V Q4 se marketing často vrací k předvídatelnému: víc slev, hlasitější sdělení, vyšší reklamní rozpočty. Pozornost je ale omezená a únava spotřebitelů je skutečná. Právě tady gamifikační marketing boří zavedené vzorce. Zve lidi, aby hráli, ne jen nakupovali.
Zde jsou čtyři kampaně, které se nedržely sezónního scénáře a právě díky tomu zvítězily.
Příklady gamifikačních kampaní pro inspiraci
1. Halloweenský stírací los BonBon-Land
Dánský zábavní park BonBon-Land proměnil Halloween v bohatý zdroj zákaznických dat. Spustil digitální hru se stíracím losem s více než 100 výhrami, od merchandisingu po vstupenky zdarma. Zapojilo se přes 11 000 lidí a hru si zahrálo 42 % všech, kdo navštívili stránku kampaně.
V čem byla chytrost? Nešlo jen o zábavu. Formát stíracího losu zvyšoval zapojení a zároveň sbíral užitečná data pro budoucí cílení. Zábava plus poznatky: dvojitá výhra. Přečtěte si více o přístupu BonBon-Land k zapojení.
- 100+ výher: účastníci vyhráli více než 100 odměn.
- 11 000+ účastníků: velká zásoba nových kontaktů.
- Konverzní poměr 42 %: 42 % návštěvníků landing page si zahrálo halloweenskou hru.
2. Výherní automat Deichmann na Black Week
Deichmann, jeden z největších evropských prodejců obuvi, gamifikoval Black Friday pomocí hry Výherní automat. Hráči mohli vyhrát dárkové karty, boty zdarma a doplňky, a i ti, kdo netrefili jackpot, dostali slevový kód na 10 %.
Tato malá útěšná cena pomohla dosáhnout 64% míry účasti. Žádná vtíravá sdělení, jen jednoduchá hra, která lidem dala důvod zůstat a nakoupit.
- Útěšné ceny se vyplatily: Deichmann mohl sledovat dopad na tržby podle uplatněných slevových kódů.
- 8 751+ zapojených zákazníků: hráč se počítá jen jednou, bez ohledu na to, kolikrát hraje.
- Konverzní poměr 64 %: 64 % návštěvníků webu si zahrálo Výherní automat.
3. Adventní kolo štěstí The Body Shop
The Body Shop spustil Adventní kalendář s Kolem štěstí: 21 dní s denními výhrami, každá se odemkla vyplněním formuláře.
Hra rozdala více než 2 800 odměn a výrazně rozšířila e-mailový seznam. Většina svátečních kampaní tlačí produkty. Tahle získávala leady a posilovala vztah ke značce lehkou hrou, ze které má člověk dobrý pocit. Někdy je nejlepší způsob, jak prodávat, vůbec neprodávat.
- 2 800+ výher: účastníci vyhráli více než 2 800 odměn.
- 29 000+ unikátních účastníků: hráč se počítá jen jednou, bez ohledu na to, kolikrát hraje.
- Konverzní poměr 31 %: 31 % všech návštěvníků se zapojilo do adventní kampaně.
4. Týdenní testy osobnosti Telmore
Dánský mobilní operátor Telmore spustil během adventu týdenní test osobnosti. Hráči odpovídali na sváteční otázky a měli šanci vyhrát hodnotné ceny jako iPhone a AirPods.
Formát konvertoval 85 % návštěvníků. Ještě důležitější je, že odpovědi daly Telmore hlubší vhled do postojů a preferencí jeho publika a pomohly mu přizpůsobit budoucí komunikaci. Berte to jako průzkum trhu, který za vás zároveň dělá marketing.
- Hodnotné týdenní výhry: každý týden se dalo vyhrát iPhone 13, AirPods a reproduktor.
- 127 146+ unikátních leadů: z více než 140 000 návštěvníků. Hráč se počítá jen jednou, bez ohledu na to, kolikrát hraje.
- Konverzní poměr 85 %: 85 % návštěvníků landing page vyplnilo test osobnosti.
Chytřejší způsob, jak vyhrát Q4
Tyto kampaně mají jedno společné: vynechávají ohrané taktiky a na první místo staví interakci. V sezóně plné šumu nabízí gamifikace něco vzácného: zapojení, které lidé dávají dobrovolně.
Nejde o přidávání efektů a ozdob. Jde o nový pohled na funnel. Nejdřív zapojte, konvertujte později.
Další sezónní nápady najdete v našich průvodcích halloweenským marketingem s gamifikací a marketingem na Black Friday, nebo si projděte další články na našem blogu. Chcete naplánovat vlastní kampaň? Začněte 14denní zkušební verzi zdarma.
