Jak funguje kampaň se stíracím losem
Digitální stírací los funguje stejně jako papírová verze, kterou znáte z trafiky. Lidé otevřou vaši kampaň, vyplní krátký formulář a pak prstem nebo myší setřou stírací vrstvu. Pod ní je buď výhra, nebo přátelské „příště to vyjde“. Použijte jeden los, nebo tři až devět, a určete, kolik musí lidé setřít, než se zobrazí výsledek.
V zákulisí máte vše pod kontrolou. Rozhodujete, které výhry lze vyhrát, kolik jich je a kdy je lze vyhrát. Výsledek je určen ve chvíli, kdy lidé začnou stírat, takže napětí je skutečné, ale nikdo se k výhře nemůže podvodem dostat. Výherci okamžitě uvidí na obrazovce svůj unikátní slevový kód nebo čárový kód (a s modulem E-mail, který je součástí tarifu Professional nebo k dispozici jako doplněk, i e-mailem) a každý, kdo se zaregistroval, putuje rovnou do vašeho e-mailového nástroje.
Protože není potřeba vysvětlovat žádná pravidla, funguje stírací los dobře i u lidí, kteří od vaší značky ještě nikdy žádnou hru nehráli. Od prvního kliknutí k výsledku to trvá asi deset sekund.
Kdy použít stírací los
Stírací los se hodí vždy, když chcete, aby se rychle zapojilo hodně lidí. Funguje nejlépe, když je cíl jednoduchý:
- Rozšíření newsletteru: šance na výhru je férová výměna za e-mail a souhlas. Více o generování leadů.
- Sezónní výprodeje: Velikonoce, Black Friday, Vánoce a letní výprodeje jsou přirozenou příležitostí pro „setři a vyhraj“.
- Více návštěv prodejny: rozdávejte výhry, které si lidé vyzvednou ve vaší prodejně.
- Aktivace stávajících zákazníků: pošlete los svému seznamu kontaktů a odměňte věrné zákazníky malou pozorností.
Nejvíce ho využívají maloobchod a e-shopy, ale skvělé výsledky vidíme i u zábavních parků, potravinářských značek, energetických společností a neziskových organizací. BonBon-Land využil stírací los k rozdávání vstupenek zdarma a z kódů útěchy udělal prodeje vstupenek.
6 nápadů pro váš stírací los
- Stírání velikonočního vajíčka: udělejte ze stírací vrstvy vajíčko a schovejte pod ni slevu.
- Předběžný přístup na Black Friday: každý, kdo stírá, získá předběžný přístup k vašim nabídkám a několik lidí vyhraje velkou hlavní cenu.
- Setřete účtenku: vytiskněte QR kód na účtenky, aby lidé mohli při další návštěvě stírat o výhru.
- Uvedení produktu: schovejte nový produkt pod stírací vrstvu a rozdávejte vzorky.
- Narozeninové přání: pošlete zákazníkům k narozeninám stírací los s osobní pozorností.
- Výhry na akci: nechte návštěvníky veletrhu nebo zápasu stírat o merchandise nebo VIP přístup.
Tipy pro stírací los, který konvertuje
Tip #1: Zvolte jeden jasný cíl
Než začnete, rozhodněte se pro jeden hlavní cíl. Usnadní vám každé další rozhodnutí.
- Více registrací: před hrou požádejte o e-mail a souhlas s newsletterem.
- Více prodejů: rozdávejte slevové kódy, které lze uplatnit ve vašem e-shopu.
- Více návštěv: nabídněte výhry, které si lidé vyzvednou ve vaší prodejně.
Tip #2: Rozdávejte výhry, které lidé opravdu chtějí
Výhra je důvod, proč lidé hrají. Nemusí být drahá, ale měla by stát za to stírat.
- Kombinujte jednu nebo dvě velké výhry s mnoha malými, jako je doprava zdarma nebo sleva.
- Používejte slevové kódy do vlastního obchodu, aby výhry přiváděly lidi zpět nakupovat.
- Zvažte malou výhru pro každého, aby nikdo neodešel s prázdnou. Přečtěte si více o výhrách na autopilota.
Tip #3: Ať vypadá jako vaše značka
Stírací los, který vypadá jako zbytek vašeho webu, působí bezpečně.
- Použijte své barvy, logo a obrázky.
- Přizpůsobte stírací vrstvu sezóně.
- Při výhře jasně zobrazte, co lidé vyhráli.
Tip #4: Formulář udržte krátký
Kvůli každému poli navíc to někteří lidé vzdají. Ptejte se jen na to, co opravdu využijete – často stačí e-mail.
Tip #5: Umístěte ho tam, kde už vaši zákazníci jsou
Stírací los funguje, jen když ho lidé vidí. Zobrazte ho jako herní pop-up okno na svém webu, pošlete ho odběratelům, sdílejte ho na sociálních sítích a použijte QR kód v prodejně nebo na obalu.
Chcete další nápady? Přečtěte si našeho průvodce marketingem se stíracími losy, nebo se podívejte, jak Dansk Outlet získal 13 000 registrací s velikonočním stíracím losem. Pokud chcete jiný druh napětí, vyzkoušejte kolo štěstí nebo tajemný box – hrají se stejně rychle.
