Léto není jen pro dny na pláži a grilování. Je to skvělý čas, kdy mohou značky zvýšit zapojení hravými interaktivními kampaněmi. Delší dny a pomalejší tempo dávají lidem víc času scrollovat, objevovat a hrát, a proto se gamifikačnímu marketingu v letních měsících tak daří.
Co je v trendu a jak značky proměňují letní atmosféru v obchodní výsledky.
Chytací hry: ideální pro letní scrollování
V létě vyniká jeden formát: Chytací hra, známá také jako drop and catch.
Tyto rychlé, návykové hry udrží pozornost mnohem déle než obyčejné přejetí prstem.
Jak to funguje:
- Hráči chytají padající předměty s brandingem značky, než vyprší čas.
- Některé předměty body přidávají, jiné ubírají.
- Přidejte časomíru a žebříček, které vytvoří naléhavost a motivují k opakovanému hraní.
Proč je ideální pro léto:
- Pozadí plně přizpůsobitelná značce, například grilování, hudební festivaly nebo slunné pláže
- Tematické předměty, například zmrzliny, sluneční brýle nebo koření
- Vlastní „chytací“ objekty, například nákupní tašky, grily nebo košíky
- Zvukové efekty, úrovně obtížnosti a tempo, které máte pod kontrolou
Je to hravé a soutěživé a funguje to pro soutěže, uvedení produktů nebo prostě pro to, aby lidé zůstali na vašem webu déle.
Jak značky využívají chytací hry v létě
Toms: letní chytací hra
Mechanika:
- Chytejte sáčky bonbonů v brandované Chytací hře.
- Hrajte jednou denně od června do srpna přes web kampaně nebo QR kód v prodejně.
- Výherci se losují denně (celkem 48 výher) a k tomu bonusová účast v kvízu o hlavní výhru.
Proč to funguje: je to zábavné, snadné a dá se to hrát opakovaně. Skvělé pro zvýšení denní návštěvnosti a odměnění věrných zákazníků.
DAVA: grilovací dobrodružství, chytejte a vyhrajte
Mechanika:
- Chytejte produkty DAVA, například oleje ve spreji a balíčky koření, a sbírejte body.
- Vyhýbejte se bouřkovým mrakům, které body ubírají.
- Získejte 1 500+ bodů a zapojte se do týdenního slosování o prémiový grilovací balíček.
Proč to funguje: odpovídá to značce, je to soutěživé a přivádí to zákazníky zpět každý týden.
Orkla: chytací hra o vstupenky na koncert
Mechanika:
- Chytejte předměty o šanci vyhrát dvě vstupenky na koncert Rasmuse Seebacha v Herningu nebo Kodani.
Proč to funguje: hodnotná výhra ve spojení se snadnou interaktivní hrou. Skvělé pro růst seznamu kontaktů a nadšení.
Kvízy: nenápadný letní posilovač konverzí
Avène: najděte ideální péči o pleť
Mechanika:
- Rychlé otázky na typ pleti, vystavení slunci a potřeby.
- Dynamická logika, která každému hráči přiřadí správné produkty.
- Okamžité výsledky s obrázky, popisy a přímými odkazy k nákupu.
Proč to funguje: z matoucího výběru produktu dělá osobní, poutavý zážitek a cestou získává cenná zero-party data.
Kvíz pro výběr produktů funguje téměř pro každou značku se sortimentem, ze kterého se dá vybírat. Více se dočtete v článku anatomie formátu Product Match.
Jak nastavit letní hru
Letní kampaň nemusí být složitá. Tady je jednoduchý kontrolní seznam, jak ji vytvořit ve Scratcheru:
- Zvolte cíl. Nové registrace, denní návštěvnost, nebo objevování produktů? Chytací hra se hodí pro zapojení a opakované návštěvy. Kvíz pro objevování produktů.
- Dejte jí téma. Použijte letní pozadí a padající předměty, které odpovídají vašim produktům.
- Zvolte správné výhry. Malé denní výhry přivádějí lidi zpět. Jedna velká výhra podporuje registrace.
- Rozhodněte o pravidlech. Nastavte, jak často mohou lidé hrát, přidejte bodovou hranici nebo žebříček a uveďte jasný souhlas s marketingem.
- Buďte tam, kde je vaše publikum. Použijte hru jako landing page, pop-up okno nebo vložení na vlastním webu a přidejte QR kód pro návštěvníky prodejen.
- Navažte. Pošlete novým registrovaným uvítací nabídku, dokud je léto v plném proudu.
Připraveni na léto?
Chytací hry a produktové kvízy se snadno spouštějí, zábavně hrají a skvěle pomáhají rozšiřovat seznam kontaktů v letních měsících. Prohlédněte si naše šablony a najděte letní hru, kterou si během pár minut přizpůsobíte.
