Bílý den (White Day) připadá na 14. března, měsíc po Valentýnu. Lidé v Japonsku a Koreji v ten den oplácejí dárek těm, kdo jim něco dali na Valentýna. Pro značky se tak z jednoho dne dárků stávají dva. Nejlepší nápady na kampaň k Bílému dni obě data propojují: registrace na Valentýna s připomínkou a dárkem na Bílý den, průvodce výběrem dárku na oplátku, stírací los s poděkováním nebo kvíz pro páry. Začněte plánovat v lednu, ještě před Valentýnem, abyste mohli sbírat registrace pro obě data.
Pokud prodáváte zákazníkům v Japonsku nebo Koreji, případně japonským a korejským zákazníkům kdekoli, funguje Valentýn jinak, než většina evropských marketérů čeká. Níže najdete, jak Valentýn a Bílý den fungují v Japonsku a Koreji, data na roky 2027 a 2028, časový plán a 10 nápadů na kampaň se správným herním formátem pro každý z nich, k tomu ceny, souhlasy a místní pravidla. Evropský pohled na 14. únor najdete v našem návodu na úspěšnou interaktivní valentýnskou kampaň.
Jak Valentýn a Bílý den fungují v Japonsku a Koreji
Valentýn (14. února)
V Japonsku je Valentýn tradičně dnem, kdy ženy dávají čokoládu mužům. Existuje několik druhů:
- Honmei-choco: čokoláda pro partnera nebo někoho, koho milujete
- Giri-choco: „povinná“ čokoláda pro kolegy a známé, zvyk, který na mnoha pracovištích slábne
- Tomo-choco: čokoláda, kterou si vyměňují kamarádi
- Čokoláda pro sebe: rostoucí část kupujících obdarovává sama sebe, jak informoval nippon.com
Korea se řídí podobným vzorcem, kdy ženy tradičně dávají čokoládu 14. února.
Bílý den (14. března)
Bílý den je „den odpovědi“. Lidé, kteří na Valentýna dostali dárek, dávají dárek na oplátku (japonsky okaeshi). Vznikl v Japonsku: cukrář z Fukuoky v roce 1977 propagoval marshmallow jako dárek na oplátku 14. března a národní svaz cukrovinkářů spustil Bílý den v roce 1978 (Wikipedie). Rozšířil se do Koreje, na Tchaj-wan, do Číny a dalších částí východní a jihovýchodní Asie.
Klasickými dárky na Bílý den jsou bílá čokoláda, marshmallow, bonbony a sušenky, ale běžné jsou i doplňky, kosmetika, květiny a zážitky. V Japonsku je známá představa, že dárek na oplátku by měl mít vyšší hodnotu než ten původní, někdy dvoj- až trojnásobnou (sanbai gaeshi). V Koreji jsou klasickým dárkem sladkosti a tamní prodejci se v posledních letech posunuli k vínu, parfémům a zážitkům.
Černý den (14. dubna, Korea)
Korea přidává třetí datum. Na Černý den (Black Day) se lidé, kteří na Valentýna ani na Bílý den nic nedostali, scházejí a jedí jajangmyeon, nudle v omáčce z černých fazolí. Je to odlehčené a značky jídla a pití se někdy přidávají.
Věci se mění
Role mužů a žen se posouvají, povinné dárky mizí a víc lidí kupuje pro přátele i pro sebe. Některé japonské značky pojaly Bílý den jako den, kdy se děkuje, a ne jako povinnost. To se marketérům hodí: kampaň o poděkování a malých radostech osloví víc lidí než kampaň jen pro páry.
Kdy je Bílý den 2027 a 2028?
Data jsou pevná, mění se jen den v týdnu.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Valentýn | neděle 14. února | pondělí 14. února |
| Bílý den | neděle 14. března | úterý 14. března |
| Černý den (Korea) | středa 14. dubna | pátek 14. dubna |
Dvě poznámky. Valentýn 2027 připadá do 15 dnů lunárního nového roku, který začíná 6. února 2027 (viz naše nápady na kampaň k lunárnímu novému roku). Bílý den 2027 připadá na neděli, takže počítejte s tím, že lidé budou nakupovat ve dnech před víkendem. Náš bezplatný marketingový kalendář ukazuje tato data vedle vašich dalších kampaní.
Časový plán
| Kdy | Co udělat |
|---|---|
| Začátek ledna | Naplánujte obě data jako jednu kampaň. Vyberte cíl a hlavní nápad pro každé z nich. |
| Polovina ledna | Vytvořte hry, napište texty v japonštině nebo korejštině s rodilým mluvčím, nastavte ceny. |
| Konec ledna | Propojte e-mailový nástroj nebo CRM, otestujte souhlas a připomínkové e-maily. |
| 1.–14. února | Valentýnská kampaň běží. Zeptejte se lidí, zda chtějí připomínku na Bílý den. |
| 1.–14. března | Kampaň k Bílému dni běží. Pošlete připomínky všem, kdo se zaregistrovali v únoru. |
| Po 14. březnu | Vylosujte výherce a ozvěte se. V Koreji můžete 14. dubna přidat příspěvek k Černému dni. |
10 nápadů na kampaň k Bílému dni
1. Zaregistrujte se na Valentýna, vyhrajte na Bílý den
Co to je: Na Valentýna se lidé zaregistrují, aby dostali připomínku před Bílým dnem a šanci vyhrát dárek na oplátku. 1. března dostanou všichni připomínku a hru. V únoru sbíráte registrace, v březnu prodáváte.
Kanál: Web, sociální sítě a newsletter.
Formát: Předregistrace, poté stírací los
2. Průvodce dárky na oplátku
Co to je: Vybrat dárek na oplátku je těžké. Pár otázek (pro koho: partner, kolega, kamarád; rozpočet; vkus) vede ke třem návrhům z vašeho sortimentu a kódu e-mailem.
Kanál: Web, vyhledávání a reklamy na sociálních sítích.
Formát: Produktový průvodce
3. Stírací los s poděkováním
Co to je: Pojměte Bílý den jako den poděkování. Hráči setřou malou radost, kterou si mohou nechat nebo darovat dál. Zahrnuje všechny, nejen páry.
Kanál: Newsletter a SMS.
Formát: Stírací los
4. Zatočte si o sladkou cenu
Co to je: Kolo se sladkostmi, dárkovým balením, dopravou zdarma a jednou hlavní cenou. Jednoduché zatočení funguje na dny dárků: dánský e-shop s potřebami pro tvoření Rito spustil pětidenní valentýnskou kampaň s kolem štěstí, která vygenerovala tržby přes 13 500 €.
Kanál: Pop-up na webu.
Formát: Kolo štěstí
5. Jaká jste sladkost?
Co to je: Osobnostní test, ve kterém je každým výsledkem druh sladkosti nebo čokolády z vašeho sortimentu. Lidé výsledek sdílejí a dostanou kód. Hodí se pro cukrovinky, kavárny a kosmetiku.
Kanál: Sociální sítě.
Formát: Osobnostní test
6. Kvíz pro páry
Co to je: „Jak dobře se znáte?“ Oba partneři hrají, porovnají skóre a jsou zařazeni do losování o večeři nebo výlet. Mějte i verzi pro kamarády.
Kanál: Sociální sítě a web.
Formát: Kvíz
7. Fotosoutěž o domácí sladkosti
Co to je: Ruční výroba čokolády a sladkostí je v Japonsku oblíbenou součástí Valentýna. Lidé nahrají fotku toho, co vyrobili, a komunita hlasuje. V pravidlech si vyžádejte svolení fotky dále použít.
Kanál: Sociální sítě a web.
Formát: Fotosoutěž
8. Udělejte si radost
Co to je: Dárek s překvapením pro lidi, kteří kupují sami pro sebe, s malou pozorností navíc v balíčku. Odráží, jak se nakupování změnilo, a nikoho nenechá stranou.
Kanál: Web a newsletter.
Formát: Dárek s překvapením
9. QR kód na dárkové krabičce
Co to je: Vytiskněte QR kód na obal nebo dárkovou kartičku. Obdarovaný ho naskenuje, zahraje si a zaregistruje se. Oslovíte příjemce, nejen kupujícího. Kódy vytvořte v našem generátoru QR kódů.
Kanál: Obaly a prodejny.
Formát: Mystery box
10. Černý den pro nezadané (Korea)
Co to je: Hravá dovednostní hra 14. dubna pro všechny, kdo žádný dárek nedostali, s jídlem nebo pochoutkou jako denní cenou za nejlepší skóre. Držte to vlídné, ne posměšné.
Kanál: Sociální sítě a aplikace.
Formát: Drop game se žebříčkem
Další nápady: vyzkoušejte bezplatný generátor nápadů na soutěže nebo si příspěvky na sociální sítě naplánujte v plánovači příspěvků k soutěžím.
Nápady na ceny
- Sladkosti, čokoláda nebo dárková krabička z vašeho sortimentu
- Doplňky, kosmetika nebo drobný luxus, které jsou běžnými dárky na oplátku
- Večeře nebo zážitek pro dva, případně pro dva kamarády
- Dárkové balení a doručení zdarma do 14. března
- Mnoho malých okamžitých výher a jedna větší cena v losování
Okamžitá výhra, nebo losování? Porovnáváme je v článku okamžitá výhra vs. losování. Počty nastavte v kalkulačce šancí na výhru.
Sběr registrací a souhlasů
- Ptejte se před výsledkem. E-mail nebo telefonní číslo přichází před zatočením nebo setřením.
- Dvě data, jeden souhlas. Pokud chcete lidem po Valentýnu psát o Bílém dni, uveďte to v textu souhlasu. S formulací pomůže generátor textu souhlasu.
- Jazyk: Všechny texty kampaně píšete sami, takže kampaň může běžet v japonštině nebo korejštině. Požádejte rodilého mluvčího, aby je napsal nebo zkontroloval.
- Férová hra: Jedna účast na e-mailovou adresu nebo telefonní číslo a blokované jednorázové adresy.
- Pravidla: Generátor pravidel soutěže vám připraví návrh.
Ověřte si místní pravidla
Japonsko omezuje ceny v propagačních akcích zákonem proti neoprávněným prémiím a klamavým tvrzením. Podle japonského Úřadu pro spotřebitelské záležitosti smí v losování spojeném s nákupem mít každá cena hodnotu nejvýše 20násobku hodnoty nákupu (u nákupů pod 5 000 ¥) nebo 100 000 ¥ (u nákupů od 5 000 ¥) a všechny ceny dohromady nejvýše 2 % očekávaných tržeb z akce. Dárky, které dostane každý kupující, mají vlastní limity. Korea má vlastní pravidla, takže se před spuštěním poraďte s místním právníkem, a pro Evropu viz soutěže a GDPR. Tento článek slouží jako obecná informace, nejde o právní poradenství.
Co měřit
- Registrace v únoru a kolik lidí si v březnu zahraje znovu
- Konverzní poměr z návštěvy hry na registraci
- Uplatněné kódy a tržby za dva týdny před každým datem
- Noví odběratelé, kteří nakoupí k oběma datům
- Cena za lead ve srovnání s ostatními kanály
Odkazy označte pomocí nástroje pro UTM parametry a návratnost spočítejte v kalkulačce ROI kampaně.
Časté dotazy
Co je Bílý den?
Bílý den (White Day) je 14. března, měsíc po Valentýnu. V Japonsku a Koreji lidé, kteří na Valentýna dostali dárek, dávají dárek na oplátku. Vznikl v Japonsku koncem 70. let.
Kdo dává dárky na Bílý den?
Tradičně muži dávají dárky na oplátku ženám, které jim na Valentýna daly čokoládu. Dnes si ale mnoho lidí vyměňuje dárky i s přáteli a kolegy nebo kupuje pro sebe, takže téma poděkování osloví víc lidí.
Jaké jsou typické dárky na Bílý den?
Klasikou jsou bílá čokoláda, marshmallow, bonbony a sušenky. Běžné jsou i doplňky, kosmetika, květiny a zážitky.
Co je Černý den v Koreji?
Černý den je 14. dubna, měsíc po Bílém dni. Nezadaní, kteří nedostali žádné dárky, se scházejí a jedí jajangmyeon, nudle v omáčce z černých fazolí.
Kdy začít plánovat?
Začátkem ledna, aby vaše kampaň k Bílému dni mohla sbírat registrace už na Valentýna.
Naplánujte obě data najednou
Bílý den je druhou polovinou kampaně, která začíná 14. února, a v Japonsku po něm na jaře následuje Golden Week. Náš návod na valentýnskou kampaň se věnuje první polovině.
Scratcher má přes 40 herních formátů, přes 150 šablon a Rexe, AI asistenta, který z vašeho webu vytvoří návrh kampaně. Začněte 14denní zkušební verzi zdarma (bez platební karty) nebo si domluvte schůzku a pomůžeme vám naplánovat Valentýna a Bílý den dohromady.
