Jak funguje kalendář kampaní
Kalendář kampaní je stránka se sadou okének. Každé okénko má vlastní datum otevření a do té doby zůstává zavřené. Když se okénko otevře, lidé za ním najdou hru, nabídku nebo slosování.
O všem rozhodujete vy: kolik okének je, kdy se otevírají a co je za nimi. Sedm okének na týden uvedení, dvanáct okének pro „12 dní léta“, nebo jedno okénko každý pátek po dva měsíce – je to na vás.
Při první návštěvě lidé vyplní krátký formulář a přihlásí se k odběru vašeho newsletteru. Poté se vracejí, aby otevřeli další okénko. Zapněte automatické odeslání a vracející se hráči nemusí formulář vyplňovat znovu, takže hraní zabere jedno kliknutí.
Za okénky můžete použít jakoukoli hru. Stírací los nebo kolo štěstí se rychle hraje každý den. Kvíz je skvělý, když chcete, aby se lidé cestou něco dozvěděli o vaší značce.
Kdy použít kalendář kampaní
Kalendář kampaní je správná volba vždy, když vaše kampaň běží déle než jeden den a chcete, aby se lidé stále vraceli. Je to flexibilní způsob, jak v čase budovat příběh. Použijte ho, když chcete:
- Vybudovat napětí před uvedením pomocí upoutávek a ochutnávek.
- Oslavit narozeniny nebo výročí s denními dárky pro zákazníky.
- Spustit sezónní kampaň na Velikonoce, léto, začátek školního roku nebo týden Black Friday.
- Odpočítávat k akci, jako je festival, koncert nebo otevření prodejny.
- Něco lidi naučit krátkou lekcí nebo tipem za každým okénkem.
Formát funguje pro e-shopy, značky jídla a pití, cestovní ruch a hotely, akce, sportovní kluby, značky zaměřené na zdraví i B2B firmy. Plánujete vánoční kampaň? Pak jsou vánoční kalendář nebo adventní kalendář už připravené na prosinec.
6 nápadů pro váš kalendář kampaní
- 12 dní léta: každý den nová letní výhra, od slunečních brýlí po víkendový výlet.
- Týden uvedení: sedm okének, z nichž každé odhalí jednu novou funkci vašeho produktu.
- Narozeninový týden: jedna výhra denně jako poděkování zákazníkům za další rok.
- Odpočet k Black Friday: každý den nová nabídka v týdnu před Black Friday.
- Odpočet k festivalu: odhalování umělců a výhry vstupenek každý týden až do otevření bran.
- Velikonoční hledačka: o Velikonocích každý den nové vajíčko k otevření s výhrou uvnitř.
Hledáte termíny, na kterých můžete stavět? Přečtěte si našeho průvodce plánováním marketingového kalendáře akcí po celý rok, nebo najděte další inspiraci na naší stránce nápady na kampaně.
Tipy pro kalendář kampaní, který konvertuje
Tip #1: Zvolte délku, která odpovídá vašemu příběhu
Více okének není vždy lepší. Příliš dlouhý kalendář může lidi cestou ztratit.
- Týden funguje dobře pro uvedení produktů a narozeniny.
- Dva až čtyři týdny fungují pro sezóny a odpočty.
- Týdenní okénka se hodí pro delší období.
Tip #2: Získejte registrace ještě před prvním dnem
První okénko bývá nejrušnější. Vybudujte si seznam lidí, kteří na něj čekají.
- Přidejte stránku pro předregistraci s odpočtem.
- Řekněte odběratelům newsletteru, co je čeká.
Tip #3: Udržte hry jednoduché
Stejná hra každý den je snadno pochopitelná. Pokud hry kombinujete, ujistěte se, že každá odpovídá vašemu cíli.
- Hry založené na štěstí pro rychlé návštěvy a hodně registrací.
- Kvízy nebo dovednostní hry, když chcete, aby lidé trávili s vaší značkou více času.
Tip #4: Rozložte výhry
Lidé se vracejí, když je co vyhrát. Kombinujte malé okamžité výhry s jednou větší výhrou na konci a vše nastavte jednou ve výhrách.
Tip #5: Připomeňte lidem, když se okénko otevře
Často stačí krátká připomínka. Když se otevře nové okénko, pošlete e-mail (ze Scratcheru s modulem E-mail, nebo z vlastního e-mailového nástroje), zobrazte kalendář jako pop-up okno na svém webu a sdílejte ho na sociálních sítích.
Když kalendář skončí, pošlete novým odběratelům uvítací e-mail, podívejte se, která okénka a kanály fungovaly nejlépe, a využijte získané poznatky pro příští kampaň.
