Úspěšná kampaň s adventním kalendářem začíná jedním hlavním cílem a jedním jednoduchým formátem, naplánovanými alespoň dva měsíce dopředu. Před 1. prosincem spusťte předběžnou kampaň, použijte automatické odeslání, aby se vracející hráči mohli zapojit jediným kliknutím, posílejte připomínky při otevření nových okének, rozumně vybírejte výhry a po celý prosinec sledujte výsledky v reálném čase.
Hledáte lepší způsoby, jak oslovit své publikum v sezóně, kdy všichni bojují o pozornost? Takto můžete pomocí adventního kalendáře splnit řadu marketingových cílů.
Co je interaktivní adventní kalendář?
Interaktivní Adventní kalendář je formát vytvořený tak, aby se lidé vraceli. Vezměte si vánoční kampaň s adventním kalendářem značky Toms. Výrobce cukrovinek otevíral nové okénko každou adventní neděli a pokaždé odhalil novou soutěž nebo čerstvý obsah. Online adventní kalendář je skvělý způsob, jak získat nové marketingové souhlasy a zároveň posílit zapojení a věrnost.
Video: online adventní kalendář Toms otevírá svá okénka na iPadu.
Teď, když víte, o jaký formát jde, tady je deset tipů, jak navrhnout kampaň s adventním kalendářem, která přinese výsledky.
10 tipů pro vaši kampaň s adventním kalendářem
1. Zvolte jeden hlavní cíl
Vaše kampaň může plnit několik účelů a sledovat několik KPI. Jeden hlavní cíl se dvěma nebo třemi vedlejšími ale udrží zážitek soustředěný. Cíle, se kterými tento formát pomůže:
- Generování leadů a odběratelé e-mailů
- Obohacení dat (aktualizujte své CRM nebo CDP o čerstvé informace a preference)
- Interakce se značkou (každé okénko je nová příležitost k navázání kontaktu)
- Prodeje
- Věrnost a udržení zákazníků
2. Držte to jednoduché
Každý den jiná hra zní lákavě, rychle se to ale stává složitým a časově náročným a na výsledky to klade větší tlak, aby úsilí ospravedlnily. Vyberte formát, který odpovídá vašemu cíli, a vytěžte z něj maximum.
3. Začněte plánovat včas
Adventní kalendář zahrnuje spoustu rozhodnutí. Začněte včas, aby kampaň proběhla hladce. Pokud ho vytváříte sami, doporučujeme začít alespoň dva měsíce dopředu. Nebo ho můžeme vytvořit za vás: pošlete nám svůj brand kit a o zbytek se postaráme.
4. Spusťte předběžnou kampaň
Propagujte svůj kalendář a získávejte souhlasy ještě před 1. prosincem. Upoutávková kampaň podpoří rané registrace, takže budete mít publikum od prvního dne.
5. Použijte automatické odeslání
Nenuťte účastníky vyplňovat formulář při každé návštěvě. Automatické odeslání předvyplní jejich údaje, takže se vracející hráči mohou zapojit jediným kliknutím.
6. Naplánujte propagaci
I skvělý adventní kalendář bez propagace propadne. Kombinujte vlastní a placená média a vyberte kanály, které odpovídají vašemu odvětví. B2C značky mohou využít Facebook, Instagram nebo TikTok. B2B značky třeba LinkedIn Ads nebo Google. Ať zvolíte cokoli, přidejte na svůj web pop-up okno a představte kalendář ve svých newsletterech.
7. Posílejte denní nebo týdenní připomínky
Pošlete připomínku pokaždé, když se otevře nové okénko, denně nebo týdně podle vašeho kalendáře. Připomínky můžete automatizovat ve Scratcheru nebo propojit Scratcher se svým e-mailovým nástrojem, například Mailchimpem nebo ActiveCampaign. Obojí nastavíte rychle.
8. Nastavte měřicí pixely
Měřicí pixely vám dají úplný obrázek. Můžete sledovat cestu účastníků předtím, než na váš kalendář přijdou, i poté, co odejdou.
9. Vybírejte výhry rozumně
Nepotřebujete extravagantní denní výhry. Celkový zážitek je často důležitější. Menší výhry nebo jedno velké slosování 24. prosince mohou stále přinést silné výsledky. Orientačně k míře uplatnění:
- Produkty zdarma: nejvyšší zapojení, míra uplatnění často přes 90 %.
- Poukázky bez minimální útraty: střední zapojení, míra uplatnění kolem 60–70 %.
- Poukázky s minimální útratou: nižší zapojení, ale dobré pro prodeje, s mírou uplatnění od 20 % do 70 %.
10. Sledujte výsledky v reálném čase
Většina adventních kalendářů běží celý prosinec, takže sledujte čísla průběžně a upravujte kampaň, dokud běží. Metriky, které stojí za to kontrolovat:
- Unikátní účastníci: kolik lidí se každý den zapojilo.
- Konverzní poměr: od návštěvníka k účastníkovi.
- Míra uplatnění výher: slevové poukázky, útěšné ceny, dárky zdarma a podobně.
- Čas strávený se značkou: jak dlouho se lidé věnovali vaší značce a produktům. Formáty jako Pexeso, Skládačka a Kvíz obvykle udrží pozornost nejdéle.
- Růst databáze: o kolik se rozrostl váš e-mailový seznam.
Jste připraveni vytvořit svůj kalendář?
Další inspiraci najdete v našem průvodci online vánočním kalendářem, nebo si prohlédněte naše šablony a rozjeďte svůj adventní kalendář.
