Et firmajubilæum er et af de få kampagneøjeblikke, der kun tilhører dig. Jul, Black Friday og påske deler du med alle andre brands. Din 5-, 25- eller 75-års fødselsdag gør du ikke. Det gør den til en perfekt anledning til at invitere kunderne til at fejre med dig – og en oplagt chance for at få flere tilmeldinger. I dette indlæg finder du idéer til jubilæumskampagner fordelt på format, en præmiestrategi, måder at involvere kunder og medarbejdere på, rigtige resultater fra brands, der har gjort det, og en tjekliste til at planlægge din egen.
Derfor virker jubilæer så godt
En jubilæumskampagne har nogle indbyggede fordele:
- Det er en historie, ikke et salg. "Vi fylder 50 og vil gerne fejre det med dig" føles gavmildt. "20 % rabat i denne uge" føles som alle andre mails.
- Den har en naturlig deadline. Fødselsdagen ligger på en bestemt dato, hvilket giver kampagnen en klar start, et højdepunkt og en afslutning.
- Den skaber tillid. Mange år i branchen er et bevis på, at du er pålidelig. Et jubilæum minder folk om det uden at prale.
- Den giver dig en grund til at være gavmild. Kunder forventer, at en fødselsdag kommer med gaver. Præmier føles naturlige, ikke påtrængende.
- Den er relevant for alle. Nye kunder, loyale kunder, medarbejdere og samarbejdspartnere kan alle være med.
Du behøver heller ikke et rundt tal. En 1-års, 10-års eller 101-års fødselsdag kan alle fungere. Det vigtige er, at du bruger øjeblikket til at give folk noget at lave – ikke bare noget at læse.
Idéer til jubilæumsmarketing fordelt på format
Her er kampagneidéer sorteret efter spiltype. De fungerer alle som landingsside, som pop-up på dit website eller indlejret på din jubilæumsside, og du kan dele dem i dit nyhedsbrev, på sociale medier og med QR-koder i dine butikker.
Et fødselsdags-lykkehjul
Den enkleste og en af de mest effektive idéer. Et lykkehjul i dine fødselsdagsfarver, fødselsdagspræmier på hvert felt og en tilmeldingsformular før spinnet. Det er hurtigt at spille, let at forstå og virker for alle målgrupper.
Begge kundecases nedenfor brugte et lykkehjul af netop den grund.
En nedtællingskalender
Tæl ned til den store dag med en kampagnekalender. Du bestemmer, hvor mange låger der er, og hvornår hver af dem åbner. Et par idéer:
- Én låge pr. år i branchen. Fylder I 25? Kør 25 låger over 25 dage.
- Én låge pr. årti. Hver låge fortæller en historie fra det årti med en tilhørende præmie.
- En fødselsdagsuge. Syv låger i ugen op til fødselsdagen, med den største præmie på selve dagen.
En kalender giver folk en grund til at komme tilbage hver dag, så dit brand er top of mind gennem hele fejringen.
Et vendespil med din brandhistorie
Et vendespil er perfekt til et jubilæum. Sæt gamle logoer, klassiske produkter, butiksfacader fra de tidlige år eller billeder fra dit arkiv på kortene. Spillerne vender to ad gangen og kigger nøje på hvert billede, så de faktisk ser din historie, mens de spiller.
Du kan blande gammelt og nyt: match den første version af et produkt med dagens version. Det er sjovt, lidt nostalgisk og nemt for alle aldersgrupper.
Quiz: "Hvor godt kender du os?"
En quiz om jeres historie. Hvornår blev I grundlagt? Hvad var jeres første produkt? Hvilken kendt kunde betjente I i 1987? Vis de rigtige svar til sidst, så folk lærer lidt om jer, selv hvis de gætter.
Bland lette og sværere spørgsmål, så ingen giver op. Fem til otte spørgsmål er rigeligt.
Gæt stiftelsesåret
Et lykketal-spil, hvor folk gætter det år, I blev grundlagt, eller et andet tal fra jeres historie. Afslør ét ciffer som et hint i nyhedsbrevet, ét på sociale medier og ét i butikkerne. Det gør dine kanaler til en lille skattejagt.
En fødselsdagsgave til alle kunder
Et gaveoverraskelse-spil, hvor folk åbner en virtuel fødselsdagsgave og ser deres præmie indeni. Det er varmt, enkelt og perfekt som tak til loyale kunder på selve dagen.
Præmiestrategi til jubilæumskampagner
Præmien er ofte det, der får folk til at begynde at spille. Til et jubilæum kan den også fortælle en del af din historie.
Gør hovedpræmien meningsfuld
- Dit mest ikoniske produkt. Det, folk kender dig for.
- En "helt fra begyndelsen"-præmie. For eksempel et produkt fra din allerførste kollektion, genudgivet i anledning af dagen.
- En præmie med tal-tema. Til din 50-års fødselsdag kan du give 50 præmier væk eller et gavekort til en værdi af 50 i din valuta.
Jacobsen Møbler brugte et genkendeligt møbel som præmie i sin fødselsdagskampagne, og det skabte stor interesse, som du kan læse i casen nedenfor.
Tilføj øjeblikkelige præmier til mange
Kombinér én stor præmie i en lodtrækning med mange små øjeblikkelige præmier, som rabatkoder, gratis fragt eller en fødselsdagsgave ved næste ordre. Den store præmie skaber opmærksomhed. De små betyder, at mange spillere vinder noget, og en vundet rabat giver folk en grund til at købe nu.
Tænk over, hvordan vinderne bruger deres præmie
Hvis du har butikker, så giv vinderne en unik kode eller en stregkode, de kan vise ved kassen. Det gør et digitalt spil til et butiksbesøg, hvilket passer godt til en fødselsdagsfejring i butikken.
Involvér kunder og medarbejdere
Et jubilæum er en fejring af mennesker, ikke kun af et brand. Involvér dem.
Kunder
- Spørg efter minder. Tilføj et spørgsmål til din tilmeldingsformular: "Hvad er dit bedste minde med os?" Nogle af svarene vil være gode nok til at dele (med tilladelse).
- Lad dem stemme. Kør et stem-spil om "det produkt, vi skal bringe tilbage" eller "det bedste design fra vores historie".
- Belønn loyalitet. Giv klubmedlemmer en ekstra chance for at vinde eller et spil kun for medlemmer.
Medarbejdere
- Gør dem til ambassadører. Giv alle medarbejdere et link til kampagnen, som de kan dele med venner og familie.
- Sæt dem med i spillet. Quizspørgsmål som "Hvem af vores kolleger har været her længst?" får dit brand til at føles menneskeligt.
- Fejr også dem. Nogle brands kører en intern afstemning om årets kollega som en del af jubilæet.
Kundecases
Davidsen: næsten 5.400 abonnenter fra én jubilæumskampagne
Den danske tømmerhandel Davidsen fejrede sit 75-års jubilæum med et lykkehjul, der blev brugt både online og i de fysiske butikker. Målet var at indsamle e-mailpermissions fra eksisterende og potentielle kunder.
Online tiltrak kampagnen næsten 12.000 unikke besøgende med en konverteringsrate på 42 %, hvilket blev til næsten 5.400 nye e-mailabonnenter. Læs hele historien: Davidsen fik næsten 5.400 abonnenter fra én enkelt jubilæumskampagne.
Watery: 5-års fødselsdag med en konverteringsrate på 41 %
Forhandleren af svømmeudstyr Watery fejrede sit 5-års jubilæum med en landingsside med et lykkehjul. Kunderne indtastede deres oplysninger, drejede hjulet og kunne vinde gratis produkter. Målene var nye abonnenter på nyhedsbrevet og større kurve.
Kampagnen fik 17.500 klik og omkring 7.200 nye tilmeldinger – en konverteringsrate på 41 %. Watery oplevede også, at det fungerede bedre for dem at sende kunderne til en sjov kampagneside end blot at bruge en pop-up: de fik 21 % flere abonnenter fra kampagnen over en måned. Læs mere: Watery fejrede sit 5-års jubilæum med succes.
Jacobsen Møbler: 4.000 nye klubmedlemmer på fødselsdagen
Møbelforhandleren Jacobsen Møblers fødselsdagskampagne havde en konverteringsrate på 45 %, mere end 14.700 deltagere og gav 4.000 nye medlemmer til kundeklubben. Præmien var et genkendeligt møbel. Under jubilæumskampagnen lå åbningsraten på deres mails i gennemsnit på 70 %. Læs historien om, hvordan Jacobsen Møbler voksede sin kundeklub fra 25.000 til omkring 120.000 medlemmer.
Tjekliste til din jubilæumskampagne
Brug listen til at planlægge din egen fejring.
Mål og historie
- Beslut hovedmålet: tilmeldinger, klubmedlemmer, salg eller brandkendskab
- Skriv din jubilæumshistorie i to eller tre sætninger
- Vælg en kampagneperiode: en dag, en uge eller en måned
Format og indhold
- Vælg et format: lykkehjul, kalender, vendespil, quiz eller lykketal
- Saml gamle billeder, logoer og historier til spillet
- Skriv teksterne, eller lad Rex, vores AI-assistent, hjælpe med tekster og quizspørgsmål
Præmier
- Vælg én meningsfuld hovedpræmie
- Tilføj øjeblikkelige præmier, som rabatkoder
- Beslut, hvordan vinderne bruger deres præmie – online eller i butikken
Data og samtykke
- Hold formularen kort, og spørg kun om det, du vil bruge
- Tilføj en tydelig permission til nyhedsbrevet
- Forbind kampagnen med dit e-mailværktøj eller CRM
Promovering
- Nyhedsbrev og SMS til eksisterende kunder
- Pop-up på dit website
- Opslag og annoncer på sociale medier
- QR-koder i dine butikker
- Et link, som medarbejdere og samarbejdspartnere kan dele
Opfølgning
- Send en velkomstmail til nye abonnenter, mens festen stadig er frisk i erindringen
- Offentliggør vinderne
- Notér dine resultater til næste jubilæum
Fejr det med dine kunder
Dit jubilæum kommer kun én gang om året, og de store kun én gang hvert tiende år. Gør det til et øjeblik, dine kunder gerne vil være en del af. Start fra en skabelon, og hav din fødselsdagskampagne klar på en dag. Start din gratis prøveperiode på 14 dage, eller book et møde, hvis du vil have hjælp til at planlægge en stor en.
