Double 12: 10 kampagneidéer med spil til 12.12-udsalget

Double 12 (12.12) er en shoppingdag sidst på året den 12. december. Den startede i Kina og er i dag en af de største udsalgsdage i Sydøstasien. De bedste kampagneidéer til Double 12 giver kunderne en hurtig og legende grund til at tilmelde sig mellem Black Friday og jul: en nedtællingskalender over 12 dage, et lykkehjul med 12 præmier, en lykkepose til årets afslutning eller en gaveguide i sidste øjeblik. Planlæg tre til fire uger før, og hold mekanikken enkel, for midt i december er kunderne trætte af rabatter.

For brands, der sælger til kunder i Kina, Hongkong, Taiwan, Singapore, Malaysia, Indonesien, Filippinerne, Thailand eller Vietnam, er 12.12 et fast punkt i årets sidste kalender. For europæiske brands er det en god grund til at tale med kunderne i den stille periode efter Cyber Monday. Her får du en forklaring på, hvad Double 12 er, hvordan den varierer mellem markederne, datoerne for 2027 og 2028, en tidsplan og 10 kampagneidéer med det rigtige spilformat til hver.

Hvad er Double 12?

Double 12 (双十二, Shuāng Shí'èr, eller bare 12.12) har navn efter datoen: den 12. dag i den 12. måned. Taobao startede den i 2012 som en opfølgning på Singles Day (11.11) og rettet mod mindre forhandlere (The World of Chinese). I de første år blev den også kendt for tilbud uden for nettet med rabatter i butikker og restauranter for folk, der betalte med telefonen.

Begivenheden har ændret sig siden. I 2023 omdøbte Taobao sit decemberudsalg til "Year-end Good Price Festival" (年终好价节). Det lå stadig omkring den 12. december, åbnede om aftenen den 9. december og løb til den 12., med rabatter på tværs af butikker og Tmall-brands med for første gang (Daoinsights). Andre kinesiske platforme har fortsat deres egne 12.12-kampagner.

I Sydøstasien er 12.12 i høj grad levende. De store regionale markedspladser kører 12.12 som et af deres hovedudsalg med tematilbud hver dag op til, gratis fragt, vouchers og livestreams. En markedsplads har fødselsdag den 12.12 og har gjort det til et "fødselsdagsudsalg" (Malay Mail).

Navnet betyder altså lidt forskellige ting afhængigt af, hvor dine kunder er, men øjeblikket er det samme: en tilbudsdag sidst på året den 12. december.

Hvornår er Double 12?

Altid den 12. december. I 2027 er det en søndag og i 2028 en tirsdag. Opvarmningen varierer: I Kina er den begyndt et par dage før, og i Sydøstasien starter markedspladserne ofte tematilbud i slutningen af november eller starten af december.

Double 12 ligger tæt på de sidste forsendelsesfrister før jul i mange lande. Det gør den til et naturligt "sidste store tilbud før jul" for e-handel. Vores gratis marketingkalender viser helligdagene på dine markeder.

Hvor Double 12-kampagner kører

I Kina og på de sydøstasiatiske markedspladser foregår 12.12 inde på platformene med deres egne vouchers og spil. Scratcher integrerer ikke med de platforme.

Scratcher er til de kanaler, du selv ejer:

• Din egen webshop, til kunder i hele Asien og kinesisktalende kunder over hele verden
• Dit nyhedsbrev og din SMS-liste, hvor du kan samle tilmeldinger, der ikke afhænger af en markedsplads
• QR-koder i dine butikker, shoppingcentre og pop up-butikker, hvilket passer til Double 12's rødder uden for nettet
• De sociale medier, du allerede kører på hvert marked

Mange brands sælger både på markedspladser og på deres egen side. Et spil på din egen side er en måde at gøre købere fra markedspladsen til abonnenter, du kan nå direkte næste gang.

Tidsplan for Double 12

10 kampagneidéer til Double 12

1. 12 dage til 12.12

Hvad det er: En nedtællingskalender fra den 1. til den 12. december med én låge om dagen og et nyt tilbud bag hver. Den sidste låge er det bedste tilbud. Den er kortere end en hel julekalender og kører helt frem til udsalget.
Kanal: Nyhedsbrev, SMS og app.
Format: Kampagnekalender

2. Et lykkehjul med 12 præmier

Hvad det er: Et drej med 12 felter, fra gratis fragt til hovedpræmien. Hvert felt vinder, og tallet taler for sig selv.
Kanal: Pop-up på hjemmesiden.
Format: Lykkehjul

3. Lykkepose til årets afslutning

Hvad det er: Lykkeposer med et overraskende udvalg af produkter er populære omkring årsskiftet i Kina og Japan. Lad spillerne vælge en pose online og se en præmie, eller giv en rigtig lykkepose som hovedpræmie.
Kanal: Hjemmeside og sociale medier.
Format: Mystery box

4. Gaveguide i sidste øjeblik

Hvad det er: Et par spørgsmål om, hvem gaven er til, og budgettet, og derefter tre forslag, der stadig kan nå frem før jul, med en 12.12-kode på mail.
Kanal: Hjemmeside, søgning og annoncer på sociale medier.
Format: Produktguide

5. Skrabelod ved kassen

Hvad det er: En QR-kode ved kassen eller i vinduet åbner et skrabelod med en præmie til samme dag. Det bringer Double 12's side uden for nettet tilbage for butikker og restauranter. Lav koderne med vores QR-kodegenerator.
Kanal: Butikker, shoppingcentre og restauranter.
Format: Skrabelod

6. Stem på årets produkt

Hvad det er: Lav en kortliste over årets bedste produkter, og lad kunderne stemme. Alle, der stemmer, deltager i en lodtrækning, og det vindende produkt får det største 12.12-tilbud.
Kanal: Sociale medier og nyhedsbrev.
Format: Afstemningsspil eller online afstemning

7. Vendespil med årets højdepunkter

Hvad det er: Gør årets lanceringer til et vendespil. Spillerne finder par, ser dit sortiment, mens de spiller, og tilmelder sig for at deltage i lodtrækningen.
Kanal: Hjemmeside og sociale medier.
Format: Vendespil

8. Highscore over tre dage

Hvad det er: Et færdighedsspil fra den 10. til den 12. december med en daglig præmie til den bedste score. Det får folk til at komme igen helt frem til udsalget.
Kanal: Sociale medier og app.
Format: Tryk på den eller skær den med en rangliste

9. Vind tidligere kunder tilbage

Hvad det er: Send kunder, der ikke har købt i år, en gaveoverraskelse med et personligt 12.12-tilbud. Det er en grund til at tage kontakt, som ikke bare er endnu en rabatmail.
Kanal: Mail og SMS.
Format: Gaveoverraskelse

10. Spørgeskema ved årets afslutning med lodtrækning

Hvad det er: Spørg kunderne, hvad de vil have mere af næste år. Alle, der svarer, deltager i en lodtrækning. Du slutter året med data, du kan bruge til kinesisk nytår og foråret.
Kanal: Mail.
Format: Spørgeskema

Flere idéer: den gratis konkurrenceidégenerator.

Idéer til præmier

Den 12. december har de fleste kunder set rabatter i ugevis. Præmier, der skiller sig ud:

• Gratis ekspresfragt, der stadig når frem til jul
• En gave ved køb eller en lykkepose
• Mange små øjeblikkelige præmier, så de fleste spillere vinder noget
• Én stor præmie til lodtrækningen, fx et års forbrug af dit produkt

Brug beregneren til vinderchancer til at sætte antal og rabatkodegeneratoren til unikke koder. Skal du vælge mellem en rabat og en præmie, så prøv rabat vs. præmie-beregneren.

Tilmeldinger og samtykke

• Spørg før resultatet. E-mailadresse eller telefonnummer kommer før drejet eller skrabet.
• Samtykke: Et tydeligt felt, der ikke er krydset af på forhånd. Generatoren til samtykketekster hjælper dig med formuleringen.
• Sprog: Du skriver selv alle kampagnens tekster, så du kan køre hvert marked på dets eget sprog. Få folk med sproget som modersmål til at tjekke dem.
• Fair play: Én deltagelse pr. e-mailadresse eller telefonnummer og blokerede engangsadresser forhindrer tilbudsjægere i at tage alle præmierne.
• Betingelser: Generatoren til konkurrencebetingelser giver dig et udkast.
• Opfølgning: Flyt nye tilmeldinger direkte over i dine julemails.

Tjek de lokale regler

Præmiekampagner er reguleret forskelligt på hvert marked. I Kina sætter de midlertidige bestemmelser om salgsfremmende aktiviteter fra 2020 et loft på ¥50.000 for hovedpræmien i en præmiekampagne med lodtrækning og kræver, at du offentliggør præmierne, antallet eller vinderchancerne og hvordan man henter præmien, før du går i gang. Kina reviderede sin lov mod illoyal konkurrence i 2025, så spørg en lokal advokat, hvilke regler der gælder i dag. Singapore, Malaysia, Indonesien og de andre markeder har hver deres regler for lodtrækninger, så tjek, om du skal have en tilladelse, før du går live. For Europa kan du læse om konkurrencer og GDPR. Artiklen er generel information og ikke juridisk rådgivning.

Det skal du måle

• Nye tilmeldinger, og hvor mange der kom fra købere på markedspladser
• Konverteringsraten fra besøg på spillet til tilmelding
• Indløste koder den 12.12 og dagene efter
• Omsætning fra nye abonnenter hen over julen
• Resultater pr. marked, hvis du kører flere

Tag links med UTM-byggeren, og regn afkastet ud med beregneren til kampagne-ROI.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er Double 12?

Double 12 (12.12) er en shoppingdag den 12. december. Taobao startede den i Kina i 2012 som en opfølgning på Singles Day. I dag er den også et stort udsalg ved årets afslutning i Sydøstasien.

Findes Double 12 stadig i Kina?

Ja, men under andre navne. I 2023 omdøbte Taobao sit decemberudsalg til Year-end Good Price Festival, stadig centreret om den 12. december, og andre kinesiske platforme har fortsat 12.12-kampagner.

Er 12.12 stort i Sydøstasien?

Ja. De store regionale markedspladser kører 12.12 som et af årets hovedudsalg med tematilbud op til, vouchers, gratis fragt og livestreams.

Hvad er forskellen på Double 12 og Singles Day?

Singles Day (11. november) er den største festival. Double 12 kommer en måned senere, tættere på jul, og har traditionelt fokuseret på mindre forhandlere og tilbud uden for nettet. Se vores kampagneidéer til Singles Day.

Planlæg din kalender for årets afslutning

Double 12 afslutter en række store udsalgsdage, der begynder med Singles Day og Black Week og Cyber Monday, og fører ind i julen. Læs vores kampagneidéer til jul og guiden til 618 shoppingfestivalen, modstykket midt på året.

Scratcher har 40+ spilformater, 150+ skabeloner og Rex, en AI-assistent, der bygger et kampagnedesign ud fra din hjemmeside. Start din gratis prøveperiode på 14 dage (intet betalingskort) eller book et møde, så hjælper vi dig med at planlægge din 12.12-kampagne.