledování v barech, obchodech a kancelářích Umístěte QR kódy z našeho bezplatného [generátoru QR kódů](https://scratcher.io/cs/qr-code-generator) na obrazovky, stoly a plakáty tam, kde lidé sledují zápasy společně. [Stírací los](https://scratcher.io/cs/platform/formats/scratch-card) o poločase s kódem na příští návštěvu přivede lidi zpět. Více o [QR kódech v prodejně](https://scratcher.io/cs/platform/qr-codes). ### 7. Aktivace sponzorů pro kluby a svazy Kluby a národní svazy mohou dát vlastním sponzorům viditelnost pomocí značkových kvízů a her kolem turnajů, kterých se jejich hráči účastní. Dánský házenkářský klub Aalborg Håndbold pořádá kvízy v den zápasu na obrazovkách v hale, aby přidal hodnotu sponzorům, a [kvízu v den zápasu se zúčastnilo 1 000 lidí](https://scratcher.io/cs/customers/leveraging-sponsorships-for-success-aalborg-handball-winning-strategy). Přečtěte si náš průvodce [gamifikací pro sportovní akce](https://scratcher.io/cs/blog/gamification-strategy-for-sporting-events-marketing-that-moves-the-crowd). ### 8. Firemní turnajová hra pro B2B Bezplatná tipovačka pro klienty a partnery se žebříčkem pro každou firmu je přátelským B2B kontaktem během letního turnaje. Účast ponechte zdarma a vyhněte se všemu, co připomíná placenou kancelářskou sázku. ### 9. Kvíz „naučte se sport“ pro nové fanoušky Mnoho lidí sleduje některý sport jen během velkého turnaje: ragby, kriket nebo házená pro ně mohou být nové. [Kvíz](https://scratcher.io/cs/platform/formats/quiz) nebo [videokvíz](https://scratcher.io/cs/platform/formats/video-quiz), který vysvětlí základní pravidla, nováčky přivítá a hodí se zejména značkám na trzích, kde sport není hlavním proudem. ### 10. Ženský fotbal a paralympijský sport Mistrovství světa žen ve fotbale a paralympijské hry si zaslouží vlastní kampaně, ne poznámku pod čarou. Kvíz o úspěších hráček nebo hlasování o nejlepším okamžiku ukáže, že sport sledujete vážně. Sportovce představujte jen s jejich svolením. ## Ceny, které se ke sportovním turnajům hodí - Televize, projektor nebo reproduktor na hrací dny - Sportovní vybavení z vašeho sortimentu (ne nelicencované zboží týmů) - Sada na společné sledování s jídlem a pitím - Zážitky s vaším vlastním klubem nebo ambasadory - Sleva pro každého, kdo hrál, poslaná po finále Pokud kombinujete okamžité výhry s finálním losováním, použijte naši [kalkulačku šancí na výhru](https://scratcher.io/cs/prize-odds-calculator) a pravidla navrhněte v [generátoru pravidel soutěže](https://scratcher.io/cs/competition-terms-generator). ## Registrace, souhlasy a místní pravidla - O e-mail nebo telefonní číslo žádejte kvůli účasti a oznámení skóre. Jedna účast na e-mail nebo telefonní číslo udrží tipovačku férovou a Scratcher navíc blokuje jednorázové e-mailové adresy. - Souhlas s newsletterem udělejte jako samostatné, nezaškrtnuté políčko. S formulací pomůže náš [generátor textu souhlasu](https://scratcher.io/cs/consent-text-generator). - Účast ponechte zdarma, bez nákupu či vkladu. Tipovačky se mohou přiblížit sázení a pravidla propagačních soutěží a hazardu se liší mezi zeměmi. Před spuštěním si ověřte místní pravidla. - Pro iGaming značky platí zvláštní pravidla pro reklamu na hazardní hry. Základy najdete v článku [jak uspořádat online soutěž](https://scratcher.io/cs/blog/how-to-run-an-online-competition) a v našem průvodci [soutěže a GDPR](https://scratcher.io/cs/blog/competitions-and-gdpr). ## Co měřit - Registrace a míra souhlasů - Míra návratnosti: kolik lidí hrálo ve více než jeden hrací den - Aktivita na žebříčku a sdílení - Otevření e-mailů během turnaje ve srovnání s běžnými týdny - Prodeje nebo uplatněné kódy v hrací dny a po finále ## Časté dotazy ### Jaké jsou největší sportovní akce roku 2027? Mistrovství světa mužů v házené IHF v Německu (13. až 31. ledna), mistrovství světa žen ve fotbale FIFA v Brazílii (24. června až 25. července), mistrovství světa mužů v ragby v Austrálii (1. října až 13. listopadu) a mistrovství světa mužů v kriketu ICC v Jihoafrické republice, Zimbabwe a Namibii (2. října až 21. listopadu). ### Jaké jsou největší sportovní akce roku 2028? UEFA EURO 2028 v Anglii, Irsku, Skotsku a Walesu (9. června až 9. července) a olympijské hry (14. až 30. července) a paralympijské hry (15. až 27. srpna) v Los Angeles. ### Mohu v marketingu zmínit mistrovství světa nebo olympiádu, když nejsem sponzor? Věcné zmínky jsou něco jiného než propagační použití a pravidla se liší podle země. Názvy akcí, loga a další značky jsou chráněné a některé země mají pro velké akce zvláštní zákony. Používejte obecné formulace, žádné oficiální značky a nenaznačujte partnerství, a poraďte se se svým právníkem. ### Co je ambush marketing? Je to situace, kdy se značka spojí s akcí, aniž by byla oficiálním sponzorem, například použitím názvů, log nebo obrazů akce nebo naznačením partnerství. Podle země může porušovat známkové právo nebo zákony přijaté pro konkrétní akci. ### Která kampaň během turnaje funguje nejlépe? Tipovačka zápas po zápase se žebříčkem udrží lidi zapojené po týdny. Pro pestrost přidejte denní kvíz a dovednostní hru, pokud se chcete vyhnout mechanikám založeným na náhodě. ## Naplánujte své turnajové kampaně na roky 2027 a 2028 Velké turnaje mají pevná data, takže můžete plánovat měsíce dopředu. Prozkoumejte všechny naše [herní formáty](https://scratcher.io/cs/platform/formats), vyzkoušejte je v [14denní zkušební verzi zdarma](https://scratcher.io/cs/get-started), nebo si [domluvte schůzku](https://scratcher.io/cs/book-a-meeting) a naplánujte s námi svou turnajovou kampaň. *Tento článek slouží jako obecná informace, nejde o právní poradenství.* Henrik Lund Spoluzakladatel, Scratcher Henrik Lund spoluzaložil Scratcher v Kodani v roce 2017 a od té doby pomáhá značkám vytvářet interaktivní kampaně. [Sezónní marketing](https://scratcher.io/cs/blog)[Sport](https://scratcher.io/cs/blog) Vytvořte svou první kampaň ještě dnes Vytvořte si vlastní kampaň za pár minut. 14 dní zdarma, bez platební karty. [Vyzkoušejte zdarma](https://platform.scratcher.io/cs/register) ## Čtěte dál [Nápady na Black Week kampaň: naplánujte celý týden až do Cyber Monday](https://scratcher.io/cs/blog/black-week-cyber-monday) - Sezónní marketing - 27\. října 2026 [Nápady na Black Week kampaň: naplánujte celý týden až do Cyber Monday](https://scratcher.io/cs/blog/black-week-cyber-monday)Deset nápadů na Black Week kampaň, které dávají lidem důvod vracet se každý den: od seznamu pro předběžný přístup po Cyber Monday… [Kolik stojí digitální adventní kalendář?](https://scratcher.io/cs/blog/digital-advent-calendar-cost) - Sezónní marketing - 26\. října 2026 [Kolik stojí digitální adventní kalendář?](https://scratcher.io/cs/blog/digital-advent-calendar-cost)Skutečné náklady online vánočního kalendáře: software, výhry, čas a propagace, s příkladem rozpočtu a lehčí variantou se 4 okénky. [Digitální adventní kalendář pro zaměstnance: nápady a jak ho nastavit](https://scratcher.io/cs/blog/digital-advent-calendar-for-employees) - Sezónní marketing - 23\. října 2026 [Digitální adventní kalendář pro zaměstnance: nápady a jak ho nastavit](https://scratcher.io/cs/blog/digital-advent-calendar-for-employees)24 nápadů na okénka online adventního kalendáře pro zaměstnance a jak ho nastavit, sdílet na intranetu nebo v Teams a férově rozd… ![Kampaň s kolem štěstí Starbucks na mobilním telefonu](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Vytvořte svou první kampaň ještě dnes Přidejte se ke značkám, které se Scratcherem získaly více než 35 milionů registrací. Vyzkoušejte ho 14 dní zdarma, bez platební karty. [Vyzkoušejte zdarma](https://platform.scratcher.io/cs/register) [Domluvte si schůzku](https://scratcher.io/cs/book-a-meeting)