Gamifikační marketing pro sportovní kluby
Sportovní kluby mají něco, o čem může většina značek jen snít: fanoušky, kterým na tom záleží. Chodí na zápasy, nosí dres a sledují každý výsledek. Vášeň se ale automaticky nepromění v data, registrace k odběru newsletteru ani v hodnotu, kterou můžete ukázat sponzorovi. Gamifikační marketing tuto mezeru překlenuje. Krátká hra — tip, kvíz nebo hlasování — dá fanouškům něco zábavného, co mohou s klubem dělat, a vám způsob, jak zůstat v kontaktu.
Proč se hry hodí ke sportu
- Fanoušci už rádi tipují a soutěží. Tipovat skóre nebo hlasovat o hráči zápasu patří k tomu být fanouškem.
- Den zápasu má přirozené přestávky. Poločas a oddechové časy jsou ideální chvíle pro rychlou hru na velké obrazovce.
- Sponzoři potřebují čísla. Hra přesně ukáže, kolik fanoušků se zapojilo a zaregistrovalo.
Dejte sponzorům hodnotu, kterou uvidí
Sponzoring je pro většinu klubů klíčovým zdrojem příjmů a sponzoři se stále častěji ptají, co za své peníze dostanou. Logo na mantinelu se těžko měří. Sponzorská kampaň ne. Vložte do hry značku a výhru sponzora a můžete vykázat, kolik fanoušků hrálo, kolik se zaregistrovalo a odkud přišli.
Aalborg Håndbold využívá Scratcher, aby svým zlatým a hlavním partnerům dal víc, než očekávali. Aktivační tým plánuje kampaně se sponzory na začátku každé sezóny a data pomáhají klubu ukázat, jakou hodnotu partnerství má. Přečtěte si o interakci se značkou a podívejte se, jak jiné značky udržují zapojení lidí podobnými kampaněmi.
Nápady na sponzorské aktivace
- Hra Tipněte si výsledek s výhrou od sponzora zápasu
- Kvíz o poločase o produktech sponzora
- Kolo štěstí se sponzorskými výhrami a merchandisem
- Vánoční kalendář s novým sponzorem za každým okénkem
Udělejte den zápasu zábavnějším
Aréna je plná lidí s telefonem v ruce. Zobrazte QR kód na velké obrazovce a nechte je hrát o přestávce. Na velikonočním zápase Aalborg Håndbold se 1 000 z 5 000 fanoušků v aréně zapojilo do kvízu o obří velikonoční vejce. Více o gamifikaci pro sportovní akce najdete na našem blogu.
Buďte fanouškům nablízku celou sezónu
Zápasy zaberou jen pár hodin týdně. Mezi nimi hry udrží fanoušky v hovoru o klubu:
- Tipování před každým kolem
- Hlasování o hráči měsíce
- Soutěž s žebříčkem po celou sezónu
- Kalendáře a kvízy mimo sezónu
Plán na celý rok najdete v článku klíčové okamžiky pro spuštění gamifikovaných kampaní ve sportu.
Vybudujte si vlastní seznam fanoušků
Každý fanoušek, který hraje, se může se svým souhlasem přihlásit k odběru vašeho newsletteru. Ten seznam je váš — pro nabídky vstupenek, merchandise, novinky i sponzorské kampaně. Přečtěte si více o generování leadů a o tom, jak získávat registrace, které vydrží.
Jak začít
Vyberte šablonu, přidejte barvy svého klubu a výhru sponzora a publikujte. Ještě dnes můžete spustit 14denní zkušební verzi zdarma nebo si domluvit schůzku a naplánovat s námi svou sezónu.
