618 shoppingfestivalen er Kinas store udsalg midt på året, bygget op omkring den 18. juni. Det meste af 618-handlen foregår på kinesiske markedspladser, så for brands uden for Kina er de bedste 618-kampagner dem, du kører på dine egne kanaler: en venteliste til forsalget, en nedtællingskalender til den 18. juni, et lykkehjul med kuponer og en afstemning om, hvilket produkt der får det største tilbud. Begynd fire til seks uger før, for festivalen åbner nu allerede i maj.
Hvis du sælger til kinesisktalende kunder gennem din egen webshop, har besøgende fra Kina i dine butikker eller driver e-handel på tværs af grænser i Asien, står 618 i dine kunders kalender, uanset om den står i din. Her får du en forklaring på, hvad 618 er, hvornår den ligger i 2027 og 2028, hvordan den fungerer, en tidsplan og 10 kampagneidéer med det rigtige spilformat og den rigtige kanal til hver, plus præmier, samtykke og lokale regler.
Hvad er 618 shoppingfestivalen?
618 (六一八, også skrevet 6.18 eller 618大促) er opkaldt efter den 18. juni, dagen hvor JD.com blev grundlagt i 1998. Virksomheden gjorde sin fødselsdag til et udsalg, andre kinesiske e-handelsplatforme kom med, og det voksede til en festival for hele markedet (Wikipedia). Sammen med Singles Day den 11. november er det en af de to største onlineshoppingbegivenheder i Kina.
I dag er 618 en sæson snarere end en dag. I 2026 løb den periode, som dataselskabet Syntun fulgte, fra den 13. maj til den 18. juni ifølge Daxue Consulting. Typiske mekanikker er:
- Forsalg, hvor kunderne betaler et depositum tidligt og resten på dagen
- Rabatter på tværs af butikker, fx "køb for X, spar Y"
- Kuponer og belønninger i røde kuverter, som man samler via spil og opgaver
- Livestream-shopping, ofte i timevis om dagen
- Lynudsalg i de sidste timer før midnat den 18. juni
De samme analyser peger på en festival, der er blevet moden: Væksten er gået ned, de store platforme er for det meste holdt op med at offentliggøre salgstal, og kunderne er blevet trætte af indviklede rabatregler. Det er en god grund til at holde dine egne mekanikker enkle.
Hvornår er 618 i 2027 og 2028?
Hoveddagen ligger fast: den 18. juni. I 2027 er det en fredag og i 2028 en søndag. Forsalg og opvarmning fastsætter hver platform hvert år, og de seneste år er de begyndt i midten eller slutningen af maj. Planlæg med et vindue på fire til fem uger, der slutter den 18. juni. Vores gratis marketingkalender hjælper dig med at placere 618 i forhold til dine andre sommerdatoer.
Hvor 618-kampagner kører, og hvor Scratcher passer ind
Vær realistisk om kanalerne. I Kina foregår 618 på lokale markedspladser, superapps og livestream-platforme med deres egne kupon- og spilsystemer. Scratcher integrerer ikke med de platforme.
Scratcher er til de kanaler, du selv ejer:
- Din hjemmeside eller webshop, til kunder i Hongkong, Taiwan, Singapore og Malaysia og kinesisktalende kunder over hele verden
- Dit nyhedsbrev og din SMS-liste, så kunderne er varmet op før udsalget
- QR-koder i butikker, outlets og stormagasiner, der tager imod besøgende fra Kina, og på emballagen
- Studerende og udstationerede fra Kina på dit hjemmemarked, som kender 618 godt
For et europæisk brand falder 618 samtidig med starten på sommerudsalget, så et 618-tema kan også fungere som et udsalg midt på året for alle. Se vores idéer til sæsonudsalg for hele udsalgskalenderen.
Tidsplan for 618
| Hvornår | Hvad du gør |
|---|---|
| 6 uger før den 18. juni | Vælg målet: tilmeldinger før udsalget, salg på dagen eller begge dele. Vælg én hovedidé og dine tilbud. |
| 5 uger før | Byg spillet, skriv tekster på de sprog, dine kunder bruger, og sæt præmier, koder og vinderchancer op. |
| 4 uger før (midt i maj) | Åbn ventelisten eller nedtællingen. Forbind dit e-mailværktøj eller CRM. |
| 2 uger før | Mind de tilmeldte om udsalget, afslør de største tilbud, og sæt QR-koder op i butikkerne. |
| 16.-18. juni | Hovedindsatsen. Send den sidste påmindelse før midnat den 18. juni. |
| Efter den 18. juni | Træk vindere, send resultater, og følg op på nye tilmeldinger. |
10 kampagneidéer til 618
1. Venteliste til forsalget med en garanteret gave
Hvad det er: I stedet for et depositum tilmelder folk sig tidligt og får først adgang til dine 618-tilbud plus en lille garanteret gave. Du bygger listen i maj og sælger til den i juni.
Kanal: Hjemmeside, annoncer på sociale medier og nyhedsbrev.
Format: Forhåndstilmelding
2. Nedtællingskalender til den 18. juni
Hvad det er: Én låge om dagen de sidste 18 dage, hver med et lille spil og et nyt tilbud. Den sidste låge, den 18. juni, gemmer det bedste tilbud.
Kanal: Nyhedsbrev, SMS og app.
Format: Kampagnekalender
3. Lykkehjul med kuponer
Hvad det er: Et drej med en kupon på hvert felt, fra gratis fragt til en stor rabat. Det gør kuponjagten, som kunderne kender fra 618, til ét enkelt drej. Lav unikke koder med rabatkodegeneratoren.
Kanal: Pop-up på hjemmesiden.
Format: Lykkehjul
4. Produktduel: Du vælger det største tilbud
Hvad det er: To produkter mødes hver dag, og fællesskabet stemmer om, hvilket af dem der får den største 618-rabat. De, der stemmer, tilmelder sig for at få vinderen at vide.
Kanal: Sociale medier og nyhedsbrev.
Format: Produktduel
5. 6-1-8-spilleautomat
Hvad det er: Tre hjul, og en "6-1-8"-række vinder hovedpræmien. Mindre kombinationer vinder kuponer. Det er et legende nik til datoen, der virker uden et ords forklaring.
Kanal: Hjemmeside og nyhedsbrev.
Format: Enarmet tyveknægt
6. Gæt prisen
Hvad det er: Vis et produkt, og bed spillerne gætte 618-prisen. De tætteste gæt kommer i en lodtrækning, og alle får den rigtige pris på mail. Det skaber opmærksomhed om dine vigtigste produkter.
Kanal: Sociale medier og nyhedsbrev.
Format: Quiz
7. Produktguide til udsalget
Hvad det er: I et stort udsalg er det svære at vælge. En kort produktguide snævrer dit sortiment ind til tre forslag og sender dem på mail med en kode.
Kanal: Hjemmeside, søgning og annoncer på sociale medier.
Format: Produktguide
8. Skrabelod på skærmen under en livestream
Hvad det er: Vis en QR-kode under din live shopping-stream. Seerne scanner, tilmelder sig og skraber for en præmie, de kan bruge, mens streamen kører. Læs vores indlæg om gamification i live shopping.
Kanal: Livestreams på din egen side eller dine sociale kanaler.
Format: Skrabelod
9. Mystery box i butikken til besøgende
Hvad det er: En QR-kode i butikken eller på et tax free-skilt åbner en mystery box med en gave, der kan bruges samme dag. Det fungerer for flagskibsbutikker og outlets med mange besøgende fra Kina. Lav koderne med vores QR-kodegenerator.
Kanal: Butikker og outlets.
Format: Mystery box
10. Spørgeskema midt på året med lodtrækning
Hvad det er: Efter 618 spørger du køberne, hvad de købte, hvad de næsten købte, og hvad de vil have næste gang. Alle, der svarer, deltager i en lodtrækning. Du får data til næste udsalg, Double 12 eller Singles Day.
Kanal: Mail til køberne.
Format: Spørgeskema
Brug for flere idéer? Prøv den gratis konkurrenceidégenerator.
Idéer til præmier til 618
618-kunder forventer et godt tilbud, så præmiemikset betyder noget:
- Mange øjeblikkelige kuponer med forskellig værdi, så næsten alle vinder noget
- Gratis fragt eller en gave ved køb, som beskytter dine priser bedre end store rabatter
- En begrænset 618-pakke som hovedpræmie
- Tidlig adgang til udsalget for alle, der tilmelder sig
Hold reglerne korte. En af klagerne over de store festivaler er rabatregnestykker, som ingen forstår. Brug beregneren til vinderchancer til at afstemme antallet af præmier med dit budget, og rabat vs. præmie-beregneren til at sammenligne en rabat med en lodtrækning.
Tilmeldinger og samtykke
Spillet er grunden til at tilmelde sig, så bed om e-mailadresse eller telefonnummer før resultatet.
- Samtykke: Et tydeligt felt til markedsføring, der ikke er krydset af på forhånd. Generatoren til samtykketekster hjælper.
- Sprog: Du skriver selv alle kampagnens tekster, så du kan køre på dansk eller engelsk og kinesisk side om side. Få en, der har kinesisk som modersmål, til at skrive eller tjekke den kinesiske tekst.
- Fair play: Én deltagelse pr. e-mailadresse eller telefonnummer, grænser for hvor tit man kan spille, og blokerede engangsadresser forhindrer kuponjægere i at tømme præmiepuljen.
- Betingelser: Hvem der kan deltage, præmier, datoer og hvordan vinderne findes. Generatoren til konkurrencebetingelser giver dig et udkast.
- Opfølgning: En velkomstmail samme dag og derefter de påmindelser om udsalget, folk har tilmeldt sig.
Tjek de lokale regler
Præmiekampagner er reguleret forskelligt fra marked til marked. Kina har sine egne regler: De midlertidige bestemmelser om salgsfremmende aktiviteter fra 2020 sætter et loft på ¥50.000 for hovedpræmien i en præmiekampagne med lodtrækning og kræver, at du offentliggør præmierne, antallet af præmier eller vinderchancerne og hvordan man henter præmien, før du går i gang. Kina reviderede sin lov mod illoyal konkurrence i 2025, så tjek med en lokal advokat, hvilke regler der gælder i dag. Hongkong, Singapore og andre markeder har også deres egne regler. For Europa kan du læse om konkurrencer og GDPR. Artiklen er generel information og ikke juridisk rådgivning.
Det skal du måle
- Tilmeldinger før udsalget begynder, og hvor mange af dem der køber undervejs
- Konverteringsraten fra besøg på spillet til tilmelding
- Indløste kuponer og den gennemsnitlige ordreværdi med og uden en kupon fra spillet
- Omsætning fra nye abonnenter i ugerne efter 618
- Pris pr. lead sammenlignet med dine betalte kanaler
Tag alle links med UTM-byggeren, og brug beregneren til kampagne-ROI til at regne afkastet ud.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er 618 shoppingfestivalen?
618 er Kinas onlineshoppingfestival midt på året, opkaldt efter den 18. juni, datoen hvor e-handelsvirksomheden JD.com blev grundlagt. Den er vokset til en udsalgssæson på alle de store kinesiske platforme med forsalg fra maj og toppen den 18. juni.
Hvornår begynder 618?
Hoveddagen er altid den 18. juni. Opvarmningen fastsætter platformene hvert år. I 2026 løb den periode, Syntun fulgte, fra den 13. maj til den 18. juni, så planlæg med omkring fem uger.
Kan et europæisk brand være med til 618?
Ja, på to måder. Brands, der sælger i Kina, er som regel med via kinesiske markedspladser. Brands uden for Kina kan køre 618-kampagner på deres egen hjemmeside, i nyhedsbrevet og med QR-koder i butikken for kinesisktalende kunder og besøgende eller bruge datoen som et udsalg midt på året for alle.
Hvad er forskellen på 618 og Singles Day?
Singles Day (11. november) er den større festival sidst på året, startet af Alibaba. 618 er modstykket midt på året, startet af JD.com. Begge bruger forsalg, kuponer og livestreams. Læs vores kampagneidéer til Singles Day om begivenheden i november.
Gør dig klar til 618
618 er den første af årets store shoppingfestivaler. Double 12 og Black Week og Cyber Monday følger senere på året, så de tilmeldinger, du samler i juni, er mere værd i november.
Scratcher har 40+ spilformater, 150+ skabeloner og Rex, en AI-assistent, der bygger et kampagnedesign ud fra din hjemmeside. Start din gratis prøveperiode på 14 dage (intet betalingskort) eller book et møde, så hjælper vi dig med at planlægge din 618-kampagne.
