Přejít na obsah

Rex, váš AI asistent: rutinu vyřeší za vás. Nápady zůstávají vaše 👉 Seznamte se s Rexem

Nástroj zdarma

Kalkulačka ROI kampaně

Zadejte, kolik vaše kampaň stojí a kolik lidí očekáváte, a uvidíte cenu za lead, ROI a bod zvratu. Zdarma, bez registrace a se všemi vzorci na očích.

Náklady (€)

Předvyplněno tarifem Scratcher Professional: 699 € měsíčně bez DPH. Upravte částku podle svého tarifu a délky kampaně.

Například grafika, hodiny agentury nebo zasílání výher.

Dosah

Ukázková hodnota. Nahraďte ji počtem návštěv, který u své kampaně očekáváte.

Ukázková hodnota, ne benchmark. Nahraďte ji mírou z vlastních předchozích kampaní.

Hodnota registrace (nepovinné)

Výsledek

Celkové náklady
–
Registrace
–
Cena za registraci
–
Tržby
–
ROI
–
Bod zvratu
–

Jak se to počítá

  • Celkové náklady = software + výhry + propagace a média + ostatní náklady
  • Registrace = návštěvníci × míra registrací, zaokrouhleno na celé osoby
  • Cena za registraci = celkové náklady ÷ registrace
  • Hodnota registrace = hodnota nového odběratele, nebo průměrná hodnota objednávky × podíl registrovaných, kteří nakoupí
  • Tržby = registrace × hodnota registrace
  • ROI = (tržby − celkové náklady) ÷ celkové náklady × 100
  • Bod zvratu = celkové náklady ÷ hodnota registrace, zaokrouhleno nahoru

Kalkulačka běží ve vašem prohlížeči a nic z toho, co zadáte, se k nám neodesílá. Předvyplněná návštěvnost a míra registrací jen ukazují, jak kalkulačka funguje. Nejsou to průměry ani sliby, proto použijte vlastní čísla. Pro přísnější ROI zadejte místo hodnoty objednávky zisk z objednávky.

Jak spočítat ROI kampaně

Návratnost investice porovnává, co kampaň vynese, s tím, kolik stojí. Vzorec je jednoduchý: od tržeb odečtěte celkové náklady, výsledek vydělte celkovými náklady a vynásobte 100. Kampaň, která stojí 2 000 € a vynese 5 000 €, má ROI 150 %. Při 0 % máte náklady přesně pokryté.

Těžký není vzorec, ale vstupní údaje. Nejdůležitější jsou dvě čísla:

  1. Celkové náklady. Započítejte všechno, co kampaň potřebuje: software, výhry, placenou propagaci a hodiny práce vašeho týmu nebo agentury. Kampaň, která vypadá levně, má často náklady schované v jiných rozpočtech.
  2. Hodnota registrace. Nový odběratel má hodnotu ještě dřív, než něco koupí. Spočítejte ji z vlastních dat, například z tržeb, které průměrný odběratel newsletteru přinese za rok, nebo z průměrné hodnoty objednávky vynásobené podílem registrovaných, kteří později nakoupí.

Náš průvodce ROI gamifikace rozebírá obě čísla podrobněji a ukazuje, jak výsledek představit vedení.

Cena za registraci a bod zvratu

Pokud hodnotu registrace zatím neznáte, začněte cenou za registraci (často se jí říká cena za lead): celkové náklady vydělené počtem registrací. Díky ní můžete kampaň porovnat s jinými způsoby, jak získat nové odběratele, třeba s placenými reklamami na sociálních sítích nebo s lead formuláři.

Bod zvratu otočí otázku. Místo toho, kolik kampaň vydělá, vám řekne, kolik registrací potřebujete, než se zaplatí. Pokud to číslo vypadá pro vaše publikum a kanály reálně, vyplatí se kampaň vyzkoušet. Pokud je vysoko nad vším, čeho jste kdy dosáhli, upravte náklady nebo plán.

Používejte vlastní čísla

Míra registrací se hodně liší podle publika, výhry, formátu a místa, kde kampaň propagujete. Proto je míra v kalkulačce jen příklad. Použijte míru z vlastních předchozích kampaní nebo opatrný odhad a vyzkoušejte nízký a vysoký scénář, abyste viděli, jak citlivý výsledek je. Během kampaně sledujte skutečná čísla: náš přehled KPI pro gamifikační marketing ukazuje, co měřit.

Co patří do nákladů na software

Kalkulačka je předvyplněná jedním měsícem tarifu Scratcher Professional, 699 € bez DPH. Všechny tarify najdete v ceníku. Pokud kampaň běží několik měsíců, vynásobte měsíční cenu. U sezónní kampaně, jako je digitální adventní kalendář, si přečtěte, kolik stojí digitální adventní kalendář, kde najdete celý rozpočet včetně výher a propagace.

Kalkulačka dává odhad na základě čísel, která zadáte. Nepředpovídá, jak si kampaň povede.

Otázky

Otázky k ROI kampaně

Domluvte si schůzku

  • Ano. Můžete ji používat zdarma, jak často chcete, a nepotřebujete účet. Nic z toho, co zadáte, se k nám neodesílá.

  • Pokud ji máte, použijte míru z vlastních předchozích kampaní. Míra závisí na publiku, výhře, formátu a kanálech, takže předvyplněná hodnota je jen příklad. Vyzkoušejte opatrnou a optimistickou variantu a uvidíte rozpětí.

  • Cena za lead říká, kolik stojí každá registrace. ROI říká, jestli kampaň vydělá víc, než stojí, a proto potřebuje hodnotu registrace. Cena za lead se hodí k porovnání kanálů, ROI k rozhodnutí, jestli se kampaň vyplatí.

  • Podívejte se do vlastních dat: na tržby, které průměrný odběratel přinese za určité období, nebo na průměrnou hodnotu objednávky vynásobenou podílem odběratelů, kteří nakoupí. Náš průvodce ROI gamifikace ukazuje několik způsobů, jak ji odhadnout.

  • To je měsíční cena tarifu Scratcher Professional bez DPH. Změňte ji podle tarifu a počtu měsíců, které potřebujete, nebo podle ceny nástroje, který používáte. Všechny tarify najdete v ceníku.