Jak funguje kampaň se soubojem produktů
Souboj produktů ukazuje dvě možnosti vedle sebe a klade jednoduchou otázku: kterou máte radši? Lidé ťuknou na svého favorita a objeví se další souboj. Je to „tohle, nebo tamto“ v podobě hry – rychlé, trochu soutěživé a překvapivě těžké přestat.
Ve Scratcheru je každá možnost obrázek a obě se zobrazují s „vs.“ mezi nimi, takže můžete nechat soupeřit produkty, designy, příchutě, destinace nebo výroky. Po každé volbě můžete ukázat krátký text, například zajímavost nebo to, co vybrala většina lidí. Na konci lidé uvidí stránku s výsledkem, nebo je pošlete na stránku dle vašeho výběru – třeba do e-shopu nebo na novou kolekci.
Přidejte registrační formulář a výhru a ze souboje se stane kampaň, která získává leady a přesně vám ukáže, čemu vaše publikum dává přednost.
Kdy použít souboj produktů
Souboj produktů je správná volba, když chcete jasné odpovědi na otázku preferencí, a to ve formátu, který působí spíš jako hra než jako průzkum.
- Retail a e-commerce: zjistěte, které produkty, styly nebo kolekce se lidem líbí nejvíc.
- Jídlo a pití: nechte lidi vybírat mezi dvěma příchutěmi, jídly nebo nápoji a korunujte favorita.
- Vývoj produktů: otestujte proti sobě dva designy, názvy nebo obaly ještě před uvedením na trh.
- Cestování a pohostinství: pláž, nebo hory? Město, nebo venkov? Na konci ukažte své nabídky.
- Akce a zábava: pořádejte souboje „tohle, nebo tamto“ mezi umělci, tématy nebo momenty akce.
7 nápadů pro váš souboj produktů
- „Souboj příchutí.“ Vždy dvě příchutě – ta nejoblíbenější se vrátí v příští sezóně.
- „Tenhle, nebo tamten styl.“ Nechte soupeřit outfity, barvy nebo interiéry a na konci odkažte na kolekci.
- „Který obal na telefon vyhraje?“ Postavte proti sobě vždy dva designy a uveďte na trh favorita.
- „Duel designů.“ Otestujte dva návrhy obalu dřív, než půjdete do tisku.
- „Vysněná dovolená.“ Nechte soupeřit destinace a dejte všem slevu na příští cestu.
- „Klasika vs. novinka.“ Postavte svůj bestseller proti novému produktu a uvidíte, jestli novinka dokáže vyhrát.
- „Finále.“ Uspořádejte turnaj na několik dní a vyhlaste celkového vítěze.
Tipy pro souboj produktů, který konvertuje
Tip č. 1: Ať je každý souboj skutečnou volbou
Zábava je ve volbě. Pokud je jedna možnost jasně lepší, je souboj nudný.
- Spojujte možnosti, které jsou stejně atraktivní.
- Používejte obrázky stejné velikosti a stylu.
- V každém kole ponechte stejnou otázku.
Tip č. 2: Udržujte to rychlé
Pět až deset soubojů obvykle stačí. Lidé by měli skončit do minuty a chtít vidět svůj výsledek.
- Dejte nejnapínavější souboj na začátek, aby lidi chytil.
- Udržujte malý počet kol, aby konec nebyl nikdy daleko.
- Nejtěžší volbu si nechte na konec.
Tip č. 3: Po každé volbě něco vraťte
Krátký text po každé volbě udržuje lidi zvědavé.
- Sdílejte zajímavost o produktu, který vybrali.
- Řekněte jim, co zvolila většina lidí.
- Přidejte trochu humoru – k formátu se hodí.
Tip č. 4: Ať výsledek stojí za to
Zakončete něčím, co lidé chtějí.
- Odkažte na produkty ze soubojů, aby si je lidé mohli koupit.
- Dejte každému, kdo hru dokončí, slevový kód.
- Přidejte slosování o výhru pro každého, kdo hru dokončí. Podívejte se, jak fungují výhry.
Tip č. 5: Využijte volby ve svém marketingu
Každý souboj vám prozradí něco o vkusu. Posílejte odpovědi do svého e-mailového nástroje díky našim integracím a doporučujte produkty, které si lidé pravděpodobně zamilují. Pro skutečná doporučení produktů se podívejte na našeho produktového rádce.
Tip č. 6: Sdílejte vítěze
Zveřejněte výsledky na sociálních sítích nebo v newsletteru. „Hlasovali jste a vítězem je…“ je skvělé navázání, které lidi přivede zpět k dalšímu souboji.
Vytvořte svůj první souboj produktů
Vyberte šablonu, nahrajte obrázky a nastavte souboje. Nepotřebujete designéra ani vývojáře a často můžete spustit ještě ten den. Chcete nechat lidi rychle ohodnotit mnoho položek? Vyzkoušejte Přejeďte prstem. Chcete korunovat vítěze z mnoha nominovaných? Právě pro to je stvořená hlasovací hra. Přečtěte si více o využití soubojů a dalších formátů pro řízený prodej.
