Přejít na obsah

Rex, váš AI asistent: rutinu vyřeší za vás. Nápady zůstávají vaše 👉 Seznamte se s Rexem

Nástroj zdarma

Marketingový kalendář 2027: všechna důležitá data pro vaši zemi

Státní svátky, nákupní dny a významné dny měsíc po měsíci pro 18 zemí, ke každému nápad na kampaň. Exportujte si ho do svého kalendáře.

Jak se data počítají

  • Velikonoce. Velikonoční neděle se počítá podle gregoriánského computu: je to první neděle po prvním úplňku 21. března nebo později, podle církevních tabulek. V roce 2026 připadá na 5. dubna, v roce 2027 na 28. března. Velký pátek je o 2 dny dříve, Velikonoční pondělí o 1 den později, Nanebevstoupení Páně o 39 dní později, Boží hod svatodušní o 49 a Svatodušní pondělí o 50 dní později. Masopustní úterý je 47 dní před Velikonocemi. Rumunsko slaví pravoslavné Velikonoce, které se počítají podle juliánského computu (12. dubna 2026, 2. května 2027).
  • Den matek a Den otců se v jednotlivých zemích liší. Příklady: druhá květnová neděle v Dánsku, Německu a Itálii; poslední květnová neděle ve Švédsku; druhá únorová neděle v Norsku; Mothering Sunday ve Spojeném království a Irsku je čtvrtá postní neděle, 3 týdny před Velikonocemi. Ve Francii je to poslední květnová neděle, nebo první červnová neděle, pokud na ten den připadnou Letnice. Den otců je v Dánsku 5. června, v Německu na Nanebevstoupení Páně a v Itálii, Španělsku a Portugalsku 19. března.
  • Black Friday je pátek po čtvrtém listopadovém čtvrtku (americký Den díkůvzdání). Cyber Monday je o 3 dny později.
  • Svatojánská noc ve Švédsku a Finsku: svatojánský večer je pátek mezi 19. a 25. červnem, svatojánský den sobota po něm. V Dánsku a Norsku připadá Sankthans vždy na 23. června. Svátek Všech svatých je ve Švédsku a Finsku sobota mezi 31. říjnem a 6. listopadem.
  • Adventní neděle. Čtvrtá je poslední neděle před 25. prosincem; ostatní jsou o 1, 2 a 3 týdny dříve.
  • Pevné dny, například státní svátky, zůstávají na svém datu, se známými výjimkami: Den krále v Nizozemsku se přesouvá na 26. dubna, když 27. duben připadne na neděli, a irský Den svaté Brigity je první pondělí v únoru, nebo 1. února, pokud je to pátek.
  • Přibližná období. Začátek školního roku a letní prázdniny závisejí na regionu a škole, proto kalendář uvádí jen měsíce.

Jde o obecné informace, nikoli o právní radu. Kalendář ukazuje celostátní státní svátky; regionální svátky a volné dny přesunuté z víkendu v něm nejsou a ve Švýcarsku závisí některé svátky na kantonu. Než kampaň naplánujete, ověřte si místní otevírací dobu a pravidla pro soutěže. Chcete pomoct proměnit datum v kampaň? Vyzkoušejte generátor nápadů na soutěž.

Jak používat marketingový kalendář

Marketingový kalendář ukazuje dny v roce, kdy lidé už sami myslí na nákupy, dárky nebo oslavy. Když na ně navážete své kampaně, využijete pozornost, která už existuje, a nemusíte ji budovat od nuly.

Začněte velkými nákupními dny

Každý kalendář v maloobchodu má několik vrcholů. V Evropě jsou to Valentýn, Velikonoce, Den matek a Den otců, Den nezadaných 11. listopadu, Black Friday a Cyber Monday a Vánoce. Většina z nich dnes začíná dlouho před samotným dnem. Lidé se k nabídkám přihlašují týdny předem, proto začněte sbírat e-maily včas. Nápady, které fungují v době před akcí, najdete v článku pop-upy na Black Friday, a pro 11. 11. v článku nápady na kampaně ke Dni nezadaných.

Každá země má svá data

Den matek je v Norsku v únoru, ve Spojeném království v březnu a ve většině ostatních zemí v květnu nebo červnu. Svatojánská noc je velký den v severských zemích, Den krále v Nizozemsku a svatý Mikuláš v Německu, Rakousku, Belgii a Polsku. Pokud prodáváte ve více zemích, udělejte si plán pro každou zvlášť. Kalendář nahoře ukazuje data pro 18 zemí, takže je můžete porovnat vedle sebe. Více se dočtete v článku nápady na kampaně ke Dni matek a Dni otců.

Státní svátky využijte k plánování, nejen k prodeji

Prodloužený víkend mění to, jak lidé nakupují. Někteří zůstanou doma a mají čas hrát, jiní cestují a e-maily neotvírají. Podle státních svátků plánujte, kdy posílat e-maily, kdy spouštět reklamy a kdy máte zavřenou zákaznickou podporu. V B2B jsou letní prázdniny a týdny kolem Vánoc klidné; týdny po návratu do školy jsou naopak rušné.

Plánujte čtyři až šest týdnů dopředu

Dobré pravidlo: o kampani rozhodněte šest týdnů před dnem D, připravte ji čtyři týdny předem a spusťte jeden až dva týdny předem. Na Vánoce začněte v říjnu. Plánovač vánočního kalendáře vám pomůže naplánovat kalendář okénko po okénku a další nápady na prosinec najdete v článku nápady na vánoční kampaně.

Vyberte hru, která se ke dni hodí

Kvíz se hodí ke státním svátkům a tradicím, protože lidé rádi ukážou, co vědí. Kolo štěstí nebo stírací los se hodí k nákupním dnům, protože jde hlavně o výhru. Produktový rádce pomůže lidem vybrat dárek ke Dni matek nebo Dni otců. Ke každému datu v kalendáři najdete návrh, ale fungovat může jakýkoli formát. Potřebujete další nápady? Projděte si nápady na kampaně nebo si nechte jeden navrhnout od generátoru nápadů na soutěž.

Exportujte kalendář

Zkopírujte seznam do tabulky, stáhněte ho jako CSV, nebo si stáhněte soubor kalendáře (.ics) a přidejte všechna data najednou do Google Kalendáře, Outlooku nebo Apple Kalendáře. Data se počítají podle pravidel pro rok, který zvolíte, takže se můžete za rok vrátit a získat data na další rok.

Otázky

Otázky k marketingovému kalendáři

Domluvte si schůzku

  • Black Friday je pátek po čtvrtém listopadovém čtvrtku. V roce 2026 připadá na 27. listopadu a v roce 2027 na 26. listopadu. Cyber Monday je následující pondělí: 30. listopadu 2026 a 29. listopadu 2027.

  • Záleží na zemi. V Dánsku, Německu, Itálii a mnoha dalších zemích je to druhá květnová neděle (10. května 2026). Ve Spojeném království a Irsku je Mothering Sunday 3 týdny před Velikonocemi (15. března 2026). V Norsku je to druhá únorová neděle, ve Švédsku poslední květnová neděle a v Polsku vždy 26. května. Vyberte v kalendáři zemi a uvidíte datum.

  • O kampani rozhodněte zhruba šest týdnů před dnem D a spusťte ji jeden až dva týdny předem. Na Black Friday a Vánoce začněte v říjnu, protože lidé se k nabídkám přihlašují brzy a koncem listopadu jsou e-mailové schránky plné.

  • Ne. Kalendář ukazuje celostátní státní svátky a dny, které zná většina lidí v dané zemi. Regionální svátky, například v některých německých spolkových zemích nebo švýcarských kantonech, a volné dny přesunuté z víkendu v něm nejsou.

  • Klikněte na Přidat do kalendáře (.ics) a stáhněte soubor kalendáře. V Google Kalendáři otevřete Nastavení, Import a vyberte soubor. V Outlooku a Apple Kalendáři soubor otevřete. Každé datum se stane celodenní událostí s nápadem na kampaň v popisu.