En god Black Week-kampagne giver kunderne en grund til at komme tilbage hver dag, ikke kun fredag: Byg en liste til tidlig adgang ugen før, åbn ét nyt tilbud eller spil om dagen fra mandag til Cyber Monday, fyld den stille weekend med et færdighedsspil, og slut af med et Cyber Monday-tilbud, der kun gælder online. Hvert trin skal give en e-mail og et samtykke, så ugen også fodrer julesalget.
Black Friday var engang én dag. I Danmark er det for længst blevet til Black Week, og mange butikker kører endnu længere. Planlægger du kun til fredag, bruger du hele budgettet i den mest overfyldte indbakke på året. Denne guide handler om hele perioden: optakten, den daglige rytme, weekenden, Cyber Monday og overgangen til december. Vil du have idéer til pop-ups i oktober, så læs vores idéer til Black Friday-pop-ups. Og vil du se en hel case, så læs om POWERs Black Friday-kampagne med gamification.
Hvornår er Black Week 2026?
Der findes ingen officiel definition. De fleste butikker starter mandagen før Black Friday og slutter på Cyber Monday. Black Friday er dagen efter amerikansk Thanksgiving, som er fjerde torsdag i november.
| Dato | 2026 | 2027 |
|---|---|---|
| Singles' Day (11.11) | onsdag 11. november | torsdag 11. november |
| Black Week starter (de fleste butikker) | mandag 23. november | mandag 22. november |
| Black Friday | fredag 27. november | fredag 26. november |
| Cyber Monday | mandag 30. november | mandag 29. november |
| Første låge i julekalenderen | tirsdag 1. december | onsdag 1. december |
Singles' Day ligger to uger før og er en god generalprøve. Se vores idéer til Singles' Day-kampagner. Alle vigtige datoer for dit land finder du i den gratis marketingkalender.
Tidsplan for din Black Week-kampagne
| Hvornår | Hvad du gør |
|---|---|
| 8 uger før | Vælg målet: nye tilmeldinger, salg til eksisterende kunder eller begge dele. Sæt et præmiebudget. |
| 6 uger før | Vælg spil til hver dag. Bestil præmier, og upload rabatkoder. |
| 4 uger før | Byg kampagnerne. Skriv betingelserne. Test på mobilen. |
| 2–3 uger før | Åbn listen til tidlig adgang. Varm op i nyhedsbrevet og på sociale medier. |
| Black Week | Én ny grund til at kigge forbi hver dag. Korte mails og sms'er til dem, der har sagt ja. |
| Ugen efter | Sig tak til kunderne, spørg dem, hvad de mangler, og flyt alle videre til julekampagnen. |
10 idéer til Black Week, dag for dag
1. Listen til tidlig adgang (to uger før)
Lad folk skrive sig op til at se tilbuddene før alle andre. En side med forhåndstilmelding og en nedtælling virker fint alene, og en lille præmie ved tilmelding gør den mere attraktiv. Del den i nyhedsbrevet, på sociale medier og som pop-up på hjemmesiden. Hold øje med tilmeldinger pr. dag, så du ved, om du skal skrue op inden mandag.
2. Stem på ugens tilbud (ugen før)
Lad kunderne bestemme, hvilket produkt der får den største rabat. En produktduel eller en afstemning tager få sekunder, og resultatet viser, hvad folk faktisk vil have. Afslør vinderen mandag, og send den først til dem, der stemte og sagde ja til nyhedsbrevet.
3. En låge om dagen fra mandag til Cyber Monday
En kampagnekalender med én låge om dagen gør otte dage til otte besøg. Bag hver låge gemmer sig et nyt tilbud, et spil eller en lodtrækning. Dem, der kommer igen hver dag, er dine varmeste kunder, så giv dem noget ekstra bag sidste låge. Husk at minde folk om det: en kort mail eller sms hver morgen.
4. Morgenens mystery-tilbud
Send en sms kl. 8 med et link til en mystery box. Tre æsker, ét valg, og bag hver æske et tilbud, der gælder til midnat. Overraskelsen er krogen, og du bestemmer selv, hvor mange der er af hvert tilbud. Det passer godt til mode, skønhed og bolig, hvor et dagligt "drop" føles naturligt.
5. Lykkehjul til kundeklubben
Black Week er et godt tidspunkt at få flere med i kundeklubben, ikke kun på listen. POWERs lykkehjul til Black Friday gav over 300.000 spil og 60.000 nye e-mailtilladelser. Gør tilmelding til klubben til en del af deltagelsen, og giv medlemmerne en bedre præmie end alle andre.
6. Gavekort til få, rabatkode til alle
Lampegurus lykkehjul til Black Friday gav gavekort som hovedpræmier og en rabatkode til alle andre. Det gav en konverteringsrate på 56 % og 4.582 unikke leads. Et lykkehjul eller skrabelod med trøstepræmie betyder, at ingen går tomhændet, og de store præmier holder spændingen oppe.
7. Skrabelod i butikken på Black Friday
Har du fysiske butikker, så sæt en QR-kode ved indgangen og kassen. Kunderne scanner, skraber et lod på mobilen og vinder en præmie, de kan bruge i dag eller i webshoppen på Cyber Monday. Sådan bliver travle butiksdage til nye tilmeldinger. Lav koderne med den gratis QR-kodegenerator, og læs mere om QR-koder i butikken.
8. Highscore i weekenden
Lørdag og søndag er tit mere stille i indbakken. Et færdighedsspil som fang-spil eller skær den med rangliste giver folk lyst til at spille igen og dele deres score. Kår de bedste mandag morgen, så leder det direkte over i Cyber Monday.
9. Cyber Monday: kun online
Gør Cyber Monday anderledes end fredag. Giv en præmie, der kun gælder online: fri fragt, en gave til ordren eller en kode, der kun virker i webshoppen. En kort quiz om dine produkter eller en enarmet tyveknægt holder det let. For B2B og abonnementer er Cyber Monday en naturlig dag til et tilbud på årsabonnement.
10. Tak-spillet og broen til julen
Efter Cyber Monday sender du kunderne et kort spørgeskema med lodtrækning. Spørg, hvad de købte, til hvem, og hvad de stadig mangler. Inviter derefter alle med i din decemberkampagne. Vores idéer til julekampagner og den gratis julekalender-planlægger hjælper dig videre.
Black Week uden rabat på alt
Ikke alle brands vil sætte priserne ned i en hel uge. Nogle bytter rabatten ud med en lodtrækning, en gave ved køb eller et bidrag til et godt formål pr. spil. En præmie til få kan koste mindre end rabat til alle, og den beskytter dine normalpriser. Sammenlign de to med rabat vs. præmie-beregneren, og sæt fair vinderchancer med vinderchance-beregneren.
| Præmie | God til | Pas på |
|---|---|---|
| Unikke rabatkoder | Salg i ugen | Avancen; brug engangskoder fra rabatkodegeneratoren |
| Fri fragt | Cyber Monday, små kurve | Gør minimumsbeløbet tydeligt |
| Gavekort | Hovedpræmier, genbesøg i december | Sæt en tydelig udløbsdato |
| Gave ved køb | Brands, der undgår rabat | Lagerstatus |
| Lodtrækning om en stor præmie | Brandkampagner, tilmeldinger | Skriv klare betingelser |
Tilmeldinger og samtykke
Black Week giver mange nye kontakter, så sørg for, at du må skrive til dem i december. Brug en tydelig samtykkeboks, der ikke er afkrydset på forhånd, og skriv, hvad folk får tilsendt. Overvej dobbelt opt-in for en bedre liste. Den gratis samtykketekst-generator giver dig et udgangspunkt, og vores guide til konkurrencer og GDPR forklarer det grundlæggende. Send tilmeldingerne direkte til dit e-mailværktøj, fx Klaviyo eller Mailchimp, så velkomstmailen går af sted samme dag.
Prisreglerne for Black Week-tilbud
Viser du en prisnedsættelse, skal førprisen være i orden. Forbrugerombudsmanden minder om, at førprisen ved tilbud som udgangspunkt skal være den laveste pris, varen har haft inden for de seneste 30 dage. Udsagn som "Spar 20 %" og "Før/Nu" må kun bruges, hvis besparelsen er korrekt. Kræver en konkurrence køb, eller sælger du i flere lande, så tjek reglerne med din advokat, før du går i luften.
Artiklen er generel information og ikke juridisk rådgivning.
Det skal du måle
| Måletal | Hvorfor |
|---|---|
| Tilmeldinger og samtykkerate | Hvor meget ugen voksede din liste |
| Daglige genbesøg | Om den daglige rytme virker |
| Indløsning af koder | Om præmierne bliver til ordrer |
| Omsætning fra spillere vs. ikke-spillere | Den reelle effekt på salget |
| Afmeldinger i december | Om du har sendt for meget |
Tag alle links med den gratis UTM-builder, og regn på resultatet på forhånd med ROI-beregneren.
Ofte stillede spørgsmål
Hvornår er Black Week 2026?
De fleste butikker kører Black Week fra mandag 23. november til Cyber Monday 30. november 2026. Black Friday er 27. november. Der er ingen officiel startdato, så nogle starter tidligere.
Hvad er forskellen på Black Week, Black Friday og Cyber Monday?
Black Friday er dagen efter amerikansk Thanksgiving. Black Week er den længere tilbudsperiode omkring den, typisk hele ugen. Cyber Monday er mandagen efter Black Friday og handler traditionelt om onlinehandel.
Hvornår skal jeg begynde at planlægge Black Week?
Cirka otte uger før. Så har du tid til at skaffe præmier, bygge og teste kampagnerne og åbne en liste til tidlig adgang to til tre uger før.
Hvordan skiller jeg mig ud, når alle sender rabatter?
Giv folk noget at lave i stedet for endnu en procentsats. Et dagligt spil, en afstemning om ugens tilbud eller en lodtrækning huskes bedre end endnu en rabatmail, og du får data, du kan bruge i december.
Skal jeg tænke Cyber Monday med?
Ja, som sidste dag i din Black Week med sit eget tilbud, der kun gælder online. Det giver dig en sidste grund til at skrive til dem, der ikke købte fredag.
Planlæg din Black Week nu
Vælg tre eller fire idéer, fordel dem på ugens dage, og start fra en af 150+ skabeloner. Rex, vores AI-assistent, kan designe kampagnen i dine farver og skrive teksterne. Start din gratis prøveperiode på 14 dage, eller book et møde, hvis du vil have hjælp til at planlægge ugen.
