Jak funguje kampaň s vánočním kalendářem
Online vánoční kalendář funguje stejně jako papírový kalendář, se kterým většina z nás vyrůstala. Má 24 okének a od 1. do 24. prosince se každý den jedno otevře. Když lidé otevřou dnešní okénko, najdou hru, nabídku nebo slosování.
Při první návštěvě lidé vyplní krátký formulář – často jen jméno a e-mail – a přihlásí se k odběru vašeho newsletteru. Poté se každý den vracejí, aby otevřeli další okénko. Zapněte automatické odeslání a vracející se hráči nemusí formulář vyplňovat znovu, takže hraní zabere jen jedno kliknutí.
Co se děje za okénky, rozhodujete vy. Mnoho značek používá každý den stejnou jednoduchou hru, například stírací los nebo kolo štěstí. Jiné dávají za každé okénko kvíz s otázkou o svých produktech. Každému, kdo hraje, můžete také dát los do velkého slosování na Štědrý den.
Kdy použít vánoční kalendář
Prosinec je měsíc, kdy všichni bojují o pozornost. Vánoční kalendář vám dává každodenní důvod být před očima zákazníků, aniž byste znovu a znovu posílali stejnou slevu. Funguje dobře, když chcete:
- Rozšířit seznam odběratelů newsletteru před lednovými výprodeji.
- Přivádět lidi zpět na svůj web nebo do e-shopu celý měsíc.
- Naučit lidi něco o svých produktech každodenní otázkou.
- Prodávat víc díky denním nabídkám a slevovým kódům.
- Poděkovat věrným zákazníkům malými dárky každý den.
Funguje téměř v každém odvětví: maloobchod a e-shopy, jídlo a pití, cestovní ruch, energetika, automobilové značky, B2B firmy i charity. Continental ho využil k oslovení svých dealerů a rozšířil svůj B2B newsletter o 130 % a WWF Dánsko spouští vánoční kalendář každý rok, protože podle jejich slov opravdu funguje.
5 nápadů pro váš vánoční kalendář
- Klasická denní výhra: každý den stejný stírací los s novou výhrou za každým okénkem.
- Produktový kvíz: jedna otázka denně o vašich produktech s hlavní cenou pro všechny, kdo odpověděli.
- Denní nabídky: každý den nový slevový kód, který lidé mohou uplatnit ve vašem e-shopu.
- Odpočet k velké výhře: během měsíce malé výhry a 24. prosince vylosování jedné velké výhry.
- Dobrá věc: kalendář charity nebo značky, kde každé okénko přináší příběh, tip nebo způsob, jak pomoci.
Potřebujete více inspirace? Přečtěte si naše nápady na vánoční kampaně a průvodce online vánočním kalendářem.
Tipy pro vánoční kalendář, který konvertuje
Tip #1: Začněte včas
Vánoční kalendář má víc součástí než jednotlivá hra. Začněte plánovat s dostatečným předstihem, abyste mohli vše otestovat před 1. prosincem.
- Rozhodněte se pro jeden hlavní cíl – registrace, prodeje nebo zapojení.
- Výhry a termíny vyberte včas.
- Umožněte lidem zaregistrovat se před spuštěním díky stránce pro předregistraci s odpočtem.
Tip #2: Udržte hru jednoduchou
Každý den nová hra zní zábavně, ale je to víc práce pro vás a je to těžší pro hráče. Často stačí jedna hra, která odpovídá vašemu cíli.
- Pro rychlé denní návštěvy použijte hru založenou na štěstí.
- Kvíz použijte, když chcete, aby se lidé dozvěděli o vašich produktech.
- Využijte Rexe, našeho AI asistenta, k rychlejšímu psaní otázek a textů.
Tip #3: Ať výhry stojí za každodenní návštěvu
Nepotřebujete každý den drahé výhry. Malé denní výhry plus jedna velká výhra 24. prosince lidi přimějí se vracet.
- Kombinujte produkty zdarma, slevové kódy a několik větších výher.
- Rozložte výhry na celý měsíc, ne jen na konec.
- Vše nastavte jednou ve výhrách a nechte to běžet.
Tip #4: Připomínejte se lidem každý den
Většina lidí potřebuje postrčit, aby se vrátila. Když se otevře nové okénko, pošlete krátkou připomínku.
- Posílejte připomínací e-maily ze Scratcheru (modul E-mail, součástí tarifu Professional nebo jako doplněk) nebo z vlastního e-mailového nástroje.
- Zobrazte kalendář jako pop-up okno na svém webu.
- Sdílejte denní okénko na sociálních sítích.
Tip #5: Navažte v lednu
Kalendář končí 24. prosince, ale vaši noví odběratelé ne. Pošlete uvítací e-mail, využijte to, co jste se o nich dozvěděli, a naplánujte další kampaň.
Chcete vidět, co je možné? Přečtěte si, jak vánoční kalendář Toyoty dosáhl 450 375 otevřených okének, přičemž průměrný hráč se vrátil 18 z 24 dní.
