Du vælger det rigtige spilformat ved at starte med kampagnens mål og vælge én af tre familier. Held-spil som skrabelodder og lykkehjul er bedst til rækkevidde og tilmeldinger, vidensspil som quizzer og personlighedstests til læring og data, og færdighedsspil som vendespil eller fang-spil til engagementstid og gentagne spil.
Skrabelod eller quiz? Lykkehjul eller vendespil? Med over 40 formater at vælge imellem kan det føles sværere at vælge det bedste spil til en marketingkampagne end at bygge det. Den gode nyhed: Du behøver ikke at kende alle formater. Du skal kende dit mål, og hvilken af de tre spilfamilier der passer bedst til det: held, viden eller færdighed.
Denne guide viser dig, hvordan du vælger, med en enkel beslutningsmatrix og rigtige eksempler fra brands, der har gjort det.
Start med målet
Før du kigger på et eneste spil, så besvar ét spørgsmål: Hvad skal denne kampagne opnå? De fleste kampagner har ét hovedmål, også selvom de hjælper med andre ting.
- Flere tilmeldinger. Få dit nyhedsbrev, din sms-liste eller din kundeklub til at vokse.
- Salg. Få folk til at bruge en rabatkode, besøge en butik eller prøve et produkt.
- Viden og indsigt. Lær, hvad folk kan lide, har brug for eller planlægger at købe.
- Læring. Lær folk noget om dit produkt, dit brand eller din sag.
- Engagement. Få folk til at bruge tid med dit brand og komme tilbage.
- Loyalitet. Giv eksisterende kunder en grund til at vende tilbage over dage eller uger.
Tænk derefter over tre praktiske ting:
- Hvor skal folk spille? En pop-up i din webshop, et link i et nyhedsbrev, et opslag på sociale medier, en QR-kode i butikken eller en storskærm til et event.
- Hvor meget tid har de? En, der scroller i bussen, har sekunder. En, der står ved en messestand, har måske minutter.
- Hvad vil du vide om dem? Bare en e-mail, eller også deres præferencer?
Med de svar i hånden bliver valget af spil meget nemmere.
Held-spil: rækkevidde og tilmeldinger
Formater: Skrabelod, Lykkehjul, Enarmet tyveknægt, Mystery box, Gaveoverraskelse, Terninger, Hjul, Drej flasken.
Held-spil er de hurtigste at spille. Der er ingen regler at lære og ingen måde at "fejle" på. Folk spiller på få sekunder og ser med det samme, om de har vundet. Det gør dem til det naturlige valg, når du vil have så mange som muligt til at deltage.
Vælg et held-spil, når:
- Dit hovedmål er tilmeldinger eller vækst i nyhedsbrevet.
- Du vil dele rabatkoder eller præmier ud for at skabe salg.
- Spillet skal køre i en pop-up, hvor opmærksomheden er kort.
- Du har brug for noget, der hurtigt kan gå live til en sæson som påske eller Black Friday.
Sådan vælger du mellem dem:
- Skrabelod til en langsom, tilfredsstillende afsløring.
- Lykkehjul, når du vil have folk til at se alle de mulige præmier på forhånd.
- Mystery box, når du vil lade folk vælge deres eget held, eller til produktsampling.
- Gaveoverraskelse, når du vil sige tak, til fødselsdage eller velkomstflows.
Eksempel: Dansk Outlet besluttede sent at lave noget til påske og valgte et skrabelod. Det gik live på under en uge og blev delt med en pop-up i webshoppen og ét organisk Facebook-opslag. Det nåede 16.000 unikke besøgende, hvoraf 13.000 deltog, en konverteringsrate på 81 %. Læs casen om Dansk Outlet.
Eksempel: Burger King brugte en mystery box til at lancere sin nye Whopper i Danmark og Sverige. Den nåede over 140.000 unikke deltagere, og 45,5 % af kuponerne til en gratis Whopper blev indløst i restauranterne. Læs casen om Burger King.
Vidensspil: læring og kvalificering
Formater: Quiz, Videoquiz, Personlighedstest, Produktguide, Spørgeskema, Gæt ordet.
Vidensspil beder folk om at tænke, svare eller give deres mening til kende. De tager lidt længere tid end held-spil, men hvert svar fortæller dig noget. De virker lige så godt til B2B som til B2C.
Vælg et vidensspil, når:
- Du vil have folk til at lære om dit produkt, dit brand eller din sag.
- Du vil vide, hvad folk kan lide, har brug for eller planlægger, også kaldet nulpartsdata.
- Du vil kvalificere leads, så salg ved, hvem de skal ringe til først.
- Du vil gøre dine e-mails personlige ud fra det, folk har fortalt dig.
Sådan vælger du mellem dem:
- Quiz til at lære fra sig og teste viden med rigtige og forkerte svar.
- Videoquiz, når din historie bedst fortælles med levende billeder.
- Personlighedstest til et delbart "hvem er du?"-resultat uden forkerte svar.
- Produktguide til at anbefale produkter ud fra behov og smag.
- Spørgeskema til ærlig feedback og indsigt, ét spørgsmål ad gangen.
Eksempel: Sportstøjsforhandleren EYDA kørte en sandt-eller-falsk-quiz om brandet til sin sommerkollektion. Over tre måneder gav den 12.000 leads til 0,30 € pr. lead fra Meta, 35 % billigere end deres sædvanlige annoncer. Læs casen om EYDA.
Færdighedsspil: engagementstid og gentagne spil
Formater: Vendespil, Fang-spil, Ram målet, Smadr den, Skær den, Tryk på den, Puslespil.
Færdighedsspil giver en score, og scoren afhænger af, hvor godt folk spiller. Det får folk til at prøve igen for at gøre det bedre, og de bruger minutter frem for sekunder med dit brand. Tilføj en rangliste, så bliver et færdighedsspil til en highscorekonkurrence.
Vælg et færdighedsspil, når:
- Dit mål er brandengagement og tid brugt med dine produkter.
- Du vil have folk til at spille mere end én gang.
- Målgruppen kan lide en udfordring, f.eks. yngre mennesker, gamere eller sportsfans.
- Du har en fysisk ramme, som en stand til et event eller en storskærm.
Sådan vælger du mellem dem:
- Vendespil til at vise et produktsortiment frem. Alle kender reglerne.
- Fang-spil til at gribe dine faldende produkter. Nemt på mobilen.
- Ram målet eller Smadr den til hurtig action med tryk.
- Skær den til et tilfredsstillende swipespil med pointniveauer.
- Puslespil til at sætte et produktbillede sammen brik for brik.
Særlige formater: kalendere, guides, afstemninger
Nogle formater passer ikke pænt ind i én familie. De er bygget til bestemte situationer.
- Kalendere (Julekalender, Adventskalender, Kampagnekalender). En ny låge hver dag eller uge får folk til at komme tilbage igen og igen. Bag hver låge kan du lægge et hvilket som helst spil. Ideelt til loyalitet og kampagner over flere dage.
- Forhåndstilmelding. En nedtællingsside, der indsamler tilmeldinger, før en kampagne starter.
- Rangliste. Gør et færdighedsspil til en konkurrence.
- Gæt resultatet. Fans gætter resultatet af en kamp før kampstart.
- Lykketal. Folk gætter en kode. Et sted mellem held og færdighed og godt til kodejagter på tværs af kanaler.
- Afstemning, Stem, Bedømmelse, Produktduel og Swipe. Hurtige måder at lade din målgruppe få indflydelse og give dig feedback på.
Kalendere, ranglister og forhåndstilmelding er særlige formater, der er inkluderet i Professional eller fås som tilkøb.
Eksempel: Continental Tyres kørte en julekalender for danske forhandlere med et quizspørgsmål bag hver låge. 93 % af de besøgende deltog, og deres B2B-nyhedsbrev voksede med 130 %. Læs casen om Continental.
Beslutningsmatrix: det bedste spil til en marketingkampagne
Brug denne som udgangspunkt. Vælg dit hovedmål, og se så på det bedste match.
| Hovedmål | Bedste match | Virker også | Hvorfor |
|---|---|---|---|
| Tilmeldinger til nyhedsbrevet | Skrabelod, Lykkehjul, Mystery box | Personlighedstest | Hurtigt, alle kan spille |
| Salg og indløsning af koder | Lykkehjul, Skrabelod, Mystery box | Lykketal | Øjeblikkelige præmier og unikke koder |
| Produktsampling | Mystery box | Gaveoverraskelse | Vinderne henter produktet |
| Lære folk om dit brand | Quiz, Videoquiz | Kalender med quizlåger | Læringen sker, mens man spiller |
| Kundeindsigt | Spørgeskema, Afstemning, Bedømmelse | Produktduel, Swipe | Svarene bliver til data |
| Personlige e-mails | Personlighedstest, Produktguide | Quiz | Svarene deler folk i segmenter |
| Tid med dit brand | Fang-spil, Vendespil | Ram målet, Skær den | Scoren får folk til at blive ved |
| Gentagne besøg | Kalender, Rangliste | Daglige spillegrænser i alle spil | En grund til at komme tilbage |
| Sport og events | Gæt resultatet, Quiz | Rangliste, Stem | Bygget op omkring et live-øjeblik |
Nogle tommelfingerregler:
- Pop-up? Vælg noget, der tager sekunder: et held-spil eller en afstemning med ét spørgsmål.
- Sociale medier? Vælg noget, der kan deles: en personlighedstest, en quiz eller et færdighedsspil med en score.
- Nyhedsbrev? Vælg noget, der belønner eksisterende fans: en kalender, en quiz eller en Gaveoverraskelse.
- I butikken eller til et event? Vælg noget, der er sjovt at se på og hurtigt at starte: et lykkehjul eller et færdighedsspil via en QR-kode.
Kombinér familier til større kampagner
Du behøver ikke kun at vælge én. Mange stærke kampagner blander familierne:
- Først en quiz, så et skrabelod. Folk svarer på tre spørgsmål om deres præferencer og skraber derefter om en præmie. Du får både data og en sjov afslutning.
- En kalender med forskellige spil. Et held-spil de fleste dage, en quiz om fredagen og et færdighedsspil med rangliste i weekenden.
- Et spørgeskema med en gave. Afslut dit feedbackspørgeskema med en Gaveoverraskelse som tak.
Hold det dog enkelt. Hvert ekstra trin koster nogle spillere, så tilføj kun trin, når de tjener dit mål.
Kom i gang
- Skriv dit hovedmål ned, og hvor kampagnen skal køre.
- Vælg en familie ud fra matrixen ovenfor.
- Se formaterne på vores side med formater, og se eksempler på hvert enkelt.
- Start med en skabelon. Der er over 150 skabeloner, og Rex, vores AI-assistent, kan tilføje dit logo, dine farver og skrifttyper fra dit website og skrive teksterne.
- Sæt præmier og formular op, og forbind dit e-mailværktøj.
- Udgiv som landingsside, pop-up eller indlejring, og mål.
Søger du idéer til timing? Vores side med kampagneidéer har forslag til hver sæson, fra Valentinsdag til jul.
Find det rigtige spil til din næste kampagne
Det bedste spil er det, der passer til dit mål, din kanal og din målgruppe. Ikke det nyeste, og ikke det, din konkurrent brugte. Start en gratis prøveperiode på 14 dage, og prøv nogle formater side om side, eller book et møde, så hjælper vi dig med at vælge.
