Gamifikační marketing pro spotřebitelské značky
Pokud vyrábíte potraviny, nápoje, kosmetiku nebo cokoli jiného, co se prodává v obchodech, ten problém znáte: zákazníci kupují vaše produkty, ale setkává se s nimi obchod. Platíte za média, obaly a vystavení v prodejnách — a stejně nakonec o lidech, kteří skutečně nakupují, víte jen málo. Gamifikační marketing vám dává přímou linku. Krátká zábavná hra s výhrou je pro spotřebitele dobrý důvod zanechat své údaje značce, nejen obchodu.
K čemu spotřebitelské značky hry využívají
- Budování first-party dat, která vlastníte, se souhlasem
- Uvedení produktů a sampling, díky nimž se produkt dostane lidem do rukou
- Vysvětlení produktu pomocí kvízu nebo produktového rádce
- Získání zpětné vazby od spotřebitelů, kteří produkt vyzkoušeli
- Nižší cena za lead ve srovnání s běžnou reklamou
Budujte vlastní first-party data
Když pokladnu vlastní obchod, potřebujete jiný způsob, jak se se svými kupujícími setkat. QR kód na obalu, odkaz v reklamě na sociálních sítích nebo hra na vašem webu umožní lidem registrovat se přímo u vás. Toyota Dánsko ukazuje, kam až to může vést: opakovaná kvízová kampaň nasbírala více než 285 000 účastí v kvízech a průzkumech a vedla k tisícům testovacích jízd a žádostí o cenovou nabídku. Přečtěte si více o obohacení dat a o tom, jak klást správné otázky.
Ať se sampling a uvedení na trh vyplatí
Sampling obvykle znamená rozdávat produkty a doufat v nejlepší. Hra ho dělá měřitelným. Burger King uvedl nový Whopper hrou s tajemným boxem: zapojilo se více než 140 000 lidí, 45,5 % kupónů na Whopper zdarma bylo uplatněno a objednávky Whopperu během kampaně vzrostly o 9 %.
nemlig.com jde ještě o krok dál. Po vyzkoušení vzorku se krátký průzkum ptá lidí, co si mysleli. Tým očekával míru odpovědí 5–10 % a získal více než 35 % — a zjistil, že značná část z nich značku nikdy předtím nevyzkoušela.
Tipy pro kampaň k uvedení produktu
- Dejte jako výhru samotný produkt, aby ho lidé mohli ochutnat nebo vyzkoušet
- Přidejte slevové kupóny pro všechny ostatní, aby hra i tak vedla k nákupu
- Položte jednu nebo dvě otázky o produktu poté, co ho lidé vyzkoušeli
Vysvětlete produkt, zatímco lidé hrají
Některé produkty potřebují trochu vysvětlit. Kvíz nebo produktový rádce promění takové vysvětlení v něco, co lidi baví. Kvíz Zapp pomohl lidem vybrat správnou nabíjecí stanici a za dva měsíce přinesl 834 leadů. Yuaia Haircare použila test osobnosti, kolo štěstí a stírací losy k personalizaci zákaznické cesty a snížila cenu za lead zhruba o 50 %.
Oslovte lidi tam, kde vidí vaši značku
Vaše kampaň je jeden odkaz, takže může být na obalu, v obchodě, v reklamě nebo v newsletteru. Umístěte QR kód na obal, provozujte ji jako retail media se svými obchody nebo posílejte návštěvnost ze sociálních sítí rovnou do hry. Podívejte se, jak kampaně pro interakci se značkou udrží lidi u vaší značky minuty místo sekund, a přečtěte si o budování nezapomenutelných zážitků se značkou.
Jak začít
Vyberte jednu ze 150+ šablon, přidejte svou značku pomocí AI design kitu a publikujte v mnoha jazycích pro každý trh. Registrace putují rovnou do vašeho CRM přes 20 nativních integrací, Zapier nebo naše API. Spusťte 14denní zkušební verzi zdarma nebo si domluvte schůzku a naplánujte s námi své příští uvedení na trh.
