Kampaň Kolo štěstí navržená tak, aby přilákala cílové publikum a povzbudila ho ke koupi produktů.
O Rascals
Rascals Brewing založili Emma Devlin a Cathal O’Donoghue. Dvojice žila a pracovala na Novém Zélandu, kde si oblíbila rozmach místního kiwi craftového pivovarnictví a nadchla se pro něj. Rascals Brewing Company rád bere tradiční pivní styly a dává jim nový nádech, s osobností značky, která propaguje zábavu, dobrodružství a rozšiřování chuťových obzorů.
Strategie kampaně
Aby Rascals Brewing Company aktivoval cílové publikum a podpořil nové prodeje, vytvořil kampaň Kolo štěstí v jedinečném provedení své značky. Účastníci zadají své údaje, roztočí kolo a zjistí, zda vyhráli. V této kampani mohli návštěvníci vyhrát ceny včetně různých balení skvělého piva Rascals nebo slevové kódy do e-shopu. Výhodou tohoto herního formátu je, že jde o formát s okamžitou výhrou, takže návštěvníci hned po zapojení zažijí uspokojení z toho, že vědí, zda vyhráli, nebo ne.
Video: hraní kola štěstí Rascals Brewing na iPadu.
„Celkově jsem s výsledkem velmi spokojený. Jasně funguje jako metoda získávání nových odběratelů a generování online prodejů. Navíc u našeho posledního newsletteru zadali 33 % výsledných objednávek lidé, kteří se zaregistrovali přes Scratcher, takže máme důkaz, že jsme získali nové zákazníky, což je skvělé!“ — Joe Donnelly, marketingový manažer, Rascals Brewing Company
Výsledky
- 275% měsíční růst počtu odběratelů newsletteru
- 35% růst objemu objednávek
- 259 % ROI
Výsledky Rascals
Rascals zaznamenali z této gamifikační kampaně skvělé výsledky, včetně nárůstu odběratelů newsletteru (skvělé pro budoucí marketingové materiály!), vyšších prodejů a ROI 259 % (včetně marketingových výdajů, nákladů na výhry a nákladů na Scratcher).
