Nejlepší nápady na kampaň k Super Bowlu nechají lidi hrát spolu se zápasem, místo aby jen sledovali reklamy: bezplatná tipovačka na konečné skóre, kvíz o poločasové přestávce, hlasování „ohodnoťte reklamy“ nebo soutěž o vybavení na sledovací večírek. Fungují pro každou značku s fanoušky amerického fotbalu a sbírají registrace a souhlasy ještě před výkopem. Protože název akce je chráněná ochranná známka, většina značek bez sponzorství mluví místo toho o „velkém finále“ (the big game) a než přidáte cokoli, co vypadá jako sázení, ověřte si místní pravidla.
Super Bowl je finále sezóny amerického fotbalu a jeden z nejsledovanějších přenosů roku v USA. Roste mu ale publikum i v Evropě, Latinské Americe a jinde, přestože se v evropských časových pásmech hraje uprostřed noci. V Česku ho každý rok vysílají sportovní kanály s českým komentářem, v noci z neděle na pondělí (MediaGuru). Tento průvodce pokrývá data, pravidla, která je dobré znát ohledně názvu a mechanik připomínajících sázky, časový plán a deset nápadů na kampaň se správným formátem a kanálem pro každý z nich.
Kdy je Super Bowl v letech 2027 a 2028?
Zápas se hraje v neděli na začátku nebo v polovině února.
| Rok | Datum | Místo |
|---|---|---|
| 2027 | neděle 14. února 2027 | SoFi Stadium, Inglewood (oblast Los Angeles), podle pořadatelského výboru Los Angeles |
| 2028 | únor 2028, očekává se neděle 13. února | Mercedes-Benz Stadium, Atlanta, jak oznámila NFL |
Všimněte si, že zápas v roce 2027 připadá na Valentýna. Pro kreativní kampaně je to dar („večer u zápasu, nebo rande?“), ale zároveň to znamená, že o stejný víkend soupeří dvě velké chvíle. Pokud plánujete obojí, podívejte se na naše nápady na valentýnskou kampaň.
Výkop je v americký večer, což je v Evropě uprostřed noci. Pro evropské publikum je důležitější týden před zápasem a pondělní ráno po něm než samotný zápas. Další velké turnaje příštích dvou let najdete v našem přehledu sportovních akcí v letech 2027 a 2028.
Název a pravidla: co ověřit nejdřív
Používejte obecné formulace jako „velké finále“
„Super Bowl“ je registrovaná ochranná známka a liga je známá tím, že ji chrání. Propagační akce, které používají název, jména týmů nebo loga tak, že naznačují spojení, mohou vést k právním problémům. Proto tolik inzerentů bez sponzorství říká „the big game“, „game day“ nebo „finále amerického fotbalu“. Upozornění advokátní kanceláře Wiley to shrnuje: informativní použití může být v pořádku, propagační použití obecně ne.
V praxi pro značku, která není oficiálním partnerem:
- Pojmenujte kampaň například „Tipovačka na velké finále“ nebo „Kvíz ke dni zápasu“, ne názvem akce.
- Nepoužívejte loga ligy ani týmů, trofej ani oficiální obrazový materiál.
- Neříkejte ani nenaznačujte, že jste oficiálním partnerem.
- Pravidla ochranných známek se mezi zeměmi liší. Pokud si nejste jistí, poraďte se se svým právníkem.
Pozor na vše, co vypadá jako sázení
Tipovačky, „squares“ a pick'em soutěže jsou kolem zápasu oblíbené a mnohé mají k sázení blízko. Bezplatná tipovačka, ve které cenu dostanou ti, kdo tipují správně, je něco jiného než sázková hra, do které lidé platí. Pravidla pro hazard, losování a mechaniky připomínající sportovní sázky se liší mezi zeměmi a v USA mezi státy. Účast v kampani ponechte zdarma, bez nákupu či vkladu, a před spuštěním si ověřte místní pravidla, zejména pokud chcete nabízet peněžní ceny nebo podmínit účast nákupem.
Pro iGaming značky platí na většině trhů zvláštní pravidla pro reklamu na hazardní hry.
Časový plán
| Kdy | Co udělat |
|---|---|
| 6 týdnů předem | Vyberte mechaniku, ceny a trhy. Ověřte si formulace a místní pravidla. |
| 4 týdny předem | Vytvořte kampaň, napište otázky nebo tipy, nastavte souhlas a pravidla. |
| 2 týdny předem | Otestujte na mobilu. Naplánujte propagaci v newsletteru, na sociálních sítích a v prodejnách. |
| Týden zápasu | Spusťte kampaň nebo na ni přitlačte. Většina lidí rozhoduje o plánech na den zápasu v posledních dnech. |
| Den zápasu | Tipy uzavřete před výkopem. Pokud máte živé publikum, spusťte živé prvky během přestávek. |
| Pondělí po zápase | Odhalte výsledky, oznamte výherce, pošlete navazující nabídku. |
10 nápadů na kampaň k Super Bowlu
1. Tipovačka na konečné skóre
Nejpřirozenější mechanika: lidé tipují konečné skóre a každý, kdo se trefí (nebo je nejblíž), postupuje do losování. Formát Tipněte si výsledek je pro to stvořený. Tipy uzavřete před výkopem a přidejte rozhodující otázku, například celkový počet bodů. Přečtěte si náš kompletní průvodce marketingem s tipovacími hrami.
2. Tipy na dění kolem zápasu
Kromě skóre fanoušci rádi tipují drobnosti: který tým skóruje první, první píseň poločasové show, barvu nápoje, kterým polijí vítězného trenéra. Použijte krátký kvíz, ve kterém se každá odpověď vyhodnotí po zápase. Držte to odlehčené a vyhněte se všemu, co závisí na zranění nebo smůle hráče.
3. Hlasování „ohodnoťte reklamy“
Pro mnoho diváků jsou reklamy polovinou zábavy. Nechte publikum v pondělí ráno ohodnotit letošní reklamy v hodnoticí hře nebo hlasovací hře, s losováním mezi všemi, kdo se zapojili. Funguje to i pro evropské publikum, které reklamy sleduje v pondělí, a ne živě v noci.
4. Souboj občerstvení
Křidélka, nebo nachos? Klasika, nebo pálivé? Souboj produktů nechá lidi hlasovat mezi vašimi produkty a výsledek vám řekne, které položky příští týden tlačit. Hodí se pro značky jídla a pití, supermarkety a rozvozové služby.
5. Soutěž o sadu na sledovací večírek
Rozdávejte vše pro večírek v den zápasu: občerstvení, nápoje, reproduktor nebo obrazovku. Spusťte to jako losování s kolem štěstí pro okamžité menší výhry, například slevu na potřeby na večírek, a účast uzavřete pár dní před zápasem, aby výherci dostali sadu včas. Příspěvky na sociální sítě vám pomůže naplánovat náš plánovač příspěvků k soutěžím.
6. Kvíz o americkém fotbalu
Kvíz o sportu, jeho historii a pravidlech je bezpečný, zábavný a poučný pro nové fanoušky v Evropě. Po každé odpovědi ukažte krátké vysvětlení. Dánský házenkářský klub Aalborg Håndbold pořádá kvízy v den zápasu na obrazovkách v hale a kvízu v den zápasu se zúčastnilo 1 000 lidí. Totéž funguje na obrazovkách v baru nebo na fanouškovské akci.
7. Dovednostní hra na field goal se žebříčkem
Proměňte chvíli kickera ve hru hit the target a nejlepší skóre ukažte na žebříčku. Ceny dostávají nejvyšší skóre, čímž se otázce sázení úplně vyhnete, a hráči se během týdne zápasu vracejí, aby překonali svůj rekord.
8. Hra s výběrem čísla místo „squares“
„Squares“ je sázková hra, ve které si lidé kupují políčko v mřížce. Alternativou vhodnou pro značky je bezplatná hra šťastné číslo: hráči vyberou číslo a pokud odpovídá poslední číslici skóre vítězného týmu, postupují do losování. Účast zdarma, bez nákupu, a místní pravidla si přesto ověřte.
9. Stírací losy s QR kódem v barech a restauracích
Restaurace, bary a pizzerie mohou umístit QR kódy na stoly, jídelní lístky a krabice. Hosté si zahrají stírací los a vyhrají kód na příští návštěvu, platný v klidných týdnech po zápase. Unikátní kódy vytvořte v našem generátoru slevových kódů a QR kód v bezplatném generátoru QR kódů.
10. Večer u zápasu, nebo rande? (jen 2027)
Se zápasem v roce 2027 na Valentýna je osobnostní test, který se ptá „večer u zápasu, nebo rande?“ a ke každé odpovědi doporučí produkty nebo speciální nabídku, zábavným způsobem, jak si přivlastnit obě chvíle, aniž byste museli volit stranu.
Ceny, které se k zápasu hodí
- Sada na sledovací večírek s občerstvením, nápoji a doplňky
- Nová televize, projektor nebo reproduktor
- Merch vaší vlastní značky (ne nelicencované zboží týmů)
- Rozvoz jídla zdarma v den zápasu
- Sleva pro každého, kdo hrál, poslaná v pondělí ráno
Pokud plánujete okamžité výhry, nastavte počty a šance v naší kalkulačce šancí na výhru.
Registrace a souhlasy
- O e-mail nebo telefonní číslo žádejte kvůli účasti a oznámení výhry. Už to samo vám dává důvod kontaktní údaje sbírat.
- Souhlas s newsletterem udělejte jako samostatné, nezaškrtnuté políčko.
- Pro text políčka použijte náš generátor textu souhlasu a pro pravidla generátor pravidel soutěže, včetně času uzávěrky a časového pásma.
- Jedna účast na e-mail nebo telefonní číslo udrží tipovačku férovou. Scratcher to zajistí, stejně jako reCAPTCHA a blokování jednorázových e-mailových adres.
Základy pořádání takové kampaně najdete v článku jak uspořádat online soutěž.
Co měřit
- Počet účastí a míra souhlasů
- Podíl účastí za posledních 48 hodin před výkopem
- Otevření a prokliky pondělního e-mailu s výsledky
- Uplatnění kódů v týdnech po zápase
- Kolik nových odběratelů zůstane aktivních po měsíci
Časté dotazy
Mohu v marketingu používat název „Super Bowl“?
Název je registrovaná ochranná známka a jeho použití v propagační akci může vést k právním nárokům, pokud naznačuje spojení. Většina značek bez oficiálního partnerství používá obecné výrazy jako „the big game“ nebo „den zápasu“. Pro svůj trh se poraďte se svým právníkem.
Jsou tipovačky k Super Bowlu legální?
Bezplatná tipovačka s cenami je běžná propagační akce, ale pravidla pro hazard a propagační soutěže se liší mezi zeměmi a státy USA. Účast ponechte zdarma, bez nákupu či vkladu, a ověřte si místní pravidla, zejména u peněžních cen nebo her připomínajících „squares“ či sázkové pooly.
Kdy je Super Bowl v roce 2027?
V neděli 14. února 2027 na SoFi Stadium v oblasti Los Angeles. Je to poprvé, co zápas připadá na Valentýna.
Má kampaň k Super Bowlu smysl mimo USA?
Ano, pokud vaše publikum sleduje sport nebo show kolem něj. V Evropě se zaměřte na týden před zápasem a pondělní ráno, kdy si lidé dohánějí výsledek a reklamy.
Jaký herní formát je pro Super Bowl nejlepší?
Tipovačka na konečné skóre s formátem Tipněte si výsledek pro zapojení před výkopem, kvíz pro nové fanoušky a dovednostní hra se žebříčkem, pokud se chcete vyhnout jakékoli mechanice připomínající sázky.
Naplánujte svou kampaň k velkému finále
Kampaň ke dni zápasu dá fanouškům co dělat před zápasem, během něj i po něm a vám registrace, které využijete celý rok. Prozkoumejte všechny naše herní formáty, vyzkoušejte je v 14denní zkušební verzi zdarma, nebo si domluvte schůzku a proberte svůj nápad.
Tento článek slouží jako obecná informace, nejde o právní poradenství.
