Jak naplánovat příspěvky o soutěži
Soutěž funguje, jen když se o ní lidé dozvědí. Jeden příspěvek v den spuštění se snadno přehlédne, proto si naplánujte krátkou sérii: spuštění, připomínku, poslední šanci a oznámení výherce. Plánovač z vašich termínů sestaví harmonogram a ke každému příspěvku napíše první verzi.
Co musí říct každý příspěvek o soutěži
Každý příspěvek by měl odpovědět na pět otázek, aniž by lidé museli klikat: co lze vyhrát, jak se zapojit, kdy soutěž končí, kdo ji pořádá a kde najdou pravidla. Výhru dejte do prvního řádku, protože víc lidé před „více“ často neuvidí. Podrobnosti nechte v pravidlech a odkažte na ně. Pokud pravidla ještě nemáte, pomůže vám generátor pravidel soutěže.
Odkaz na soutěžní stránku, nebo komentáře?
Zapojení komentářem je rychlé, ale komentář vám dá jen uživatelské jméno. Na uživatelské jméno newsletter nepošlete a komentář není marketingový souhlas. Mnoho značek proto soutěž zveřejní na sociálních sítích a účast nechá proběhnout na vlastní stránce, kde lidé zadají e-mailovou adresu a mohou zaškrtnout odběr newsletteru. Příspěvek buduje dosah a soutěžní stránka váš seznam kontaktů. Ve Scratcheru má každá kampaň vlastní odkaz, který můžete sdílet na sociálních sítích.
Dodržujte pravidla platformy
Na Facebooku zásady Mety pro stránky říkají, že propagační akce nesmí vyžadovat ani odměňovat sdílení, přesdílení nebo označování jiných lidí. Účastníci také musí být informováni, že akce není sponzorována, podporována ani spravována Metou ani s ní není spojena. Proto plánovač nikdy nepíše „označte přítele“ ani „sdílejte a zapojte se“ a příspěvky na sociálních sítích končí větou o platformě. Instagram má vlastní Promotion Guidelines. V našem průvodci pravidly soutěží na Instagramu zjistíte, co zkontrolovat před zveřejněním.
Přizpůsobte text kanálu
Každý kanál má svůj tvar. Popisek na Instagramu nebo TikToku neumí klikací odkaz, proto příspěvky odkazují na odkaz v biu. Na Facebooku a LinkedInu jde odkaz přímo do příspěvku. Newsletter má místo na předmět a několik krátkých odstavců. SMS by se měla vejít do jedné zprávy, a proto plánovač ukazuje, kolik SMS text potřebuje. SMS posílejte jen lidem, kteří s tím souhlasili.
Oznamte výherce s rozmyslem
Informujte všechny, kdo se zúčastnili, nejen výherce. Ukáže to, že losování opravdu proběhlo. Sdílejte jen ty údaje o výherci, které vaše pravidla dovolují, například křestní jméno a iniciálu, a výherce nejdřív kontaktujte soukromě. Výherce vylosujte férově pomocí nástroje pro losování výherce.
Další šablony, včetně stories a pop-upů na web, najdete v článku jak oznámit soutěž.
