En god fastelavn-kampagne lader folk være med i festen fra mobilen: slå katten af tønden som spil, en fotokonkurrence med udklædning, en afstemning om årets bedste fastelavnsbolle eller et skrabelod på kagekassen. Fastelavn følger påsken og falder syv uger før påskedag. I 2027 er fastelavnssøndag den 7. februar, så start kampagnen i midten af januar.
Fastelavn er en af de få højtider, hvor hele familien er med, og hvor bagerier, supermarkeder, legetøjsbutikker og caféer har en helt naturlig anledning. Alligevel er der overraskende få brands, der laver mere end en plakat og et tilbud på boller. Denne guide giver dig datoerne, en tidsplan, ti idéer med spil og præmier, og hvad du skal måle. Til sidst ser vi kort på karneval i resten af verden, hvis du sælger uden for Danmark.
Hvornår er fastelavn 2027?
Fastelavnssøndag ligger 49 dage før påskedag. Påsken flytter sig mellem 22. marts og 25. april, så fastelavn kan falde mellem 1. februar og 7. marts.
| Dag | Regel | 2027 | 2028 |
|---|---|---|---|
| Fastelavnssøndag | 49 dage før påskedag | søndag 7. februar | søndag 27. februar |
| Fastelavnsmandag | dagen efter | mandag 8. februar | mandag 28. februar |
| Hvidetirsdag (Shrove Tuesday) | 47 dage før påskedag | tirsdag 9. februar | tirsdag 29. februar |
| Askeonsdag | 46 dage før påskedag | onsdag 10. februar | onsdag 1. marts |
| Påskedag | 28. marts | 16. april |
Mange børnehaver, skoler og foreninger holder deres fastelavnsfest på hverdage i ugen før eller efter, og bagerierne sælger fastelavnsboller i ugevis. Se alle relevante datoer i den gratis marketingkalender.
Tidsplan for din fastelavnskampagne
| Hvornår | Hvad du gør |
|---|---|
| 6 uger før (start januar) | Vælg mål, målgruppe og præmiebudget. |
| 4 uger før | Vælg spil, skriv betingelser, og byg kampagnen. |
| 2–3 uger før | Gå i luften i nyhedsbrevet, på sociale medier og med QR-koder i butikken. |
| Fastelavnsugen | Daglige påmindelser og en ny præmie eller runde hver dag. |
| Askeonsdag | Luk kampagnen, træk vindere, og byg bro til påsken. |
10 idéer til fastelavn i butikken og online
1. Slå katten af tønden
Smadr den gør tønden til et spil. Den, der slår den i stykker, vinder en præmie, og dagens højeste score bliver kattekonge eller kattedronning. Brug det som pop-up i webshoppen eller via en QR-kode hos bageren. Med en rangliste kan du kåre ugens bedste.
2. Fotokonkurrence med udklædning
Bed folk uploade et billede af årets kostume, og lad publikum stemme. En fotokonkurrence passer til legetøjs- og kostumebutikker, indkøbscentre og familieforlystelser. Godkend billederne, før de vises, og spørg om samtykke til både billedet og markedsføring. Er det børn på billederne, så henvend dig til forældrene.
3. Årets fastelavnsbolle
Flødeskum eller creme? Klassisk eller med lakrids? En produktduel eller en afstemning er en sjov måde at lære kundernes smag at kende på, og resultatet er et godt opslag. Send dem, der har sagt ja til nyhedsbrevet, en opskrift eller en rabat.
4. Skrabelod på kagekassen
Print en QR-kode på kagekasser, poser eller kvitteringer i fastelavnsugen. Kunderne scanner, skraber et skrabelod og vinder noget til næste besøg. Lav koderne med den gratis QR-kodegenerator, og læs mere om QR-koder i butikken.
5. Hvilket kostume er du?
En personlighedstest til kostume-, legetøjs- og modebutikker: fire spørgsmål, et kostume som resultat og produkter, der gør udklædningen færdig. Svarene fortæller dig, hvad du skal anbefale næste år.
6. Hvad gemmer sig bag masken?
En mystery box eller gaveoverraskelse med masker i stedet for æsker. Spillerne vælger en maske, og bagved gemmer sig en præmie: rabat, fri fragt eller en større gave.
7. Fastelavnsquiz for hele familien
Hvorfor slår vi katten af tønden? Hvad er en kattekonge? En kort quiz om fastelavnens traditioner passer til supermarkeder, biblioteker, medier og forlystelser. Kombinér den med en lodtrækning om en større præmie.
8. Fang bollerne
Et fang-spil, hvor fastelavnsboller og slik falder ned, og spilleren fanger dem i en tønde. Hurtigt, sjovt på mobilen, og det giver lyst til en runde mere. Giv de bedste scorer en præmie.
9. En låge om dagen i fastelavnsugen
En kampagnekalender med én låge om dagen fra mandagen før til askeonsdag giver folk en grund til at komme igen hver dag. Bag hver låge: et tilbud, et spil eller en lodtrækning.
10. Fra fastelavn til påske
Askeonsdag starter fasten, og der er cirka seks uger til påske. Luk fastelavnskampagnen med et kort spørgeskema, og inviter deltagerne med i din påskekampagne. Den behøver ikke tage måneder: Dansk Outlet byggede et påskeskrabelod i sidste øjeblik og fik 13.000 tilmeldinger fra 16.000 besøgende. Flere idéer finder du i vores guide til påskemarketing med gamification.
Karneval i resten af verden
Sælger du uden for Danmark, er fastelavn kun én udgave af festen. I Brasilien er Carnaval en af verdens største gadefester, med sambaskolernes parader i Rio de Janeiro fra søndag til tirsdag, i 2027 fra den 7. til den 9. februar. I Tyskland topper karnevalet med Rosenmontag (8. februar 2027), i Venedig handler det om masker, og i Storbritannien er hvidetirsdag Pancake Day. Notting Hill Carnival i London ligger derimod i august og følger ikke påsken.
Præmier og samtykke
Hold præmierne i temaet: kostumer, et års forbrug af fastelavnsboller, et bagesæt, billetter til en forlystelse eller et gavekort. Bland nogle få store præmier med mange små, fx rabatkoder. Sæt antal og vinderchancer med den gratis vinderchance-beregner, og se, hvordan Scratcher håndterer præmier og vindere.
Spørg kun om det, du skal bruge, brug en samtykkeboks, der ikke er afkrydset på forhånd, og skriv, hvad folk får. Fastelavn rammer mange børn, så sørg for, at den, der tilmelder sig og giver samtykke, er gammel nok, eller henvend dig direkte til forældrene. Den gratis samtykketekst-generator og generatoren til konkurrencebetingelser hjælper dig i gang, og guiden sådan laver du en online konkurrence dækker resten. Kræver konkurrencen køb, eller indgår der alkohol, så tjek reglerne først.
Det skal du måle
| Måletal | Hvad det fortæller |
|---|---|
| Deltagere og tilmeldinger | Rækkevidde og listevækst |
| Samtykkerate | Hvor mange du må kontakte efter fastelavn |
| Stemmer og svar | Hvad dit publikum kan lide |
| Delinger og uploads | Hvor socialt kampagnen blev |
| Indløste koder | Besøg og salg i fastelavnsugen |
Tag dine links med den gratis UTM-builder, så du kan sammenligne kanalerne.
Ofte stillede spørgsmål
Hvornår er fastelavn 2027?
Fastelavnssøndag er den 7. februar 2027. Den ligger altid 49 dage før påskedag.
Hvorfor flytter fastelavn sig hvert år?
Fordi den regnes ud fra påsken, som falder mellem 22. marts og 25. april. Fastelavn ligger lige før fasten, der starter askeonsdag.
Hvilke brancher passer fastelavn bedst til?
Bagerier, supermarkeder, legetøjs- og kostumebutikker, caféer, indkøbscentre og familieforlystelser har den mest naturlige kobling. Men alle brands med børnefamilier som kunder kan være med.
Hvordan laver jeg en fastelavnskonkurrence online?
Vælg et spil som "slå katten af tønden" eller en fotokonkurrence, sæt præmier og betingelser op, tilføj en samtykkeboks, og del linket i nyhedsbrevet, på sociale medier og med QR-koder i butikken.
Planlæg din fastelavnskampagne
Vælg ét spil, der passer til dine kunder, og gå i luften to til tre uger før fastelavnssøndag. Start fra en af 150+ skabeloner, og lad Rex, vores AI-assistent, designe kampagnen i dine farver. Start din gratis prøveperiode på 14 dage, eller book et møde, hvis du vil have hjælp til idéen.
