Jak funguje kampaň s testem osobnosti
Test osobnosti klade lidem pár nenáročných otázek o jejich zvycích, vkusu nebo preferencích. Neexistují správné ani špatné odpovědi. Každá odpověď přidělí body jednomu nebo více výsledkům a na konci lidé uvidí výsledek, který jim sedí nejlépe – profil, postavu nebo produkt.
Ve Scratcheru můžete v otázkách použít text, obrázky, hodnocení i video. Pro každou odpověď nastavíte body a body rozhodnou, jakou stránku s výsledkem lidé uvidí. Každá stránka s výsledkem může mít vlastní text, obrázek a tlačítko, takže lidi pošlete k produktům, nabídkám nebo obsahu, které jim vyhovují.
Lidé obvykle vyplní krátký formulář, než uvidí svůj výsledek. Díky tomu je test osobnosti jedním z nejpřirozenějších způsobů, jak získávat registrace: lidé chtějí znát odpověď a rádi za ni nechají svůj e-mail.
Kdy použít test osobnosti
Test osobnosti je správná volba, když chcete, aby lidé mluvili o sobě a vy je mohli lépe poznat.
- Generování leadů: zábavný test typu „Kdo z nich jste vy?“ se snadno sdílí a přináší nové registrace. Více o generování leadů.
- Řízený prodej: spojte lidi s produktem, který odpovídá jejich potřebám. Yuaia Haircare využívá vlasový test, aby každému návštěvníkovi dala osobní rutinu péče o vlasy.
- Segmentace: využijte odpovědi k zařazení lidí do správné e-mailové sekvence, aby navazující komunikace působila osobně.
- Neziskové organizace a dobré věci: začněte vztah zvědavostí, ne žádostí o dar. Test Spirit Animal od WWF Dánsko oslovil více než 10 500 účastníků.
- Retail a móda: zjistěte styl, vkus nebo typ dárku a ukažte odpovídající produkty.
7 nápadů pro váš test osobnosti
- „Jaké je vaše duchovní zvíře?“ Přiřaďte lidem zvíře – ideální pro značky zaměřené na přírodu, outdoor a děti.
- „Jaký je váš styl?“ Ukažte outfity, interiéry nebo barvy, které odpovídají každému výsledku.
- „Který produkt je stvořený pro vás?“ Hravá obdoba produktového rádce.
- „Jaký jste typ cestovatele?“ Doporučte destinace nebo zážitky.
- „Jaký jste typ dárku?“ Pomozte lidem najít dokonalý dárek před Vánoci nebo Valentýnem.
- „Jaká je vaše rutina?“ Péče o pleť, vlasy, trénink nebo jídlo – a jako výsledek odpovídající rutina.
- „Který člen týmu jste vy?“ Zábavný způsob, jak mohou sportovní kluby a značky představit své lidi.
Tipy pro test osobnosti, který konvertuje
Tip č. 1: Začněte výsledky
Výsledky si určete dřív, než napíšete jakoukoli otázku. Obvykle se osvědčí tři až šest výsledků.
- Dejte každému výsledku název, obrázek a krátký pozitivní popis.
- Zajistěte, aby každý výsledek potěšil – nikdo nechce nudný výsledek.
- Propojte každý výsledek s něčím užitečným: produktem, nabídkou nebo obsahem.
Tip č. 2: Udržujte otázky nenáročné
Odpovídání by mělo lidi bavit.
- Pět až osm otázek bohatě stačí.
- Použijte obrázky jako odpovědi – vybírají se rychleji než text.
- Ptejte se na každodenní věci, ne na těžká rozhodnutí.
Tip č. 3: Požádejte o registraci ve správnou chvíli
Většina lidí chce vidět svůj výsledek, proto dobře funguje požádat o e-mail před zobrazením výsledku. Formulář udržujte krátký a ptejte se jen na to, co využijete.
Tip č. 4: Využijte odpovědi v navazující komunikaci
Odpovědi jsou ta nejužitečnější data, která získáte.
- Posílejte je do svého e-mailového nástroje díky našim integracím.
- Z odpovědí vytvořte segment pro každý výsledek a pro každý spusťte jinou e-mailovou sekvenci.
- Doporučujte ve svém newsletteru produkty, které odpovídají výsledku.
Tip č. 5: Usnadněte sdílení výsledku
Lidé rádi sdílejí, co jim vyšlo. Přidejte na stránku s výsledkem tlačítko pro sdílení a spusťte test na sociálních sítích, odkud přišla většina návštěvnosti testu Spirit Animal od WWF Dánsko.
Tip č. 6: Přidejte výhru
Slosování o výhru nebo malá sleva dá lidem další důvod test dokončit. Nastavte to jednou díky výhrám na autopilota.
Vytvořte svůj první test osobnosti
Vyberte šablonu, napište výsledky a otázky a nechte si s textem pomoci od Rexe, našeho AI asistenta. Chcete další inspiraci? Přečtěte si, jak WWF Dánsko buduje vztahy dřív, než požádá o dar, nebo vyzkoušejte klasický kvíz se správnými a špatnými odpověďmi.
