Interaktivní obsah je obsah, se kterým lidé něco dělají, místo aby ho jen četli nebo sledovali. Odpovídají na otázku, vybírají favorita, točí kolem štěstí nebo otevírají okénko a obsah reaguje na to, co udělali. Kvíz je interaktivní obsah. Článek na blogu ne.
V tomto průvodci vysvětlujeme, co je interaktivní obsah, proč často překonává statický obsah, 12 nejužitečnějších typů interaktivního obsahu s příklady a jak je vybrat, sdílet a měřit.
Co je interaktivní obsah?
Interaktivní obsah žádá o akci a něco vrací. Právě tato jednoduchá smyčka ho odlišuje:
- Statický obsah: zveřejníte ho, lidé ho zkonzumují a vy doufáte, že si ho zapamatují.
- Interaktivní obsah: lidé se zapojí, získají osobní výsledek nebo odměnu a cestou o sobě často něco sdílejí.
V marketingu s interaktivním obsahem je tato smyčka postavená kolem cíle: registrací, dat, prodejů nebo času stráveného s vaší značkou.
Proč interaktivní obsah překonává statický
Ne každý obsah musí být interaktivní. Když ale chcete, aby lidé jednali, má interaktivní obsah několik jasných výhod:
- Udrží pozornost déle. Lidé stráví minuty, ne sekundy. Test osobnosti „Jaké je vaše duchovní zvíře?“ od WWF Dánsko měl průměrnou dobu zapojení 2 minuty a 33 sekund.
- Dává vám data. Každá odpověď, hlas a volba vám o člověku něco řekne.
- Proměňuje pozornost v registrace. Požádat o e-mail po zábavné minutě a se šancí na výhru působí férově. Požádat obyčejným formulářem ne.
- Přivádí lidi zpět. Kalendář nebo týdenní soutěž dávají lidem důvod se vrátit.
- Učí bez kázání. Kvíz v lidech probudí touhu znát odpověď.
Více o tom, jak to v čase buduje preferenci, se dočtete na naší stránce o interakci se značkou.
12 typů interaktivního obsahu (s příklady)
Scratcher má 40+ interaktivních formátů. Tady je 12 typů, které pokrývají většinu cílů.
1. Kvízy
Otázky se správnými a špatnými odpověďmi nebo odpověďmi, které vedou k výsledku. Kvízy učí lidi o vašich produktech, zatímco vy získáváte registrace. Continental spustil pro dánské prodejce denní kvíz ve vánočním kalendáři a dosáhl 93% konverzního poměru z návštěvníků na účastníky.
2. Videokvízy
Kvíz postavený na vašich vlastních videích. Lidé se dívají, odpovídají a vidí své skóre. Protože chtějí odpovědět správně, věnují mnohem víc pozornosti, než když kolem klipu jen proscrollují.
3. Testy osobnosti
Kvíz bez špatných odpovědí. Odpovědi se sečtou do osobního výsledku, jako je profil, postava nebo odpovídající produkt. Zábavné na vyplnění i na sdílení.
4. Produktoví rádci
Kvíz s doporučením produktu. Lidé odpovědí na pár otázek a uvidí produkty, které jim sedí. Zapp použil kvíz o nabíjecích stanicích, aby pomohl kupcům elektromobilů vybrat nabíječku, a 10 % účastníků pak nakoupilo.
5. Ankety
Jedna otázka, pár odpovědí a lidé hned vidí výsledky. Nejrychlejší způsob, jak zjistit, co si vaše publikum myslí.
6. Průzkumy
Několik otázek, jedna po druhé, s obrázky a hodnocením. Zákaznický průzkum, který lidé opravdu chtějí dokončit. Pětiotázkový produktový průzkum nemlig.com měl míru odpovědí přes 35 %.
7. Hlasovací hry
Lidé hlasují pro svůj oblíbený produkt, design, nápad nebo nominovaného. Ideální pro ocenění, produktová rozhodnutí a komunitní kampaně.
8. Hry s přejížděním, hodnocením a souboji
Rychlé hry na preference: přejeďte prstem doprava nebo doleva u produktů, udělte skóre jedním ťuknutím nebo vybírejte mezi dvěma možnostmi kolo po kole. Každá volba je datový bod.
9. Hry založené na štěstí
Stírací losy, kolo štěstí, tajemné boxy a výherní automaty. Lidé hned vidí, zda vyhráli. Nejrychlejší způsob, jak rozšířit seznam kontaktů. Kolo štěstí od Fleggaard mělo 34 000 unikátních účastníků a 21 000 registrací k newsletteru.
10. Dovednostní hry a žebříčky
Pexeso, chytací hry, skládačky a zasáhněte cíl. Lidé hrají o nejvyšší skóre a vracejí se, aby ho překonali, zvlášť když je k dispozici žebříček.
11. Interaktivní kalendáře
Vánoční, adventní kalendáře a kalendáře kampaní s novou hrou nebo výhrou za každým okénkem. Vánoční kalendář Toyoty zaznamenal 450 375 otevřených okének.
12. Tipovací hry
Lidé tipují výsledek zápasu před uzávěrkou a žebříček přiděluje body za správný výsledek. Skvělé pro sportovní sponzory a velké turnaje.
Výběr typu podle cíle
Začněte tím, čeho chcete dosáhnout, a pak vyberte typ:
- Rychle rozšířit seznam kontaktů: hry založené na štěstí, jako stírací los nebo kolo štěstí.
- Zjistit, co zákazníci chtějí: testy osobnosti, produktoví rádci, průzkumy a ankety.
- Prodávat víc: produktoví rádci a hry založené na štěstí se slevovými kódy.
- Učit a budovat preferenci: kvízy a videokvízy.
- Přivádět lidi zpět: kalendáře, žebříčky a týdenní soutěže.
- Zapojit fanoušky a komunity: hlasovací a tipovací hry.
Nejste si jistí? Začněte jedním jednoduchým formátem a jedním cílem a v příští kampani vyzkoušejte něco nového.
Distribuční kanály
Interaktivní obsah funguje, jen když ho lidé najdou. Dobrou zprávou je, že stejná kampaň může běžet na mnoha místech. Ve Scratcheru funguje každý formát jako landing page, pop-up okno i vložený na vašem webu:
- Pop-up okno na webu: zobrazte hru, když návštěvníci scrollují, chvíli čekají nebo se chystají odejít.
- Vložení do stránky: umístěte hru na úvodní stránku, produktovou stránku nebo do článku na blogu.
- Newsletter a SMS: dejte odběratelům něco k hraní, ne jen ke čtení.
- Sociální sítě: sdílejte odkaz v organickém příspěvku, story nebo reklamě. Dansk Outlet získal 13 000 účastníků z pop-up okna na e-shopu a jednoho organického příspěvku na Facebooku.
- QR kódy: na plakátech, obalech, účtenkách a na akcích. Lidé naskenují kód a hrají na vlastním telefonu.
Pro každý kanál použijte samostatný odkaz, abyste viděli, který přivádí nejvíc hráčů. Další nápady na plánování napříč kanály najdete v článku jak vytěžit maximum z interaktivní marketingové strategie.
Měření interaktivního obsahu
Interaktivní obsah se měří snáz než většina obsahu, protože se počítá každá akce. Sledujte několik čísel, která odpovídají vašemu cíli:
- Návštěvníci: kolik lidí kampaň vidělo.
- Účastníci: kolik se jich zapojilo.
- Konverzní poměr: podíl návštěvníků, kteří se zapojili a zaregistrovali.
- Registrace a souhlasy: kolik lidí souhlasilo, že o vás chtějí slyšet.
- Doba zapojení: kolik času s kampaní lidé strávili.
- Opakované návštěvy: jak často se lidé vraceli, zvlášť u kalendářů.
- Odpovědi: co vám lidé řekli v kvízech, anketách a průzkumech.
- Prodeje: využití slevových kódů a tržby po kampani.
Ve Scratcheru vidíte návštěvy, hráče, registrace a výherce téměř v reálném čase a také odkud lidé přišli. Můžete si stáhnout report v PDF nebo poslat data do svých nástrojů. Náš článek o KPI gamifikačního marketingu vysvětluje, která čísla sledovat pro jednotlivé cíle.
Časté dotazy
Jaké jsou příklady interaktivního obsahu?
Kvízy, testy osobnosti, ankety, průzkumy, produktoví rádci, hry jako stírací losy a kolo štěstí, kalendáře, hlasovací hry a tipovací hry.
Je interaktivní obsah dobrý pro SEO?
Interaktivní obsah může lidi udržet na vašem webu déle a dát jim důvod ho sdílet a odkazovat na něj. Nejlepší je vložit ho do stránky s užitečným textem kolem.
Potřebuji k vytvoření interaktivního obsahu vývojáře?
Ne. Ve Scratcheru začínáte z jedné ze 150+ šablon, přidáte svou značku přetažením nebo s pomocí Rexe, našeho AI asistenta, a zveřejníte bez kódu.
Vyzkoušejte interaktivní obsah sami
Nejrychlejší způsob, jak rozdíl poznat, je jeden vytvořit. Vyzkoušejte 14 dní zdarma, vyberte kvíz, anketu nebo hru a během pár minut ji zveřejněte. Bez platební karty.
