En god påskekampagne giver folk en sjov grund til at kigge forbi, spille og tilmelde sig i påskedagene: en online påskeæggejagt, et skrabelod formet som et påskeæg, en kalender med fem låger eller et gækkebrev i digital form. Vælg én hovedidé, begynd planlægningen seks til otte uger før påske, og brug præmier fra dit eget sortiment, så tilmeldingerne kommer fra folk, der faktisk vil have dine varer.
Påsken er en af årets store anledninger i dansk e-handel. Ifølge Dansk Erhverv er påsken en online-højtid, der kun overgås af Black Friday og julen, og den største dag er typisk allerede mandagen før påske. Samtidig sender næsten alle en påskemail, så du skal give folk en grund til at åbne din. Her får du datoerne, en tidsplan, 11 idéer til din påskekampagne med format og kanal, og råd om præmier, samtykke og måling.
Bruger du Klaviyo eller Shopify og vil have den tekniske opsætning, så læs vores artikel om påskekonkurrence med Klaviyo og Shopify. Her handler det om at vælge idéen.
Hvornår er det påske?
Påskedag flytter sig hvert år. Den ligger på den første søndag efter første fuldmåne fra 21. marts (efter en fast kirkelig regel), og derfor altid mellem 22. marts og 25. april.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Mandag før påske | 22. marts | 10. april |
| Skærtorsdag | 25. marts | 13. april |
| Langfredag | 26. marts | 14. april |
| Påskedag | 28. marts | 16. april |
| 2. påskedag | 29. marts | 17. april |
I Danmark har de fleste fri fra skærtorsdag til 2. påskedag, altså fem dage i træk. Det giver tid til at spille, og det giver dig fem dage, hvor folk tjekker telefonen mellem påskefrokosterne. Vores gratis marketingkalender viser påsken og årets andre mærkedage, så du kan planlægge hele foråret på én gang.
Tidsplan for din påskekampagne
| Hvornår | Hvad du gør |
|---|---|
| 8 uger før | Vælg målet (tilmeldinger, salg, app-downloads, besøg i butikken) og én hovedidé. Book præmier. |
| 6 uger før | Byg spillet, skriv teksterne, sæt præmier og vindersandsynlighed op. Skriv betingelserne. |
| 4 uger før | Forbind dit e-mailværktøj eller CRM, og test samtykke og velkomstmail. |
| 2 uger før | Teas kampagnen i nyhedsbrevet og på sociale medier. Print QR-koder til butikkerne. |
| Ugen op til påske | Gå live senest mandagen før påske. Send påmindelser. |
| Påskedagene | Ny låge eller nyt spil hver dag, hvis du kører en kalender. |
| Ugen efter | Træk vindere, offentliggør dem og følg op på alle nye tilmeldinger. |
Er du sent ude? Et enkelt spil kan stadig nå at virke. Dansk Outlet byggede et skrabelod til påske på under en uge og fik 13.000 tilmeldinger ud af 16.000 besøgende, en konverteringsrate på 81 %.
11 idéer til din påskekampagne
1. Online påskeæggejagt på hjemmesiden
Idéen: Gem påskeæg i et billede af en stue, et butiksvindue eller en forside. Hvert æg er et klikbart punkt. Når man har fundet dem alle, tilmelder man sig og er med i lodtrækningen.
Kanal: Hjemmeside og sociale medier.
Format: Interaktiv grafik
2. Skrab påskeægget
Idéen: Et digitalt skrabelod formet som et påskeæg. Nogle få vinder en påskekurv, alle andre får en rabatkode eller fri fragt.
Kanal: Nyhedsbrev og SMS, som det, man skal åbne i påskemailen.
Format: Skrabelod
3. Vælg et æg
Idéen: Tre æg på skærmen, ét tryk, én præmie. Godt til at give et gratis produkt væk, så spillet også bliver til en smagsprøve.
Kanal: Annoncer på sociale medier og hjemmesiden.
Format: Mystery box eller gaveoverraskelse
4. Påskekalender med fem låger
Idéen: Én låge om dagen fra skærtorsdag til 2. påskedag, med et lille spil og en ny præmie bag hver. Den passer til den lange danske påske og giver dig fem gode grunde til at sende en mail.
Kanal: Nyhedsbrev, SMS og app.
Format: Kampagnekalender
5. Digitalt gækkebrev
Idéen: Den danske tradition i en ny form: Giv et vers og et hint, og lad folk gætte ordet, fx navnet på en ny vare. Gætter de rigtigt, er de med i lodtrækningen om et påskeæg.
Kanal: Sociale medier og nyhedsbrev.
Format: Gæt ordet
6. Vendespil med forårets varer
Idéen: Gør dit forårssortiment til et vendespil. Spillerne finder par af produkter og ser dine nyheder, mens de spiller.
Kanal: Pop-up på hjemmesiden og sociale medier.
Format: Vendespil
7. Påskequiz
Idéen: Fem spørgsmål om påskefrokost, traditioner og dit brand, med lodtrækning blandt alle deltagere. Passer til fødevarer, rejser og medier.
Kanal: Nyhedsbrev og sociale medier.
Format: Quiz
8. Fotokonkurrence om påskebordet
Idéen: Folk uploader et billede af påskebordet, pynten eller bagværket, og de andre stemmer. Du får indhold, du kan genbruge (spørg om lov i betingelserne).
Kanal: Sociale medier og hjemmeside.
Format: Fotokonkurrence
9. Gaveguide til påske
Idéen: Et par spørgsmål om modtager, smag og budget, og så et forslag til en gave. Spørg efter e-mailen for at sende resultatet og en kode.
Kanal: Hjemmeside, søgning og annoncer.
Format: Produktguide
10. Påskeæggejagt i butikken med QR-koder
Idéen: Hæng QR-koder op i butikken eller i parken. Hver kode åbner et lille spil eller et spørgsmål. Ree Park Safari lavede en påskeæggejagt med QR-koder, et interaktivt kort og dyrequizzer, der fik omkring 30 % af alle gæster med.
Kanal: Butikker, parker og events. Læs om QR-koder i butikken, og lav koderne med vores QR-kode-generator.
11. Fang æggene
Idéen: Et færdighedsspil, hvor man fanger faldende påskeæg. Tilføj en rangliste og giv en præmie til dagens bedste score.
Kanal: Sociale medier og app.
Format: Fang-spil med rangliste
Flere idéer til din branche finder du i den gratis konkurrence-idégenerator.
Præmier til påske
Præmien afgør, hvem der deltager. En præmie fra dit eget sortiment tiltrækker folk, der vil have dine varer. En generisk præmie som en tablet tiltrækker alle, også dem, der kun er ude efter præmien. Læs mere om leadkvalitet fra konkurrencer.
Gode påskepræmier:
- En påskekurv med dine egne varer
- En forårsopgradering til haven, hjemmet eller garderoben
- Et ophold i påskeferien, hvis du er i rejsebranchen
- Mange små præmier med det samme: rabatkoder, fri fragt, et gratis produkt
- Et gavekort som hovedpræmie i en lodtrækning
Instant win eller lodtrækning? Instant win viser resultatet med det samme og giver mange tilmeldinger hurtigt. En lodtrækning passer til én stor præmie. Du kan også kombinere dem. Vi sammenligner dem i instant win eller lodtrækning. Find det rigtige antal præmier med præmie-sandsynlighedsberegneren.
Tilmeldinger og samtykke
Spillet er grunden til at tilmelde sig, så bed om e-mailen, før folk ser resultatet. Hold formularen kort: E-mail og fornavn er ofte nok til en påskekampagne.
- Samtykke: Brug et tydeligt felt til markedsføringssamtykke, der ikke er sat kryds i på forhånd. Samtykketekst-generatoren hjælper dig med ordlyden.
- Dobbelt opt-in: Send en bekræftelsesmail, hvor det er nødvendigt. Læs om double opt-in.
- Fair spil: Én deltagelse pr. e-mailadresse, og bloker engangsadresser, så lodtrækningen er fair.
- Betingelser: Skriv, hvem der kan deltage, hvad man kan vinde, hvornår konkurrencen slutter, og hvordan vinderne findes. Generatoren til konkurrencebetingelser giver dig et udkast.
- Opfølgning: Send en velkomstmail samme dag, mens folk stadig husker spillet. Se vores velkomstflow efter en spil-tilmelding.
Skal man købe noget for at deltage, så tjek reglerne først. Vores guide til konkurrencer i Danmark og EU gennemgår, hvad du skal være opmærksom på, og sådan laver du en online konkurrence tager dig gennem planlægningen trin for trin.
Hvad du skal måle
Bestem før lanceringen, hvad et godt resultat er:
- Besøg på spillet, og hvor de kom fra (sæt UTM-parametre på med UTM-byggeren)
- Konverteringsrate: hvor mange besøgende spillede og tilmeldte sig
- Nye samtykker til markedsføring, ikke kun deltagelser
- Indløste koder og omsætning fra påskekoderne
- Pris pr. lead sammenlignet med dine andre kanaler
- Efter påske: åbninger og køb fra de nye tilmeldte den følgende måned
Kampagne-ROI-beregneren laver tallene om til pris pr. lead og afkast.
Ofte stillede spørgsmål
Hvornår skal jeg begynde at planlægge min påskekampagne?
Seks til otte uger før påskedag er en god tommelfingerregel. Til påsken 2027 (påskedag 28. marts) betyder det begyndelsen af februar. Vær live senest mandagen før påske, som typisk er den største handelsdag online.
Hvordan laver jeg en påskeæggejagt online?
Gem æggene som klikbare punkter i et billede, eller hæng QR-koder op i butikken. Bed folk om at tilmelde sig, før de er med i lodtrækningen, og giv alle, der gennemfører, en lille præmie med det samme, så indsatsen føles værd.
Hvad er en god præmie til påske?
En påskekurv eller en pakke fra dit eget sortiment, plus mange små præmier som rabatkoder. Det holder omkostningen nede og tiltrækker folk, der sandsynligvis vil handle hos dig.
Hvad er forskellen på en påskekampagne og en påskekonkurrence?
En påskekonkurrence er én aktivitet med en præmie. En påskekampagne er hele forløbet: teaser, spil, nyhedsbreve, opfølgning og måling. Konkurrencen er ofte hjertet i kampagnen.
Gør din påskekampagne klar
Scratcher har over 40 spilformater og over 150 skabeloner. Rex, vores AI-assistent, designer en kampagne ud fra din hjemmeside og skriver teksterne, så du kan have et påskespil klar på få minutter. Læs om online konkurrencer og præmier og vindere, start din gratis prøveperiode på 14 dage (uden kreditkort) eller book et møde, så hjælper vi dig med planen.
