--- title: "Více konverzí pro Continental" description: "Jak Continental Tyres využil kvíz ve vánočním kalendáři pro dánské dealery k 93% konverznímu poměru a nárůstu odběratelů B2B newsletteru o 130 %." url: https://scratcher.io/cs/customers/driving-conversions-for-continental language: cs --- # Více konverzí pro Continental Kvíz ve vánočním kalendáři Continental pro dánské dealery dosáhl 93% konverzního poměru a zvýšil počet odběratelů B2B newsletteru o 130 %. Continental Interakce se značkou 30. dubna 2024 ![Více konverzí pro Continental](https://scratcher.io/img/containers/assets/cases/driving-conversions-for-continental.webp/9910f21f69878c8e27a4d5bc50510deb/driving-conversions-for-continental.webp) Vánoční kampaň se 130% nárůstem odběratelů newsletteru. ## O Continental Continental vyvíjí průkopnické technologie a služby pro udržitelnou a propojenou mobilitu lidí a jejich zboží. Společnost nabízí bezpečná, efektivní, inteligentní a cenově dostupná řešení pro vozidla, stroje, dopravu a přepravu. ## Vánoční kampaň s vysokou konverzí Na dánském trhu Continental poprvé vyzkoušel gamifikaci v podobě dánské sváteční klasiky – vánočního kalendáře. Světově proslulý výrobce pneumatik chtěl zjistit, zda úspěch gamifikace, který viděl jinde, může fungovat i v jeho prospěch, a obrátil se na Scratcher, aby to zjistil. Kampaň cílila na dealery Continental v Dánsku a jejím KPI byl růst počtu odběratelů B2B newsletteru. Právě v tomto úzkém kanálu – dealerech v Dánsku – viděli největší potenciál pro konverzi. Každý den od 1. do 24. prosince čekal na návštěvníky kvíz a se správnou odpovědí byli zařazeni do slosování o hlavní cenu. Kampaň se zaměřovala jak na vzdělávání, aby získala přehled o znalostech publika a jeho porozumění firmě, tak na zábavu, protože byly svátky. Například otázka „kdy je nejlepší čas přezout z letních na zimní pneumatiky?“ využívá sezónu a spojuje ji se znalostí produktu. > „Vytvořili jsme vánoční kalendář a každý den se všichni museli zapojit a odpovídat na otázky týkající se naší značky, našeho produktu nebo čehokoli z tohoto pohledu. \[Viděli jsme\] obrovský, obrovský podíl lidí, kteří \[kalendářem\] procházeli… konverze byly vyšší, než jsem kdy viděl! Ale co bylo opravdu zajímavé, bylo, že jsme získali… o 130 % víc odběratelů newsletteru! Výchozí čísla byla poměrně nízká, ale procentuální nárůst byl na konci opravdu vysoký.“ — Casper Svanemose, marketingový manažer, Continental ## Výsledky - **5 336** unikátních návštěvníků - **4 949** unikátních účastníků (hráč se počítá jen jednou, bez ohledu na to, kolikrát hraje) - **93 %** konverzní poměr z návštěvníků na účastníky ## Výsledek? Obrovský úspěch a vysoká konverze, se 130% nárůstem odběratelů newsletteru Continental na konci kampaně. Odtud mohli vytvářet segmenty pro budoucí marketingové příležitosti a zvážit, jakou roli bude newsletter hrát v dlouhodobém horizontu. ## Poučení k zamyšlení Jakou radu má marketingový manažer Continental Casper Svanemose pro první krůčky v gamifikaci? „Opravdu, jako u všeho ostatního v marketingu, si ujasněte, jaký máte plán. Jaká jsou vaše KPI? A pak pracujte kolem toho. Ale také, jaký kanál chcete použít jako hlavní?“ Pro širší pohled zvažte, jak kampaně nastavíte (měli byste jich vytvořit víc?), a promyslete výhry, které nabízíte – jsou dostatečnou motivací ke konverzi návštěvníků? Gamifikace je skvělý způsob, jak získávat first-party data, protože nabízí příležitost k reciprocitě – vy získáte poznatky o cílovém publiku, zatímco návštěvníci získají znalosti, pobaví se a možná i vyhrají cenu! Osobní údaje se sdílejí snáz, když za ně něco dostanete. ## O budoucnosti marketingu „Budoucnost marketingu vidím tak, že bude kvůli budoucnosti bez cookies těžší cílit na správné publikum,“ vysvětluje Casper. „Jako marketéři potřebujeme víc first-party dat, abychom přežili a cílili na správné publikum.“ First-party data jsou nesmírně důležitá pro získávání poznatků o cílových skupinách a vytváření podobných publik (look-alike) pro nové leady – marketéři se musí přizpůsobit a zkoušet nové přístupy. Gamifikace je k tomu ideální cestou! Casper dodává, že „nejdůležitější po sběru dat je mít velmi jasný plán, co chcete sdílet a jak chcete cílit na různé segmenty.“ Pro Continental bylo strategií rozšířit first-party data do budoucna a vytvořit páteř pro budoucí marketingové strategie. 130 % nárůst odběratelů newsletteru SpolečnostContinental CílInterakce se značkou, Obohacení dat, Generování leadů Odvětví[B2B a akce](https://scratcher.io/cs/industries/b2b), [Spotřebitelské značky](https://scratcher.io/cs/industries/consumer-goods) Vytvořte svou první kampaň ještě dnes Vytvořte si vlastní kampaň za pár minut. 14 dní zdarma, bez platební karty. [Vyzkoušejte zdarma](https://platform.scratcher.io/cs/register) ## Co říkají naši zákazníci Co se týče CPM, bylo jedno z nejnižších, jaké jsme kdy zažili. Poprvé jsme měli něco tak agresivně taktického, aniž bychom se soustředili jen na cenu produktu. Mila Hvilshøj Vedoucí marketingu, Burger King Dánsko a Švédsko Se Scratcherem spolupracujeme, protože jsou flexibilní a velmi se soustředí na své zákazníky, a přitom je to platforma, se kterou se snadno pracuje. Alex Backer Digital Marketing Manager, Toyota Gamifikace v marketingu nám ukázala, že kampaně mohou být mnohem komplexnější, než jsme zvyklí. Mohou zvýšit povědomí, výrazně zlepšit naše metriky a přivést na platformu nové uživatele. Niels Klevin Marketing Manager, Wolt ## Další příběhy zákazníků [Jak nemlig využívá interaktivní kampaně k budování silnějších FMCG značek přes retail media](https://scratcher.io/cs/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns) 35 %+ míra odpovědí v průzkumu - nemlig.com - Interakce se značkou [Jak nemlig využívá interaktivní kampaně k budování silnějších FMCG značek přes retail media](https://scratcher.io/cs/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns)[Přečíst případovou studii: Jak nemlig využívá interaktivní kampaně k budování silnějších FMCG značek přes retail media](https://scratcher.io/cs/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns) [Jak Toyota vybudovala motor first-party dat, který žene prodeje celý rok](https://scratcher.io/cs/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year) 285 000+ účastí v kvízech a průzkumech - Toyota Denmark - Obohacení dat [Jak Toyota vybudovala motor first-party dat, který žene prodeje celý rok](https://scratcher.io/cs/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year)[Přečíst případovou studii: Jak Toyota vybudovala motor first-party dat, který žene prodeje celý rok](https://scratcher.io/cs/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year) [WWF Dánsko zjistilo, že dary nezačínají dary](https://scratcher.io/cs/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations) - WWF Denmark - Generování leadů [WWF Dánsko zjistilo, že dary nezačínají dary](https://scratcher.io/cs/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations)[Přečíst případovou studii: WWF Dánsko zjistilo, že dary nezačínají dary](https://scratcher.io/cs/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations) [Všechny příběhy zákazníků](https://scratcher.io/cs/customers/all) ![Kampaň s kolem štěstí Starbucks na mobilním telefonu](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Vytvořte svou první kampaň ještě dnes Přidejte se ke značkám, které se Scratcherem získaly více než 35 milionů registrací. Vyzkoušejte ho 14 dní zdarma, bez platební karty. [Vyzkoušejte zdarma](https://platform.scratcher.io/cs/register) [Domluvte si schůzku](https://scratcher.io/cs/book-a-meeting)