Når Black Friday kommer, er alle indbakker fyldt, og alle annoncepladser er taget. De brands, der vinder weekenden, har som regel lavet det meste af arbejdet uger forinden ved at bygge en liste af folk, der gerne vil høre fra dem. En Black Friday-pop-up med et spil er en af de nemmeste måder at gøre det på, fordi den giver de besøgende en grund til at tilmelde sig nu i stedet for bare "10 % rabat senere".
Her er 10 idéer til gamificerede pop-ups, der indsamler e-mails til Black Friday, grupperet efter hvornår du bruger dem: før, under og efter Black Week. I 2026 falder Black Friday den 27. november.
Derfor skal du bygge listen op i oktober
Black Friday-mails når kun dem, der allerede har sagt ja. Hvis du begynder at indsamle tilmeldinger i ugen med Black Friday, kommer de fleste af dine nye abonnenter først, efter dine bedste mails er sendt ud.
Når du starter i oktober, får du:
- Mere tid til at indsamle. Fem eller seks ugers tilmeldinger i stedet for et par dage.
- Billigere opmærksomhed. Annoncepriserne og konkurrencen i indbakken stiger, jo tættere Black Week kommer.
- Tid til at segmentere. Hvis du stiller ét spørgsmål, når folk tilmelder sig, kan du sende hver person de tilbud, der passer.
- En varm liste på dagen. Din første Black Friday-mail går til folk, der venter på den.
Den nordiske elektronikkæde POWER viste, hvor effektiv en spil-pop-up kan være i denne periode. Til deres Black Friday-lykkehjul nåede pop-ups'ene på websitet 1,4 millioner seere, og kampagnen gav 60.000 nye e-mailpermissions på to uger sammen med nyhedsbreve, sms, sociale medier og tv. Læs casen om POWER.
Sådan virker en Black Friday-pop-up i Scratcher
En hurtig opsummering før idéerne. En spil-pop-up i Scratcher beder folk om at spille først og derefter tilmelde sig. Du bestemmer:
- Hvornår den vises: efter et par sekunder, når folk scroller, når de er på vej væk (desktop), eller når de klikker på en knap eller en teaser.
- Hvor den vises: som topbjælke, pop-up i siden, pop-up i midten eller fuld skærm på de sider, domæner og enheder, du vælger.
- Hvor tit: hvor mange gange den må vises, og hvor mange dage der skal gå imellem, så den aldrig bliver irriterende.
Du indsætter en lille kode på dit website én gang, og den virker til alle de pop-ups, du laver bagefter. Tilmeldingerne går direkte til dit e-mailværktøj eller CRM, f.eks. Klaviyo, Mailchimp eller HubSpot.
Tilmeldinger til tidlig adgang
Idé 1: Gaven med tidlig adgang
Vis en pop-up med Gaveoverraskelse i oktober og november: "Åbn din gave, og få tidlig adgang til vores Black Friday-tilbud." Gaven kan være en lille øjeblikkelig præmie, f.eks. gratis fragt, og samtykketeksten gør det tydeligt, hvad folk siger ja til: "Send mig Black Week-tilbud før alle andre." Det er den enkleste og mest effektive opsætning til leadgenerering op til Black Friday for de fleste webshops.
Idé 2: Nedtællingssiden
Byg en side med Forhåndstilmelding og en nedtælling til Black Friday. Forhåndstilmelding kan ikke selv køre som pop-up, men en pop-up, en teaser-knap eller et banner kan pege på den. På siden tilmelder folk sig for at stå forrest i køen. Giv de tidlige tilmeldinger en lille bonus, f.eks. et ekstra lod i en Black Week-lodtrækning.
Idé 3: "Hvad skal du shoppe?"
En kort pop-up med ét spørgsmål før et hurtigt spil: "Hvad skal du shoppe i denne Black Week?" med fire eller fem kategorier som tv og lyd, køkken, gaming eller gaver. Send svaret til dit e-mailværktøj, og send på Black Friday hvert segment de tilbud, de har bedt om. Du får en mere relevant mail, og folk får færre tilbud, de ikke interesserer sig for.
Drej eller skrab om en Black Friday-kode
Instant win-spil er den klassiske Black Friday-pop-up, og det er der en god grund til. De er hurtige, sjove og fører direkte til et køb.
Idé 4: Drej om din Black Friday-kode
Et lykkehjul med en blanding af præmier: nogle få store, f.eks. et gavekort, og masser af rabatkoder. Scratcher deler unikke koder ud automatisk, så hver kode kun kan bruges én gang. Den danske belysningswebshop Lampeguru kørte et Black Friday-lykkehjul med gavekort som hovedpræmier og en rabatkode til alle, der ikke vandt. Det gav en konverteringsrate på 56 % og 4.582 unikke leads. Læs casen om Lampeguru.
Idé 5: Skrab om et hemmeligt tilbud
Et skrabelod, der afslører et "hemmeligt" Black Friday-tilbud. Tilbuddet er ægte, men det vises kun til dem, der spiller. Det føles mere eksklusivt end en offentlig rabat.
Idé 6: Vælg dit tilbud
En mystery box med tre eller flere kasser, der hver gemmer på et forskelligt tilbud. Folk vælger en kasse og får det, der er indeni. Brug dine egne Black Friday-farver og din egen emballage som kasser.
Idé 7: "Før du går"-spillet
Brug exit intent-triggeren på desktop, så pop-up'en kun vises, når nogen er på vej væk fra dit website. Kombinér den med et hurtigt held-spil og en kode, der gælder fra Black Friday. Den fanger besøgende, du ellers ville miste, uden at forstyrre dem, der stadig shopper.
Tip til alle instant win-idéer: Sæt grænser og datoer for præmierne, så dine bedste præmier ikke alle forsvinder den første dag. I Scratcher bestemmer du, hvor mange af hver præmie der kan vindes, og hvornår. Se præmier.
Nedtællingskalendere til Black Week
Black Friday er blevet til Black Week og i nogle butikker til Black November. En kalender giver folk en grund til at komme tilbage hver dag i stedet for kun én gang.
Idé 8: Black Week-kalenderen
Brug en Kampagnekalender med én låge pr. dag i Black Week eller en låge med få dages mellemrum gennem november. Bag hver låge kan du lægge et hurtigt spil eller dagens tilbud. Vis kalenderen som pop-up på dit website, og send en mail, når en ny låge åbner. Med automatisk indsendelse slået til skal tilbagevendende spillere ikke udfylde formularen igen, så det kræver kun ét klik at spille.
Idé 9: Kodejagten
Kør et Lykketal-spil, hvor folk gætter en kode for at vinde. Afslør ét ciffer eller ét hint om dagen i dit nyhedsbrev, på sociale medier og i butikken. Dem, der følger dig overalt, har de bedste odds, og hintene driver trafik mellem dine kanaler.
Undgå rabattræthed
Black Friday kan blive et kapløb mod bunden. Her er nogle måder at holde sig ude af det på:
- Giv oplevelser, ikke kun rabatter. En chance for at vinde et produkt, folk gerne vil have, kan føles mere værdifuldt end endnu en rabat på 20 %. POWER valgte populære produkter, som de allerede viste i deres marketing, som præmier, så folk kunne genkende dem.
- Brug trøstepræmier klogt. Gratis fragt, en gratis vareprøve eller loyalitetspoint koster ofte mindre end en større rabat og driver stadig køb.
- Beløn loyalitet. POWER brugte sit Black Friday-spil til at få sin kundeklub MyPower til at vokse med 45.697 nye medlemmer, hvilket gav folk en grund til at blive efter weekenden.
- Gem dit bedste tilbud til dagen. Hvis din pop-up i oktober giver din største rabat væk, er der intet tilbage at sige på Black Friday.
- Begræns, hvor tit folk kan spille. Det holder spillet fair og forhindrer dit præmiebudget i at løbe løbsk.
- Vis ikke pop-up'en til alle overalt. Brug målretning efter side og enhed samt indstillinger for hyppighed, så loyale kunder ikke bliver afbrudt ved hvert besøg.
Fastholdelse efter Black Friday
Ugerne efter Black Friday afgør, om nye abonnenter bliver kunder eller afmelder sig. Planlæg dem allerede nu.
Idé 10: Takkegaven
Efter Cyber Monday kan du skifte din Black Friday-pop-up ud med en Gaveoverraskelse til nye abonnenter: "Tak, fordi du handlede hos os – her er en lille ting til december." Det gør en tilbudsjæger, der kun kom én gang, til en, der hører fra dig igen før jul.
Flere måder at beholde dem på
- Velkomstflow. Send nye Black Friday-abonnenter en kort serie, der præsenterer dit brand, ikke bare flere rabatter.
- Mind vinderne om koden. Send en påmindelse til alle med en ubrugt kode, før den udløber.
- Gå videre til jul. Invitér din nye liste til din julekalender eller adventskalender. Det giver dem en grund til at komme tilbage hver dag i december.
- Kig på tallene. Tjek, hvilken pop-up, side og kanal der gav flest tilmeldinger, og hvilke segmenter der købte. Brug det til næste år.
Hurtig tjekliste
- Pop-up live i oktober med tydelig samtykketekst
- Ét spørgsmål til segmentering
- Præmieplan med grænser, så præmierne holder hele Black Week
- Unikke koder sat op i din shop, så de virker fra Black Friday
- Exit intent og indstillinger for hyppighed tjekket
- E-mailværktøj forbundet og testet
- Kalender eller kodejagt planlagt til Black Week
- En plan for opfølgning i december
Få din Black Friday-pop-up live
Jo tidligere din pop-up går live, jo større er din liste på Black Friday. Start en gratis prøveperiode på 14 dage, og byg din første Black Friday-spil-pop-up ud fra en skabelon, eller book et møde, hvis du vil have hjælp til at planlægge Black Week.
