--- title: "Od povědomí k činu s AIDS-Fondet" description: "Jak AIDS-Fondet využil kvíz o dědictví s reklamami na Facebooku a Googlu ke vzdělávání podporovatelů, téměř 3 000 účastníkům a 60% konverznímu poměru." url: https://scratcher.io/cs/customers/from-awareness-to-action-with-aids-fondet language: cs --- # Od povědomí k činu s AIDS-Fondet Jak AIDS-Fondet využil kvíz o dědictví ke zvýšení povědomí o tabuizovaném tématu a získání nových leadů s 60% konverzním poměrem. AIDS-Fondet Generování leadů 29. dubna 2024 ![Od povědomí k činu s AIDS-Fondet](https://scratcher.io/img/containers/assets/cases/from-awareness-to-action-with-aids-fondet.webp/f91dbd026d7a66857a55e2dd0282eb36/from-awareness-to-action-with-aids-fondet.webp) Jak nezisková organizace zvýšila povědomí o značce a zapojila podporovatele pomocí gamifikačního marketingu. ## O AIDS-Fondet AIDS-Fondet (Nadace AIDS) je organizace, která usiluje o svět bez nových případů HIV. Působí v Dánsku i mezinárodně a zaměřuje se na skupiny obyvatel, které jsou HIV obzvlášť ohroženy a vystaveny. AIDS-Fondet usiluje o to, aby všichni měli přístup k prevenci, péči i léčbě a aby lidé žijící s HIV mohli žít bez předsudků a diskriminace. ## Hlavní výzvy: fundraising, budování povědomí o značce a zapojení podporovatelů Mezi největší výzvy, kterým čelí neziskové organizace po celém světě, patří fundraising, budování povědomí o značce a udržení a zapojení silné základny podporovatelů. To platí i pro kodaňskou neziskovou organizaci AIDS-Fondet (Nadace AIDS), která působí lokálně v Dánsku i mezinárodně, vzdělává a zajišťuje přístup k prevenci HIV, péči a léčbě. AIDS-Fondet také provozuje [Checkpoint](https://aidsfondet.dk/checkpoint), síť klinik po celém Dánsku, které nabízejí testování na HIV a další pohlavně přenosné nemoci a také poradenství. Po spolupráci se Scratcherem na předchozích interaktivních kampaních se AIDS-Fondet rozhodl oslovit své publikum na důležité (a tabuizované!) téma dědictví. Mette Willenbrock Hattens, hlavní konzultantka pro komunikaci a fundraising, vysvětluje: > „je důležité lidi vzdělávat \[o zákonech týkajících se dědictví\], aby se mohli navzájem zajistit a zajistit své partnery, protože bez ohledu na to, kolik let spolu žijete, pokud nejste sezdaní nebo v registrovaném partnerství, bez závěti nic nezdědíte.“ Jako malá organizace bez státního financování je AIDS-Fondet odkázán na soukromé dary a menší granty, aby mohl fungovat, a to byl jeden z hlavních cílů kampaně o dědictví. Gamifikace umožňuje organizaci přistupovat k obtížným tématům jednoduchým, a přitom poutavým způsobem, vzdělávat lidi o tom, co dělá, a vysvětlovat, proč potřebuje finanční pomoc podporovatelů. > „Když jsme se podívali na statistiky, máme poměrně hodně zapojení a konverzní poměr napříč všemi našimi kampaněmi ve Scratcheru je poměrně vysoký. Absolutní čísla mohou být o něco nižší \[než u jiných\], protože nemáme obrovské cílové publikum – ale u kvízu o dědictví nás příjemně překvapil konverzní poměr 60 % a téměř 3000 účastníků!“ — Mette Willenbrock Hattens, hlavní konzultantka pro komunikaci a fundraising, AIDS-Fondet ## Výsledky - **2 935** unikátních účastníků - **60 %** konverzní poměr - **0,80 €** cena za kliknutí, přičemž návštěvnost přímo na kvíz přiváděly lead ads na Facebooku a reklamy Google Ads ## Řešení Test o dědictví od AIDS-Fondet ve formátu [Kvíz](https://scratcher.io/cs/platform/formats) měl dva cíle: *zvýšit povědomí* o tématu u cílového publika a v rámci dlouhodobějších cílů organizace *získat nové leady*, které by bylo možné proměnit v přispívající podporovatele. Kampaň postavená na rozšiřování znalostí kladla otázky o dánských pravidlech dědění a nabídla účastníkům bezplatného průvodce s informacemi a pokyny k sepsání závěti. Účastníci byli také přidáni do e-mailového flow s dalšími informacemi a odkazy na videosérii organizace „Škola dědictví“. Kromě prominentního místa na titulní stránce webu využila organizace k oslovení cílového publika lead ads na Facebooku a reklamy Google Ads. První dva měsíce kampaně zvolila intenzivní nárazový přístup, po kterém následovala postupná kampaň, která poběží po zbytek roku 2023. ## Výsledky „Na začátku kampaně o dědictví jsme měli nějaká KPI,“ vysvětluje Mette. „A abych byla upřímná, byl to jen odhad, protože jsme se tímto tématem nikdy předtím do hloubky nezabývali. \[Naším cílem\] bylo, aby si 50 lidí stáhlo našeho bezplatného průvodce závětí. A teď máme \[po čtyřech měsících\] skoro 100 stažení – přitom 50 byl cíl na celý rok!“ S průměrnými měsíčními výdaji 400 € a pouhými čtyřmi měsíci aktivace získala kampaň o dědictví téměř 3 000 účastníků, přičemž reklamy konvertovaly s mírou 40,75 % a samotný test konvertoval 60 % návštěvníků! > „Scratcher byl skvělou součástí \[aktivace zákazníků ke stažení průvodce dědictvím\], a to jak při oslovování, tak při šíření povědomí. A také jako nástroj pro generování leadů nám Scratcher velmi pomohl \[při rozšiřování našeho e-mailového seznamu\].“ 60 % konverzní poměr SpolečnostAIDS-Fondet CílGenerování leadů Odvětví[Neziskové organizace a charity](https://scratcher.io/cs/industries/ngo) Vytvořte svou první kampaň ještě dnes Vytvořte si vlastní kampaň za pár minut. 14 dní zdarma, bez platební karty. [Vyzkoušejte zdarma](https://platform.scratcher.io/cs/register) ## Co říkají naši zákazníci Při měření nákladů na nového dárce jsme zjistili, že tyto předem zapojené leady výrazně snižují náklady na získání ve srovnání s jinými kanály. Helene Skilbred Senior Fundraiser, MS-forbundet Gamifikace v marketingu nám ukázala, že kampaně mohou být mnohem komplexnější, než jsme zvyklí. Mohou zvýšit povědomí, výrazně zlepšit naše metriky a přivést na platformu nové uživatele. Niels Klevin Marketing Manager, Wolt Vytvořili jsme vánoční kalendář a konverze byly vyšší, než jsem kdy viděl. Dosáhli jsme 130% nárůstu registrací k odběru newsletteru. Casper Svanemose Marketing Manager, Continental ## Další příběhy zákazníků [Jak nemlig využívá interaktivní kampaně k budování silnějších FMCG značek přes retail media](https://scratcher.io/cs/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns) 35 %+ míra odpovědí v průzkumu - nemlig.com - Interakce se značkou [Jak nemlig využívá interaktivní kampaně k budování silnějších FMCG značek přes retail media](https://scratcher.io/cs/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns)[Přečíst případovou studii: Jak nemlig využívá interaktivní kampaně k budování silnějších FMCG značek přes retail media](https://scratcher.io/cs/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns) [Jak Toyota vybudovala motor first-party dat, který žene prodeje celý rok](https://scratcher.io/cs/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year) 285 000+ účastí v kvízech a průzkumech - Toyota Denmark - Obohacení dat [Jak Toyota vybudovala motor first-party dat, který žene prodeje celý rok](https://scratcher.io/cs/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year)[Přečíst případovou studii: Jak Toyota vybudovala motor first-party dat, který žene prodeje celý rok](https://scratcher.io/cs/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year) [WWF Dánsko zjistilo, že dary nezačínají dary](https://scratcher.io/cs/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations) - WWF Denmark - Generování leadů [WWF Dánsko zjistilo, že dary nezačínají dary](https://scratcher.io/cs/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations)[Přečíst případovou studii: WWF Dánsko zjistilo, že dary nezačínají dary](https://scratcher.io/cs/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations) [Všechny příběhy zákazníků](https://scratcher.io/cs/customers/all) ![Kampaň s kolem štěstí Starbucks na mobilním telefonu](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Vytvořte svou první kampaň ještě dnes Přidejte se ke značkám, které se Scratcherem získaly více než 35 milionů registrací. Vyzkoušejte ho 14 dní zdarma, bez platební karty. [Vyzkoušejte zdarma](https://platform.scratcher.io/cs/register) [Domluvte si schůzku](https://scratcher.io/cs/book-a-meeting)