Pro svou vánoční kampaň využil Red Barnet gamifikační marketing ke zvýšení povědomí o svém poslání.
O Red Barnet
Red Barnet je největší dánská organizace hájící práva dětí. Tato nezisková organizace má v Dánsku více než 2 000 dobrovolníků, kteří hrají důležitou roli v jejích každoročních celostátních sbírkách, do nichž se obvykle registruje kolem 10 000 sběratelů.
Organizace spustila kvíz s pěti otázkami zaměřenými na její mezinárodní práci. Kvíz, který společně vytvořil interní kreativní tým Red Barnet a tým Scratcheru, běžel na digitální platformě Red Barnet a ceny do něj věnovala společnost HUAWEI.
Výsledky kampaně
- 2 635 unikátních účastníků
- 2 000 leadů
- 1,38 minuty průměrně strávené v kvízu
Jak kampaň měřila úspěch
Kampaň měřila úspěch ve třech klíčových oblastech:
- Míra zapojení – hodnocení, jak dobře kvíz upoutal pozornost potenciálních dárců. Metriky:
- Počet účastníků kvízu
- Průměrný čas strávený v kvízu
- Míra dokončení kvízu
- Sběr leadů a konverzní poměr – posouzení schopnosti kvízu získávat leady a proměňovat je v potenciální dárce. Metriky:
- Počet leadů získaných prostřednictvím kvízu
- Konverzní poměr z účastníků kvízu na registrace k odběru newsletteru nebo dary
- Navazující zapojení, například míra otevření e-mailů a míra prokliku
- Prodej certifikátů – měření účinnosti kampaně při zvyšování prodeje dárkových certifikátů v e-shopu Red Barnet. Metriky:
- Počet prodaných dárkových certifikátů
- Tržby z těchto prodejů
- Vliv taktických sdělení na konverzní poměr prodejů
Tato iniciativa ukázala, jak může poutavý digitální obsah zvýšit povědomí o poslání Red Barnet a jeho podporu.
