Rasmus Mogenstrup
Paid Social Director hos PL & Partners
Vi satte os ned med Rasmus Mogenstrup, Paid Social Director hos performance marketing-bureauet PL & Partners, for at tale om, hvordan han bruger gamification til at skabe resultater på paid social. PL & Partners er partnerbureau hos Scratcher, og Rasmus har kørt en lang række gamificerede kampagner på Meta og andre platforme. Her deler han sin tilgang i tre trin.
Gamification som vækststrategi
Hos PL & Partners er gamification ikke en gimmick. Det er en datadrevet måde at få folk til at engagere sig i et brand. Bureauet kombinerer gamification, markedsføring på sociale medier og forretningsudvikling for at bygge kampagner med målbare resultater.
Den tilgang har skabt resultater for store virksomheder som Novo Nordisk og Sony Music samt for hurtigtvoksende startups. Deres arbejde spænder fra at skabe synlighed til at gøre Meta til en fuldgyldig indtægtskanal.
Med dyb ekspertise i Meta, Instagram og Google Ads baserer teamet hver kampagne på dataanalyse og sørger for, at hvert gamification-initiativ passer til kundens forretningsmål og det samlede marketingmix.
Raketten i 3 trin: Sådan skaber du resultater med gamification på paid social
Selv den mest kreative kampagne kan falde til jorden, hvis den bliver dårligt eksekveret. Succes afhænger af at nå de rigtige mennesker, på den rigtige platform, på det rigtige tidspunkt, med det rigtige budskab.
Betalte sociale platforme som Meta, Instagram, TikTok og Snapchat er fremragende steder at aktivere en gamificeret kampagne – men kun med en klar plan. Her er Rasmus Mogenstrups guide i tre trin.
Trin 1: Byg den rigtige kampagne
Skal kampagnen skabe leads, øge salget eller opbygge brand awareness?
Beslut formålet, målgruppen og kampagnens plads i kunderejsen fra starten. Først derefter skal du gå i gang med produktionen og forme formatet og konceptet.
Trin 2: Planlæg den bedste aktivering
Facebook, Instagram, Snapchat eller TikTok? Vælg den rigtige kanal eller det rigtige mix af kanaler, og beslut, om kampagnen skal køre always-on eller i en kortere, afgrænset periode.
Find derefter ud af, hvordan den skal kommunikeres. Find den krog og det incitament, der gør det krystalklart, hvorfor din målgruppe skal klikke og deltage. Hvad får de ud af det?
Trin 3: Skab indhold, der fanger opmærksomheden
Uanset hvad du beslutter i trin 1 og 2, har du brug for annoncekreativer, der fanger blikket, vækker interesse og får klikket.
Ifølge Rasmus "er det ikke usædvanligt at se to til fire gange bedre performance fra vores bedste indhold sammenlignet med det svagere". Med andre ord fortjener kreativerne lige så meget opmærksomhed som selve spillet.
Gamificerede kampagner, der konverterer
Ved at følge disse tre trin kan du sænke din pris pr. kundeerhvervelse (CPA) og forbedre dit afkast af investeringen (ROI) på paid social.
Kampagnedataene nedenfor viser forskellen. En veleksekveret gamificeret kampagne fik et CPA-indeks på 100, mens en mindre optimeret version af kampagnen endte på et højere og mindre fordelagtigt indeks på 160.
Hvad er det næste i din gamification-strategi?
Gjort rigtigt gør gamification mere end at fange opmærksomheden. Det får folk til at handle, fra at tilmelde sig til at købe. Læs mere om, hvordan du kører gamificerede kampagner på sociale medier, eller se, hvordan Scratcher arbejder sammen med bureauer som PL & Partners.
Klar til selv at prøve? Start din gratis prøveperiode på 14 dage, så hjælper vores team dig med at lancere en kampagne, der passer til dine mål.
